這則消息涉及到網(wǎng)紅/明星代言、茶飲加盟以及潛在的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。我們可以從幾個(gè)方面來解讀：
1. "事件背景"： "李維嘉（Li Weijia）"：作為湖南衛(wèi)視的知名主持人，李維嘉擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和良好的公眾形象，他的代言對(duì)于品牌來說具有很高的吸引力。 "“快樂方程式”（Happy Formula）"：這很可能是一個(gè)新興的茶飲品牌。選擇李維嘉作為代言人，意在借助他的影響力快速打開市場(chǎng)，傳遞品牌年輕、快樂的調(diào)性。 "“疑跑路”（Suspected Running Away / Bankruptcy）"：這是核心問題。消息指出該品牌在經(jīng)歷了初期宣傳熱潮后，出現(xiàn)了經(jīng)營困難、門店關(guān)閉、無法兌現(xiàn)承諾（可能包括對(duì)加盟商的承諾）等情況，甚至可能已經(jīng)資不抵債或法定代表人失聯(lián)，這通常被市場(chǎng)解讀為“跑路”。
2. "茶飲加盟行業(yè)的普遍情況"： "高熱度"：近年來，茶飲行業(yè)（奶茶、水果茶等）發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模巨大，吸引了大量創(chuàng)業(yè)者和投資者。加盟模式因其較低的初始門檻和品牌效應(yīng)而備受青睞。 "快速擴(kuò)張與風(fēng)險(xiǎn)"：許多品牌為了搶占市場(chǎng)，采取了快速擴(kuò)張策略，大量發(fā)展加盟商。這可能導(dǎo)致： "品牌管理失控"：

相關(guān)閱讀延伸：李維嘉代言的“快樂方程式”疑跑路，茶飲加盟背后貓膩需警惕

9月9日，網(wǎng)絡(luò)一段視頻顯示，有奶茶加盟商在湖南廣電門口維權(quán)，稱綜藝節(jié)目快樂大本營主持人李維嘉是“失德藝人”。據(jù)了解，本次事件的起因是李維嘉代言的茶飲品牌“快樂方程式”母公司跑路，導(dǎo)致加盟商受騙。

近年來，明星代言奶茶品牌跑路的情況時(shí)有發(fā)生，馬伊琍、鄭愷等藝人此前代言的奶茶品牌均被爆出問題。業(yè)內(nèi)人士指出，在大多數(shù)城市，茶飲是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、高度飽和的行業(yè)，如果缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，以“飯圈思維”去加盟，或認(rèn)為搭個(gè)順風(fēng)車，可偷懶做甩手掌柜，沒認(rèn)清加盟資質(zhì)，最終會(huì)受到牽連。

“快樂方程式”跑路？

根據(jù)報(bào)道，李維嘉曾作為“快樂方程式”的品牌大使進(jìn)行宣傳。本次維權(quán)在幾個(gè)月之前就已經(jīng)開始，維權(quán)加盟商覆蓋全國各地。有的加盟商投資最多150多萬元，去品牌方申請(qǐng)退錢，只退還1.5萬元到兩萬元。

天眼查信息顯示，“快樂方程式”品牌關(guān)聯(lián)公司為廣州新銳餐飲管理有限公司，成立于2020年8月14日，注冊(cè)資本100萬元，主要股東為周成、周金年，二者各持股50%。目前，該公司處于高風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)，是最高人民法院所示的失信公司，同時(shí)被法院列為限制高消費(fèi)企業(yè)，此外，還被廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。

9月9日，新京報(bào)記者按照天眼查所示信息撥打企業(yè)電話，該電話已經(jīng)關(guān)機(jī)。此外，天眼查方面還提示，同電話的企業(yè)多達(dá)21家，均為廣州企業(yè)。

同日，新京報(bào)記者聯(lián)系到北京一家“快樂方程式”門店，該門店工作人員稱對(duì)該事件不知情，目前自己的店鋪還在正常營業(yè)。新京報(bào)記者在其門店菜單看到，其銷售的奶茶包括益生菌類、奶薯茶、仙草類、芝士類等品類，售價(jià)在13元-26元不等。

在社交平臺(tái)上，也有不少消費(fèi)者反應(yīng)，自家附近的“快樂方程式”倒閉了。也有網(wǎng)友表示，“希望以后明星代言之前能認(rèn)真仔細(xì)地查清楚，別人因?yàn)橄矚g你信任你才選擇你的代言產(chǎn)品項(xiàng)目，不要不負(fù)責(zé)任就亂代言?！?/p>

明星代言奶茶問題頻發(fā)

作為公眾人物，明星藝人擁有龐大的粉絲群體，因此，不少企業(yè)選擇找明星藝人作為代言人為自己的品牌背書，拉動(dòng)銷量。今年以來，茶飲行業(yè)已發(fā)生過多起藝人卷入品牌糾紛的事件。

今年5月，上海警方通報(bào)偵破了上海首例以虛假品牌奶茶招商網(wǎng)站吸引加盟商、虛構(gòu)履約能力騙取加盟費(fèi)的 " 套路加盟 " 合同詐騙案。涉及 " 花點(diǎn)點(diǎn) "" 茶芝蘭 " 等 50 余個(gè)奶茶品牌，其中，" 茶芝蘭 " 曾請(qǐng)馬伊琍代言。5 月 15 日，馬伊琍在微博道歉稱，已向該品牌提出解約，并積極配合經(jīng)偵工作。

在“茶芝蘭”事件爆發(fā)不久的5月18日，有報(bào)道稱，鄭愷代言的奶茶品牌“茶主播”被爆涉詐騙，受害者達(dá)700余人，損失上億元。有加盟商稱，自己當(dāng)時(shí)一共繳納50余萬元加盟費(fèi)，后期房租近20萬元、設(shè)備10萬元、裝修10萬元以及人工工資近10萬元，總共損失高達(dá)一百萬元，最終無法維持經(jīng)營只能關(guān)門。

網(wǎng)傳的一份茶主播品牌方南京永茂餐飲管理有限公司發(fā)布的聲明顯示，該公司否認(rèn)違法，并稱茶主播開放加盟以來項(xiàng)目各流程各環(huán)節(jié)公開透明、南京永茂餐飲管理有限公司具備合法的特許備案、公司現(xiàn)有員工數(shù)百人、目前已有多達(dá)百家門店等。

一位律師在社交平臺(tái)上表示，從法律層面上來看，公眾人物和所代言的產(chǎn)品背后的企業(yè)應(yīng)是一種委托代理關(guān)系。在委托代理層面，就現(xiàn)行的相關(guān)法律制度來看，代理人知道被委托代理的事項(xiàng)違法仍然進(jìn)行代理活動(dòng)的，或者被代理人知道代理行為違法不表示反對(duì)的，由被代理人和代理人負(fù)連帶責(zé)任。也就是說，明星在擔(dān)任企業(yè)的商品或服務(wù)的代言人時(shí)，在代言過程中明知廣告代言內(nèi)容虛假的，應(yīng)與企業(yè)承擔(dān)連帶責(zé)任。

“快招公司”有貓膩

不少加盟商損失慘重，與幕后的“快招公司”有淵源。

不少創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為知名奶茶店是招牌的保證，消費(fèi)者認(rèn)可度比較高，招商加盟應(yīng)該也會(huì)比較正規(guī)。然而，一些投資者在搜索加盟信息時(shí)，發(fā)現(xiàn)一些明確表明不加盟的奶茶品牌，在網(wǎng)上也有相關(guān)加盟信息。

有奶茶從業(yè)人員向新京報(bào)記者透露，這類網(wǎng)站其實(shí)多是一些“快招公司”在幕后操作。它們通過制作與知名茶飲官網(wǎng)類似的網(wǎng)頁，用喜茶、奈雪的茶、一點(diǎn)點(diǎn)等知名茶飲品牌在網(wǎng)上招攬引流，在與有意向者的接觸中趁機(jī)推薦新品牌，并宣稱是該知名品牌培育的。實(shí)際上這些“快招公司”并沒有做特許加盟的資質(zhì)。一些創(chuàng)業(yè)者交錢加盟開店后發(fā)現(xiàn)，加盟方幾乎沒有給予后期維護(hù)，想要退款也難，門店運(yùn)營遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到宣傳的效果，有的人為此損失數(shù)十萬元。

根據(jù)報(bào)道，上述“茶主播”的加盟商就是因快招公司而中招。此前，該加盟商想要加盟一家知名品牌的奶茶店，通過網(wǎng)絡(luò)搜索進(jìn)入了一個(gè)“加盟網(wǎng)站”，填寫了個(gè)人信息后，一名自稱該知名品牌的客服人員與其聯(lián)系，并稱其所在的區(qū)域門店已經(jīng)飽和，無法開店，隨后向其推薦了該品牌的高端升級(jí)品牌“茶主播”，并強(qiáng)調(diào)該品牌由鄭愷代言，會(huì)一炮而紅。最終該加盟商入不敷出，店鋪倒閉。

中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員、北京云嘉律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)對(duì)新京報(bào)記者表示，“快招公司”制作與知名茶飲官網(wǎng)類似網(wǎng)頁的行為，可能涉嫌虛假宣傳。創(chuàng)業(yè)者在加盟時(shí)，認(rèn)準(zhǔn)官網(wǎng)信息，可通過查詢ICP信息來找到相關(guān)公司備案信息，履約過程中也要注意保存證據(jù)。

業(yè)內(nèi)人士提醒，一些虛假網(wǎng)站打著知名品牌的旗號(hào)，推薦一些新興品牌，讓一些滿懷熱情的創(chuàng)業(yè)者入局，卻以失敗收?qǐng)觥?chuàng)業(yè)者首先應(yīng)當(dāng)了解想要投資的項(xiàng)目是否為官方品牌，要學(xué)會(huì)辨別。也需要仔細(xì)閱讀各類條款，將商標(biāo)等關(guān)鍵問題了解清楚。

新京報(bào)記者 王子揚(yáng)

編輯 祝鳳嵐 校對(duì) 陳荻雁