“利郎”和“九牧王”作為中國商務(wù)男裝領(lǐng)域的昔日領(lǐng)軍者，近年來確實(shí)面臨了顯著的挑戰(zhàn)，其市場風(fēng)光似乎不如從前。這并非孤例，整個(gè)國產(chǎn)商務(wù)男裝市場似乎都經(jīng)歷了一段集體失速的時(shí)期。究其原因，是多重因素交織作用的結(jié)果：
1. "宏觀經(jīng)濟(jì)下行與需求疲軟：" 近年來，中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，部分行業(yè)面臨調(diào)整，企業(yè)招聘凍結(jié)、降薪甚至裁員現(xiàn)象增多，導(dǎo)致商務(wù)人士的收入預(yù)期和消費(fèi)能力下降。購買正裝的需求，尤其是用于面試、重要會議等場合的需求，自然受到影響。 經(jīng)濟(jì)不確定性也使得消費(fèi)者更趨于保守，對于非必需的、高價(jià)值的商務(wù)著裝支出更加謹(jǐn)慎。
2. "消費(fèi)觀念與審美變遷：" "商務(wù)休閑化、時(shí)尚化趨勢：" 傳統(tǒng)意義上的“商務(wù)正裝”正在被“商務(wù)休閑”甚至更時(shí)尚、更具個(gè)性的著裝所取代。年輕一代商務(wù)人士（如Z世代）更注重服裝的舒適度、時(shí)尚感和個(gè)性化表達(dá)，而非僅僅是“得體”。利郎、九牧王等品牌相對傳統(tǒng)的風(fēng)格，可能難以完全滿足這一變化。 "舒適優(yōu)先：" 長時(shí)間穿著不舒適的西裝已成為過去式。消費(fèi)者對棉麻、科技面料等舒適面料的需求增加，對傳統(tǒng)西裝的硬挺要求有所降低。 "快時(shí)尚與

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利郎、九牧王、七匹狼這些男裝牌子，基本都是“商務(wù)”定位，代言人、主打款式，一眼看過去，穩(wěn)重，標(biāo)準(zhǔn)，就是那個(gè)路數(shù)，爸爸的衣柜，曾經(jīng)的主角，現(xiàn)在說起來，大家都能回憶起那種場景，格子西裝，黑色皮鞋，爸爸出門前整理袖扣，那會兒家里人都覺得穿成這樣，挺體面，品牌陪著一代人從年輕穿到中年，慢慢地，牌子也變得“中年”了。

品牌也有年紀(jì)，四十來歲，遇到“中年危機(jī)”，曾經(jīng)營收風(fēng)風(fēng)火火，七匹狼下滑明顯，利郎利潤沒以前高，九牧王起伏挺大，財(cái)報(bào)數(shù)字?jǐn)[在那，誰都能看出來，這些衣服，不再是大家都搶著買的“戰(zhàn)袍”，中年男人們開始挑別的牌子了。

那個(gè)年代，商務(wù)男裝剛起來，主打職場，開會、見客戶，衣柜里得有幾套西裝，企業(yè)家、律師、金融圈，講求專業(yè)形象，衣服講究剪裁、面料，顏色黑白灰，低調(diào)，價(jià)錢不便宜，西裝、襯衫，大家覺得穿著有身份，利郎“商務(wù)休閑”，陳道明代言，九牧王男褲專家，陸毅形象好，七匹狼夾克，齊秦演繹，二十一世紀(jì)初，趕上中國經(jīng)濟(jì)騰飛，牌子上市，寫字樓里白領(lǐng)多，對職業(yè)裝需求大，電視廣告鋪天蓋地，新聞聯(lián)播前后，品牌形象扎根人心。

商場專賣店，燈光打得亮，西裝一排排掛著，氣派，廣告刷屏，那個(gè)年代，誰家男主人沒買過利郎、九牧王、七匹狼，青春年少，風(fēng)頭正勁，不愁賣，風(fēng)水輪流，現(xiàn)如今，營收三十億左右，想再突破，難度不小，根本原因，換了一代人，60后、70后退休，職場不怎么穿西裝了，80后、90后撐起新市場，審美跟父輩不一樣。

這一代人互聯(lián)網(wǎng)長大，見識廣，講個(gè)性，表達(dá)自我，不喜歡穿整套西裝，覺得拘謹(jǐn)，想要穿輕松點(diǎn)，能下班聚會也能工作，輕商務(wù)風(fēng)格，要舒服，還得有型，講究品味，休閑品牌抓住這個(gè)需求，彈性面料，利落剪裁，外套不板，褲子合身，傳統(tǒng)商務(wù)市場慢慢被蠶食。

品牌求變，有老客戶不能丟，主品牌穩(wěn)著，繼續(xù)做高端、正式，年輕副線必不可少，利郎上新副線，設(shè)計(jì)多樣，顏色活潑，九牧王搞“五褲”，找年輕偶像，變化在嘗試，雖然有點(diǎn)讓人看不懂，但至少沒坐等，被動。

以前實(shí)體店賣衣服，現(xiàn)在年輕人都網(wǎng)購，實(shí)體店要變體驗(yàn)中心，試穿、定制、會員活動，購物變享受，而不是單純交易，品牌求轉(zhuǎn)型，邁過“中年危機(jī)”才有可能繼續(xù)往前走，原地不變，遲早會被時(shí)代淘汰。