美國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)復(fù)雜且充滿機(jī)遇的過(guò)程。以下是一些希望進(jìn)入或已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)取得一定成功的美國(guó)品牌，以及他們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一些策略和挑戰(zhàn)：
"一些希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)品牌："
"星巴克 (Starbucks):" 雖然星巴克已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大的成功，但它在不斷擴(kuò)展其門店網(wǎng)絡(luò)，并嘗試推出更多符合中國(guó)消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，例如豆乳拿鐵和抹茶星冰樂(lè)。 "麥當(dāng)勞 (McDonald's):" 麥當(dāng)勞也在中國(guó)市場(chǎng)積極擴(kuò)張，并推出了一系列本地化的產(chǎn)品，例如麥辣雞腿堡和板燒雞腿堡，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的口味。 "亞馬遜 (Amazon):" 亞馬遜正在努力在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大其影響力，主要通過(guò)其跨境電商平臺(tái)亞馬遜中國(guó)，以及與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作的方式。 "蘋果 (Apple):" 蘋果在中國(guó)市場(chǎng)一直表現(xiàn)強(qiáng)勁，其產(chǎn)品在中國(guó)消費(fèi)者中非常受歡迎。蘋果也在中國(guó)投資建設(shè)零售店，并提供本地化的售后服務(wù)。 "特斯拉 (Tesla):" 特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大的成功，其電動(dòng)汽車在中國(guó)消費(fèi)者中非常受歡迎。特斯拉也在中國(guó)建立了工廠，以更好地滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求。 "宜家 (IKEA):" 宜家在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)取得了巨大的成功，其家居產(chǎn)品深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。宜家也在中國(guó)積極推廣其全屋智能家居解決方案。 "耐克 (Nike):" 耐

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美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道10月22日文章，原題：失去中國(guó)購(gòu)物者可能很快會(huì)產(chǎn)生全球影響。

蘋果公司看到其產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的需求有所回升。這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)可不是小事。除了不斷升級(jí)的美中貿(mào)易緊張局勢(shì)，這家智能手機(jī)公司還面臨著眾多中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在爭(zhēng)奪海外市場(chǎng)份額。但與許多西方同行一樣，這家手機(jī)制造商并不打算放棄中國(guó)市場(chǎng)，尤其是在全球最大的購(gòu)物盛會(huì)——“雙十一”即將拉開帷幕之際。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)包括耐克在內(nèi)的眾多運(yùn)動(dòng)品牌而言，同樣非常重要。

其他美國(guó)品牌，從美妝到營(yíng)養(yǎng)品，也希望進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。不久前，來(lái)自美國(guó)消費(fèi)品牌的50名代表齊聚洛杉磯，參加了由中國(guó)電商與美國(guó)公司聯(lián)合舉辦的一場(chǎng)活動(dòng)。

上個(gè)月，法國(guó)奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)（LVMH）董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官伯納德·阿爾諾到訪中國(guó)上海。據(jù)報(bào)道，他還考察了中國(guó)一些新興奢侈品牌。這家歐洲奢侈品巨頭近日?qǐng)?bào)告稱，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的支出增幅達(dá)到中高個(gè)位數(shù)，亞洲仍是其最大（按收入計(jì)算）市場(chǎng)，超過(guò)了美國(guó)。

對(duì)于全球眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易的緊張局勢(shì)并不會(huì)阻止他們嘗試在中國(guó)開展業(yè)務(wù)。正如貝恩咨詢公司負(fù)責(zé)人總結(jié)的那樣，極少有品牌會(huì)離開中國(guó)，哪怕是為了捍衛(wèi)自己的全球市場(chǎng)份額，“如果你在中國(guó)市場(chǎng)失利，意味著你會(huì)在所有地方失利，因?yàn)槟愕谋就粮?jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在走向海外，電商平臺(tái)也在持續(xù)走向海外”。（作者Evelyn Cheng，王從譯）

來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)