時(shí)隔15年，中國本土高端時(shí)尚品牌“造物家”于2024年3月29日在杭州西湖邊的“云棲小鎮(zhèn)”舉辦其首次大型時(shí)裝發(fā)布會(huì)，再次將中國時(shí)尚推向國際舞臺(tái)。這一盛事不僅標(biāo)志著中國時(shí)尚界的一次重要復(fù)興，也展示了頂奢品牌與杭州西湖之間深厚的情感聯(lián)結(jié)和雙向奔赴。那么，究竟是什么原因促使頂奢品牌與杭州西湖產(chǎn)生如此強(qiáng)烈的吸引力，形成這種雙向奔赴的局面呢？
"一、杭州西湖：東方美學(xué)的象征，吸引頂奢品牌的魅力所在"
杭州西湖作為中國著名的風(fēng)景名勝區(qū)，擁有著獨(dú)特的自然風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)。它不僅是世界文化遺產(chǎn)，更是東方美學(xué)的象征，其“淡妝濃抹總相宜”的山水畫卷，為頂奢品牌提供了絕佳的靈感來源和展示平臺(tái)。
"1. 獨(dú)特的自然風(fēng)光與人文景觀：" 西湖的美，在于其山水的和諧共生，在于其歷史的沉淀積累。無論是斷橋殘雪、蘇堤春曉，還是雷峰夕照、三潭印月，都為品牌提供了豐富的視覺元素和敘事空間。頂奢品牌可以借助西湖的自然景觀和人文景觀，將品牌理念與東方美學(xué)完美融合，打造出獨(dú)一無二的時(shí)尚盛宴。
"2. 深厚的文化底蘊(yùn)與歷史積淀：" 西湖承載著豐富的歷史文化，自古以來就是文人墨客吟詠的對(duì)象。從白居易的詩句到蘇軾

相關(guān)內(nèi)容：

潮新聞 記者 葉怡霖 張夢(mèng)月 見習(xí)記者 周文成 編輯 張彧

一夜魚龍舞，杭州西湖曲院風(fēng)荷岳湖變身T臺(tái)，迎來國際頂級(jí)奢侈品品牌香奈兒2024/25高級(jí)手工坊系列發(fā)布大秀。這是香奈兒自2009年上海辦秀之后，再度將全球首發(fā)大秀定于中國舉行，杭州也成為繼東京、上海之后第三個(gè)發(fā)布該系列“全球首秀”的亞洲城市。

雖然整場(chǎng)秀不到20分鐘，但國際頂級(jí)品牌自帶的“流量”，依然輕松統(tǒng)治了社交平臺(tái)，杭州再次成為輿論場(chǎng)的焦點(diǎn)。

活動(dòng)主辦方供圖

實(shí)際上，此前這場(chǎng)大秀花落杭州，是有些出乎許多人意料的，因?yàn)榕c其他城市相比，以前的杭州并不是國際時(shí)尚大牌的首選地。

為何這次香奈兒獨(dú)獨(dú)和杭州西湖雙向奔赴了呢？

這場(chǎng)重量級(jí)大秀之于杭州，不僅是一場(chǎng)華燈初上、極致奢華的盛宴，更是一場(chǎng)關(guān)乎城市品牌、產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升的“發(fā)布會(huì)”。

一扇屏風(fēng)鏈接巴黎與杭州

夜間的西湖，湖面平靜得像一面鏡子，蘇堤上的樹木剛剛掛上秋色，在燈光的映襯下為黑色調(diào)的秀場(chǎng)勾勒出些許色彩。

秀場(chǎng)以玉帶晴虹橋?yàn)楸尘?，湖面為臺(tái)，超模們身著新品服飾，在音樂的節(jié)奏下腳步鏗鏘，走入西湖美景，也仿佛走入那扇屏風(fēng)。

活動(dòng)主辦方供圖

大秀前，香奈兒釋出一段由戛納最佳導(dǎo)演維姆·溫德斯執(zhí)導(dǎo)的品牌影片，道出了本場(chǎng)大秀選擇杭州的原因：一扇繪制著西湖山水的屏風(fēng)。

香奈兒品牌創(chuàng)始人嘉柏麗爾·香奈兒，在她巴黎寓所書房?jī)?nèi)收藏了一扇來自中國的烏木漆面屏風(fēng)，上面繪制的正是西湖風(fēng)光：“斷橋殘雪”“三潭印月”“曲院風(fēng)荷”等西湖十景皆有呈現(xiàn)。這扇屏風(fēng)曾為她帶來無限靈感，在香奈兒1950至1960年代的作品中，中國文化元素?zé)o處不在。

香奈兒的屏風(fēng) 活動(dòng)主辦方供圖

在杭州南山路89號(hào)的西湖博物館展廳內(nèi)，也有類似的一面十二扇的西湖全景漆器屏風(fēng)，精致典雅。其精美繁復(fù)的工藝，與世界另一端的巴黎形成巧妙的呼應(yīng)。

西湖博物館的屏風(fēng) 西湖博物館供圖

北京、上海、成都、深圳、香港……有人統(tǒng)計(jì)過，從最早于2001年在上海龍華機(jī)場(chǎng)停機(jī)棚舉辦的秋冬時(shí)裝秀算起，香奈兒在中國已經(jīng)舉辦了9次大秀，與國內(nèi)多個(gè)城市發(fā)生過時(shí)尚藝術(shù)碰撞。

但和這些時(shí)裝秀相比，香奈兒高級(jí)手工坊系列的大秀無疑是含金量更高的一個(gè)——每年發(fā)布一個(gè)系列，是香奈兒旗下所有手工坊工匠集體協(xié)作的成果。除了2009年的上海大秀以外，其他在中國舉辦的大秀都具有“復(fù)刻”屬性，只是“再度呈現(xiàn)”，而非“全新發(fā)布”。

今年在杭州的這場(chǎng)秀，就屬于全球首發(fā)大秀，“分量”要重得多。

而關(guān)于舉辦地的選擇，其實(shí)并不是無跡可尋?；仡欉^去20年間香奈兒舉辦高級(jí)手工坊發(fā)布會(huì)的城市，都有一個(gè)相同的特質(zhì)：獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和代表性的人文地標(biāo)：紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、巴黎大皇宮、羅馬電影城、上海外灘……華美的秀展布景下，鑲嵌著當(dāng)?shù)厮囆g(shù)文化的“靈魂”。

以這樣的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，香奈兒選擇杭州與西湖，就不難理解了——

西湖不僅僅代表杭州。它以文化景觀成為世界遺產(chǎn)，其核心價(jià)值離不開“審美”二字，其園林景觀、人文意趣，表達(dá)了“天人合一”的理想境界，是中國東方美學(xué)的審美典范。

香奈兒來到西湖舉辦大秀，不僅是對(duì)其創(chuàng)始人理念的追尋，更是對(duì)以西湖為代表的中國東方美學(xué)的致敬。“我們也是用這種方式，致意中國為香奈兒帶來的想象力?！毕隳蝺喝蚓凡靠偛肂runo Pavlovsky在秀前直播中說。

在中法建交60周年之際，時(shí)尚“封面”回到中國，來到西子湖畔，仿佛是一只手推開了屏風(fēng)般——此次發(fā)布會(huì)的秀場(chǎng)，正設(shè)在曲院風(fēng)荷內(nèi)的“印象西湖”。曾在此亮相的G20杭州峰會(huì)演出《最憶是杭州》，是杭州接待各國政要、各界名流最多的演出之一。如今，在時(shí)尚維度更添一抹重彩。

活動(dòng)主辦方供圖

時(shí)尚界投入西湖的漣漪，影響可能遠(yuǎn)比我們想象的要深遠(yuǎn)。

圍繞西湖，杭州的地緣文化，在此次大秀諸多細(xì)節(jié)中都得以展現(xiàn)：雅扇、刺繡、絲綢……“在杭州，你會(huì)明白什么才是真正的匠心。香奈兒使用最好的絲綢，我們很大部分絲綢原料來自杭州、來自中國。”在 Bruno Pavlovsky眼中，杭州現(xiàn)代、富裕，同時(shí)又很好地保留了傳統(tǒng)文化，是以絲綢織造和手工藝聞名的工藝之都。

一位深耕時(shí)尚領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近年來，隨著國風(fēng)潮流興起，國人對(duì)文化的認(rèn)同感日益增強(qiáng)，我國的民族文化輸出與文化自信在全球有影響力的各式奢侈品品牌設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得深入且廣泛。“這扇屏風(fēng)，不僅存在于香奈兒的家里，更是杭州面對(duì)世界展開的窗口?！?/p>

今天，杭州這座城市不僅保存了那些漸行漸遠(yuǎn)的精致、溫柔的城市特質(zhì)，又不斷生長、融合、突破，形成了獨(dú)有的生活美學(xué)。宋韻古都的厚重底蘊(yùn)與“精致和諧，大氣開放”的城市人文精神，讓這座城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與“詩意存在”間找到了平衡。

“全國第一店”所在地的消費(fèi)潛力

小紅書博主“Ya Ting”在秀前曬出了此次香奈兒大秀的函。她從臺(tái)灣來到杭州，入住了位于錢江新城的杭州柏悅酒店。

辦一場(chǎng)大秀，主辦方需要安排受邀嘉賓的住宿、用餐、出行、妝造、配套活動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，大秀之外，小型活動(dòng)至少還有10場(chǎng)，這就對(duì)舉辦地的配套設(shè)施有所要求。

除了文化因素，實(shí)際上，杭州的諸多“硬件”，亦是雙向奔赴的原因。

在德壽宮舉辦的晚宴 上城區(qū)文商旅集團(tuán)供圖

接待能力和辦賽經(jīng)驗(yàn)，夠硬。

在香奈兒大秀舉辦當(dāng)日，OTA平臺(tái)顯示，杭州中心四季酒店、安縵法云度假村、西溪悅榕莊、杭州柏悅酒店等多家杭州高端酒店全部滿房。

據(jù)杭州柏悅酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商務(wù)和會(huì)議活動(dòng)是高端酒店的重要客源。冬季雖然是杭州的旅游淡季，但本月活動(dòng)需求波動(dòng)較小，因此一如既往地保持了穩(wěn)定的入住率。

歡迎晚宴、秀后派對(duì)、私人展覽……在杭州，被香奈兒“承包”的地標(biāo)還有代表著南宋文化的德壽宮、G20峰會(huì)舉辦地杭州國際博覽中心、國際建筑大師作品天目里等。

“對(duì)于頂奢、高奢品牌來說，活動(dòng)場(chǎng)所是具有稀缺性的。拿德壽宮來說，深厚的宋韻文化歷史底蘊(yùn)、恢弘的宋式宮廷建筑風(fēng)格，在國內(nèi)十分罕見；私密性布局也能為活動(dòng)設(shè)計(jì)，提供非常大的發(fā)揮空間與多樣化可能。這都是講求品質(zhì)、格調(diào)的奢侈品品牌所追尋的?！币晃粎⑴c籌辦的業(yè)內(nèi)人士說。

“并不是所有城市都能滿足這么多高端接待的條件?！闭憬髮W(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授、博士生導(dǎo)師葉順認(rèn)為，經(jīng)歷過G20峰會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界市長對(duì)話這樣的世界級(jí)賽會(huì)的檢驗(yàn)，杭州目前的辦會(huì)能力，非常過硬。

杭州大廈 受訪者供圖

消費(fèi)能力和時(shí)尚潛力，拉滿。

品牌辦秀不僅考慮“格調(diào)”，更在意的是如何挖掘背后的市場(chǎng)潛力?！鞍氤嵌呀鸱e玉地，半城清風(fēng)明月鄉(xiāng)”的杭州，再合適不過。

位于杭州大廈的香奈兒精品店，是創(chuàng)造了香奈兒銷售奇跡的“全國第一店”。“在杭州，過去一年，我們有了驚人的增長，吸引了很多新客戶?！毕隳蝺喝蚓凡靠偛肂runo Pavlovsky在采訪中這樣說。

杭州人，乃至浙江人的高端消費(fèi)水平位居全國前列。從杭州第一家奢侈品商場(chǎng)杭州大廈的數(shù)據(jù)來看，這座目前囊括了市面上90%奢侈品牌的商場(chǎng)，自2021年以來綜合營收保持百億以上規(guī)模且逐年增長，年銷售額在140億元以上，在全國高奢商場(chǎng)中始終名列前五?！拔覀兊南M(fèi)群體主要來自大杭州地區(qū)和本省及周邊城市，輻射全國?！焙贾荽髲B相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

青年精英群體帶來的消費(fèi)潛力，也讓越來越多國際大牌將目光投向杭州。

位于錢江新城的杭州萬象城，目前入駐國際高端服飾、皮具、珠寶腕表及美妝品牌門店85家，其中一半以上的品牌均為浙江首店，部分為全國首店。

“這不僅是因?yàn)檎憬袕?qiáng)勁的消費(fèi)力，還與杭州近年來大力發(fā)展‘首店經(jīng)濟(jì)’，年輕人才對(duì)杭州的青睞度越來越高有關(guān)?！币晃缓贾萆虡I(yè)領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士介紹，這部分人群更傾向于追求個(gè)性化、品質(zhì)化的生活方式，對(duì)于新事物接受度高，愿意嘗試新的品牌和服務(wù)，這對(duì)于注重品牌形象塑造和用戶體驗(yàn)的奢侈品來說非常重要。

雙向奔赴的背后

香奈兒選擇杭州，從硬幣的另一面來看，也是杭州選擇了香奈兒。

這場(chǎng)大秀，是國際大牌與“賽會(huì)之城”的雙向奔赴。

“不論是承辦演唱會(huì)還是時(shí)尚大秀，杭州看中的是頂級(jí)資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力。”杭州文旅推廣相關(guān)負(fù)責(zé)人說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為杭州帶來的不只是曝光度，還將為文旅消費(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來長尾效應(yīng)。

一如美國城市學(xué)家劉易斯·芒福德所說：“城市永遠(yuǎn)是先有磁極，后有容器?！?/p>

這些落地杭州的國際性、行業(yè)性活動(dòng)，仿佛一個(gè)個(gè)“磁極”，使得杭州有更多機(jī)會(huì)與世界互動(dòng)。而進(jìn)一步，則是要用“磁極”吸引力強(qiáng)化自身“容器”的特征和規(guī)模，形成一個(gè)不斷自我強(qiáng)化的良性循環(huán)。

這樣的循環(huán)，正通過杭州“賽會(huì)之城”的定位開始顯現(xiàn)——就在大秀舉辦前一天，英國大熱歌手Ed Sheeran官宣將來中國舉辦演唱會(huì)，杭州是他此行的唯一一站；2024世界羽聯(lián)巡回賽年終總決賽也將于近期在杭州開啟角逐；明年9月，第五屆世界生物圈保護(hù)區(qū)大會(huì)首次來到中國，落地杭州……按照打造國際賽會(huì)之城總體部署，杭州到2025年要初步形成特色賽會(huì)體系，到2035年要建立與世界一流城市相匹配的賽會(huì)體系。

活動(dòng)主辦方供圖

“賽會(huì)不僅要辦，更要提能，才能賦能城市開辟新賽道?！痹阱X江世紀(jì)城黨工委委員、管委會(huì)副主任王胤看來，杭州賽會(huì)活動(dòng)引育進(jìn)入了改革深水區(qū)，亟需圍繞杭州乃至浙江現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系搭建中涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新需求布局。

對(duì)于杭州來說，一場(chǎng)時(shí)尚大秀不過是一夜繁華，而背后可能帶來的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的提能升級(jí)，才是“風(fēng)物長宜放眼量”。

杭州有發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

從明清時(shí)期起，杭州便是中國絲綢的重要產(chǎn)地。如今，以都錦生、萬事利為代表，杭州的絲織工藝依然世界一流，眾多奢侈品牌的絲綢原料都來自杭州。進(jìn)入工業(yè)時(shí)代，杭產(chǎn)女裝風(fēng)靡全國。杭州上城、臨平兩區(qū)成為服裝產(chǎn)業(yè)的集中地。

根據(jù)Vogue Business此前發(fā)布的《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》，新一線城市中，在“時(shí)尚發(fā)展力”這一指標(biāo)上，杭州因科創(chuàng)發(fā)展力、資本實(shí)力等因素排在了首位。

現(xiàn)在，頂級(jí)品牌大秀來杭，更像是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，為杭州的“時(shí)尚發(fā)展力”再加碼。

實(shí)際上，近年來，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)逐漸成為一線城市競(jìng)相培育的增長新引擎，是否具備全球時(shí)尚影響力，也成為了評(píng)判一座城市國際化程度的重要“加分項(xiàng)”。

迄今為止，香奈兒品牌已經(jīng)在中國舉辦過9場(chǎng)大秀，遍布北京、上海、廣州、香港等城市。據(jù)全球化與世界城市研究網(wǎng)絡(luò)（GaWC）發(fā)布的2024年世界城市體系排名，上述城市均躋身Alpha（一線）城市行列。

牽頭2024年數(shù)據(jù)收集的魯汶大學(xué)城市研究所所長本·德魯?shù)拢˙en Derudder）說，榜單不僅揭示了2024年世界城市網(wǎng)絡(luò)的快照，而且是在20多年的定期數(shù)據(jù)收集基礎(chǔ)上跟蹤時(shí)間發(fā)展而來。

“賽會(huì)更像一個(gè)連接器，可以將信息流連接起來，為激活經(jīng)濟(jì)打造一個(gè)新引擎?！焙贾菔袝?huì)展集團(tuán)總經(jīng)理李健認(rèn)為，從工業(yè)文明進(jìn)入數(shù)字文明時(shí)代，賽會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力，可以綜合利用數(shù)字流，打造數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新引領(lǐng)策源地、要素資源配置地和開放提升國際樞紐。

大秀已然落幕，但對(duì)于杭州來說，大幕才剛剛掀起。能否借T臺(tái)為“跳板”，躍升世界名城，才是在大秀之外，這座城市真正的期待與驚喜。

“轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處”