您提到的“業(yè)績下滑、換帥、裁員困住彪馬”確實是近期圍繞彪馬（Puma）公司的一些關(guān)鍵事件和挑戰(zhàn)。我們可以將這些挑戰(zhàn)歸納為幾個層面來看：
1. "業(yè)績下滑 (Declining Performance):" "背景:" 近年來，尤其是在全球通脹、消費者支出放緩以及疫情后運動休閑市場從高峰回穩(wěn)的大背景下，許多體育用品公司都面臨壓力。彪馬作為全球主要運動品牌之一，也未能幸免。 "表現(xiàn):" 公司財報顯示收入或利潤增長放緩甚至出現(xiàn)下滑，市場份額受到競爭對手（如耐克、阿迪達斯以及其他快速發(fā)展的本土品牌）的擠壓。這反映了其在特定市場、特定產(chǎn)品線或整體戰(zhàn)略上可能遇到了困難。
2. "換帥 (Leadership Change):" "事件:"彪馬在2023年宣布了高層管理層的變動，例如CEO的更換（例如，Brenda Martin離任，F(xiàn)ranz Koch接任，但隨后也面臨挑戰(zhàn)）或關(guān)鍵區(qū)域/產(chǎn)品線負責人的調(diào)整。 "影響:" 高層人事變動通常意味著戰(zhàn)略方向的調(diào)整、執(zhí)行力的變化或?qū)疚磥碜呦虻牟淮_定感。新領(lǐng)導層需要時間來熟悉業(yè)務(wù)、制定新策略并證明其能力。這種變動本身可能引發(fā)市場對公司穩(wěn)定性和未來增長的擔憂，也可能導致短期內(nèi)內(nèi)部決策和執(zhí)行效率受到影響。
3. "裁員 (L

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界面新聞記者 | 武冰聰

界面新聞編輯 | 任雪松

德國運動品牌彪馬（PUMA）身上壓著“三座大山”。

首先它遭遇了業(yè)績上的壓力。據(jù)該公司5月8日披露的2025財年一季報，彪馬實現(xiàn)匯率調(diào)整后營收20.7億歐元，同比僅微增0.1%，息稅前利潤（EBIT）收窄至5770萬歐元，凈利潤僅錄得50萬歐元，承壓明顯。

此外，彪馬管理層近期出現(xiàn)動蕩。北京時間4月3日，彪馬前CEO阿恩·弗倫特（Arne Freundt）遭到解雇，原因是在品牌戰(zhàn)略執(zhí)行上的分歧。

受到經(jīng)營端的壓力，彪馬被迫開始降本。今年一季度，彪馬傳出將在全球裁員500人的消息。該公司表示，該裁員計劃將在二季度結(jié)束前完成。

從更早前發(fā)布的2024全年財報來看，彪馬營收增長4.4%至88.17億歐元。雖然實現(xiàn)增長，但對比競品，彪馬出現(xiàn)了增速的落后，阿迪達斯、昂跑、亞瑪芬體育、Lululemon的營收2024年同比分別增長12%、33.2%、18%、10%。

作為曾經(jīng)緊追耐克、阿迪達斯的運動品牌，深耕行業(yè)多年的彪馬接連遭遇困境，它究竟怎么了？

分區(qū)域看，彪馬沒有把握住重要市場。根據(jù)彪馬2024財報，該公司全年營收同比增長4.4%至88.17億歐元。其中，彪馬大中華區(qū)表現(xiàn)格外突出，第四季度營收錄得高單位數(shù)增長，且已連續(xù)八個季度實現(xiàn)正增長，成為彪馬全球業(yè)務(wù)增長的重要驅(qū)動力。

然而，該公司一季報顯示，其業(yè)績降幅最大的是亞太地區(qū)，銷售額下滑4.7%，至4.305億歐元。彪馬將這一下降歸因于“大中華區(qū)市場持續(xù)疲軟”，該地區(qū)銷售額下降了17.7%。它在重點區(qū)域市場的增長未能持續(xù)。

此外，今年一季度彪馬在EMEA市場（歐洲、中東及非洲）以5.1%的增速對業(yè)績起到提振作用，貢獻8.9億歐元收入；美洲市場受北美需求疲軟拖累下滑2.7%，但拉美13.1%的增長形成對沖。

分產(chǎn)品來看，2025年一季度，彪馬鞋類銷售額增長2.4%至11.86 億歐元；服裝銷售額下降1.5% 至5.94億歐元；配飾銷售額下降5.7%至2.96億歐元。在激烈的運動鞋服競爭市場，唯有鞋類產(chǎn)品能成為彪馬的業(yè)績倚仗。

“一季度鞋類業(yè)務(wù)增長主要受跑步、籃球和運動風格品類推動。”2024年以來，彪馬旗下最出圈的鞋是Speedcat，這款由Blackpink成員Rosé代言的鞋子，被認為打通了時尚與運動概念。

這款鞋在中國市場的表現(xiàn)值得一提。據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)，其法拉利系列SPEEDCAT售罄率達100%。該公司首席財務(wù)官馬庫斯·諾伊布蘭德透露，這款兼具芭蕾舞鞋基因的低幫運動鞋在亞洲市場表現(xiàn)尤為強勁，預計年內(nèi)銷量將突破400萬雙，或成為年度現(xiàn)象級單品。

2024年業(yè)內(nèi)人士關(guān)注到，體育運動消費市場分化明顯，細分品類創(chuàng)造更多藍海市場。

2025年，希望提振業(yè)績的彪馬在細分賽道上做出了努力。今年1月，彪馬從耐克手中奪回與葡萄牙國家隊的合作。3月彪馬宣布成為英超聯(lián)賽的官方用球供應(yīng)商，從2025/26賽季開始，它將為英超聯(lián)賽的所有比賽提供比賽用球。5月13日，彪馬更新社媒動態(tài)，發(fā)布曼城新賽季主場球衣。英超頂級球星哈蘭德和福登身著印有彪馬標識的球衣亮相，展現(xiàn)出這家公司對于足球市場的野心。

在同類運動品牌尚未下注F1時，彪馬率先出擊。2023年，彪馬成為F1賽事官方供應(yīng)商，被授權(quán)生產(chǎn)F1品牌服裝、鞋類及配飾，并在大獎賽中獨家銷售F1或車隊商品。2024年，彪馬宣布法拉利F1車隊車手夏爾·勒克萊爾成為全球品牌代言人。在中國，F(xiàn)1賽事吸引了更多運動愛好者的目光，彪馬也抓住了這一時機。彪馬表示，在F1中國大獎賽期間，其賽車系列鞋服配銷售額同比去年增長214%。

不難看出，彪馬在足球、賽車領(lǐng)域更具競爭力，但想要扭轉(zhuǎn)頹勢，彪馬還需要在籃球、跑步等賽道持續(xù)努力，應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。

據(jù)德國《商報》，彪馬前任首席執(zhí)行官阿恩·弗倫特認為，彪馬的定位應(yīng)該更高。從其近期動作可以看出，該公司試圖通過明星效應(yīng)、冠名贊助等營銷手段提升品牌價值。

此外，彪馬的努力還包括降本增效。彪馬于2025年2月啟動“Nextlevel”成本效率計劃，預計在2025年產(chǎn)生高達7500萬歐元的一次性成本，重組費用就是其中的一部分，另外還會關(guān)閉一些不盈利門店以及其他一次性非運營產(chǎn)生的成本。

據(jù)了解，新任CEO亞瑟·赫爾德（Arthur Hoeld）將于7月上任，他被寄予帶領(lǐng)彪馬實現(xiàn)全球化拓展以及商業(yè)價值提升的厚望。亞瑟·赫爾德自 1998 年開始為阿迪達斯工作，歷任歐非中東區(qū)營銷戰(zhàn)略要職，在擔任全球銷售執(zhí)行官期間助推 adidas Originals 年銷突破70億歐元。他認為，回歸體育和品牌主張將是彪馬未來的關(guān)鍵點。

近一個月來，關(guān)稅壓力是運動品牌面臨的最重要挑戰(zhàn)之一。彪馬此前曾透露，由于庫存充足，中國制造的產(chǎn)品預計在6月底前不會受到顯著影響。

展望2025年，彪馬方面認為，受到地緣政治局勢和宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)，其主要市場的消費者情緒和需求將受到影響。在此背景下，該公司預計2025年經(jīng)貨幣調(diào)整后的銷售額將以低至中個位數(shù)百分比范圍增長。