我們來對“行舟超級案例拆解：洛芙品牌歌曲創(chuàng)作與傳播全案”進行一個詳細的拆解分析。這通常是一個典型的品牌營銷策劃案例，我們可以從以下幾個方面入手：
"案例背景（假設性構(gòu)建，需結(jié)合實際案例信息補充）："
"品牌：" 洛芙 (Love U) - 一個可能定位于年輕、時尚、注重情感連接的品牌（例如美妝、服飾、食品、APP等）。 "挑戰(zhàn)：" 如何在競爭激烈的市場中建立品牌辨識度，傳遞品牌核心價值（如“愛”、“陪伴”、“真實”、“年輕活力”等），并與目標受眾建立情感連接。 "契機：" 行舟作為營銷策劃機構(gòu)，被選中為洛芙提供品牌歌曲創(chuàng)作與傳播的全案服務。
"全案拆解分析："
"一、 策略層面 (Strategy)"
1. "核心洞察 (Insight):" 分析洛芙品牌的目標用戶畫像：他們的情感需求、音樂偏好、社交習慣是什么？ 挖掘品牌的核心價值與情感訴求：洛芙最想向用戶傳遞什么信息？是產(chǎn)品功能，還是某種生活方式或情感態(tài)度？ 市場環(huán)境分析：競爭對手如何溝通？音樂在同類品牌營銷中的應用情況如何？ "關鍵洞察可能在于：" 發(fā)現(xiàn)目標用戶在情感表達、社交分享

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行舟超級案例拆解：洛芙品牌歌曲創(chuàng)作與傳播全案

在品牌競爭日益激烈的當下，打造獨特的品牌符號成為突破市場的關鍵。對于洛芙品牌而言，除了傳統(tǒng)的廣告片宣傳，量身定制的品牌歌曲成為傳遞核心價值、強化消費者記憶的重要載體。以下將從品牌歌曲的定位、創(chuàng)作邏輯到傳播落地，全面解析洛芙品牌歌曲的構(gòu)建過程。

品牌歌曲與廣告文案的本質(zhì)區(qū)別 廣告片文案與品牌歌曲在傳播功能上有著本質(zhì)差異。洛芙既往的廣告片文案聚焦于產(chǎn)品功能描述，如“癢 癢 癢，腳氣好癢”“止癢去腳氣，洛芙噴一噴”等內(nèi)容，雖能直觀傳遞產(chǎn)品解決腳氣問題的即時效果，但僅停留在單次傳播層面，難以形成長效記憶點，更無法承擔品牌符號化傳播的使命。 而品牌歌曲是為品牌專屬打造的音樂作品，它通過旋律與歌詞的結(jié)合，實現(xiàn)“聽覺植入”。相較于廣告文案的單向信息輸出，品牌歌曲憑借簡潔洗腦的旋律、重復核心賣點的歌詞，能更深刻地滲透消費者心智，成為跨越場景的品牌傳播載體。

品牌歌曲的核心價值與任務 品牌歌曲的本質(zhì)是“重復”——通過旋律與歌詞的循環(huán)強化，讓消費者對首次接觸的品牌或產(chǎn)品形成深刻印象。其肩負著四大核心任務：一是讓消費者記住品牌名稱，實現(xiàn)“聞其聲知其牌”；二是推動商品信息快速擴散，借助音樂的社交屬性形成自發(fā)傳播；三是通過核心賣點的重復，激發(fā)消費者的購買沖動；四是長期來看，成為品牌符號的重要組成部分，支撐企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展。 對于洛芙而言，品牌歌曲需突破單純的產(chǎn)品宣傳，上升為品牌資產(chǎn)的一部分，通過聽覺符號的滲透，在腳氣藥品類中建立獨特的認知標簽。

洛芙品牌歌曲的創(chuàng)作邏輯 品牌歌曲的創(chuàng)作需遵循“品牌資產(chǎn)+口水歌”的核心原則，即圍繞品牌核心價值，用通俗易懂、朗朗上口的形式實現(xiàn)傳播。其創(chuàng)作過程分為三個關鍵步驟：確定核心資產(chǎn)、選定旋律、編寫歌詞。

錨定品牌核心資產(chǎn) 品牌核心資產(chǎn)的確定是歌曲創(chuàng)作的前提。通過對腳氣藥品類的深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者對腳氣藥的核心需求高度集中在“快速止癢”——定性調(diào)研顯示，“癢”是腳氣患者最迫切希望解決的癥狀，“快速起效”是衡量產(chǎn)品價值的首要標準。 基于此，洛芙品牌傳遞給消費者的核心資產(chǎn)被精準鎖定為“快速止癢”。這一核心資產(chǎn)既契合品類本質(zhì)需求，又能與競品形成差異化區(qū)隔，成為品牌歌曲的核心傳播點。

選擇適配的旋律 旋律是品牌歌曲的“骨架”，其選擇直接影響傳播效率。洛芙品牌歌曲在旋律上遵循兩大原則：一是采用廣泛流傳的音樂，借助大眾熟悉度降低接受門檻；二是選擇簡單易學的曲調(diào)，確保消費者能快速記憶并哼唱。 最終，團隊選定經(jīng)典兒童歌曲《瑪麗有只小羊羔》作為改編基礎。該曲具有兩大優(yōu)勢：其一，作為全球流傳的經(jīng)典作品，幾乎覆蓋全年齡段的認知，無需額外教育成本；其二，曲調(diào)簡單明快，重復性強，天然具備“洗腦”特質(zhì)，便于品牌信息的植入。

歌詞的創(chuàng)作技巧 歌詞創(chuàng)作以“重復核心資產(chǎn)”為核心，將品牌名稱與核心賣點深度綁定。歌詞設計通過高頻次重復“快速止癢”和“洛芙”，將品牌與核心功能強關聯(lián)，同時用“噴上就舒服”的場景化描述增強消費者的代入感，實現(xiàn)“聽歌即知功能，哼唱即傳品牌”的效果。

洛芙品牌歌曲的傳播落地形式 為最大化品牌歌曲的傳播效能，洛芙規(guī)劃了三大落地形式，實現(xiàn)多場景、全覆蓋的傳播矩陣。

梯媒廣告投放傳播 梯媒廣告憑借高頻觸達、強制曝光的特點，成為品牌歌曲滲透日常生活場景的重要渠道。參考京東、瓜子二手車等品牌的梯媒投放經(jīng)驗，洛芙將品牌歌曲與視覺畫面結(jié)合，在社區(qū)、寫字樓等人群密集的電梯場景播放。短時間內(nèi)的反復曝光，能讓“快速止癢用洛芙”的旋律與歌詞在消費者腦海中形成深刻烙印，實現(xiàn)“電梯里聽一遍，出門能哼唱”的效果。

品牌自媒體平臺發(fā)布傳播 在自媒體時代，社交平臺成為品牌歌曲裂變傳播的主陣地。洛芙可借鑒蜜雪冰城主題曲的傳播模式，在微博、抖音、小紅書、視頻號等平臺同步發(fā)布品牌歌曲MV： - 微博：發(fā)起#洛芙止癢歌挑戰(zhàn)賽#，鼓勵用戶翻唱或改編，通過抽獎互動提升參與度； - 抖音：結(jié)合熱門音樂話題，推出“腳氣止癢舞”等簡單舞蹈，搭配品牌歌曲作為BGM，吸引用戶模仿傳播； - 小紅書：美妝、健康領域博主分享腳氣護理經(jīng)驗，植入品牌歌曲作為背景音，強化場景化認知； - 視頻號：利用私域流量特性，通過員工、經(jīng)銷商轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)“朋友圈裂變”，觸達更精準的目標人群。

電臺廣播傳播 電臺廣播作為伴隨性媒體，適合覆蓋通勤、駕駛等場景。洛芙可選擇車載電臺（如北京交通廣播FM103.9等）及手機電臺平臺（喜馬拉雅、荔枝FM等）投放品牌歌曲： - 車載電臺：在早晚高峰時段的交通節(jié)目中插播，契合車主通勤時的聽覺需求，強化“開車時聽，下車后記”的記憶場景； - 手機電臺：結(jié)合健康、生活類節(jié)目進行軟性植入，將品牌歌曲與腳氣護理知識結(jié)合，提升傳播的精準度。

總結(jié) 洛芙品牌歌曲的創(chuàng)作并非簡單的“歌詞+旋律”組合，而是基于品類洞察與傳播邏輯的系統(tǒng)性工程。從核心資產(chǎn)“快速止癢”的錨定，到《瑪麗有只小羊羔》旋律的改編，再到重復式歌詞的設計，每一步都圍繞“強化記憶、促進傳播”展開。配合梯媒、自媒體、電臺的多場景傳播，洛芙品牌歌曲有望成為腳氣藥品類的標志性聽覺符號，推動品牌從“產(chǎn)品認知”向“品牌認同”跨越，最終實現(xiàn)“提及腳氣止癢，即想到洛芙”的市場占位。