收購意大利護發(fā)品牌Foltène是一個明智的戰(zhàn)略舉措，可以進一步提升橘宜（Jollibee）在護發(fā)領(lǐng)域的競爭力和市場地位。以下是一些可能的優(yōu)勢和考慮因素：
優(yōu)勢：
1. 技術(shù)和產(chǎn)品線互補：Foltène擁有豐富的護發(fā)產(chǎn)品線，包括染發(fā)、造型和護理產(chǎn)品，可以與橘宜現(xiàn)有的產(chǎn)品線形成互補，滿足更廣泛的市場需求。 2. 品牌知名度：Foltène在意大利和歐洲市場享有盛譽，收購后可以借助其品牌影響力，提升橘宜在護發(fā)領(lǐng)域的知名度和認知度。 3. 研發(fā)能力：Foltène在護發(fā)領(lǐng)域擁有強大的研發(fā)團隊和技術(shù)實力，可以幫助橘宜提升產(chǎn)品的科技含量和競爭力。 4. 市場渠道：Foltène在意大利和歐洲市場擁有成熟的銷售渠道和分銷網(wǎng)絡(luò)，可以幫助橘宜快速拓展市場，提高產(chǎn)品的市場占有率。 5. 創(chuàng)新能力：Foltène在護發(fā)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，推出符合市場需求的新產(chǎn)品，可以幫助橘宜保持產(chǎn)品的競爭力和市場活力。
考慮因素：
1. 整合難度：收購后，如何將Foltène的技術(shù)、產(chǎn)品線和銷售渠道與橘宜進行有效整合，是一個重要的挑戰(zhàn)。 2. 市場競爭：護發(fā)市場競爭激烈，橘宜需要制定有效的市場策略，以應(yīng)對來自其他品牌的競爭。 3. 文化差異：由于兩國之間的文化

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（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

10月21日，橘宜集團在官方公眾號宣布，已完成對源自意大利的科技護發(fā)品牌Foltène豐添的收購。繼今年6月收購科學(xué)護膚品牌百植萃后，橘宜集團在半年內(nèi)的又一次出手。

在完成Foltène豐添的收購后，再加上2024年起全面接管馥綠德雅在中國的業(yè)務(wù)后，橘宜集團進一步深化了其在頭發(fā)與頭皮護理賽道的戰(zhàn)略布局。

據(jù)悉，F(xiàn)oltène豐添于1944年由意大利米蘭的制藥科研團隊創(chuàng)立，品牌以深厚的科學(xué)底蘊著稱。Foltène豐添有兩大核心科研成分——粘多糖生長素Tricosaccaride?和海藻多糖生長素Tricalgoxyl?。

Foltène豐添的核心產(chǎn)品體系圍繞毛發(fā)與角質(zhì)的健康生長與修復(fù)展開，具體產(chǎn)品包含著防脫安瓶、分型男女防脫洗發(fā)水、眉睫精華液與指甲修復(fù)精華等多個品類。歷經(jīng)80年發(fā)展，該品牌已通過多個國家的專業(yè)臨床驗證，證實其產(chǎn)品在促進發(fā)絲濃密、豐盈與健康方面的功效，目前業(yè)務(wù)遍及全球30多個國家和地區(qū)。

早在在2007年，F(xiàn)oltène豐添就進入了中國香港市場，并于2008年進入中國內(nèi)地的醫(yī)院及藥房渠道。2013年，F(xiàn)oltène豐添開設(shè)了天貓旗艦店，截至目前，共有約37萬的粉絲，銷量排名前三的產(chǎn)品分別為女士防脫洗發(fā)水、防脫安瓶精華和防脫發(fā)固發(fā)育發(fā)洗發(fā)水。

在橘宜集團收購Foltène豐添之前，該品牌在中國市場的總代理為百互潤貿(mào)易（上海）有限公司，負責(zé)Foltène豐添在中國市場的進口、銷售與營銷推廣。

值得關(guān)注的是，自2024年起，該集團已全面接管法國高端洗護品牌馥綠德雅在中國區(qū)的業(yè)務(wù)，并在本土化運營中取得顯著成效：馥綠德雅天貓旗艦店粉絲數(shù)達187萬，2024年下半年實現(xiàn)同比72%的高速增長，去年雙11期間全渠道支付GMV突破2.5億元，同比增幅達88%。

對再次投資護發(fā)賽道，橘宜集團向觀察者網(wǎng)表示，“隨著消費者對頭發(fā)與頭皮健康關(guān)注的日益提升，我們長期看好這一賽道的發(fā)展?jié)摿Α！?

然而，兩次合作模式存在本質(zhì)區(qū)別。橘宜與馥綠德雅為業(yè)務(wù)合作而非品牌所有權(quán)收購，是合作關(guān)系，而對Foltène豐添則是“全球范圍內(nèi)的整合性收購”，涵蓋品牌資產(chǎn)、全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈體系及位于意大利的研發(fā)實驗室。

這一差異也決定了橘宜在未來運營中將采取不同的策略與資源投入。

對于此次收購，橘宜集團董事長兼CEO劉晛表示：“Foltène豐添憑借扎實的科學(xué)積淀、領(lǐng)先的專研技術(shù)和豐富的產(chǎn)品組合，贏得了全球消費者的認可。我們非常榮幸能將其納入橘宜品牌矩陣，這不僅進一步完善了我們在頭發(fā)與頭皮護理領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，更使我們能整合全球前沿技術(shù)，為更廣泛的消費人群提供科學(xué)、有效的頭發(fā)和頭皮健康解決方案?！?

就接下來如何區(qū)分旗下的兩個護發(fā)品牌，橘宜集團向觀察者網(wǎng)表示，交易剛剛完成，將進入業(yè)務(wù)整合階段，會在業(yè)務(wù)取得一定進展后再和大家同步。

但對Foltène豐添接下來的運營，有分析預(yù)計橘宜集團預(yù)計將延續(xù)Foltène豐添的醫(yī)療背景與臨床證據(jù)優(yōu)勢，并結(jié)合自身在社媒營銷、數(shù)字化運營及供應(yīng)鏈方面的資源，為這一具有80年歷史的專業(yè)品牌注入新增長動力。

而Foltène豐添在防脫領(lǐng)域的專業(yè)積累，與橘宜集團的渠道和營銷能力形成互補后，有望助力橘宜集團在千億級洗護市場中搶占技術(shù)高地。Foltène豐添的加入，將與集團現(xiàn)有品牌形成協(xié)同效應(yīng)，共同推動橘宜在全球美妝市場的持續(xù)成長與創(chuàng)新。

此次收購，標(biāo)志著橘宜集團進一步完善了“多品牌、多品類、國際化”的戰(zhàn)略版圖，實現(xiàn)從彩妝、科學(xué)護膚到洗護發(fā)的全方位布局。據(jù)其披露的2024年業(yè)績報告，橘宜集團去年收入達35億元，同比增長36%，已連續(xù)多年保持雙位數(shù)增長并持續(xù)盈利。其中，馥綠德雅作為2024年起運營的新品牌，增長勢頭尤為顯著。

橘宜集團在其官方微信平臺披露了2024年業(yè)績報告。報告顯示，去年，橘宜集團收入達35億，同比增長36%，且已連續(xù)多年持續(xù)保持雙位數(shù)增長，并持續(xù)實現(xiàn)盈利。其中，2024 年橘宜集團開始運營的法國高端洗護品牌馥綠德雅，增長勢頭尤為迅猛。

橘宜集團向觀察者網(wǎng)表示，集團將持續(xù)深耕現(xiàn)有品牌，進一步夯實各品牌的長期價值與差異化定位。后續(xù)，集團也將持續(xù)關(guān)注全球優(yōu)質(zhì)美妝與美護品牌，未來會在戰(zhàn)略契合度高、能夠形成品牌協(xié)同效應(yīng)的前提下，適時推進新的收購或合作機會，進一步夯實“多品牌、多品類、國際化”布局。