確實，根據(jù)多家媒體報道，美妝零售巨頭莎莎國際（Sasa International）正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。
以下是一些關鍵信息點：
1. "業(yè)績大幅下滑"：莎莎國際發(fā)布的業(yè)績報告顯示，其2023財年的"凈利潤同比大幅縮水超過60%"。這反映了其核心業(yè)務面臨嚴重壓力。 2. "內地門店清零"：為了應對困境，莎莎國際"宣布將全面關閉其在中國內地的所有實體門店"。這意味著其在內地市場多年的布局和投入將歸零。 3. "市場挑戰(zhàn)"：這一系列舉措被普遍認為是莎莎國際應對中國內地市場競爭加劇、消費者需求變化以及自身經(jīng)營效率問題所采取的措施。內地美妝市場近年來競爭異常激烈，本土品牌崛起、線上渠道發(fā)展迅速等都給傳統(tǒng)零售商帶來了巨大挑戰(zhàn)。 4. "戰(zhàn)略調整"：關閉內地門店是莎莎國際進行戰(zhàn)略收縮和調整的一部分，可能旨在集中資源，優(yōu)化運營，或者將重心轉移到其他區(qū)域市場。
總而言之，莎莎國際的凈利大幅下滑和全面關閉內地門店，是其在中國市場經(jīng)營困難的一個縮影，也揭示了美妝零售行業(yè)，特別是線下實體渠道所面臨的激烈競爭和轉型壓力。

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齊魯晚報·齊魯壹點 李牧青

齊魯晚報·齊魯壹點記者了解到，6月24日，莎莎國際控股有限公司（以下簡稱“莎莎國際”）發(fā)布截至2025年3月31日的年度業(yè)績數(shù)據(jù)。報告期內，該公司實現(xiàn)營業(yè)額39.42億港元，同比下滑9.7%，盈利同比減少64.8%至7697.3萬港元。

凈利潤暴跌超六成的背后，是其銷售渠道的萎縮。莎莎目前有自營官方網(wǎng)站、微信小程序、抖音平臺以及天貓渠道等。但記者發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺的“SaSa莎莎化妝品官方賬號”最近發(fā)布的內容時間是2024年10月30日。此外，微信小程序“SaSa莎莎官方線上商城”首頁亦登出閉店公告，因公司業(yè)務調整，該店于今年3月22日起停止運營，其稱，原有會員積分可繼續(xù)在莎莎中國內地線下門店使用。

僅僅過去約3個月，6月19日，莎莎國際宣布，目前品牌在中國內地的18家線下店鋪將關閉，并改以供貨商的形式，向中國內地合作方提供莎莎指定的品牌產(chǎn)品，繼續(xù)服務中國內地的顧客。

對于關閉線下門店的原因，莎莎國際表示，“由于中國內地線上業(yè)務占當?shù)貭I業(yè)額超過80%，同時越來越多的顧客傾向網(wǎng)上購物，加上集團目前的線下店鋪數(shù)目，無法達到規(guī)模經(jīng)濟的效益”。綜觀以上，集團為了迎合當?shù)叵M趨勢，決定在2025年6月30日前關閉所有線下店鋪，集中資源專注發(fā)展線上業(yè)務。

對于未來發(fā)展，莎莎國際表示將加大在熱門社交媒體平臺及數(shù)字渠道的宣傳力度，通過直播帶貨、微信小程序等數(shù)字化工具提升品牌曝光率及競爭力。公司對中國內地市場中長期發(fā)展保持審慎樂觀態(tài)度。然而，香港莎莎微信小程序商城顯示，其多數(shù)產(chǎn)品為香港直郵，配送時效長達5—7個工作日，全場滿108元包郵，未滿108元則需要收取25元郵費。在紛紛“內卷”當天送達的今日，其便捷性在各網(wǎng)店中不占優(yōu)勢。

財報中，莎莎國際同步披露了2025年4月1日至6月15日的最新財季銷售數(shù)據(jù)，營業(yè)額較上年同期增長了4.5%至8.112億港元。盡管業(yè)績有所回暖，但其布局線上的動作，仍在同業(yè)競爭中落后了身位，莎莎國際如何“轉型求生”，仍是需要解決的關鍵問題。