打破國(guó)外壟斷，國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)跑全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，這確實(shí)是中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)近年來(lái)取得的一個(gè)重要成就，也是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變的生動(dòng)體現(xiàn)。
"以下是幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，解釋了這一現(xiàn)象："
"1. 技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入："
"從跟跑到并跑再到領(lǐng)跑：" 早期，中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌主要模仿國(guó)外產(chǎn)品，但在近年來(lái)，通過(guò)持續(xù)的研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，逐漸在圖像質(zhì)量、穩(wěn)定性、功能多樣性等方面取得了突破。 "核心技術(shù)研發(fā)：" 中國(guó)品牌開(kāi)始掌握核心算法、傳感器、圖像處理等技術(shù)，不再受制于人。 "智能化發(fā)展：" 例如， DJI Osmo Action 系列在 AI 運(yùn)動(dòng)追蹤、智能防抖等方面展現(xiàn)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
"2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)："
"更加注重用戶需求：" 中國(guó)品牌更了解本土用戶的使用習(xí)慣和需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能上更加貼合用戶。 "外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新：" 中國(guó)品牌在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上更加時(shí)尚、個(gè)性化，滿足年輕用戶的審美需求。 "性價(jià)比優(yōu)勢(shì)：" 在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，中國(guó)品牌的價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，吸引了大量消費(fèi)者。
"3. 完善的供應(yīng)鏈和制造能力："
"強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系：" 中國(guó)擁有全球最完善的電子產(chǎn)業(yè)鏈，為中國(guó)品牌提供了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持，保證了產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和成本控制。

相關(guān)內(nèi)容：

頂端新聞?dòng)浾?郭丁然

2025年10月27日，管理咨詢機(jī)構(gòu)久謙咨詢發(fā)布全球全景及運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告。報(bào)告指出，近年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)與全景相機(jī)市場(chǎng)份額出現(xiàn)顯著變化，市場(chǎng)格局正經(jīng)歷快速重構(gòu)。頂端新聞注意到，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)開(kāi)始成為市場(chǎng)主導(dǎo)領(lǐng)軍品牌，2025年前三季度，國(guó)產(chǎn)品牌大疆和影石在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域市場(chǎng)份額超過(guò)70%。

【國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先地位】

頂端新聞?dòng)浾咦⒁獾?，在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，曾經(jīng)占據(jù)全球主導(dǎo)地位的是美國(guó)品牌GoPro，2022至2023年，GoPro依靠HERO系列穩(wěn)居頭部，全球市場(chǎng)占有率75%以上。

到2025年，GoPro全球市場(chǎng)份額已逐步收縮至18%。

市場(chǎng)迎來(lái)新氣象——國(guó)產(chǎn)品牌大疆等憑借多年戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品節(jié)奏及生態(tài)協(xié)同，快速崛起。到2025年，Q3大疆在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的收入占全球市場(chǎng)份額已達(dá)66%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)第一。另一中國(guó)品牌影石位居市場(chǎng)份額第二，目前占據(jù)約13%的市場(chǎng)份額。

全景相機(jī)的市場(chǎng)格局也迎來(lái)激烈變動(dòng)。大疆于今年7月31日入局該領(lǐng)域，在不到三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，其首款全景相機(jī)Osmo360，憑借跨端應(yīng)用與高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，分別在中國(guó)電商渠道獲得了49%的市場(chǎng)份額，全球市場(chǎng)份額達(dá)43%。加速推動(dòng)全球全景相機(jī)市場(chǎng)格局重構(gòu)。

大疆在運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)的市占和銷量數(shù)據(jù)，不僅是中國(guó)品牌科技硬實(shí)力的證明，也顯示大疆在原來(lái)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的無(wú)人機(jī)行業(yè)之外，以持續(xù)成長(zhǎng)的影像技術(shù)矩陣及生態(tài)布局，在全球手持影像市場(chǎng)也取得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑的地位。

【自媒體和消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大】

這樣的市場(chǎng)井噴式增長(zhǎng)背后是國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域旺盛的需求，隨著“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”深化和"創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)"指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)爆發(fā)，從曾經(jīng)的“小眾市場(chǎng)”打開(kāi)廣闊藍(lán)海市場(chǎng)。

華泰證券在相關(guān)研報(bào)中指出，根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)將從2023年的314.4億元增長(zhǎng)至2027年的513.5億元，CAGR(復(fù)合增長(zhǎng)率)為13.0%；全景相機(jī)市場(chǎng)同期將從50.3億元躍升至78.5億元。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)正在經(jīng)歷一場(chǎng)根本性的身份轉(zhuǎn)變。它們不再是極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的專屬裝備，而是演變?yōu)榫邆涞湫?新消費(fèi)"屬性的創(chuàng)意生產(chǎn)力工具：體驗(yàn)至上、個(gè)性化圈層化、典型的UGC工具特征，以及對(duì)AI等新技術(shù)的持續(xù)擁抱。

研報(bào)中提出，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的目標(biāo)用戶從"熱血玩家"擴(kuò)展到旅行愛(ài)好者、Vlogger乃至家庭休閑用戶；全景相機(jī)則吸引了更多"創(chuàng)意先鋒"——內(nèi)容創(chuàng)作者、VR內(nèi)容制作者和專業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域用戶。

根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，當(dāng)前這兩類產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率仍處于小個(gè)位數(shù)水平，為未來(lái)增長(zhǎng)留下巨大空間。全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)出貨量從2017年的1410.5萬(wàn)臺(tái)激增至2023年的4461萬(wàn)臺(tái)，CAGR(復(fù)合增長(zhǎng)率)達(dá)到21.2%，預(yù)計(jì)2027年將增加到6907.3萬(wàn)臺(tái)。全景相機(jī)出貨量同期從88.2萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至196萬(wàn)臺(tái)，CAGR(復(fù)合增長(zhǎng)率)為14.2%，預(yù)計(jì)2027年將增加到316萬(wàn)臺(tái)。

【AI技術(shù)賦能或?qū)⒊蔀樾沦慄c(diǎn)】

隨著AI技術(shù)的成熟，技術(shù)相關(guān)應(yīng)用也在成為行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)賽點(diǎn)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心也從硬件參數(shù)轉(zhuǎn)向AI、軟件生態(tài)等維度競(jìng)爭(zhēng)。

華泰證券分析師認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)正呈現(xiàn)明顯的技術(shù)融合趨勢(shì)，兩者相互借鑒、功能滲透，界限日趨模糊。"全能型"個(gè)人影像設(shè)備或?qū)⒊蔀槲磥?lái)發(fā)展方向。

更關(guān)鍵的是，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心正在發(fā)生轉(zhuǎn)變——從以硬件參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)為主，轉(zhuǎn)向以AI為核心的智能化體驗(yàn)、軟件生態(tài)完善度以及差異化創(chuàng)新能力等多維度競(jìng)爭(zhēng)。

頂端新聞?dòng)浾咦⒁獾?，在AI能力方面，智能識(shí)別與增強(qiáng)、AI自動(dòng)化編輯與內(nèi)容生成、個(gè)性化與預(yù)測(cè)功能將成為核心競(jìng)爭(zhēng)要素。軟件生態(tài)的構(gòu)建同樣至關(guān)重要。從拍攝、管理、編輯、云服務(wù)、配件的無(wú)縫整合，強(qiáng)大的App功能、豐富的模板、活躍的社區(qū)將構(gòu)成生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的核心。

展望未來(lái)，云端工作流、3D感知與空間重建技術(shù)的下放，將進(jìn)一步拓展這一市場(chǎng)的想象空間。運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)將不僅是設(shè)備出貨量，還將包括云存儲(chǔ)、AI處理、內(nèi)容分發(fā)和數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)造等高附加值服務(wù)收入。

來(lái)源：頂端財(cái)經(jīng)