這聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)引人入勝的商業(yè)故事。雖然“裹身裙”這個(gè)詞可能讓人聯(lián)想到某些特定類(lèi)型（比如非洲風(fēng)格的裹身裙），但“一條幾千塊”和“火了半個(gè)世紀(jì)”這樣的描述，指向的更可能是西方時(shí)尚界非常經(jīng)典、也常被誤解為“裹身裙”的單品——"裹身裙（Bodycon Dress）"。
我們可以將這個(gè)故事解讀為：
"故事梗概："
1. "經(jīng)典誕生：" 大約半個(gè)世紀(jì)前（例如，可以追溯到20世紀(jì)60年代或70年代），設(shè)計(jì)師（可能是Coco Chanel，她創(chuàng)造了類(lèi)似廓形的無(wú)袖連衣裙，或是后來(lái)的設(shè)計(jì)師如Courrèges等，他們將這種緊身塑形的概念發(fā)揚(yáng)光大）創(chuàng)造了一種極具特色的連衣裙。這種裙子通常由緊密貼合身體的面料制成，無(wú)袖或短袖，有時(shí)帶有腰部系帶，旨在勾勒出女性的身體曲線，展現(xiàn)出自信和力量感。它可能最初被稱為“身體塑形裙”（Body Shaping Dress）或類(lèi)似的名稱，后來(lái)被大眾俗稱為“裹身裙”。 2. "西風(fēng)東漸與初期認(rèn)知：" 這種裙子傳入中國(guó)時(shí)，可能最初被一部分追求時(shí)髦、了解西方時(shí)尚的精英或模特所接受和喜愛(ài)。但由于文化差異和審美不同，它在中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有立刻獲得廣泛認(rèn)可，甚至可能被誤解或嘲笑，認(rèn)為過(guò)于暴露、不雅觀，或者只是曇花

相關(guān)內(nèi)容：

文章已開(kāi)通全網(wǎng)一鍵維權(quán)，未經(jīng)授權(quán)一律舉報(bào)

• 首發(fā)|品牌官
• 作者|品牌官

引言：火了半個(gè)世紀(jì)的 DVF，用一條裙子征服中國(guó)高端女裝市場(chǎng)。

當(dāng)《玫瑰的故事》里劉亦菲身著明黃色印花裙詮釋職場(chǎng)女性的明艷獨(dú)立，當(dāng)《蠻好的人生》中胡杏兒以利落裙裝塑造商界女總裁的專業(yè)氣場(chǎng)，這些讓人過(guò)目難忘的造型都指向同一個(gè)名字 ——Diane von Furstenberg（DVF）。

圖源：小紅書(shū)

從 2007 年首入中國(guó)到如今近 50 家線下門(mén)店。DVF 用 15 年時(shí)間完成了從 "小眾輕奢" 到 "國(guó)民級(jí)高端女裝" 的蛻變。

圖源：DVF官網(wǎng)

這個(gè)以裹身裙聞名的美國(guó)時(shí)尚品牌，不僅是時(shí)裝界的經(jīng)典符號(hào)，更成為中國(guó)當(dāng)代女性表達(dá)自我的精神載體。

在上海港匯恒隆廣場(chǎng)的 DVF 旗艦店內(nèi)，陳列著兼具優(yōu)雅與力量感的服裝系列：標(biāo)志性的裹身裙搭配特色印花，通勤款小黑裙點(diǎn)綴精致細(xì)節(jié)，刺繡棉茶歇裙散發(fā)慵懶氣質(zhì)。

圖源：小紅書(shū)

這里日均接待的顧客中，既有 30-45 歲的資深中產(chǎn)，也有追求個(gè)性的 95 后新銳白領(lǐng)，不同年齡層的女性都能在這里找到契合自我的穿搭表達(dá)。

圖源：小紅書(shū)

圖源：小紅書(shū)

如今的 DVF 已深度融入中國(guó)高端女裝市場(chǎng)，形成 "線上線下全渠道共振" 的布局：線下深入全國(guó)核心城市的頂級(jí)商圈，多家門(mén)店曾創(chuàng)下亮眼的年均營(yíng)收紀(jì)錄，成為高端女裝領(lǐng)域的線下標(biāo)桿之一。

線上通過(guò)天貓官方旗艦店實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，2025 年夏日系列直播斬獲百萬(wàn)次觀看，帶動(dòng) 7000 元以上高單價(jià)裹身裙銷(xiāo)量爆發(fā)。

圖源：界面新聞

品牌旗下產(chǎn)品已覆蓋服裝、鞋履、手袋、家居等多個(gè)品類(lèi)，在大陸及港澳臺(tái)地區(qū)構(gòu)建起完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，成為中國(guó)女性心中 "優(yōu)雅與獨(dú)立" 的代名詞。

圖源：DVF官網(wǎng)

從明星紅毯到職場(chǎng)通勤，從都市聚會(huì)到日常穿搭，DVF 的印花與剪裁已滲透到中國(guó)女性生活的諸多場(chǎng)景。

這種受歡迎程度不僅體現(xiàn)在銷(xiāo)量上，更彰顯于品牌與消費(fèi)者的精神聯(lián)結(jié)。許多顧客表示，選擇 DVF 不僅是因?yàn)榭钍胶每矗?strong>更因?yàn)榇┥虾竽芨惺艿?“自信的力量”。

圖源：小紅書(shū)

正如 DVF 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳婕在公開(kāi)采訪中所說(shuō)：“我們希望每一件產(chǎn)品都能成為載體，讓當(dāng)代女性通過(guò)穿搭表達(dá)自我態(tài)度，在不同角色中都能保持自信。”

圖源：界面新聞

這種精神層面的共鳴，讓品牌與消費(fèi)者形成了長(zhǎng)期穩(wěn)定的情感鏈接，也成為 DVF 在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。

DVF 的故事始于 1972 年，彼時(shí)的美國(guó)時(shí)裝圈，正處于從傳統(tǒng)保守向自由多元轉(zhuǎn)型的階段。主流服飾仍以束縛身形的廓形為主，女性對(duì) “舒適與美感兼具” 的著裝需求尚未被充分滿足。

圖源：小紅書(shū)

設(shè)計(jì)師 Diane von Furstenberg 帶著一整箱針織裙踏入時(shí)尚界，兩年后便憑借一款革命性的裹身裙（Wrap Dress）改寫(xiě)了時(shí)裝史。

這款以圣女貞德命名的 "JEANNE" 裹身裙，沒(méi)有紐扣、拉鏈卻能完美貼合身形，既釋放了女性身體的舒展性，又兼顧了實(shí)用性與美感，迅速成為女性獨(dú)立自主的時(shí)尚符號(hào)。

圖源：小紅書(shū)

到 1976 年，數(shù)百萬(wàn)條裹身裙的銷(xiāo)量讓 Diane 登上《新聞周刊》封面，品牌一舉奠定美國(guó)時(shí)裝界的核心地位。

圖源：VOGUE

1997 年，暫別時(shí)尚界的 Diane 卷土重來(lái)，在紐約重啟品牌征程，將經(jīng)典裹身裙與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言結(jié)合，逐步構(gòu)建起涵蓋四大季度系列與全品類(lèi)配飾的產(chǎn)品矩陣。

2005 年，美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）為其頒發(fā)終身成就獎(jiǎng)，次年她當(dāng)選協(xié)會(huì)主席，推動(dòng)出臺(tái)《禁止設(shè)計(jì)仿冒法案》，成為時(shí)尚界的守護(hù)者與推動(dòng)者。

DVF 的全球化步伐在 21 世紀(jì)加速，2011 年 "衣之旅" 展覽在北京 798 藝術(shù)區(qū)舉辦，通過(guò)近百件經(jīng)典服飾、設(shè)計(jì)手稿、老照片等展品，將品牌 40 年的設(shè)計(jì)積淀帶給中國(guó)觀眾。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

2017 年 Diane 攜新書(shū)《我想成為的女人》（The Woman I Wanted to Be）在北京舉辦發(fā)布會(huì)，楊瀾、鄧文迪等女性領(lǐng)袖的參與讓品牌理念深入人心，進(jìn)一步提升了品牌在中國(guó)的知名度與影響力。

圖源：豆瓣

如今，DVF 的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球 55 個(gè)國(guó)家，擁有 1500 多個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，從紐約第五大道的旗艦店，到巴黎、倫敦的高端百貨專柜，再到中國(guó)各大城市的核心商圈門(mén)店，品牌的足跡遍布世界各地。

圖源：小紅書(shū)

無(wú)論市場(chǎng)潮流如何更迭，DVF 的 “JEANNE” 裹身裙始終不變。它見(jiàn)證了時(shí)尚趨勢(shì)的更迭、承載了女性力量的成長(zhǎng)，更是半個(gè)世紀(jì)的品牌傳奇。

Diane 創(chuàng)立品牌時(shí)提出的 "將女性感性柔軟轉(zhuǎn)化為內(nèi)在力量" 的理念，與中國(guó)女性身份重構(gòu)的進(jìn)程存在契合性，形成了與中國(guó)女性成長(zhǎng)的同頻共振關(guān)系。

圖源：VOGUE

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，中國(guó)女性面臨職場(chǎng)挑戰(zhàn)與多元生活角色的平衡需求，DVF 的設(shè)計(jì)在一定程度上映射了這種普遍的生活狀態(tài)。

例如，裹身裙的收放自如被認(rèn)為可象征職場(chǎng)與生活的切換，明艷印花與積極心態(tài)相連，利落版型則易與專業(yè)態(tài)度掛鉤。

圖源：小紅書(shū)

圖源：小紅書(shū)

這種精神層面的關(guān)聯(lián)，使品牌在功能屬性之外，進(jìn)一步成為部分女性自我表達(dá)的載體。

2019 年，DVF 中國(guó)啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這一舉措被視為品牌在華發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)其逐步構(gòu)建全渠道運(yùn)營(yíng)生態(tài)。

品牌與天貓奢品生態(tài)建立深度合作，借助平臺(tái)用戶標(biāo)簽體系實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客群的精準(zhǔn)觸達(dá)。

圖源：淘寶

同時(shí)通過(guò) “小紅星計(jì)劃” 推動(dòng)小紅書(shū)與天貓的流量互通，這一操作在實(shí)踐中有效吸納了部分年輕消費(fèi)群體。

2025 年，品牌結(jié)合《玫瑰的故事》《蠻好的人生》等熱播劇的市場(chǎng)熱度開(kāi)展直播活動(dòng)，將劇中出現(xiàn)的明星同款服飾與日常穿搭場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合。

圖源：小紅書(shū)

通過(guò)主播對(duì)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)及服飾與角色適配性的解讀，幫助觀眾直觀感知服飾特點(diǎn)，最終形成 “影視熱度向消費(fèi)轉(zhuǎn)化” 的引流路徑，同時(shí)吸引了一批年輕劇迷群體，與線下成熟客群形成互補(bǔ)效應(yīng)。

中國(guó)高端女裝市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容為 DVF 提供了沃土。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025 年中國(guó)輕奢市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破千億元，其中 "女性力量" 相關(guān)的品牌敘事更具增長(zhǎng)潛力，這與 DVF 的品牌內(nèi)核高度契合。

2025至2030年中國(guó)輕奢行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析及投資前景研究預(yù)測(cè)報(bào)告

同時(shí)，數(shù)字化深化帶來(lái)新可能，天貓奢品等平臺(tái)的直播成交額年增超 50%，為品牌提供了精準(zhǔn)拓客的渠道，而 95 后、00 后年輕客群的滲透則打開(kāi)了未來(lái)增長(zhǎng)空間。

此外，生活方式品類(lèi)的延伸已成新增長(zhǎng)點(diǎn)。DVF 已推出餐具、寢具等家居系列，這種 "服裝 + 生活" 的全場(chǎng)景布局，從 "衣櫥選擇" 升級(jí)為 "生活方式伙伴"，為營(yíng)收增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。

圖源：VOGUE 香港

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化是 DVF 面臨的首要挑戰(zhàn)。

近年來(lái)，國(guó)際輕奢品牌如香奈兒等加速布局中國(guó)市場(chǎng)，本土設(shè)計(jì)師品牌如卓雅等也憑借文化特色崛起，在印花設(shè)計(jì)、女性主題等領(lǐng)域形成直接競(jìng)爭(zhēng)，品牌需要持續(xù)強(qiáng)化差異化優(yōu)勢(shì)。

圖源：小紅書(shū)

圖源：小紅書(shū)

消費(fèi)理性化趨勢(shì)同樣帶來(lái)考驗(yàn)，在奢侈品消費(fèi)回歸實(shí)用的當(dāng)下，如何平衡品牌溢價(jià)與產(chǎn)品性價(jià)比，維持高單價(jià)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，成為重要課題。

圖源：網(wǎng)友評(píng)論

品牌年輕化則是更深遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)。盡管通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)吸引了部分年輕客群，但如何讓 Z 世代真正理解并認(rèn)同品牌的歷史積淀與精神內(nèi)核，避免陷入 "為年輕而年輕" 的表面化陷阱，需要長(zhǎng)期的內(nèi)容沉淀與情感溝通。

從1974年第一條裹身裙的誕生，到2025 年中國(guó)市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，DVF 的半個(gè)世紀(jì)傳奇，本質(zhì)上是一部 "女性通過(guò)時(shí)尚實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)" 的發(fā)展史。

圖源：小紅書(shū)

圖源：小紅書(shū)

在中國(guó) 15 年的深耕中，品牌既堅(jiān)守了 "女性力量" 的核心基因，又通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)融入本土市場(chǎng)，完成了從時(shí)尚符號(hào)到生活方式品牌的蛻變。

面對(duì)未來(lái)，DVF 的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍在于 "不變與變" 的平衡：不變的是對(duì)女性精神的深刻洞察，變化的是適應(yīng)市場(chǎng)的靈活策略。

圖源：小紅書(shū)

正如那條穿越半個(gè)世紀(jì)的裹身裙，既能承載歷史記憶，又能貼合當(dāng)代身形，DVF 只要繼續(xù)扎根女性成長(zhǎng)土壤，在傳承中創(chuàng)新，就能在充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的中國(guó)市場(chǎng)，續(xù)寫(xiě)更多關(guān)于優(yōu)雅與力量的時(shí)尚故事。

對(duì)此，您怎么看？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論，發(fā)表您的意見(jiàn)或者看法，謝謝。

#深一度#

國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)最早的財(cái)經(jīng)自媒體，百萬(wàn)商界精英的必備讀本，聚焦每日熱點(diǎn)事件、財(cái)經(jīng)人物、創(chuàng)投故事、財(cái)富商機(jī)等內(nèi)容！每日為您提供更真實(shí)、更專業(yè)的商業(yè)報(bào)道，歡迎關(guān)注@品牌官