這是一條關(guān)于珂萊蒂爾集團(tuán)（Coty Group）收購(gòu)業(yè)務(wù)的重要信息。
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"收購(gòu)方:" 珂萊蒂爾集團(tuán) (Coty Group) "被收購(gòu)方:" 深圳娜爾思時(shí)裝股份有限公司 (Shenzhen Nalss Apparel Co., Ltd.) 旗下的 "三個(gè)中高端品牌"。需要注意的是，娜爾思在2021年已退市，但其品牌運(yùn)營(yíng)可能仍在進(jìn)行中或被其母公司或債權(quán)人持有。此交易可能涉及的是其品牌資產(chǎn)或運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。 "交易金額:" 23.88億港元 "交易性質(zhì):" 收購(gòu)
"背景補(bǔ)充:"
1. "珂萊蒂爾集團(tuán):" 旗下?lián)碛斜姸嘀缞y品牌，如蘭蔻（Lanc?me）、雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）、倩碧（Clinique）、古馳（Gucci）等。這次收購(gòu)顯示其可能正在拓展或加強(qiáng)其在時(shí)尚領(lǐng)域的布局。 2. "深圳娜爾思時(shí)裝:" 中國(guó)本土的時(shí)尚女裝品牌，曾在中國(guó)市場(chǎng)有一定知名度。其品牌定位通常被認(rèn)為是中高端。
"潛在意義:"
"品牌組合:" 珂萊蒂爾可能看中娜爾思旗下這三個(gè)品牌的風(fēng)格、目標(biāo)客群或市場(chǎng)潛力，以豐富其時(shí)尚品牌組合。 "中國(guó)市場(chǎng):" 收購(gòu)本土品牌有助于珂萊

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記者｜加琳瑋

珂萊蒂爾控股有限公司于3月25日發(fā)布了一則收購(gòu)協(xié)議，稱計(jì)劃以23.88億港元（約合人民幣20.5億元）通過(guò)Apex Noble收購(gòu)其附屬公司Keen Reach（翹睿）全部股份，從而間接收購(gòu)深圳娜爾思時(shí)裝有限公司，該公司旗下有娜爾思、奈蔻和恩靈三大中高端女裝品牌。

該協(xié)議還建議，把珂萊蒂爾控股有限公司的名稱改為贏家時(shí)尚控股有限公司，與娜爾思董事長(zhǎng)陳靈梅控股的贏家服飾有限公司同名。

Apex Noble為一家投資控股公司，注冊(cè)于英屬處女群島，由珂萊蒂爾公司主席、行政總裁及執(zhí)行董事金明的胞弟金瑞所有。Apex Noble的全資附屬子公司翹睿在中國(guó)通過(guò)附屬公司奧瑞娜，從事娜爾思、奈蔻和恩靈的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、零售與批發(fā)業(yè)務(wù)。

珂萊蒂爾控股有限公司在協(xié)議中表示，此次收購(gòu)是為了實(shí)現(xiàn)成為中國(guó)高端女裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者這一長(zhǎng)期目標(biāo)做準(zhǔn)備。通過(guò)娜爾思的多元化品牌組合來(lái)繼續(xù)實(shí)行自身多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，并能借此戰(zhàn)略滿足目標(biāo)客戶的持續(xù)變化需求。

娜爾思時(shí)裝有限公司旗下這三大品牌分別有不同的市場(chǎng)策略，娜爾思主打都市精英風(fēng)格，奈蔻和恩靈則分別走起了職場(chǎng)和隨性簡(jiǎn)約的路線。

而珂萊蒂爾控股有限公司目前旗下的主要品牌有Koradior（珂萊蒂爾）、La Koradior（拉珂蒂）、Koradior Elsewhere（珂思），同時(shí)負(fù)責(zé)De Kora女裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及批發(fā)業(yè)務(wù)。這些品牌針對(duì)的客群都和娜爾思較為相似，為30至45歲之間、且具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的女性。

此前，珂萊蒂爾控股有限公司還在2017年與韓國(guó)品牌Obzee和O’2nd簽訂了5年的獨(dú)家分銷及營(yíng)銷協(xié)議。

珂萊蒂爾控股有限公司還表示，這一收購(gòu)能合并和優(yōu)化資源，提高自身的整體競(jìng)爭(zhēng)力。收購(gòu)后便能利用娜爾思現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)及資源，如設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)的能力、品牌及市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，以及零售管理系統(tǒng)。因此，該公司董事會(huì)認(rèn)為，這能幫助珂萊蒂爾的業(yè)務(wù)創(chuàng)造成本協(xié)同效益，并有助于減少采購(gòu)成本。

在接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)方面，珂萊蒂爾計(jì)劃繼續(xù)堅(jiān)持以自營(yíng)店鋪為重心的策略。目前，珂萊蒂爾旗下品牌的自營(yíng)店網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó)31個(gè)城市。

可以預(yù)見(jiàn)，重視直營(yíng)與多品牌策略會(huì)成為珂萊蒂爾的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。得益于多品牌矩陣的推動(dòng)，珂萊蒂爾在2018年的總收入同比增長(zhǎng)14.39%至25.2億元，利潤(rùn)增長(zhǎng)7.59%至2.73億元。其中，直營(yíng)零售渠道收入占總銷售額的81.08%，頭部品牌珂萊蒂爾依然是銷售主力軍，銷售額大漲10.77%至16.35億元，占總收入的67%。

而娜爾思集團(tuán)目前也保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，收入年平均增速超過(guò)40%。2018財(cái)年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.59%至2.728億元，銷售額則同比增長(zhǎng)14.39%至25.21億元。期內(nèi)，直營(yíng)渠道的收入占總銷售額的81%，電商收入達(dá)到了2.08億元，線上銷售主要來(lái)自天貓等第三方平臺(tái)。

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