這兩條消息都反映了當(dāng)前中國(guó)零售和電商領(lǐng)域的一些重要趨勢(shì)：
1. "Norr?na 線上線下同步開店：" "模式：" 這表明 Norr?na 正在采用或加強(qiáng)其全渠道（Omnichannel）零售策略。這意味著他們不僅僅在實(shí)體店銷售，也在線上平臺(tái)（如自營(yíng)網(wǎng)站、APP，或第三方電商平臺(tái)如天貓、京東）提供商品和服務(wù)。 "目的：" 線上線下同步有助于擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，滿足不同消費(fèi)者的購物習(xí)慣（有些喜歡實(shí)體體驗(yàn)，有些偏愛在線便捷），提升品牌可見度和用戶觸達(dá)，并通過多渠道整合優(yōu)化供應(yīng)鏈和客戶服務(wù)。 "背景：" 隨著消費(fèi)者越來越習(xí)慣于線上線下融合的購物體驗(yàn)，零售商積極布局全渠道是保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
2. "特步、李寧、鴻星爾克入駐美團(tuán)閃購：" "模式：" 這是中國(guó)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺(tái)美團(tuán)在即時(shí)零售（Same-Day Delivery, SDD）領(lǐng)域的又一次重要拓展。讓知名運(yùn)動(dòng)品牌入駐，意味著美團(tuán)閃購正不斷豐富其可配送的商品品類。 "目的：" "對(duì)品牌方（特步、李寧、鴻星爾克）：" 提供一個(gè)新的銷售渠道，觸達(dá)更廣泛的本地消費(fèi)者，尤其是在餐飲外賣之外，滿足消費(fèi)者即時(shí)購買特定商品（

相關(guān)內(nèi)容：

01 Birkenstock收購澳大利亞分銷商

Birkenstock正式啟動(dòng)對(duì)其澳大利亞長(zhǎng)期分銷商的收購，以強(qiáng)化對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的直接控制。此次收購由品牌上市主體牽頭，旨在將成熟的澳洲分銷網(wǎng)絡(luò)全面收歸直營(yíng)，預(yù)計(jì)本月底前完成交易。被收購方經(jīng)過數(shù)十年經(jīng)營(yíng)，已構(gòu)建起包含直營(yíng)店、合作店鋪及超300家批發(fā)伙伴的完善體系，年?duì)I業(yè)額近9000萬澳元。為保障平穩(wěn)過渡，原管理團(tuán)隊(duì)將暫時(shí)留任，確保業(yè)務(wù)連續(xù)性。

02 張若昀出鏡演繹MAMMUT猛犸象秋冬大片

MAMMUT猛犸象攜手全球代言人張若昀發(fā)布秋冬品牌大片，并正式揭曉年度重磅產(chǎn)品艾格極限6代系列。此次合作深化了雙方自官宣以來的精神共鳴，通過極具質(zhì)感的視覺敘事，將張若昀個(gè)人對(duì)專業(yè)的執(zhí)著追求與品牌163年的安全、性能基因緊密相連。新系列不僅是硬殼沖鋒衣的迭代，更首次構(gòu)建了覆蓋從外層到貼身的完整產(chǎn)品生態(tài)圈，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性防護(hù)與可持續(xù)實(shí)踐。品牌還通過線下發(fā)布會(huì)與社群活動(dòng)，強(qiáng)化與中國(guó)消費(fèi)者的深度聯(lián)結(jié)，共同傳遞專業(yè)的山系文化與探索精神。

03 運(yùn)動(dòng)品牌雙十一前密集布局即時(shí)零售

雙十一前夕，國(guó)內(nèi)主流運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加碼即時(shí)零售渠道以尋求新增量。鴻星爾克、李寧、安踏等頭部品牌近期密集宣布入駐美團(tuán)閃購，提供商品30分鐘送達(dá)服務(wù)，覆蓋健身、出行等多類即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景。這一行業(yè)集體行動(dòng)表明，品牌方正積極突破傳統(tǒng)電商模式，將即時(shí)零售視為重要的渠道補(bǔ)充和增長(zhǎng)引擎，以期在競(jìng)爭(zhēng)激烈的購物節(jié)中搶占先機(jī)，并為線下門店帶來可持續(xù)的客流與訂單。

04 北歐戶外品牌Norr?na借力滔搏二度入華

北歐高端戶外品牌Norr?na通過與零售商滔搏合作，于十月正式重啟中國(guó)市場(chǎng)布局。品牌在上海浦東嘉里城開設(shè)了中國(guó)首家限時(shí)體驗(yàn)空間，標(biāo)志性的“彩虹墻”設(shè)計(jì)融合挪威自然風(fēng)光元素，營(yíng)造出強(qiáng)烈的品牌視覺沖擊力；同時(shí)，線上官方旗艦店同步開業(yè)，旨在構(gòu)建“線下體驗(yàn)、線上購買”的完整消費(fèi)閉環(huán)。此舉由家族第四代主導(dǎo)、滔搏運(yùn)營(yíng)，重點(diǎn)展示了其核心產(chǎn)品系列，力圖通過沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)化其專業(yè)高端形象，為第二次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

05 韓國(guó)潮牌ADERERROR中國(guó)首店落戶上海

韓國(guó)高人氣潮流品牌ADERERROR于上海陜西北路歷史建筑“何東舊居”內(nèi)正式開設(shè)其中國(guó)首家旗艦店。新店選址巧妙融合了南京西路商圈的商業(yè)活力與街區(qū)的潮流文化底蘊(yùn)，與鄰近品牌形成客群協(xié)同。店鋪延續(xù)品牌極簡(jiǎn)與藝術(shù)基因，通過黑白灰主調(diào)、工業(yè)風(fēng)細(xì)節(jié)及標(biāo)志性的斑點(diǎn)狗藝術(shù)裝置，打造出強(qiáng)烈的視覺辨識(shí)度和沉浸式購物體驗(yàn)，并同步推出上海城市限定產(chǎn)品，標(biāo)志著品牌正式深耕中國(guó)市場(chǎng)。

06 鴻星爾克曼谷開設(shè)泰國(guó)首家星創(chuàng)店

鴻星爾克在泰國(guó)曼谷開設(shè)其當(dāng)?shù)氐谌议T店，也是首家以“星創(chuàng)”概念打造的地標(biāo)性店鋪，標(biāo)志著其東南亞市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)入新階段。該店以“科技×本土文化”為設(shè)計(jì)理念，將未來感元素與泰國(guó)特色相融合，陳列了從專業(yè)運(yùn)動(dòng)到潮流生活的全系列產(chǎn)品。開業(yè)活動(dòng)通過明星KOL矩陣式傳播，在社交媒體引發(fā)熱議，有效提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的影響力。

07 安踏攜歐文系列登陸巴黎

安踏將其與凱里·歐文合作的HéLà Styled系列帶入歐洲市場(chǎng)，在巴黎知名球鞋店鋪Footpatrol舉辦獨(dú)家主題展演，并同步上線面向歐洲的線上銷售平臺(tái)。此舉標(biāo)志著安踏的全球化戰(zhàn)略從產(chǎn)品輸出升級(jí)為文化對(duì)話，其核心策略在于借助歐文的跨文化影響力、選擇具有社群背書的高端潮流渠道，以及通過在地化的美學(xué)呈現(xiàn)來引發(fā)本地消費(fèi)者共鳴。安踏不再刻意強(qiáng)調(diào)東方身份，而是以普適性的設(shè)計(jì)語言和精準(zhǔn)的零售網(wǎng)絡(luò)切入歐洲時(shí)尚體系，展現(xiàn)出其深度開拓海外市場(chǎng)的成熟姿態(tài)與長(zhǎng)遠(yuǎn)野心。

08 Nike應(yīng)用全面改版

Nike近期完成官方應(yīng)用程序的重大更新，將內(nèi)容核心重新聚焦于體育故事與運(yùn)動(dòng)員高光時(shí)刻，標(biāo)志著其“Win Now”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的深入落地。新版應(yīng)用通過增強(qiáng)導(dǎo)航、置頂獨(dú)家視頻、為簽約運(yùn)動(dòng)員開設(shè)專屬頁面等方式，強(qiáng)化品牌與“運(yùn)動(dòng)員根源”的關(guān)聯(lián)。同時(shí)，應(yīng)用整合了AI工具以優(yōu)化個(gè)性化搜索與購物輔助體驗(yàn)，此舉是Nike在數(shù)字前端呼應(yīng)其重塑北美市場(chǎng)及跑步等核心品類競(jìng)爭(zhēng)力的整體戰(zhàn)略。

09 可隆于上海舉辦大型露營(yíng)節(jié)

KOLON SPORT可隆在上海成功舉辦“自然而然露營(yíng)節(jié)”，通過打造森林、花海等五大沉浸式自然場(chǎng)景，并品牌代言人胡歌、劉詩詩等明星參與，深化其“鏈接人與自然”的品牌理念?；顒?dòng)不僅包含藝術(shù)表演、音樂演奏和共創(chuàng)短片首映等豐富環(huán)節(jié)，更以具象化的體驗(yàn)讓都市人群感知自然魅力，有效傳遞了“森生不息”的環(huán)保主題。

10 安德瑪將于11月在華首辦UA NEXT COMBINE體能挑戰(zhàn)賽

美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪宣布其全球性綜合體能評(píng)估平臺(tái)——UA NEXT COMBINE體能挑戰(zhàn)賽將于11月登陸中國(guó)，通過個(gè)人與團(tuán)體賽制全面測(cè)試速度、耐力、認(rèn)知力等六大核心運(yùn)動(dòng)要素。賽事設(shè)計(jì)兼具低門檻與高上限，旨在為不同水平的健身愛好者提供競(jìng)技舞臺(tái)，并傳遞“以賽促練”的進(jìn)階理念。此舉是安德瑪將其“硬核訓(xùn)練”的專業(yè)基因向大眾化延伸的關(guān)鍵舉措，參賽者將體驗(yàn)其ColdGear?等科技裝備，標(biāo)志著品牌在中國(guó)市場(chǎng)深化專業(yè)形象與社群聯(lián)結(jié)的重要里程碑。

11 特步超3000家門店入駐美團(tuán)閃購

特步正式與美團(tuán)閃購達(dá)成合作，全國(guó)超過3000家線下門店全面接入即時(shí)零售網(wǎng)絡(luò)，提供全品類運(yùn)動(dòng)商品30分鐘送達(dá)服務(wù)。此次合作旨在滿足消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備日益增長(zhǎng)的即時(shí)性需求，并特別聚焦于跑步場(chǎng)景，計(jì)劃通過聯(lián)動(dòng)廈門馬拉松等頂級(jí)賽事資源，構(gòu)建“賽事+即時(shí)零售”的創(chuàng)新服務(wù)模式。這不僅極大拓展了單店的服務(wù)半徑與時(shí)長(zhǎng)，更是特步將其線下渠道優(yōu)勢(shì)與數(shù)字化體驗(yàn)深度融合的關(guān)鍵舉措，標(biāo)志著運(yùn)動(dòng)消費(fèi)向即時(shí)化、場(chǎng)景化邁出重要一步。

12 UTMB世界系列賽與寧海越野挑戰(zhàn)賽三年合作圓滿結(jié)束

寧海越野挑戰(zhàn)賽與UTMB世界系列賽的三年合作已于2025年賽事后正式畫上句號(hào)。雙方在合作期間共同打造了全球滿意度高達(dá)94.2%的優(yōu)質(zhì)賽事，顯著提升了寧海作為戶外目的地的國(guó)際知名度，并成功帶動(dòng)了當(dāng)?shù)伢w育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此次友好“分手”標(biāo)志著寧海賽事將進(jìn)入獨(dú)立發(fā)展的新階段，UTMB官方對(duì)其過往貢獻(xiàn)表示感謝并祝愿其未來持續(xù)推動(dòng)越野跑運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

13 李寧與國(guó)際武聯(lián)達(dá)成八年全球合作

李寧品牌正式成為國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)2025至2032年的全球合作伙伴，將為該組織及其旗下賽事提供全系列專業(yè)裝備支持。此次長(zhǎng)期合作在第十屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽期間宣布，凸顯了李寧對(duì)推動(dòng)武術(shù)運(yùn)動(dòng)全球化發(fā)展的承諾，其高端線“中國(guó)李寧”也同步展示了融合東方哲學(xué)與時(shí)尚設(shè)計(jì)的“功夫系列”產(chǎn)品。

14 Sweaty Betty發(fā)布“野性覺醒”秋冬系列

英國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌Sweaty Betty以“野性覺醒”為主題發(fā)布2025秋冬系列，并通過在上海環(huán)貿(mào)iapm開設(shè)限時(shí)體驗(yàn)空間強(qiáng)化其社群聯(lián)結(jié)。新系列主打Power熱力系列緊身褲與動(dòng)物紋印花，將獵豹象征的力量與自由感融入設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)功能性與時(shí)尚美學(xué)的結(jié)合。限時(shí)空間以熾熱橙色營(yíng)造沉浸式氛圍，提供產(chǎn)品體驗(yàn)與運(yùn)動(dòng)課程，旨在凝聚女性社群并傳遞品牌“Don‘t Sweat It”鼓勵(lì)女性探索的核心精神。

15 李寧近千家門店入駐美團(tuán)閃購

李寧正式宣布入駐美團(tuán)閃購，全國(guó)近百個(gè)城市的近千家門店同步上線，提供覆蓋全年齡段、多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的專業(yè)裝備30分鐘即時(shí)配送服務(wù)。此次合作不僅是渠道的拓展，更是其“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略的深度落地，通過完成商品、庫存、會(huì)員等五大系統(tǒng)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合。

16 阿迪達(dá)斯于上海時(shí)裝周舉辦“POWER OF THREE”大秀

阿迪達(dá)斯在上海時(shí)裝周收官日呈現(xiàn)“POWER OF THREE”主題大秀及限時(shí)創(chuàng)意中心，發(fā)布由上海創(chuàng)意中心本土團(tuán)隊(duì)打造的百余套融合運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的新品。活動(dòng)通過明星走秀、音樂表演及跨界藝術(shù)合作，強(qiáng)化品牌“從賽場(chǎng)到街頭”的潮流敘事，并突破性采用“即看即買”模式縮短消費(fèi)路徑。

17 lululemon上海普陀最大門店開業(yè)單日銷售破紀(jì)錄

lululemon在上海中海環(huán)宇城MAX開設(shè)的普陀區(qū)最大門店開業(yè)當(dāng)日銷售額達(dá)160萬元，創(chuàng)下品牌全球新開業(yè)門店單日銷售新紀(jì)錄。該店通過舉辦瑜伽和熱舞派對(duì)等活動(dòng)強(qiáng)化品牌社群體驗(yàn)，其卓越業(yè)績(jī)也印證了所在商場(chǎng)強(qiáng)大的客流聚集能力。此次成功開業(yè)不僅展現(xiàn)了lululemon在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，也體現(xiàn)了其通過大型門店與沉浸式活動(dòng)深度融合。

18 銳步推出品牌首款智能戒指

傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌銳步正式發(fā)布其首款智能戒指，售價(jià)249美元，率先在美國(guó)市場(chǎng)上市，成為首個(gè)推出此類產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)企業(yè)。該產(chǎn)品采用鈦金屬材質(zhì)，可追蹤心率、睡眠等多維健康數(shù)據(jù)，并通過與全球健身連鎖F45 Training的戰(zhàn)略合作切入垂直社群。此舉標(biāo)志著銳步不再局限于運(yùn)動(dòng)裝備供應(yīng)商的角色，而是通過硬件與訂閱服務(wù)結(jié)合的模式，深度融入用戶的數(shù)字化健康管理生態(tài)，以應(yīng)對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)放緩并探索新的增長(zhǎng)曲線。

19 UGG母公司商業(yè)外觀侵權(quán)訴請(qǐng)被駁回

美國(guó)法院近日作出簡(jiǎn)易判決，駁回了UGG母公司Deckers對(duì)零售商Quince的商業(yè)外觀侵權(quán)指控，認(rèn)定其主張保護(hù)的鞋款設(shè)計(jì)屬于行業(yè)通用元素。法院指出，Deckers未能成功舉證其設(shè)計(jì)具備“非通用性”，而Quince提供的證據(jù)顯示市場(chǎng)存在大量類似款式，符合商標(biāo)法對(duì)通用商業(yè)外觀不予保護(hù)的原則。這一判決為以高性價(jià)比為賣點(diǎn)的零售商提供了重要的抗辯先例。

20 阿迪達(dá)斯三季度營(yíng)收創(chuàng)新高

德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯發(fā)布三季度初步業(yè)績(jī)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)12%至66.3億歐元，創(chuàng)下歷史單季新高?；趶?qiáng)勁的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，公司將其2025年全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)期上調(diào)至約20億歐元。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)美國(guó)加征關(guān)稅帶來的約2億歐元額外成本，阿迪達(dá)斯已在美國(guó)市場(chǎng)采取提價(jià)策略，例如其暢銷的Samba系列運(yùn)動(dòng)鞋起售價(jià)已從90美元漲至100美元。公司對(duì)2026年因冬奧會(huì)與世界杯帶來的增長(zhǎng)前景表示樂觀。