這是一條關于京東超市發(fā)布“衣清”品牌增長四步法的新聞摘要和解讀：
"新聞摘要:"
京東超市近日發(fā)布了其服飾家居事業(yè)群的“衣清”品牌增長四步法，旨在應對當前服飾消費市場的變化。此舉凸顯了當前服飾消費市場的四大趨勢："品質(zhì)化、個性化、場景化和可持續(xù)化"。通過這套方法論，京東超市計劃進一步優(yōu)化供應鏈、提升用戶體驗，并加速“衣清”品牌的增長。
"四大趨勢凸顯:"
1. "品質(zhì)化:" 消費者越來越注重服裝的品質(zhì)、面料和工藝，追求更高價值的產(chǎn)品。 2. "個性化:" 對獨特設計、定制化選項和能體現(xiàn)個人風格的產(chǎn)品需求增加。 3. "場景化:" 購買決策更多地基于具體穿著場景（如通勤、休閑、運動等），消費者希望找到適合不同場景的解決方案。 4. "可持續(xù)化:" 環(huán)保意識提升，消費者傾向于選擇更環(huán)保、有社會責任感的生產(chǎn)和消費方式。
"“衣清”品牌增長四步法:"
雖然具體細節(jié)未完全披露，但根據(jù)行業(yè)背景和京東的打法，這四步法很可能圍繞以下核心展開：
1. "優(yōu)化供應鏈，提升履約效率:" 針對快時尚和品質(zhì)化需求，可能通過加強與優(yōu)質(zhì)品牌合作、優(yōu)化倉儲物流網(wǎng)絡、提升預測能力等方式，確保商品快速、準確地

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10月13日至16日，第45屆（2025）中國洗滌用品行業(yè)年會在重慶舉行。京東超市受邀出席并承辦專題論壇，深度解讀衣物清潔行業(yè)趨勢，發(fā)布品類發(fā)展策略。

京東超市在會上指出，當前衣物清潔行業(yè)正處于需求升級與結(jié)構優(yōu)化的關鍵階段，輕奢高效、專洗專護、感官體驗、孩寵無憂四大消費趨勢凸顯。

為此，京東超市構建了覆蓋產(chǎn)品打造、用戶滲透、營銷透傳、渠道共建的全鏈路品牌發(fā)展策略，助力合作伙伴把握增長新機遇。

基礎洗滌品類穩(wěn)中略增 專洗專護潛力凸顯 內(nèi)衣洗衣液銷售強勁增長

近年來，伴隨生活節(jié)奏加快與消費升級趨勢，衣清市場呈現(xiàn)出基礎盤穩(wěn)增、細分賽道爆發(fā)態(tài)勢。

京東超市數(shù)據(jù)顯示，2025年，作為基礎洗滌品類的普通洗衣液、皂粉銷售額穩(wěn)中略增，而柔順劑、內(nèi)衣洗衣液展現(xiàn)出強勁的市場潛力。

市場變化源于消費者衣清需求的精細化演變。比如忙碌的中產(chǎn)與精致媽媽更加追求省時省力，愿意為濃縮配方、快速潔凈的產(chǎn)品付費。根據(jù)京東超市數(shù)據(jù)，濃縮洗衣液近一年銷售增速達雙位數(shù)。

同時，“專洗專護”需求正在崛起。京東超市數(shù)據(jù)顯示，近四成消費者會為絲綢、羊毛等材質(zhì)選擇專用洗滌產(chǎn)品。

感官體驗也成為洗衣產(chǎn)品的重要價值維度，越來越多消費者愿意為洗衣過程中的情緒療愈體驗買單。

此外，孩寵無憂也是當前衣清市場的一大消費特點。有孩家庭關注成分安全，有寵家庭則聚焦祛味除菌功能，帶動了嬰幼兒專研洗衣液與寵物除毛洗衣液等細分品類發(fā)展。

聚焦產(chǎn)品、用戶、營銷、渠道 構建衣清品牌發(fā)展策略 “老帶新”機制推動品牌共贏

針對市場趨勢與消費者需求變化，京東超市從產(chǎn)品、用戶、營銷、渠道四大維度構建品牌發(fā)展策略，為衣清品牌提供從創(chuàng)新到落地的全鏈路解決方案。

在產(chǎn)品打造環(huán)節(jié)，京東超市依托平臺5000萬衣清用戶，深度分析用戶特征，精準捕捉市場機會，與品牌共創(chuàng)產(chǎn)品，集中資源扶持，助力新品打爆。

用戶滲透層面，京東超市創(chuàng)新推出京東試用、京洗盒、跨品類綁贈等工具，構建從精準獲客到品類心智教育的完整路徑。其中，京東試用通過精準營銷，實現(xiàn)60天回購率超21%。

營銷透傳方面，京東超市基于京東超級品牌日、京東新品、京東plus會員日等組成的王牌IP矩陣，結(jié)合定制化營銷方案助力品牌銷售突破。去年京東11.11期間，京東超市與品牌共創(chuàng)“超級登頂計劃”，取得訂單同比增長超50%的亮眼成績。

渠道共建上，京東超市整合了線上線下全渠道資源，通過企業(yè)福利、商超滲透、外賣聯(lián)動等多種方式，拓展品牌銷售場景。數(shù)據(jù)顯示，目前京東政企業(yè)務累計服務超800萬B端客戶，為品牌提供了廣闊的渠道網(wǎng)絡。

為進一步降低品牌合作門檻，京東超市還推出了多元化招商政策。京東超市為衣清品牌提供了自營與POP合作模式，并基于聚焦0元開店、廣告補貼、專屬活動、流量加權的“新商四步法”扶持計劃，助力新品牌快速打開市場。同時，平臺還設立了“老帶新”激勵機制，鼓勵生態(tài)內(nèi)合作共贏。

隨著衣清行業(yè)進入精細化、品質(zhì)化發(fā)展新階段，京東超市依托其龐大的規(guī)模優(yōu)勢、供應鏈優(yōu)勢與消費洞察能力，為品牌打造了高效發(fā)展路徑。未來，京東超市將持續(xù)深耕衣物清潔行業(yè)、以全渠道能力為支撐，與行業(yè)伙伴共建標準、共驅(qū)增長，推動用戶、品牌與行業(yè)的多方共贏。