我們來探討一下Shein等快時(shí)尚平臺(tái)在法國的火爆現(xiàn)象以及法國消費(fèi)者的看法。
Shein等平臺(tái)的崛起在法國乃至全球都引起了巨大反響，其看法是復(fù)雜且多元的，可以總結(jié)為以下幾個(gè)方面：
"一、 火爆的原因（吸引消費(fèi)者的點(diǎn)）："
1. "極致的性價(jià)比和低價(jià)策略：" 這是Shein最核心的競爭力。通過高效的供應(yīng)鏈、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和在中國生產(chǎn)，她們能提供遠(yuǎn)低于法國本土品牌甚至其他國際品牌的服裝價(jià)格。對于價(jià)格敏感的消費(fèi)者，尤其是年輕一代，這具有巨大的吸引力。 2. "驚人的產(chǎn)品更新速度和多樣性：" Shein以每周推出數(shù)萬款新品的速度沖擊市場，緊跟潮流，滿足消費(fèi)者不斷變化的穿搭需求。平臺(tái)上的選擇極其豐富，從日常通勤到社交場合，幾乎無所不包。 3. "社交媒體驅(qū)動(dòng)的時(shí)尚潮流：" Shein非常擅長利用Instagram、TikTok等社交媒體進(jìn)行營銷，其用戶生成內(nèi)容（UGC）和網(wǎng)紅合作（KOL/KOC）策略，使得平臺(tái)本身成為了潮流風(fēng)向標(biāo)，吸引了大量追求時(shí)尚、樂于分享的年輕用戶。 4. "便捷的線上購物體驗(yàn)：" 完善的網(wǎng)站和APP設(shè)計(jì)，流暢的購物流程，便捷的支付方式（包括分期付款選項(xiàng)），以及快速增長的物流網(wǎng)絡(luò)（尤其是在法國本地化的物流服務(wù)），提供了良好的購物體驗(yàn)。 5. "對本土品牌

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巴黎10月23日（魯佳）根據(jù)益普索研究所（Ipsos）最新公布的一項(xiàng)民意調(diào)查，四分之一的法國人受到“超快時(shí)尚”的誘惑，但大多數(shù)人支持限制亞洲巨頭Temu和Shein擴(kuò)張。

據(jù)《巴黎人報(bào)》報(bào)道，這項(xiàng)民調(diào)顯示，法國98%的受訪者都表示，他們熟知亞洲“超快時(shí)尚”巨頭Shein，該平臺(tái)有許多低價(jià)服裝。法國想買新服裝、鞋子和配飾的消費(fèi)者中，26%的人如今在亞洲平臺(tái)Shein和Temu或愛爾蘭低價(jià)商店P(guān)rimark購物。與此同時(shí)，48%的人仍然喜歡“快時(shí)尚”品牌，如Zara、H&M、Mango、Celio、C&A、Kiabi等，此外，13%的人喜歡在超市買衣服。

民調(diào)中，十分之三的法國人承認(rèn)在過去六個(gè)月里買過Shein的服裝，在18歲至34歲的年輕人當(dāng)中，這一比例甚至達(dá)43%。

益普索研究主任馬蒂厄·加拉爾（Mathieu Gallard）評論道，這些數(shù)字顯示了“超快時(shí)尚”行業(yè)對法國人的重要性，但法國消費(fèi)者的態(tài)度也很矛盾，他們雖然消費(fèi)Shein，但也不會(huì)認(rèn)為他們購買的產(chǎn)品質(zhì)量很好。根據(jù)民調(diào)，49%的受訪者對該平臺(tái)上銷售的產(chǎn)品質(zhì)量持負(fù)面看法，52%的受訪者反對11月初Shein在巴黎BHV百貨公司開設(shè)實(shí)體店的計(jì)劃。

而且，近七成受訪者支持采取措施“遏制中國服裝巨頭在法國和歐洲的發(fā)展”，其中最受歡迎的建議是“加強(qiáng)進(jìn)口服裝的社會(huì)和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)”，對于在這些平臺(tái)上訂購的產(chǎn)品收取“非常高的稅收，就像對小包裹一樣”。根據(jù)法國政府公布的2026年預(yù)算計(jì)劃，將對來自歐盟外部的價(jià)值低于150歐元的小包裹征收每件2歐元的稅費(fèi)。

民調(diào)中可以發(fā)現(xiàn)，價(jià)格是吸引消費(fèi)者的首要因素。馬蒂厄·加拉爾指出，法國人一方面存在購買力問題，另一方面存在社會(huì)壓力，在這個(gè)社會(huì)中，能夠定期置辦服裝和鞋子是很受歡迎和很受重視的，這些“超快時(shí)尚”品牌使實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)變得更容易。因此毫不奇怪，受訪者將產(chǎn)品的價(jià)格（62%）、質(zhì)量（58%）、耐用性（32%）列為最重要的購買標(biāo)準(zhǔn)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品是否屬于“法國制造”或是否環(huán)保。消費(fèi)者對價(jià)格仍然特別敏感，76%的受訪者表示，他們每個(gè)月購買服裝少于一次，80%的受訪者有時(shí)或經(jīng)常購買二手服裝、鞋子或配飾。

法國時(shí)裝研究所（IFM）經(jīng)濟(jì)觀察主任吉爾達(dá)斯·明維埃爾（Gildas Minvielle）表示，在時(shí)尚領(lǐng)域，法國一直處于領(lǐng)先地位，也推出了一系列平價(jià)服裝。然而，Shein和立陶宛平臺(tái)Vinted擾亂了消費(fèi)者的思維，他們現(xiàn)在認(rèn)為中檔服裝也太貴了。其后果是，法國越來越多的服裝和鞋業(yè)品牌破產(chǎn)，有些甚至是標(biāo)志性品牌，如Jennyfer、Kaporal、Naf Naf等。根據(jù)法國商業(yè)聯(lián)盟（Alliance du commerce）的數(shù)據(jù)，2013年至2024年，法國的服裝、紡織品和鞋業(yè)已流失近4.7萬個(gè)工作崗位。