根據您提供的信息，韓國知名品牌旗下子公司步美十美（Bumei Shimei）因涉嫌虛假宣傳而受到處罰。這通常意味著該子公司可能在其產品廣告或描述中夸大了產品的功效、成分、效果或來源，誤導了消費者。
虛假宣傳不僅違反了廣告法和消費者權益保護法等相關法律法規(guī)，也損害了消費者的利益和信任。因此，監(jiān)管機構會對涉嫌虛假宣傳的企業(yè)進行處罰，以維護市場秩序和保護消費者權益。
如果步美十美確實存在虛假宣傳行為，消費者可以向相關監(jiān)管機構投訴，并要求賠償損失。同時，步美十美也應當加強內部管理，確保其產品宣傳符合法律法規(guī)的要求，避免類似事件再次發(fā)生。
請注意，具體處罰細節(jié)和情況可能需要參考官方公告或相關新聞報道以獲取更準確的信息。

相關內容：

近日，韓國知名品牌BMSMILE Co.Ltd的中國子公司——步美十美（上海）品牌管理有限公司（下簡稱“步美十美”），因其在多個電商平臺銷售的多個產品宣傳用語涉嫌虛假宣傳，被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰。

10月20日，南都·灣財社記者通過檢索后發(fā)現，該公司旗下的“PETHROOM”和“wiggle wiggle”兩個品牌在多個電商平臺上均已對大部分銷售產品的宣傳用語進行了整改或對產品進行下架處理，但仍有一款“寵物花灑”產品未按規(guī)定標注水效標識且仍在銷售。

對此，南都·灣財社記者與店家客服進行咨詢后，天貓的店家客服表示“目前還沒有答復”，而另一電商店家客服則在產品鏈接仍有效的情況下表示“目前沒有這款產品了”；此外，南都·灣財社記者還通過天眼查提供的聯系方式致電步美十美相關人士，但多次致電后均無人接聽。

知名品牌步美十美旗下多個品牌產品

涉嫌虛假宣傳、未標注產品標識

行政處罰書顯示，步美十美旗下的“PETHROOM”和“wiggle wiggle”兩個品牌的產品在天貓、小紅書等多平臺均存在虛假宣傳的情況。

分平臺來看，當事人在天貓平臺開設的網店“PETHROOM旗艦店”中銷售的“PETHROOM PAW 護理精華”的宣傳中含有“舒緩皮膚刺激”的用語；“wiggle wiggle 官方旗艦店”銷售一款名為“wiggle wiggle壓縮木漿棉海綿擦的產品”的網頁廣告宣傳中含有“不粘油”的用語。經查明，當事人對于兩款產品的上述表述均無法提供有效證據證明其功效。

在另一平臺開設的網店“PETHROOM 寵物用品旗艦店”中銷售的“PETHROOM涼感防曬斗篷狗狗涼涼衣”，該產品的網頁廣告宣傳中含有“阻斷99%紫外線”的用語；銷售的名為“PETHROOM超瞬吸狗狗尿墊尿片”的網頁廣告宣傳中含有“和市面優(yōu)質尿墊相比增加了3倍以上”的用語。經查明，當事人對于兩款產品的上述表述無法提供有效證據證明其真實性。

在小紅書平臺，當事人開設的網店“wiggle wiggle旗艦店”中，其在網店內銷售一款轉換插頭的產品，該產品的網頁廣告宣傳中含有“萬能”的用語，但對于該廣告宣傳內容，當事人亦無法提供有效證據證明該產品具有“萬能”的真實性。

此外，上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局還發(fā)現，當事人在天貓平臺“PETHROOM旗艦店”銷售的“PETHROOM”寵物花灑、“wiggle wiggle 旗艦店”銷售的“花朵款花灑頭”，產品未標注水效標識。

上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局表示，這些違法廣告均由當事人團隊自行制作，廣告費用無法計算。案發(fā)后，當事人已將相關頁面內容進行了修改，并停止了相關花灑的銷售。

對于步美十美上述的虛假廣告行為，上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局決定責令其停止發(fā)布廣告、在相應范圍內消除影響，并處以罰款人民幣5000元。對于其銷售未標注水效標識產品的行為，鑒于系初次違法、未售出且已改正，決定不予處罰。

被點名的“寵物花灑”仍在銷售

且仍未披露水效標識

對于此次行政處罰，南都·灣財社記者在多個電商平臺上檢索了行政處罰書中提到的多個產品。其中，步美十美對大多數涉嫌虛假宣傳的產品進行了廣告語修改或產品下架處理。

然而，南都·灣財社記者發(fā)現，在天貓平臺中，其未按要求披露水效標識的“寵物花灑”產品仍在配套銷售，在其廣告宣傳頁面中也未披露水效標識；另一電商平臺的“寵物花灑”產品也仍單獨銷售且無披露水效標識。

對于該情況，南都·灣財社記者咨詢平臺店家客服后，天貓的店家客服表示需咨詢相關同事，但在后續(xù)追問下表示“還沒有相關回復”；另一店家客服則在產品鏈接仍有效的情況下，詢問相關人士后表示，“目前沒有（銷售）這款產品了”。

后續(xù)，記者還通過天眼查所提供的聯系方式對步美十美（上海）品牌管理有限公司進行了多次致電，但均無人接聽。

步美十美去年簽約入駐上海閔行區(qū)

首家旗艦店于去年開設于上海

公開信息顯示，步美十美（上海）品牌管理有限公司成立于2018年，隸屬于韓國知名IP生活方式企業(yè)BMSMILE Co.Ltd（下簡稱“BMSMILE”）。BMSMILE線上線下業(yè)務包括寵物、生活方式、IP、服飾、餐飲等新零售品牌的線上線下業(yè)務。旗下包括寵物品牌PETHROOM、IP品牌WIGGLE WIGGLE、服裝品牌1993 STUDIO，以及烘焙品牌BREADYPOST等。

IP品牌WIGGLE WIGGLE旗艦店

2023年，BMSMILE成功獲得韓國SK集團旗下SK Networks的280億韓元投資（1.5億人民幣）。截至2023年，BMSMILE全年銷售額已突破6億元人民幣，官方商城會員數量達113萬，業(yè)務遍布全球11個國家。

PETHROOM在2024年亞寵展的展臺

去年3月，上海市閔行區(qū)吳涇鎮(zhèn)、步美十美、創(chuàng)E谷三方代表現場簽署框架合作協(xié)議，步美十美正式簽約入駐閔行吳涇建立長期、全方位的戰(zhàn)略合作伙伴關系。

步美十美（上海）品牌管理有限公司總經理金鎮(zhèn)赫此前曾表示，未來品牌將以上海為大本營，相繼在上海安福路、成都春熙路等地開設線下實體店。其中，WIGGLE WIGGLE中國首家旗艦店于2024年4月份在上海安福路正式開業(yè)。

采寫：南都·灣財社記者 邱康正