“蹭名牌”這個(gè)說法，確實(shí)經(jīng)常被用來形容那些試圖通過模仿、借用或暗示名牌來提升自己形象或吸引眼球的行為。而您提到的“伊頓”，指的應(yīng)該是英國著名的私立寄宿學(xué)校 "Eton College"，而不是其他名字相似的學(xué)?；蚱放?。但確實(shí)存在一些情況，會(huì)讓人們混淆或者利用“伊頓”這個(gè)名字來“蹭名牌”，這里就來詳細(xì)解釋一下：
"1. 指代混淆：伊頓公學(xué) (Eton College)"
"真正的伊頓公學(xué)：" 這是世界上最著名的私立寄宿學(xué)校之一，位于英國伯克郡，擁有悠久的歷史和卓越的學(xué)術(shù)聲譽(yù)。它被認(rèn)為是英國頂尖公立學(xué)?！肮珜W(xué)”的代表之一，畢業(yè)生通常進(jìn)入牛津、劍橋等名校，并在政界、商界等領(lǐng)域擔(dān)任重要職務(wù)。提到“伊頓”，絕大多數(shù)人首先想到的就是這所學(xué)校。 "“蹭名牌”的體現(xiàn)：" 一些人可能會(huì)夸大自己與伊頓公學(xué)的聯(lián)系，例如： "虛構(gòu)就讀經(jīng)歷：" 宣稱自己曾在伊頓公學(xué)就讀，以提升自己的社會(huì)形象和教育背景。 "暗示與伊頓的關(guān)聯(lián)：" 即使沒有在伊頓就讀，也可能暗示自己的家族與伊頓有淵源，或者自己的教育經(jīng)歷與伊頓相似，以獲得人們的認(rèn)可。
"2. 指代混淆：伊頓教育

相關(guān)內(nèi)容：

目前，市面上的幼兒園在起名上頗為講究，除了將雙語服務(wù)、國際化等特點(diǎn)嵌入名稱中，吸引家長報(bào)名之外，響亮的“名號”也是他們所追求的。記者從北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院獲悉，北京德威英國國際學(xué)校、英國伊頓公學(xué)都出現(xiàn)了被人“蹭名牌”的情況。法官提醒廣大家長，在為孩子選擇教育機(jī)構(gòu)時(shí)不要一味追求“名牌”，要弄清對方到底是“李逵”還是“李鬼”。

案例1

伊頓公學(xué)也開幼兒園？ 原被告其實(shí)都無授權(quán)

英國伊頓公學(xué)的名氣毋庸贅言。這所英國最著名的貴族中學(xué)在世界都享有盛名，培養(yǎng)出了經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯、詩人雪萊等大批名人，也是哈里王子的母校。

其實(shí)英國伊頓公學(xué)從未在我國境內(nèi)開設(shè)分校，不過“伊頓”的名字依然廣為人知。在北京，伊頓國際幼兒園（簡稱北京伊頓）建有十余個(gè)園區(qū)；新加坡伊頓國際學(xué)校（簡稱新加坡伊頓）則在國內(nèi)其他省市開設(shè)有多所學(xué)校、幼兒園。

雙方或多或少都搭了伊頓公學(xué)的便車，一些家長以為他們與英國伊頓公學(xué)有關(guān)，希望為孩子選擇優(yōu)秀的教育環(huán)境，于是為孩子報(bào)名就讀。

事實(shí)上，這兩家“伊頓”與英國伊頓公學(xué)并沒有任何關(guān)系。不過，新加坡伊頓認(rèn)為是其率先將“伊頓”引入亞洲教育圈，早在2003年，新加坡伊頓就在中國注冊了“伊頓”、“Eton House”等商標(biāo)。

幾個(gè)月后，北京伊頓開始經(jīng)營幼兒園，其將公司字號定為“伊頓”，并陸續(xù)取得了“Eton International School”、“Eton Kids”等商標(biāo)。在宣傳中，北京伊頓經(jīng)常使用“伊頓”二字指代自己。

新加坡伊頓認(rèn)為，雖然北京伊頓持有含“Eton”字樣的商標(biāo)，但其翻譯成中文后，并非僅對應(yīng)“伊頓”二字，還可翻譯成“依騰”、“伊敦”等。北京伊頓將商標(biāo)和字號突出使用侵犯了新加坡伊頓的商標(biāo)權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭，故于2016年起訴至法院，要求北京伊頓停止侵權(quán)、消除影響并賠償損失100萬元。

本案主審法官，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院王東法官告訴記者，新加坡伊頓確實(shí)在我國取得了合法的注冊商標(biāo)，且一直在使用。雖然北京伊頓的公司字號也有“伊頓”二字，但在其他主體已經(jīng)取得商標(biāo)權(quán)的前提下，就不能再擅自使用字號進(jìn)行宣傳、引人誤認(rèn)，應(yīng)當(dāng)規(guī)范使用自己的企業(yè)名稱和商標(biāo)，否則可能導(dǎo)致侵權(quán)。

但考慮到本案雙方在國內(nèi)開展教育服務(wù)的時(shí)間相差不遠(yuǎn)，雙方各自使用商標(biāo)和企業(yè)名稱辦學(xué)、宣傳和經(jīng)營，故知產(chǎn)法院終審判決認(rèn)定北京伊頓構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)并賠償新加坡伊頓80萬元經(jīng)濟(jì)損失的法律責(zé)任。

記者注意到，雖然“正牌兒”的英國伊頓公學(xué)在世界范圍內(nèi)都有極高的知名度，但其并沒有及時(shí)在我國進(jìn)行商標(biāo)注冊，法官表示，這可能會(huì)增加其未來在我國開展業(yè)務(wù)的成本。

案例2

國際學(xué)校被“蹭名牌”，幼兒園被判更名

北京德威英國國際學(xué)校（簡稱德威國際學(xué)校）成立于2004年6月，學(xué)校開設(shè)在順義區(qū)，其登記的業(yè)務(wù)范圍是為常住北京的外國人子女提供教育服務(wù)。

據(jù)介紹，該校為來自45個(gè)不同國家的在校學(xué)生提供從幼兒園至高中的教育，不少人們熟知的明星，子女也在這里就讀。

公開資料顯示，德威國際學(xué)校曾榮獲“北京和上?！钍軞g迎國際學(xué)校’”之一、“福布斯中國‘最受歡迎的國際學(xué)?！敝坏确Q號。

而在幾十公里之外的大興棗園，還有一所北京市大興區(qū)德威公學(xué)幼兒園（簡稱大興德威幼兒園），開業(yè)于2016年7月，其舉辦者為北京德威教育科技發(fā)展有限公司（簡稱德威教育公司）。與德威國際學(xué)校不同的是，這所幼兒園的業(yè)務(wù)范圍僅包括學(xué)前教育。

這讓家長們十分迷惑，有人在網(wǎng)上詢問大興德威幼兒園和德威國際學(xué)校的關(guān)系。也有網(wǎng)友回復(fù)稱其有親戚將孩子送到大興德威幼兒園就讀，但后來才得知兩所學(xué)校不是一家子，“好多家長都分不清，名字太像了”。

德威國際學(xué)校不能容忍這種明目張膽“蹭名牌”的行為，于是起訴至法院，請求大興德威幼兒園及德威教育公司停止侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，停止在經(jīng)營宣傳中使用含有德威字樣的企業(yè)名稱并立即變更企業(yè)名稱，并索賠經(jīng)濟(jì)損失300萬元。

德威幼兒園和德威教育公司認(rèn)為原被告雙方的名稱、地域都有明顯區(qū)別，其只服務(wù)于大興區(qū)學(xué)齡前兒童，不存在混淆的可能。幼兒園剛剛開張不久，并沒有招到太多的學(xué)生，且學(xué)費(fèi)低廉，對方的索賠金額過高。

但法院并沒有采納其辯解，畢竟德威國際學(xué)校已經(jīng)經(jīng)營十余年，其“德威”字號取得了很高的知名度，德威幼兒園這種借名行為可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。因此，北京知產(chǎn)法院最終在今年9月作出終審判決，認(rèn)定德威幼兒園、德威教育公司構(gòu)成不正當(dāng)競爭，支持了德威國際學(xué)校的訴請。

截至記者發(fā)稿時(shí)，德威幼兒園外墻依然懸掛著“德威公學(xué)幼兒園”的招牌，公司名稱也尚未更名，只是該幼兒園在地圖軟件上已經(jīng)無法檢索到。

法官建議

家長選擇教育機(jī)構(gòu) 不要只看招牌

“蹭名牌”能擴(kuò)大自己的知名度，給教育機(jī)構(gòu)帶來收益，而各方的維權(quán)需要時(shí)間，侵權(quán)機(jī)構(gòu)的更名也是一個(gè)過程，在這個(gè)過程中可能導(dǎo)致混淆、誤認(rèn)。因此，王東法官建議家長在為孩子擇校時(shí)千萬不要盲目“追星”，一定要多注意招牌背后的蛛絲馬跡。

以德威幼兒園為例，其業(yè)務(wù)主管單位是大興區(qū)教委，而事實(shí)上，一般的國際學(xué)校都是由民政部或北京市民政局主管，這只需要在相關(guān)部門網(wǎng)站上簡單查詢就可以得知。

如果幼兒園是一家連鎖品牌，雖然其旗下每家幼兒園的注冊名稱可能存在些許的差異，例如伊頓幼兒園的園區(qū)有“伊頓雙語幼兒園”、“伊頓慧智幼兒園”等多種命名方式，但所有園區(qū)的舉辦者均是北京伊頓國際幼兒園公司。

而德威幼兒園的經(jīng)營主體是德威幼兒園公司，與德威國際學(xué)校沒有任何關(guān)聯(lián)。另外，德威幼兒園的經(jīng)營范圍只有學(xué)前教育，而德威幼兒園公司的范圍則更窄，只能為孩子們提供歌舞教學(xué)等服務(wù)。

這些公開信息足以厘清一所教育機(jī)構(gòu)的“身份”，如果家長仍然不放心，還可以通過裁判文書網(wǎng)等公開途徑，以教育機(jī)構(gòu)名稱、法定代表人姓名等關(guān)鍵詞查詢教育機(jī)構(gòu)的涉訴情況。

檢索過這些信息后，對教育機(jī)構(gòu)的了解可以說是八九不離十了，再實(shí)地感受一下學(xué)校的教育環(huán)境，家長就能有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。

如果家長認(rèn)為某家幼兒園存在“蹭名牌”的情況，可以通過行政途徑向主管機(jī)關(guān)投訴，也可以以幼兒園存在虛假宣傳為由提起訴訟。而如果要想證明虛假宣傳的存在，家長就需要保留相關(guān)的證據(jù)，如幼兒園的招生手冊、宣傳物料等。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院法官助理麥芽對本文亦有貢獻(xiàn)

?來源:北京日報(bào)客戶端

記者:劉蘇雅

監(jiān)制:王寧江、王祎

編輯:匡峰

流程編輯 王夢瑩

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