來源網(wǎng)絡(luò)近年來，服裝市場正在經(jīng)歷一場深刻的變革，其中最引人注目的趨勢之一便是新銳品牌的崛起和爆發(fā)式增長。這些品牌憑借獨(dú)特的定位、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)的營銷以及靈活的運(yùn)營模式，正在重塑市場格局，給傳統(tǒng)品牌帶來巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來了更多元、更個(gè)性化的選擇。
"新銳品牌爆發(fā)的關(guān)鍵因素："
"消費(fèi)升級與個(gè)性化需求：" 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級，消費(fèi)者不再滿足于大品牌的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，而是更加追求個(gè)性化、差異化的服裝，并希望表達(dá)自己的個(gè)性和態(tài)度。新銳品牌恰好迎合了這一需求，它們通常專注于特定風(fēng)格、人群或理念，能夠提供更具獨(dú)特性和情感連接的產(chǎn)品。
"互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的推動(dòng)：" 互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起為新銳品牌提供了強(qiáng)大的營銷工具。通過社交媒體平臺，新銳品牌可以快速建立品牌形象、與消費(fèi)者互動(dòng)、進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，并以較低的成本觸達(dá)目標(biāo)人群。KOL/KOC的推廣、直播帶貨等新興營銷方式也為新銳品牌帶來了巨大的流量和銷量。
"設(shè)計(jì)與創(chuàng)新能力的提升：" 許多新銳品牌擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新精神，他們能夠敏銳地捕捉時(shí)尚潮流，并將其融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。他們注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造獨(dú)特的品牌風(fēng)格，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。
"靈活的運(yùn)營模式：" 相比傳統(tǒng)品牌，新銳品牌通常擁有更靈活
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3月17日-19日，中國紡聯(lián)春季聯(lián)展在上海舉辦，這是一場被寄予厚望的展會(huì)。展會(huì)期間，2021新銳勢力展區(qū)集結(jié)江蘇常熟服裝城、濮院羊毛衫市場、洪合毛衫市場、大朗毛織展團(tuán)、清河羊絨小鎮(zhèn)、杭州意法服飾城、深圳華海達(dá)（國際）服裝交易中心、平湖·中國服裝城、海陽毛衫集群以及夢之屋等中國紡聯(lián)流通分會(huì)成員單位再次閃耀在中國服裝舞臺，以設(shè)計(jì)前衛(wèi)、品質(zhì)高端以及性價(jià)比極高的特點(diǎn)交織出了一幅中國服裝流通領(lǐng)域發(fā)展的藍(lán)圖，加速中國服裝內(nèi)循環(huán)，成為推動(dòng)中國紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
新品匯聚
引領(lǐng)時(shí)尚新潮流
伴隨著消費(fèi)升級，新銳品牌強(qiáng)勢崛起，逐漸打破傳統(tǒng)品牌霸主格局，新銳品牌的能量不容忽視。去年“雙11”期間，天貓有1800多個(gè)新銳品牌的成交額超越前年同期交易額，其中有94個(gè)新品牌增長超過1000%，357個(gè)新品牌成交額登頂細(xì)分類目Top1。新銳品牌通過不斷打磨核心壁壘、升級產(chǎn)品和服務(wù)，不斷打動(dòng)消費(fèi)者。
今年春季聯(lián)展期間，在新銳品牌展區(qū)男裝展上，不僅有經(jīng)典商務(wù)男裝延續(xù)著男裝的精致與質(zhì)感，也不乏時(shí)尚潮流男裝，引領(lǐng)年輕男裝新風(fēng)尚。以龍之特、恒帥、特別特、LVK、異客、報(bào)喜鹿、33、卡寶利、奧尼法頓為代表的9家常熟優(yōu)秀原創(chuàng)男裝品牌集體亮相，展現(xiàn)了在后疫情時(shí)代，常熟服裝城凝心聚力、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，不斷加快市場轉(zhuǎn)型升級，全面提升市場創(chuàng)新力、影響力和核心競爭力。
近年來，女裝品牌以極速創(chuàng)新能力、超強(qiáng)的設(shè)計(jì)感以及優(yōu)質(zhì)的面料取勝，完成品牌化運(yùn)作，讓曾經(jīng)相對低端的批發(fā)檔口逐漸成為顏值最高的時(shí)尚網(wǎng)紅打卡地。
本次展會(huì)上，意法商業(yè)集團(tuán)集結(jié)碧沁伊人、尚貝啦、安素尚、JINGO、米娜橙、杰菲娜、衣布社、Banana candy、大圖、JY.OUBEN、雅落菲等原創(chuàng)女裝品牌，結(jié)合2021新季灰、黃等流行色系，融入當(dāng)下時(shí)髦元素，全方面、多角度呈現(xiàn)了意法的時(shí)尚魅力，將新銳品牌女裝展位搭建成為一個(gè)時(shí)尚感、趣味性以及個(gè)性十足的“藝術(shù)展館”，吸引了數(shù)萬人前來打卡。
第13次征戰(zhàn)上海春季聯(lián)展針織展，濮院羊毛衫市場依舊誠意滿滿，不負(fù)眾望。貝臣服飾發(fā)力高端定制市場，帶來的120款新品極大滿足了人們對毛衫個(gè)性化和時(shí)尚度的需求；島合服飾（浙江）有限公司重磅推出的無縫一體、花色羊絨等一系列時(shí)尚新品，在展會(huì)上吸引了更多新客源；首次參展的浙江杉佳服飾有限公司投入上百萬元開發(fā)了100多款功能性針織外套新品。
以“毛衫匯”為代表的多家洪合知名品牌企業(yè)匯聚針織展展會(huì)現(xiàn)場，聯(lián)袂呈現(xiàn)最新毛衫新品，展會(huì)期間，多款春夏系列針織新品通過走秀的方式亮相，吸引參展客商紛紛駐足觀看，將洪合展位圍了個(gè)水泄不通。大朗展團(tuán)充分利用自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，把傳統(tǒng)紗線和文創(chuàng)、非遺、國潮、家居相結(jié)合，花式紗和成衣交織在一起，演繹出了大朗毛織的獨(dú)特魅力。
CHIC冬季時(shí)裝展上匯集了冬裝品類的眾多優(yōu)秀品牌，來自平湖·中國服裝城的三顏色、百家服飾、伍小姐、MONCOKOOL、APM、可美、AIMI、零下七度、奢容、繪聲繪色、three good等原創(chuàng)羽絨品牌，聚焦冬季時(shí)裝的多元化、時(shí)尚化發(fā)展特點(diǎn)，再次構(gòu)建時(shí)尚的前沿陣地，成為獨(dú)樹一幟的羽絨服代表品牌。
成效顯著
拉動(dòng)服裝流通內(nèi)循環(huán)
“我們用了1天時(shí)間，就提前完成了3天的既定目標(biāo)”“我們意法展區(qū)的人好多，成交率特別高”“從開館到現(xiàn)在，我們團(tuán)隊(duì)沒有停歇過”“發(fā)展了很多新客戶，接到了很多連鎖店訂單”“優(yōu)質(zhì)客戶一直在增加”……本次春季聯(lián)展期間，新銳品牌展區(qū)每個(gè)人的歡喜之情溢于言表。
據(jù)悉，為進(jìn)一步推動(dòng)中國服裝流通流域更好發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)鏈上下游商貿(mào)對接效率，為“雙循環(huán)”注入紡織正能量，本次春季聯(lián)展期間，中國紡聯(lián)流通分會(huì)還了來自常熟服裝城集團(tuán)有限公司、廣州白馬服裝市場、洪合毛衫商會(huì)、西柳服裝集團(tuán)、平湖中國服裝城、浙江省羊毛衫協(xié)會(huì)、中紡中心服裝城、浙江中國輕紡城網(wǎng)絡(luò)有限公司、常熟白馬服裝市場、無錫東港雙面尼服裝批發(fā)市場、武漢云尚設(shè)計(jì)中心、嘉興樂福時(shí)尚廣場、石家莊金指數(shù)品牌服裝廣場、深圳豐瀅世紀(jì)廣場以及青島服裝協(xié)會(huì)等地的采購商組團(tuán)觀展、采購。
浙江圣奈爾服飾有限公司董事長夏連根坦言，企業(yè)每年20%的客流量就是從展會(huì)“引進(jìn)”的。
夢之屋品牌負(fù)責(zé)人李勇談到此次上海之行時(shí)談到，得益于連續(xù)不斷參展，夢之屋品牌知名度不斷提高，受到客戶、消費(fèi)者的一致認(rèn)可。本次展會(huì)上夢之屋現(xiàn)場簽約數(shù)十家專賣店，李勇肯定地說下一次展會(huì)還將繼續(xù)參加。
云尚·武漢國際時(shí)尚中心組織頭部服裝企業(yè)商戶及設(shè)計(jì)師30余人前來觀展，對接一線涵蓋面輔料、設(shè)計(jì)、研發(fā)、成衣等各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈資源，引領(lǐng)上海與武漢時(shí)尚深度對接。
進(jìn)入新時(shí)代，消費(fèi)主體多樣化涌現(xiàn)，需求各異的消費(fèi)者造就了多樣的潛在市場。在熙攘的服裝品類狂歡中，新銳品牌力量的爆發(fā)并非偶然，其本身即代表著新的消費(fèi)需求、產(chǎn)品創(chuàng)新力和高成長性，這也將是中國內(nèi)需市場的重要支撐。
作者：何曉曦
來源： 國際商報(bào)
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