這個說法其實是不準確的。"Versace(范思哲)并沒有被賣給Michael Kors(邁克高仕)"。這兩家品牌目前是獨立運營的。
以下是關于這個傳聞以及當前情況的澄清:
1. "傳聞來源可能混淆了收購方:" 過去確實有關于Versace可能被收購的傳聞,但實際收購Versace的是"貝恩資本(Bain Capital)"。2023年,貝恩資本從意大利奢侈品巨頭Sandro集團手中收購了Versace 100%的股權。這是為了結束之前圍繞Versace的所有權爭議(特別是與Donatella Versace家族的爭議)。
2. "Michael Kors的角色:" Michael Kors品牌目前由"Adidas"擁有。Adidas在2019年收購了Kors。
3. "獨立運營:" Versace和Michael Kors在收購后都繼續(xù)作為獨立品牌運營,各自擁有自己的創(chuàng)意總監(jiān)(Versace目前是Maria Grazia Chiuri,Michael Kors目前是Demna Gvasalia)、產(chǎn)品線、營銷策略和零售網(wǎng)絡。它們之間沒有發(fā)生收購或合并。
"總結來說:"
Versace被貝恩資本收購了。
Michael Kors被Adidas收購了。
這兩個品牌都是獨立的公司,沒有被相互收購。
所以,"Versace被賣給了Michael Kors" 這個信息是錯誤的。
相關內(nèi)容:
意大利奢侈品牌Versace被美國時尚集團Michael Kors收購了。
米蘭時裝周剛剛結束后,意大利晚報《Corriere della Sera》就在9月24日的一篇報道中報道中提到了關于Versace有計劃出售的消息,同時提到的還有兩位潛在買家,美國奢侈品集團Michael Kors和Tiffany.&Co.。除此之外,報道中還稱,其他的潛在買家如法國奢侈品集團Kering等,皆由于價格太高而選擇了退出。
然而,就在各方還在猜測Versace將花落誰家的時候,9月25日,奢侈品集團Michael Kors控股有限公司宣布,該集團已經(jīng)以21.2億美元(約145.7億元人民幣)的最終價格收購了意大利奢侈品牌Gianni Versace S.p.A,并提供給了Versace家族價值1.5億歐元的股份收購價。緊接著,Michael Kors宣布,集團名稱將從Michael Kors控股有限公司( Michael Kors Holdings)更名為Capri控股有限公(Capri Holdings)。

“收購完成后,Versace的首席執(zhí)行官將繼續(xù)由原任Jonathan Akeroyd擔任。Jonathan Akeroyd與Donatella是推動Versace近年來業(yè)績增長的重要合伙人。我們非常幸運能夠收購這樣一個團隊。”Michael Kors控股有限公司(以下稱Capri控股有限公司)的主席兼首席執(zhí)行官John D. Idol在聲明中表示。
誕生于1978年的Versace由意大利設計師Gianni Versace與他的兄弟Santo以及妹妹Donatella創(chuàng)立,在被收購前是意大利現(xiàn)如今為數(shù)不多的獨立奢侈品牌。在1997年Gianni于去世后,Donatella接管了該品牌,并擔任 Versace的創(chuàng)意總監(jiān),長達21年。
時尚新聞網(wǎng)站fashionunited曾在報道中提到過,對Versace而言,在近二十年里,Donatella不僅是該品牌的掌舵者,更是使品牌得以延續(xù)的重要存在。
然而,隨著近幾年在奢侈品行業(yè)中發(fā)生的翻天覆地的變化,Donatella開始在對待該品牌的態(tài)度上猶豫不決。她在過去的幾個季節(jié)里發(fā)布的產(chǎn)品中,使用的改良版的品牌標志性印花和鮮艷色彩,更是被一些媒體解讀為是其即將退休的預示。而實際上,Versace也確實遇到了一點困難。

“與Prada和菲拉格慕不同,Versace家族實際上很難確保品牌的延續(xù)性,它不像另外兩個品牌一樣可以放心交由下一代接管?!泵滋m博科尼大學時裝管理教授Salvo Testa對此曾解釋道。
在Versace此前的股權分配中,僅有20%屬于Donatella,30%的股份歸屬于其兄弟Santo,而剩余的部分則掌握在她的女兒Allegra手中。盡管在收購完成后,Allegra將繼續(xù)留在公司做股東,但她并不會再扮演運營者的角色?!昂苊黠@,Allegra遲早會出售自己的股份,她從未在Versace中扮演任何積極的角色?!盩esta補充道。
由此,留給Versace家族的兩條路,一條是股票上市,另外一條就是出售品牌。
早在2014年,Versace集團的估值僅為10億歐元(約11億美元)的時候,Versace家族持有該品牌80%的股份,美國私人股本集團Blackstone(現(xiàn)已退出該品牌)則擁有剩余的20%股權。然而,在2016年5月,Donatella任命Alexander McQueen原首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd接替Gian Giacomo Ferraris擔任該品牌新的首席執(zhí)行官。
這一舉動遭到了很多人的質(zhì)疑,因為僅在2016年,Jonathan Akeroyd就投入了近4500萬歐元(約3.6億元人民幣)用于重組該品牌的管理團隊以及投資零售業(yè),除此之外,為了集中發(fā)展集團核心品牌Versace,Jonathan Akeroyd還在去年關閉了集團旗下其他品牌的42家店鋪。

如此規(guī)模龐大的投資和不斷上漲的成本使得Versace在2016年虧損了近740萬歐元(約5986萬元人民幣),雖然其收入則增長了3.7%,達到6.687億歐元(約54億元人民幣),但利潤率仍出現(xiàn)了大幅地降低。隨后的2017年里,這一系列投資給Versace帶來了一定業(yè)績上的反彈,但此前的大幅度虧損已經(jīng)使該品牌不足以進行更多股票上市的考慮,出售品牌似乎成為了Versace唯一的出路。
不過,消費者們似乎并不滿意其買家。
部分消費者認為,Capri集團本身的定位略低于Versace,對奢侈品牌的駕馭能力遠不如LVMH、Kering等經(jīng)驗豐富的大型奢侈品集團,如此收購可能會降低Versace一直以來營造的奢侈品牌形象。
但也有另外一種聲音認為,Versace可以在Capri中獲得更好的發(fā)展資源。
實際上,Capri收購Versace的出發(fā)點之一,也是為了擺脫其一直以來依靠單一品牌Michael Kors發(fā)展的原始模式,通過增加產(chǎn)品組合使該集團能夠更加多樣化發(fā)展。而Versace也并不是該集團收購的首個高于自身定位的品牌。
早在2017年,Capri就曾以12億美元的價格,打敗了競爭對手收購了英國鞋履品牌Jimmy Choo。盡管當時也有諸多質(zhì)疑的聲音,但從2018/2019財年數(shù)據(jù)來看,Jimmy Choo與Capri的合作也并不算是一個錯誤的決定。根據(jù)8月初公布的2018/2019財年第一季度核心財務數(shù)據(jù)顯示。Capri的總銷售額同比增長26.3%,至12億美元,超過分析師預期的11.4億美元;毛利潤同比增長30.6%,至7.508億美元,經(jīng)營性利潤則達到2.151億美元。其中,Jimmy Choo品牌的銷售額為1.727億美元,遠高于分析師預期的1.437億美元。
與Jimmy Choo相比,Versace具有更多的傳統(tǒng)奢侈品牌的特征以及良好的知名度,對該品牌的收購可以使Capri走向更高端的市場。盡管其在奢侈品管理方面還尚未有充足的經(jīng)驗,但是與進入更大的奢侈品集團相比,Versace顯然可以成為該集團接下來的重點發(fā)展對象。
除此之外,由于Capri集團旗下品牌Michael Kors目前主要專注于配飾,Versace的加入剛好在成衣方面可以彌補該集團的不足。

“我們正在創(chuàng)建一個全球奢侈品集團,我們的目標是在全球奢侈品行業(yè)成為行業(yè)領袖?!盜dol此前在接受《女裝日報》時曾表示。?
根據(jù)雙方發(fā)布的收購要約,在收購完成后后,Capri將致力于將Versace的全球營收提高至20億美元,把男士、女士配飾和鞋類在該品牌營收中的占比從35%提升至60%,并幫助其將現(xiàn)有的全球零售店鋪從200家擴增至300家。
與此同時,在Versace的助力下,Capri也將調(diào)整集團在各大洲的業(yè)務重心,尤其是將集團在亞洲的增長目標由11%調(diào)整至了19%,并把集團總營收目標提高到了80億美元。
“收購Versace是Capri一個重要的里程碑。Versace在過去的40多年里一直是意大利時尚奢侈品的象征,我們也將致力于投資其業(yè)務的發(fā)展?!盝ohn D. Idol最后說道。

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