這是一個關于春紀品牌和丸美生物在電商和業(yè)務戰(zhàn)略調(diào)整方面的重要信息。
我們可以從以下幾個方面來解讀：
1. "春紀品牌關閉天貓旗艦店：" "信號：" 這通常意味著品牌方在當前的市場環(huán)境下，對天貓平臺的運營策略、投入產(chǎn)出比、銷售目標或整體戰(zhàn)略布局進行了調(diào)整。 "可能原因：" "業(yè)績壓力：" 在競爭激烈的市場中，春紀在天貓的銷售額或增長可能未達預期，關閉旗艦店可能是止損或集中資源。 "戰(zhàn)略調(diào)整：" 品牌可能希望將資源轉(zhuǎn)移到其他銷售渠道（如抖音、快手、線下、私域等）或?qū)Ｗ⒂谔囟ㄊ袌觥? "品牌定位變化：" 可能希望調(diào)整品牌形象或目標客群，而天貓旗艦店的現(xiàn)有運營模式不再符合新方向。 "運營成本：" 天貓平臺的運營成本（如坑位費、推廣費、人力成本等）可能不斷上升，超出品牌承受能力。 "影響：" 對于消費者而言，將無法再通過天貓旗艦店購買春紀產(chǎn)品。對于競爭對手而言，可能意味著市場份額的變動機會。對于春紀自身，這標志著其電商渠道策略的重大轉(zhuǎn)變。
2. "丸美生物轉(zhuǎn)型發(fā)力彩妝新賽道：" "信號：" 這是丸美生物明確的市場戰(zhàn)略方向，

相關內(nèi)容：

近日，丸美生物（603983.SH）旗下品牌春紀天貓旗艦店發(fā)布《店鋪終止經(jīng)營公告》，稱“本店鋪擬于2025年10月26日自主終止經(jīng)營”。此外，記者發(fā)現(xiàn)，該品牌在京東、拼多多等多個電商平臺已經(jīng)搜索不到春紀官方店鋪的相關信息，春紀官方微博、小紅書賬號已于2022年停更。

10月21日，針對春紀品牌電商平臺關店情況，南都·灣財社記者聯(lián)系丸美生物，其接線人員表示，“近期確實有聽過，好像很多電商平臺都關店了，但不太清楚情況?！倍斢浾咴儐柎杭o品牌線下店鋪情況時，該工作人員稱“具體得看城市有沒有，我們這邊也聯(lián)系不到‘春紀’品牌，之前反饋到上級也說沒有聯(lián)系方式”。

公開資料顯示，春紀品牌誕生于2006年，曾以“天然食材養(yǎng)膚”定位切入大眾護膚市場，簽約李宇春、胡歌、古力娜扎等明星代言提升知名度。2014-2016年其營收從1.44億元增至1.7億元，占丸美生物總營收比例達14.11%。但2016年后業(yè)績持續(xù)下滑，2018年營收降至1.42億元，占比跌至9.06%。2019年丸美生物上市后，春紀未再披露具體數(shù)據(jù)，僅在年報中提及“受大眾市場競爭加劇及傳統(tǒng)營銷方式局限，整體略有下滑”。

在春紀“退場”的同時，丸美生物正全力押注彩妝品牌PL戀火。財報顯示，2025年上半年戀火實現(xiàn)營收5.16億元，同比增長23.87%，占比提升至29.2%。據(jù)悉，PL戀火聚焦“高質(zhì)極簡底妝”，主打“看不見”“蹭不掉”系列，契合Z世代“精致進階”需求。年初聯(lián)合頭部KOL推出原創(chuàng)定制短劇《看不見的戀人》，總播放量近5000萬，拉新率達82%，帶動參演達人直播總GMV突破3000萬；618期間線上GMV突破3.5億。

最新財報顯示，2025年上半年，丸美生物實現(xiàn)營收17.69億元，同比增長30.83%；歸母凈利潤1.86億元，同比增長5.21%。其中，丸美品牌營業(yè)收入為12.50億元，同比上升34.36%。

渠道方面，今年上半年，丸美生物線上渠道營業(yè)收入15.71億元，占比88.87%，同比增長37.85%；線下渠道實現(xiàn)1.97億元營業(yè)收入，占比 11.13%，同比下降7.07%。

值得注意的是，丸美生物成本攀升，營銷投入擠壓利潤空間。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，其銷售費用達9.99億元，同比增長39.31%，銷售費用率攀升至56.5%。對此，丸美生物在財報中解釋稱，線上流量成本高漲，同時公司持續(xù)品牌建設和科學傳播投入。

采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜