這段話“奧康首創(chuàng)運動皮鞋 科技與潮流共振 在更舒適賽道逆局向上”是對奧康品牌及其產(chǎn)品定位的一個精煉概括。我們可以從幾個層面來解讀：
1. "首創(chuàng)運動皮鞋 (Pioneering Sports Leather Shoes):" "強調(diào)創(chuàng)新和領(lǐng)導力:" “首創(chuàng)”表明奧康在運動皮鞋這個細分領(lǐng)域是先行者或具有開創(chuàng)性的意義。這可能意味著他們最早將運動科技或設(shè)計理念融入皮鞋，或者開創(chuàng)了某種獨特的運動皮鞋類型。 "產(chǎn)品定位:" 指向的是運動與皮鞋結(jié)合的跨界產(chǎn)品，區(qū)別于傳統(tǒng)的純運動鞋或純皮鞋。
2. "科技與潮流共振 (Resonance between Technology and Trend):" "科技:" 強調(diào)產(chǎn)品中運用了現(xiàn)代科技，如緩震技術(shù)、透氣技術(shù)、舒適調(diào)節(jié)技術(shù)、智能功能等，以提升產(chǎn)品的性能和舒適度。 "潮流:" 指產(chǎn)品設(shè)計符合當前時尚趨勢，外觀、顏色、款式等具有吸引力，能夠滿足消費者的審美需求。 "共振:" 體現(xiàn)了科技與潮流的完美結(jié)合，即技術(shù)進步不僅提升了舒適功能，也體現(xiàn)在設(shè)計上，使其既實用又時尚，能夠引起目標消費者的共鳴。
3. "在更舒適賽道 (On the track of greater comfort):" "核心價值:"

相關(guān)內(nèi)容：

在“更舒適”戰(zhàn)略下的第三年，奧康開啟的品牌煥新之路不斷升級，而今已成效初顯。

5月4日，在奧康2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，奧康用一雙首創(chuàng)運動皮鞋，實現(xiàn)了品牌的煥新與破局，為男士皮鞋打開了想象空間。

作為在皮鞋賽道上領(lǐng)跑35年的國貨品牌，奧康致力于思考如何匠造“更舒適”的男士皮鞋，并打破傳統(tǒng)皮鞋磨腳、不透氣和厚重等痛點不斷深入研發(fā)、推陳出新，在打造產(chǎn)品的過程中，以匠人之姿，展現(xiàn)出了對產(chǎn)品的極致追求。

此次發(fā)布的奧康首創(chuàng)運動皮鞋，詮釋了新一代奧康運動皮鞋步履無邊，探索無界的理念，體現(xiàn)了奧康以科技匠心重新定義舒適體驗，以技術(shù)創(chuàng)新打破皮鞋固有標簽。

據(jù)介紹，奧康的首創(chuàng)運動皮鞋，兼具商務(wù)與休閑兩個功能，特邀“中國鞋楦第一人”陳國學大師匠心打造，其楦型以皮鞋鞋楦為準雕琢線條，延續(xù)奧康對中國人腳型特征的分析，使皮鞋更貼合中國人腳型；楦底實現(xiàn)運動鞋般靈動合腳，動靜自如，完美嫁接皮鞋要求的挺括精準度與運動底要求的靈動柔軟度，使得運動皮鞋鞋楦，靈動貼合不磨腳。

同時，奧康還特前DIOR設(shè)計師尼古拉斯為奧康首創(chuàng)運動皮鞋設(shè)計皮面造型。尼古拉斯重在強調(diào)傳遞更輕更彈理念，又具備減震性的鞋底賦予皮鞋更舒適的體驗，讓皮鞋的挺括感與運動的舒適度實現(xiàn)完美平衡。因此，奧康首創(chuàng)運動皮鞋鞋面整體干凈利落，體現(xiàn)設(shè)計藝術(shù)線條美感，更將皮鞋精致質(zhì)感的制鞋工藝結(jié)合運動鞋舒適悅動的設(shè)計理念相結(jié)合，使皮鞋更運動，運動更商務(wù)。

不僅如此，奧康首創(chuàng)運動皮鞋還直擊消費者痛點，運用多年累積的數(shù)據(jù)和科技，成功將舒適靈活特性運動鞋和傳統(tǒng)優(yōu)雅皮鞋的融合，打破對男士鞋履的傳統(tǒng)定義。兼具科技感和時尚感的運動皮鞋系列，是奧康在男士皮鞋功能研發(fā)中的再一次創(chuàng)新。系列采用德國巴斯夫發(fā)泡材料制成的高密度橡膠發(fā)泡大底和石墨烯高彈PU鞋墊等，為消費者提供強大足底支撐，透氣不悶?zāi)_，使得每個落地瞬間高效受力，有型耐穿，行步愜意從容，縱享舒適體驗。

同時，在大秀現(xiàn)場，奧康新晉品牌代言人陳偉霆和品牌大使章若楠親臨現(xiàn)場，人工智能超寫實虛擬人ASK開場亮相，深度演繹現(xiàn)代科技與時尚潮流的碰撞，為奧康注入全新時尚因子與活力。

品質(zhì)匠心 渠道優(yōu)化

對于企業(yè)來說，品質(zhì)是品牌的保障。

成立35年來，奧康在皮鞋行業(yè)內(nèi)扎根駐守，專注新時代中國“工匠精神”，持續(xù)加大研發(fā)投入不斷提升產(chǎn)品技術(shù)，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

35年來，奧康始終專注男士皮鞋領(lǐng)域，累計采集超300萬腳型數(shù)據(jù)，取得166項研發(fā)專利，贏得超1億次人的選擇，成立行業(yè)內(nèi)第一所鞋類科技研究院，在中國鞋服行業(yè)中獨樹一幟，不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)鞋業(yè)科技化，以突破性成果帶領(lǐng)行業(yè)整體向世界品質(zhì)邁進，將皮鞋這一單品做到極致。

在產(chǎn)品力打造上，奧康在研發(fā)費投入上高于同行業(yè)平均水平，2021年和2022年研發(fā)投入分別為4376.69萬元、4733.12萬元。

目前，奧康推出呼吸系列、萬步系列及云朵系列的產(chǎn)品，受到了消費者的廣泛好評。

2022年憑借透氣系列榮獲國際FNAA年度“中國原創(chuàng)鞋款”，與眾多國際一線品牌同臺競技，成為唯一獲獎的國內(nèi)皮鞋品牌，用實力與獎項強化了“更舒適的男士皮鞋”專家定位，激發(fā)品牌活力。

不難看出，產(chǎn)品的成功打造源于奧康35年產(chǎn)品力的積累。在產(chǎn)品力支撐下，奧康進一步釋放單品爆款塑造強化消費者認知，驅(qū)動奧康整體品牌的認知擴張。

除此之外，奧康還在渠道布局上進行優(yōu)化，為消費者提供便捷舒適的購物體驗。

線上方面，奧康全面布局平臺電商、興趣電商和社交電商領(lǐng)域，豐富品牌生態(tài)內(nèi)容，多渠道觸達新客群。同時線上線下聯(lián)動，全渠道O2O業(yè)績增長明顯。公司以消費者為中心，全面提升服務(wù)體驗，從內(nèi)容傳播、品牌視覺、新品測款、平臺旗艦店升級等多維度發(fā)力，推動公司皮鞋品類在天貓、抖音、京東等平臺保持領(lǐng)先地位，進一步深化品牌“更舒適”的用戶心智。

在線下方面，奧康深入華東市場，通過直營和加盟的方式，穩(wěn)步推進區(qū)域門店擴張。財報顯示，今年一季度，奧康線下銷售達7.31億元，同比增長22.93％，實體門店共有2434家。

信達證券研報認為，隨著感染人數(shù)高峰已過，客流量與消費持續(xù)修復(fù)，2023年1月奧康線下門店客流量逐步恢復(fù)，并有望持續(xù)改善。

把握機遇 開啟高光時刻

誠然，過去三年疫情對消費市場的影響無疑是巨大的。但從長遠的眼光看，行業(yè)的觸底往往也昭示著機遇的到來。隨著國內(nèi)經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展，居民收入穩(wěn)步增長，消費加速升級，市場銷售規(guī)模穩(wěn)步擴大，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月-3月服裝鞋帽、針、紡織品類社零額3702.70億元，同比9％，服裝類社零額2,731.90億元，同比增長11.4％。3月，國內(nèi)鞋靴出口額41.99億美元，同比增長32.90％，服裝類出口額134.85億美元，同比增長32.30％。

如此態(tài)勢，以奧康為代表的國貨品牌或許會迎來更多發(fā)展機遇。

據(jù)日前奧康發(fā)布的2023年一季度財報顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入8.96億元，同比增長16.74％，歸母凈利潤4083.96萬元，同比大增249.02％；實現(xiàn)扣非歸母凈利潤2222.41萬元，同比增長1408.60％。旗下品類中“奧康”成績最好，第一季度營收達5.90億元，同比增長28.81％。

奧康表示，公司進入品牌升級煥新的實戰(zhàn)之年，堅持以消費者為中心，優(yōu)化資源配置，多維度、更深入地推進品牌煥新策略，在品牌推廣、渠道優(yōu)化、形象提升等方面實現(xiàn)戰(zhàn)略落地，并取得了階段性的成效。公司聚焦奧康主品牌、男鞋主品類，深化“更舒適的男士皮鞋”專家定位，不斷筑高品牌勢能，布局中高端皮鞋賽道，構(gòu)造新時代、新圈層下的品牌價值，為消費者帶來更舒適的產(chǎn)品。

而奧康運動皮鞋的高品質(zhì)背后，也向行業(yè)展現(xiàn)了中國男鞋品牌的創(chuàng)新力和科技力。隨著品牌在產(chǎn)品、渠道等方面的進一步深拓，在中高端市場的厚積薄發(fā)和持續(xù)輸出高頻能量，奧康或?qū)㈤_啟屬于它的“高光時刻”。

奧康表示，未來計劃加強數(shù)字化品牌建設(shè)，以用戶和品牌為核心，利用客戶數(shù)據(jù)中臺驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展。通過全媒體和全渠道立體式觸達消費者，實現(xiàn)戰(zhàn)略產(chǎn)品分銷店鋪在全網(wǎng)的覆蓋，引導公域流量和私域流量的融合。這將有助于打通公司制定營銷策略行動的全鏈路，打通奧康品牌與消費者互動的全鏈路，擴大男士皮鞋的市場份額，并實現(xiàn)公司在組織力、運營力和產(chǎn)品力等多方面的整合。

本文源自金融界資訊