高溫天氣的來(lái)臨，無(wú)疑給服裝市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊和變化。為了適應(yīng)這種變化，各大服裝品牌和零售商紛紛調(diào)整了銷(xiāo)售策略，使得服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片“亂了套”的景象。
首先，夏裝的上架速度明顯加快。隨著氣溫的迅速升高，消費(fèi)者對(duì)夏裝的需求急劇增加。為了抓住這個(gè)銷(xiāo)售旺季，各大品牌紛紛提前推出夏季新款，并且加快了夏裝的上架速度。這使得服裝市場(chǎng)上夏裝的種類(lèi)和數(shù)量都大大增加，消費(fèi)者有更多的選擇余地，但也使得春裝的生存空間受到了擠壓。
其次，春裝的銷(xiāo)售季被大大縮短。由于夏裝的快速上架和消費(fèi)者對(duì)夏裝的強(qiáng)烈需求，春裝的銷(xiāo)售季被迫縮短。原本在春夏之交的春裝銷(xiāo)售高峰期，現(xiàn)在已經(jīng)被夏裝所取代。這使得春裝的銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額都受到了影響，品牌和零售商們也在積極尋找應(yīng)對(duì)策略，比如加大春裝的促銷(xiāo)力度，或者推出一些更具時(shí)尚感的春裝款式來(lái)吸引消費(fèi)者。
總的來(lái)說(shuō)，高溫天氣的到來(lái)給服裝市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的變化和挑戰(zhàn)。品牌和零售商們需要根據(jù)市場(chǎng)的變化及時(shí)調(diào)整銷(xiāo)售策略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。同時(shí)，消費(fèi)者也需要根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)調(diào)整自己的購(gòu)物習(xí)慣，才能買(mǎi)到自己滿(mǎn)意的服裝。

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這幾天商場(chǎng)夏裝賣(mài)得俏

“前幾天還陰雨綿綿，突然就飆上30多攝氏度了。杭州從來(lái)只有冬天和夏天！”昨天，冒著34℃的高溫，許瑩到商場(chǎng)掃貨，回家后在微信朋友圈里曬戰(zhàn)果，除了夏裝還是夏裝。

突如其來(lái)的高溫天讓服裝市場(chǎng)亂了套。記者走訪了杭城多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，原本生意比較冷清的工作日，這幾天顧客出奇的多，絕大多數(shù)都是去買(mǎi)夏裝的。不過(guò)，服裝品牌顯然沒(méi)有跟上高溫天的步伐，專(zhuān)柜里薄款春裝還占了大半，少部分上新款的夏裝似乎還滿(mǎn)足不了突然爆發(fā)的消費(fèi)欲，就連平日里上新款最及時(shí)的快時(shí)尚品牌都有點(diǎn)措手不及。

高溫捧熱了商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售

夏裝不多快時(shí)尚也跟不上

“已經(jīng)買(mǎi)了兩件短袖和一件背心裙了，還想再買(mǎi)條牛仔短褲?！贝笏膶W(xué)生小張拎著大包小包，走出了武林銀泰。

昨天，盡管是工作日，杭州武林廣場(chǎng)附近幾家商場(chǎng)里還是人來(lái)人往，不少顧客在快時(shí)尚、少女/淑女裝專(zhuān)柜有夏裝的貨柜里左挑右選，滿(mǎn)樓層的春裝折扣區(qū)則無(wú)人問(wèn)津?？鞎r(shí)尚品牌Forever 21的試衣間外排起了十多米長(zhǎng)隊(duì)，記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)，試衣服至少需要等上十五分鐘。

在H&M、Zara這類(lèi)快時(shí)尚品牌店里，少量T恤、背心已上架，99元一件的短袖T恤，有部分尺碼已經(jīng)賣(mài)斷了貨。這點(diǎn)夏裝顯然滿(mǎn)足不了突然爆發(fā)的購(gòu)買(mǎi)需求?！跋胭I(mǎi)的衣服有很多，但是怎么挑也挑不好，夏裝還是太少了。”小張說(shuō)，“快時(shí)尚這回也被打了個(gè)措手不及?！?/p>

“天氣一熱，客流就大幅上升，都是來(lái)買(mǎi)夏裝的，我們店的夏裝比例還算高，這兩天銷(xiāo)量漲了一大截?！迸b品牌易菲專(zhuān)柜柜員說(shuō)，“前幾天就向公司申請(qǐng)調(diào)貨了，公司恰好也有提前上新款夏裝的打算，預(yù)計(jì)新款會(huì)在清明節(jié)后到貨?！?/p>

隔壁一家女裝專(zhuān)柜工作人員說(shuō)，輕薄款的裙子一上午就賣(mài)出了10來(lái)件，打折的春裝小外套一件也沒(méi)賣(mài)出去。

杭州一家商場(chǎng)的樓層經(jīng)理表示，這兩天不少品牌夏裝銷(xiāo)售額占到整個(gè)專(zhuān)柜的60%以上，等到周末，這個(gè)數(shù)字還會(huì)上升。

今年春裝銷(xiāo)售季縮短

未來(lái)春裝折扣不會(huì)下調(diào)

“今年的春裝基本上是賣(mài)不動(dòng)了，”杭州某商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，以往三八節(jié)是春裝銷(xiāo)售的高峰，但今年三八節(jié)天公不作美，不僅下雨，氣溫也偏低，因此只好把內(nèi)衣作為節(jié)日促銷(xiāo)的主題。

當(dāng)然，畢竟剛剛進(jìn)入四月，而且杭州的春天一向很任性。杭州市氣象臺(tái)說(shuō)，下周末開(kāi)始，隨著雨水和冷空氣的到來(lái)，杭州又將從夏天模式逐漸進(jìn)入冬天模式，最高氣溫將會(huì)跌到15-16℃左右，最低氣溫會(huì)跌到8℃左右。

天氣變冷，能帶動(dòng)春裝銷(xiāo)售回暖嗎？業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不樂(lè)觀。

“增長(zhǎng)是肯定的，但不會(huì)出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。按照以往的情況，春裝和夏裝的銷(xiāo)量應(yīng)該會(huì)呈三七開(kāi)。”衣之家女裝部王經(jīng)理說(shuō)，“今年春裝的銷(xiāo)售季比以往短，但接下去春裝的折扣力度不會(huì)再加碼，基本上會(huì)直接下架，夏裝會(huì)加快上架?！?/p>