美國品牌進(jìn)入中國市場是一個(gè)復(fù)雜且充滿機(jī)遇的過程。以下是一些希望進(jìn)入或已經(jīng)在中國市場取得一定成功的美國品牌，以及他們進(jìn)入中國市場的一些策略和挑戰(zhàn)：
"一些希望進(jìn)入中國市場的美國品牌："
"星巴克 (Starbucks):" 雖然星巴克已經(jīng)在中國市場取得了巨大的成功，但它在不斷擴(kuò)展其門店網(wǎng)絡(luò)，并嘗試推出更多符合中國消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，例如豆乳拿鐵和抹茶星冰樂。 "麥當(dāng)勞 (McDonald's):" 麥當(dāng)勞也在中國市場積極擴(kuò)張，并推出了一系列本地化的產(chǎn)品，例如麥辣雞腿堡和板燒雞腿堡，以滿足中國消費(fèi)者的口味。 "亞馬遜 (Amazon):" 亞馬遜正在努力在中國市場擴(kuò)大其影響力，主要通過其跨境電商平臺亞馬遜中國，以及與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作的方式。 "蘋果 (Apple):" 蘋果在中國市場一直表現(xiàn)強(qiáng)勁，其產(chǎn)品在中國消費(fèi)者中非常受歡迎。蘋果也在中國投資建設(shè)零售店，并提供本地化的售后服務(wù)。 "特斯拉 (Tesla):" 特斯拉在中國市場取得了巨大的成功，其電動汽車在中國消費(fèi)者中非常受歡迎。特斯拉也在中國建立了工廠，以更好地滿足中國市場的需求。 "宜家 (IKEA):" 宜家在中國市場已經(jīng)取得了巨大的成功，其家居產(chǎn)品深受中國消費(fèi)者喜愛。宜家也在中國積極推廣其全屋智能家居解決方案。 "耐克 (Nike):" 耐

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美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道10月22日文章，原題：失去中國購物者可能很快會產(chǎn)生全球影響。

蘋果公司看到其產(chǎn)品在中國市場的需求有所回升。這對蘋果來說可不是小事。除了不斷升級的美中貿(mào)易緊張局勢，這家智能手機(jī)公司還面臨著眾多中國競爭對手的沖擊，這些競爭對手也在爭奪海外市場份額。但與許多西方同行一樣，這家手機(jī)制造商并不打算放棄中國市場，尤其是在全球最大的購物盛會——“雙十一”即將拉開帷幕之際。中國市場對包括耐克在內(nèi)的眾多運(yùn)動品牌而言，同樣非常重要。

其他美國品牌，從美妝到營養(yǎng)品，也希望進(jìn)入中國消費(fèi)市場。不久前，來自美國消費(fèi)品牌的50名代表齊聚洛杉磯，參加了由中國電商與美國公司聯(lián)合舉辦的一場活動。

上個(gè)月，法國奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)（LVMH）董事長兼首席執(zhí)行官伯納德·阿爾諾到訪中國上海。據(jù)報(bào)道，他還考察了中國一些新興奢侈品牌。這家歐洲奢侈品巨頭近日報(bào)告稱，中國國內(nèi)消費(fèi)者的支出增幅達(dá)到中高個(gè)位數(shù)，亞洲仍是其最大（按收入計(jì)算）市場，超過了美國。

對于全球眾多企業(yè)來說，當(dāng)前國際貿(mào)易的緊張局勢并不會阻止他們嘗試在中國開展業(yè)務(wù)。正如貝恩咨詢公司負(fù)責(zé)人總結(jié)的那樣，極少有品牌會離開中國，哪怕是為了捍衛(wèi)自己的全球市場份額，“如果你在中國市場失利，意味著你會在所有地方失利，因?yàn)槟愕谋就粮偁帉κ终谧呦蚝Ｍ猓娚唐脚_也在持續(xù)走向海外”。（作者Evelyn Cheng，王從譯）

來源：環(huán)球時(shí)報(bào)