娃哈哈的商標(biāo)僵局確實是一個棘手的問題，宗馥莉二次辭職也反映了這個問題的復(fù)雜性和緊迫性。新品牌“娃小宗”想要硬扛300億的擔(dān)子，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
"一、娃哈哈商標(biāo)僵局難破的原因："
"法律訴訟的復(fù)雜性：" 娃哈哈商標(biāo)糾紛涉及多個法律問題，包括商標(biāo)權(quán)的歸屬、侵權(quán)認(rèn)定、損害賠償?shù)龋沙绦驈?fù)雜，周期長。 "證據(jù)的收集和認(rèn)定：" 雙方在證據(jù)的收集和認(rèn)定上存在分歧，導(dǎo)致案件難以推進(jìn)。 "利益的博弈：" 商標(biāo)代表著巨大的商業(yè)利益，雙方都希望獲得商標(biāo)的所有權(quán)，因此存在利益的博弈。 "司法和行政途徑的局限性：" 目前通過司法和行政途徑解決商標(biāo)糾紛的效率不高，難以滿足企業(yè)的迫切需求。
"二、宗馥莉二次辭職的原因："
"商標(biāo)僵局對公司發(fā)展的嚴(yán)重影響：" 商標(biāo)問題是娃哈哈發(fā)展的核心障礙，宗馥莉可能認(rèn)為在當(dāng)前情況下難以推動公司發(fā)展，因此選擇辭職。 "對公司未來方向的擔(dān)憂：" 宗馥莉可能對公司未來的發(fā)展方向存在分歧，或者認(rèn)為現(xiàn)有的管理團(tuán)隊無法帶領(lǐng)公司走出困境。 "個人職業(yè)規(guī)劃的考慮：" 宗馥莉也面臨著個人職業(yè)規(guī)劃的考慮，可能希望尋求新的發(fā)展機(jī)會。
"三、新

相關(guān)內(nèi)容：

近日，據(jù)多家媒體報道，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集團(tuán)有限公司(下稱“娃哈哈集團(tuán)”)辭去公司法人代表、董事及董事長等相關(guān)職務(wù)并已通過集團(tuán)股東會和董事會的相關(guān)程序。娃哈哈集團(tuán)亦向媒體回復(fù)宗馥莉辭職屬實。事實上，早在2024年7月，社交平臺上曾流傳出一張宗馥莉辭去娃哈哈集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理職務(wù)的截圖，彼時娃哈哈于同月發(fā)布聲明稱，為確保公司的平穩(wěn)健康發(fā)展，經(jīng)各股東友好協(xié)商，宗馥莉女士決定繼續(xù)履行娃哈哈集團(tuán)的相關(guān)管理職責(zé)。

對于此次辭職的原因，有媒體報道稱，系因商標(biāo)使用“不合規(guī)”，宗馥莉決定經(jīng)營自己的品牌“娃小宗”。證券之星注意到，自宗馥莉接棒宗慶后，圍繞娃哈哈集團(tuán)以及其自身的輿情與風(fēng)波不斷——從家族遺產(chǎn)糾紛的公開化，到商標(biāo)使用權(quán)的合規(guī)性爭議，從上任后改革引發(fā)的內(nèi)部震蕩，到渠道體系優(yōu)化過程中的經(jīng)銷商博弈，多重矛盾的交織讓這家老牌飲料企業(yè)持續(xù)處于輿論聚光燈下。

宗馥莉商標(biāo)突圍遇阻

今年9月，一份標(biāo)題為《關(guān)于開展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知》的文件在社交平臺中流傳，該通知內(nèi)容顯示，自娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人離世后，公司一直努力推進(jìn)解決各項歷史相關(guān)遺留問題，為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

對于更換新品牌的原因，通知中也進(jìn)行了解釋：“因復(fù)雜的歷史相關(guān)問題不能在近期得到有效解決，導(dǎo)致公司經(jīng)營始終暴露在相關(guān)法律風(fēng)險之下。因此，我們不得不做出以上的安排，在現(xiàn)行股權(quán)架構(gòu)下，‘娃哈哈’商標(biāo)的使用，須獲得娃哈哈集團(tuán)全體股東的一致同意，否則任何一方均無權(quán)使用。”

證券之星了解到，自2024年2月娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后去世后，宗馥莉已接手了宗慶后名下的多家公司。今年2月，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，娃哈哈集團(tuán)正在對“娃哈哈”商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，同月娃哈哈集團(tuán)發(fā)布聲明稱，“娃哈哈”系列商標(biāo)共計387件正在國家知識產(chǎn)權(quán)局申請由娃哈哈集團(tuán)轉(zhuǎn)讓至杭州娃哈哈食品有限公司(下稱“娃哈哈食品公司”)，對于系列商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原因，聲明中提到，因娃哈哈集團(tuán)公司與外資公司之間歷史糾紛的緣故，未完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的登記備案，并非因其他法律、行政法規(guī)所規(guī)定的禁止轉(zhuǎn)讓事由。“娃哈哈”系列商標(biāo)登記在娃哈哈集團(tuán)公司名下期間，娃哈哈食品公司作為商標(biāo)實際權(quán)利人長期自用，并持續(xù)授權(quán)集團(tuán)公司及其關(guān)聯(lián)方使用“娃哈哈”系列商標(biāo)。

聲明中稱，為進(jìn)一步提升娃哈哈集團(tuán)公司合規(guī)化經(jīng)營，通過對集團(tuán)公司歷史沿革的梳理，基于娃哈哈食品公司章程的規(guī)定，集團(tuán)公司應(yīng)當(dāng)依法向食品公司履行出資義務(wù)，完成“娃哈哈”系列商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的登記備案。

天眼查顯示，娃哈哈食品公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，宗馥莉旗下全資子公司宏振投資持股51%，娃哈哈集團(tuán)持股39%，娃哈哈實業(yè)持股10%，若商標(biāo)完成轉(zhuǎn)讓，娃哈哈食品公司不僅擁有價值超百億的無形資產(chǎn)，且宗馥莉也無需受制于商標(biāo)使用的“一票否決”，可自主決定商標(biāo)使用范圍、授權(quán)對象及品牌延伸方向。

不過有媒體報道稱，上述商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事項遭到國資股東反對，最終暫停。天眼查顯示，截至目前，娃哈哈系列商標(biāo)仍登記在娃哈哈集團(tuán)名下。

娃哈哈被曝前三季度營收下滑

證券之星注意到，自宗馥莉接棒后，便推動娃哈哈集團(tuán)進(jìn)行了諸多改革，在內(nèi)部管理上，娃哈哈組織架構(gòu)進(jìn)行大幅調(diào)整，通過合并或撤裁多個部門優(yōu)化體系；在渠道端，娃哈哈對經(jīng)銷商體系進(jìn)行調(diào)整，裁撤年銷售額低于300萬元的經(jīng)銷商，此舉一度引發(fā)渠道生態(tài)震蕩。

對于經(jīng)銷商數(shù)量的變動，宗馥莉此前接受專訪時曾明確表示，這是基于市場策略與合作意愿的正常優(yōu)化。宗馥莉稱，不論何時，經(jīng)銷商始終是娃哈哈最重要的合作伙伴。調(diào)整的目的不是去削弱，而是讓這個體系更穩(wěn)固、更長遠(yuǎn)。宗馥莉同時表示，(作為企業(yè)的一把手)最大的不同在于，今天我擁有了更完整的決策權(quán)和話語權(quán)，這意味著更高效地執(zhí)行，也意味著更大的責(zé)任。

然而，娃哈哈的股權(quán)結(jié)構(gòu)為改革推進(jìn)帶來了制約。天眼查顯示，目前杭州國資上城文旅、宗馥莉以及娃哈哈職工持股會分別持有娃哈哈集團(tuán)分別持有46%、29.4%和24.6%的股權(quán)，三方股權(quán)架構(gòu)下，宗馥莉難以完全實現(xiàn)對娃哈哈集團(tuán)的掌控，更關(guān)鍵的是，“娃哈哈”商標(biāo)的使用需獲得全體股東一致同意，這一核心限制導(dǎo)致諸多改革舉措常陷入“決策易、落地難”的僵局。

在此背景下，宗馥莉啟動了全新品牌“娃小宗”。證券之星了解到，該品牌為宗馥莉旗下宏勝集團(tuán)主導(dǎo)運(yùn)營，從股權(quán)結(jié)構(gòu)看，宏勝集團(tuán)與娃哈哈集團(tuán)并無股權(quán)關(guān)系，恒楓貿(mào)易為宏勝集團(tuán)唯一股東。天眼查顯示，截至10月11日，宏勝集團(tuán)已注冊了44個“娃小宗”系列商標(biāo)，公司還于今年完成了“娃小哈”“宗小哈”等商標(biāo)的注冊。

宏勝集團(tuán)原為娃哈哈代工廠，宗馥莉于2007起擔(dān)任宏勝總裁，其官網(wǎng)顯示，集團(tuán)在中國共有16個生產(chǎn)基地，44家子公司，擁有104條國際一流的現(xiàn)代化飲料生產(chǎn)線。這意味著“娃小宗”可直接復(fù)用成熟供應(yīng)鏈，規(guī)避從零建廠的陣痛。

然而新品牌推廣同樣面臨挑戰(zhàn)，今年5月，娃小宗首款無糖茶“凝香烏龍”上市，無糖純茶賽道競爭激烈，頭部品牌已構(gòu)筑起高壁壘，新入局者需突破產(chǎn)品差異化、市場認(rèn)知度的雙重難關(guān)，“娃小宗”作為后來者，初期突圍難度顯著。與此同時，宗馥莉還為“娃小宗”定下了300億年銷目標(biāo)，面對新品牌認(rèn)知空白等難題，“娃小宗”能否實現(xiàn)前述業(yè)績目標(biāo)需要打上問號。

另一邊，宗馥莉辭任娃哈哈董事長后，集團(tuán)此前推進(jìn)的改革尚未落地。更值得關(guān)注的是，據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報》報道，從娃哈哈內(nèi)部銷售系統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年1—9月，集團(tuán)實際銷售額為279億元，較去年同期的289億元下降約3.46%。在此背景下，娃哈哈后續(xù)業(yè)績能否扭轉(zhuǎn)頹勢、延續(xù)2024年增長勢頭，更添未知。(本文首發(fā)證券之星，作者｜吳凡)

本文來自和訊財經(jīng)，更多精彩資訊請下載“和訊財經(jīng)”APP