這是一個關于博薈廣場 ONE EAST 的精煉描述：
"博薈廣場 ONE EAST" 深耕夜生活業(yè)態(tài)，致力于打造一個與眾不同的"另類生活方式"目的地。
這表明：
1. "核心定位：" 專注于夜間經(jīng)濟，是人們夜晚休閑娛樂的主要場所。 2. "差異化策略：" 不滿足于常規(guī)的餐飲或娛樂，而是尋求獨特、新穎、小眾或更具創(chuàng)意的體驗。 3. "目標客群：" 可能吸引追求個性、樂于探索新鮮事物、尋求不同于主流夜場的體驗的消費者。 4. "價值主張：" 提供的不僅僅是消費場所，更是一種生活態(tài)度和社交方式的載體。
簡單來說，ONE EAST 試圖在夜生活領域做出特色，成為都市人夜晚尋求新奇、個性體驗的選擇。

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王小波曾在《黃金時代》里說：“那一年我二十一歲，我有好多奢望。我想愛，想吃，還想在一瞬間變成天上半明半暗的云。后來我才知道，生活就是個緩慢受錘的過程?！?/p>

實然，在享受豐富物質生活與多元文化的同時，當代年輕人也飽受壓力，在激烈的內部競爭與失去斗志、毫無波瀾的狀態(tài)之間左右徘徊、彷徨無措。那么，當代年輕人該如何破局？

在惡性競爭與完全躺平之外，還有其他生活方式

轉眼已是2021年，第一批90后也已邁向而立之年。隨之而來的，還有日益凸顯的壓在當代年輕人身上的“四座大山”?！吨袊W(wǎng)絡社會心態(tài)報告（2018）》顯示，90后擁有當前壓力最大的代際群體形象，隨著90后步入成年，婚戀壓力、工作壓力、健康壓力（主要表現(xiàn)為“脫發(fā)”）、年齡壓力等一系列現(xiàn)實壓力逐漸顯現(xiàn)。

在多方壓力的裹挾之下，那些既不滿于參與惡性競爭，又不愿意選擇躺平的年輕人開啟了自己“夾縫中求生存”的探索之路。他們通過嘗試不同的生活方式，來尋找適合自己的生活節(jié)奏，電影、購物、音樂、酒吧等成了頗受當代年輕人歡迎的減壓方式。

基于這一洞見，專注打造年輕潮流場域的博薈廣場 ONE EAST 在鱗次櫛比的商業(yè)綜合體項目中脫穎而出。作為時尚先鋒的潮玩聚集地，博薈廣場 ONE EAST 引入諸多健康生活方式潮牌，深耕夜生活業(yè)態(tài)，在幫助當代年輕人治愈解壓、擺脫“被自愿”競爭的焦慮之余，亦能培養(yǎng)和豐富他們多元的生活方式，發(fā)現(xiàn)屬于自己的、在快慢之間張弛有度的生活節(jié)奏。

深耕夜生活業(yè)態(tài)，塑造多樣生活方式

隨著居民收入水平的提高，居民消費能力也水漲船高，消費升級時代已然來臨。人們不再滿足于傳統(tǒng)的零售消費模式，開始追求個性化商品與差異化服務，體驗式消費模式成為主流。在這一背景下，商業(yè)體也開始從商品的銷售者向生活方式的提供者轉變。博薈廣場 ONE EAST 作為滬上時尚先鋒新地標，則致力于為年輕消費者提供除激烈角逐和與世無爭之外的多樣生活方式。

博薈廣場 ONE EAST 位于黃浦濱江的活力核心地段，項目三公里范圍內輻射80萬居民數(shù)量及20萬辦公人群，其中，20-49歲年齡段人數(shù)占比67%。因此，年輕新生代與高素質人群成為了博薈廣場 ONE EAST 的目標客群，他們既是前沿時尚的引領者，也是精致生活的追求者。

與其盲目從眾，不如自成一派。在精準定位和深諳年輕客群的消費特點之后，博薈廣場 ONE EAST 以“One in All自成一派”為理念，為購物中心打造了三大業(yè)態(tài)：Designer Labels、Hobbies & Lifestyle和Nightlife，甄選引入了一批具有話題流量的新銳品牌首店和旗艦店。其以設計師品牌Y’S首發(fā)店、Nilos中國獨立旗艦店、The Owner首家線下店、Mithworld上海首店、泰國設計師品牌Tarya大陸首店及國內外買手店ifidol、LOOKNOW Black label店、AG等作為項目銳意先鋒及潮流菁英的核心；在運營策略方面也期望為國內外設計師提供展示及成長的平臺，并幫助及扶持國內本土設計師建立品牌起步，支持中國設計及中國創(chuàng)意；同時引入Creative Shelter、Lann Massage、Fancy Fancy舞室、The Rion神獸之間等運動、寵物友好及健康生活方式品牌，幫助周邊中產(chǎn)家庭及白領治愈解壓，助力年輕人培養(yǎng)各式多元的生活方式與愛好，期望給Z世代帶來多元新奇體驗。

在三大業(yè)態(tài)矩陣中，Nightlife夜生活業(yè)態(tài)是博薈廣場 ONE EAST 打造年輕場域與塑造生活方式的重中之重。在城市商業(yè)綜合體品牌組合、業(yè)態(tài)分布趨于同質化的今天，博薈廣場 ONE EAST 選擇錯位化競爭，重點發(fā)展夜生活業(yè)態(tài)，并為此塑造獨特的產(chǎn)品個性與價值訴求，成為其打造商業(yè)項目核心競爭力的關鍵。

商務部城市居民消費習慣調查顯示，有60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18-22點的銷售額占比超過全天的一半。同時，《2019數(shù)字點亮夜經(jīng)濟報告》亦顯示，Z世代（1995-2009年間出生的人）年輕群體成為夜經(jīng)濟消費主力。可見，“夜經(jīng)濟”無疑是當下最炙手可熱的經(jīng)濟形態(tài)，而博薈廣場 ONE EAST 正明智地站在這一風口之上。

實然，對于生活在都市中的年輕人來說，夜晚，才是私人時間的開始。博薈廣場 ONE EAST 從空間布局與品牌內容兩方面發(fā)力，打造獨一無二的夜生活業(yè)態(tài)，幫助年輕人釋放白日里在格子間積攢的壓抑情緒。

博薈廣場 ONE EAST 首創(chuàng)多元化結構的開放空間All Day Garden不眠花園，在此空間內將電音俱樂部、嘻哈酒吧、Live House、影院及餐飲串聯(lián)起來，旨在打造一個全時的娛樂、社交與體驗聚集地，吸引年輕潮流客群，并對周邊社群產(chǎn)生年輕文化輻射力，使得博薈廣場 ONE EAST 的 7*24個小時全時皆有意義。

除了在形式上為年輕人構建一站式夜生活體驗空間，博薈廣場 ONE EAST 更在品牌內容上發(fā)力，支撐起上?！耙埂钡奈骞馐?。SPACE PLUS 黃浦店已在博薈廣場 ONE EAST 盛大開幕，作為2020 年DJ MAG 全球俱樂部榜單37 位、位列中國第一名的俱樂部，SPACE PLUS 黃浦店進行了2.0 的概念升級，帶來NON-STOP 全明星矩陣，追求“多維化”，突破現(xiàn)有夜店娛樂模式及視聽體驗。集大膽創(chuàng)新為一體，SPACE PLUS 黃浦店研發(fā)突破已有的硬件構造，使用全球領先配置的電子音樂音響系統(tǒng)，配合千組燈光矩陣的搭載和裸眼3D 冰屏，呈現(xiàn)派對空間音樂節(jié)級的舞美，帶來極具沖擊力的感官體驗，將EDM 室內音樂節(jié)的氣氛推向高潮，打開電音派對的樂園大門，引領沉浸式娛樂時代。

伴隨SPACE PLUS 黃浦店的正式開業(yè)，博薈廣場 ONE EAST 三維業(yè)態(tài)中 Nightlife 業(yè)態(tài)的夜間文化消費場景日益豐富。百麗宮影城早已正式營業(yè)；享譽全球最頂級Hip Hop俱樂部之名的1 OAK正在籌備中并即將開業(yè)，這個擁有長達十數(shù)年歷史的頂級品牌將在博薈廣場ONE EAST開設中國首店，展現(xiàn)獨具魔都城市氣質的潮尚風格、音樂文化與藝術的對話境界；除兩大俱樂部之外，一座難求的Music House上海首店也將如約而至，這個曾挖掘、培養(yǎng)、孵化了大量具有代表性的中國流行音樂明星藝人的品牌，不僅是一家酒吧，更是愛樂之人的棲身之地；INARI CLUB以“水”為主題將酒吧與私人VIP空間碰撞融合，店內明星行政顧問主廚 David Mao 在杭州 G200 峰會期間是唯一一位被任命的亞洲廚師。博薈廣場 ONE EAST 憑借“夜行消費”的商業(yè)特色，將“夜食、夜娛、夜購、夜潮”集于一處，滿足不同興趣人群的社交所需，持續(xù)釋放黃浦濱江夜經(jīng)濟消費活力。

跨圈合作探索零售新業(yè)態(tài)，博薈廣場 ONE EAST 把商業(yè)空間“玩出新高度”

一個成功的購物中心，必定是最懂周邊消費人群的經(jīng)營者。不僅能夠洞察和滿足消費者的當前需求，還可以進一步挖掘和引導消費者的潛在需求。

當下中國正處于經(jīng)濟轉型發(fā)展的關鍵時期，隨著經(jīng)濟增長換擋降速和產(chǎn)業(yè)結構深度調整，行業(yè)發(fā)展空間受限，惡性競爭格外凸顯，反映到個人層面則是努力工作和生活上的“通貨膨脹”。因此，博薈廣場 ONE EAST 在洞察年輕消費者“遠離惡性競爭”的當前需求之外，亦引導消費人群的潛在需求，在激發(fā)都市青年熱血活力的同時，打造藝術與生活完美融合的商業(yè)中心新生態(tài)。

博薈廣場 ONE EAST 聯(lián)合時尚雜志品牌“嘉人 Marie Claire”與 ttg 旅宿打造的策展型復合商業(yè)空間MC HOUSE。它猶如一座隱藏在繁華都市里的“圖書館”，帶著復古而又未來的矛盾氣質，呈現(xiàn)在大眾面前——帶來活動資訊與空間探索的The Cinema；展覽、表演、閱讀與活動體驗的演繹空間The Library；展現(xiàn)日式侘寂美學的致敬自然的空間The Escape等，仿佛另一個神奇多元的平行世界正徐徐展開。

以“書”為關鍵聯(lián)接因素，未來在MC HOUSE所發(fā)生的每一場展覽、每一次活動，都可看作一本“書”，調動到訪者的所有感官，去閱讀與領略在這個空間內上演的每一個獨一無二的世界。

博薈廣場 ONE EAST 希望通過 MC HOUSE 這樣一個自由開放、充滿無限可能的實體空間，讓更多人探索和聯(lián)結到真實的人類精神文化生活，從而獲取活力與能量，更好地認識自我、結識他人。

此外，作為一個長期將環(huán)保理念融入建筑設計的企業(yè)，博薈廣場 ONE EAST 與環(huán)保組織“億角鯨N.O.C”海洋生物工作坊，聯(lián)合“述·寫城市”公益藝術項目，對海洋的故事進行藝術呈現(xiàn)，宣傳并鼓勵更多人了解和參與進海洋生態(tài)的保護行動。從環(huán)境、社區(qū)、文化、藝術等多個方面，將可持續(xù)發(fā)展的理念融入各式各樣的活動中，讓更多的參與者開啟綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展的生活方式，并以多元社交場景激活城市的商業(yè)有機活力。

至此，博薈廣場 ONE EAST 已成為上海潮尚打卡點，潮人活動必選地。并且，作為夜生活業(yè)態(tài)的延伸，博薈廣場 ONE EAST 推出的“天生薈玩”主題生活藝術節(jié)，用豐富多元的系列主題活動為年輕人找到“天生會玩”的自己?；顒尤嫒诤狭司€下藝術展區(qū)、專屬社群活動、音樂派對及創(chuàng)意市集等形態(tài)打造獨特的夏日風生活類場景，意在推動上海夜文化發(fā)展的同時，都市青年遠離喧囂與強迫性競爭，來此重新定義城市主題玩樂，在藝術與生活完美融合的商業(yè)中心新生態(tài)之中，找到屬于自己的快慢節(jié)奏。

如今，隨著90后、00后及Z世代年輕人登上消費主場，具有一定購買力及時尚敏感度的年輕消費群體成了各大商業(yè)綜合體的追捧對象，而博薈廣場 ONE EAST 無疑在構建年輕場域上起到了先鋒模范的作用。博薈廣場 ONE EAST 深刻洞察年輕消費者當下的生活狀態(tài)，充分意識到都市青年想要改變現(xiàn)狀的迫切，所以從業(yè)態(tài)布局、品牌內容和活動策劃三方面，構建潮流生活新體驗，幫助當代年輕人在壓力之外，找到適合自己的生活方式與快慢節(jié)奏。

圖片來源：品牌提供，視覺中國