簡(jiǎn)愛酸奶成功獲得4億元A輪融資，并在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了56倍的銷量增長(zhǎng)，這一消息反映出簡(jiǎn)愛在酸奶市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和投資價(jià)值。此次融資將進(jìn)一步支持簡(jiǎn)愛的發(fā)展，可能用于產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、品牌建設(shè)等方面，助力其鞏固市場(chǎng)地位并實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的發(fā)展。

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記者 | 趙曉娟

編輯 | 許悅

越來(lái)越多主打健康、0糖等健康概念的酸奶品牌正在獲得資本看好。

5月19日，簡(jiǎn)愛酸奶品牌向外宣布，已完成4億人民幣A輪融資，經(jīng)緯中國(guó)領(lǐng)投，黑蟻資本、麥星投資、中信農(nóng)業(yè)基金跟投。

本輪融資將重點(diǎn)用于上游供應(yīng)鏈，正在建設(shè)中的簡(jiǎn)愛河北豐寧工廠總投資4億元，預(yù)計(jì)2021年1月正式投產(chǎn)，建成后該工廠將是迄今為止全球唯一一家專注無(wú)添加低溫乳品的工廠，年產(chǎn)值28億，覆蓋北區(qū)11個(gè)省，100個(gè)地級(jí)市。建廠之外還將擴(kuò)充品類，由酸奶擴(kuò)展至高端鮮奶、低溫甜點(diǎn)等多個(gè)品類。

簡(jiǎn)愛品牌隸屬于廣州市樸誠(chéng)乳業(yè)有限公司，由擁有15年蒙牛工作履歷的夏海通在5年前創(chuàng)立。簡(jiǎn)愛稱，從2015年5月簡(jiǎn)愛的第一批產(chǎn)品上市至今，年銷量已經(jīng)是剛起步的57倍，在精品超市、天貓以及以盒馬鮮生等新零售渠道，簡(jiǎn)愛已經(jīng)成為銷量第一的低溫酸奶品牌。

5月19日，在北京盒馬鮮生門店，促銷員正在向購(gòu)買酸奶的顧客推薦簡(jiǎn)愛酸奶，并告訴界面新聞，現(xiàn)在是簡(jiǎn)愛5周年，活動(dòng)力度超過(guò)以往——購(gòu)買簡(jiǎn)愛酸奶滿158元將以同城郵寄方式派送108元大禮包。

界面新聞注意到，簡(jiǎn)愛品牌的“0添加糖裸酸奶”、“父愛配方果蔬吸吸酸奶”、“身體知道風(fēng)味發(fā)酵乳”等多款酸奶產(chǎn)品正在銷售，100克規(guī)格的單瓶?jī)r(jià)格在6-10元。銷售員稱，“父愛配方”這款吸引了很多男性購(gòu)買者，這款吸的酸奶在盒馬以整件形式售賣，一件（100克*6）售價(jià)52.8元。另外，這款酸奶同時(shí)進(jìn)入了7-11便利店渠道，售價(jià)9.9元一袋。

簡(jiǎn)愛酸奶稱，在定價(jià)上，簡(jiǎn)愛沒有選擇2-3元/100g這樣更易起量的“緩坡”定價(jià)，而是果斷進(jìn)入5-10元/100g的高端定價(jià)，并相信品質(zhì)更好的酸奶中，5-10元/100g將會(huì)成為主流價(jià)格帶。

乳業(yè)分析師宋亮向界面新聞分析，簡(jiǎn)愛專注于低溫酸奶產(chǎn)品，并迎合大健康趨勢(shì)推出的“0添加”系列產(chǎn)品，定位相對(duì)精準(zhǔn)，針對(duì)一二線市場(chǎng)的年輕、高消費(fèi)用戶，這是對(duì)消費(fèi)群體的再次細(xì)分。

宋亮還認(rèn)為，小而美的品牌靈活，在市場(chǎng)建設(shè)、渠道分發(fā)方面相比于大企業(yè)效率更高。相比之下，大型乳企往往效率相對(duì)低，渠道廣泛，容易定位不清晰。

另一方面，簡(jiǎn)愛酸奶等品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)快、打健康牌，也較容易獲得資本青睞。

為了保障奶源品質(zhì)，簡(jiǎn)愛還將在新工廠周圍200公里范圍內(nèi)通過(guò)控股、參股的方式，在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)自有奶源占比70%以上。