這個(gè)說(shuō)法很有趣，也確實(shí)觸動(dòng)了很多人的神經(jīng)。確實(shí)，在羽絨服市場(chǎng)，有些品牌因?yàn)闋I(yíng)銷、設(shè)計(jì)或某種“稀缺性”而被一部分消費(fèi)者過(guò)度追捧，導(dǎo)致價(jià)格遠(yuǎn)超其產(chǎn)品本身的成本和價(jià)值，被戲稱為“智商稅”。
不過(guò)，“過(guò)度吹捧”和“都是智商稅”之間可能需要區(qū)分一下。有些品牌可能確實(shí)存在定價(jià)過(guò)高、產(chǎn)品與價(jià)格不匹配的問(wèn)題，但也有一些品牌在特定方面（如設(shè)計(jì)、羽絨標(biāo)準(zhǔn)、功能性等）有其獨(dú)到之處，只是被市場(chǎng)過(guò)度放大了。
以下根據(jù)常見(jiàn)的討論和反饋，列舉幾個(gè)常被提及、可能存在“過(guò)度吹捧”現(xiàn)象的羽絨服品牌，以及為什么有人會(huì)這么認(rèn)為：
1. "Moncler (Moncler)"： "被吹捧點(diǎn)"：作為意大利奢華戶外品牌，Moncler常常與高級(jí)時(shí)裝品牌合作推出聯(lián)名系列，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，Logo辨識(shí)度高，自帶“輕奢”和“時(shí)尚”標(biāo)簽。在社交媒體上，穿著Moncler的圖片往往能獲得大量點(diǎn)贊。 "為何被指“智商稅”"： "價(jià)格高昂"：其羽絨服價(jià)格通常遠(yuǎn)高于其他品牌同等級(jí)別的產(chǎn)品。 "實(shí)用性爭(zhēng)議"：作為戶外品牌，其產(chǎn)品更側(cè)重設(shè)計(jì)感和品牌價(jià)值，而非極致的保暖或功能性。有些款式可能填充物標(biāo)準(zhǔn)并非頂級(jí)，但價(jià)格卻很高。

相關(guān)內(nèi)容：

去年冬天，北京三里屯隨機(jī)抽檢的10件爆款羽絨服里，有7件含絨量不到70%，其中3件還是花兩千多買的“高端貨”。

這個(gè)數(shù)字把辦公室同事看懵了。有人當(dāng)場(chǎng)脫下外套對(duì)著燈照，絨絲亂飛，像碎紙片。那一刻，大家突然意識(shí)到，錢包被品牌logo掏空的速度，比降溫還快。

北面、始祖鳥、加拿大鵝，這三件名字最響的外套，早就從御寒工具變成社交貨幣。可貨幣也會(huì)貶值，而且貶得悄無(wú)聲息。

先說(shuō)北面。地鐵里一抬頭，滿眼都是黑底白標(biāo)，撞衫率比校服還高。更尷尬的是，十件里八件是高仿。某投訴平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2022年北面假貨投訴量飆升四成，有的網(wǎng)店賣99塊，還包郵。正品賣到兩三千，可填充量也就220克，和國(guó)產(chǎn)五六百的款持平。保暖值沒(méi)翻倍，價(jià)格先翻四倍，買的就是胸口那塊布。

再看始祖鳥。萬(wàn)元級(jí)沖鋒羽絨服，被戶外圈戲稱中產(chǎn)贖罪券。設(shè)計(jì)確實(shí)專業(yè)，腋下拉鏈、風(fēng)帽加強(qiáng)，可大多數(shù)人通勤路線就是從地庫(kù)到寫字樓，全程不到五十米。花一萬(wàn)八買的阿爾法系列，填充量只有180克，同價(jià)位國(guó)產(chǎn)給到了250克以上。多出來(lái)的錢，買了別人一句“有排面”，自己凍成狗。

加拿大鵝更離譜。官網(wǎng)一直暗示“鵝絨尊貴”，結(jié)果被上海市場(chǎng)監(jiān)管局錘了。2023年抽檢發(fā)現(xiàn)，主銷款用的其實(shí)是鴨絨，蓬松度600都不到，遠(yuǎn)低于宣傳頁(yè)里的800+。罰單45萬(wàn)，對(duì)品牌只是毛毛雨，對(duì)已經(jīng)掏了七八千的消費(fèi)者，是冬天里最冷的一盆水。

三件事連在一起，套路就清楚了：先講極地故事，再賣城市身份，最后用低配材料收割。保暖指標(biāo)被悄悄降級(jí)，只剩logo在寒風(fēng)中閃閃發(fā)光。

怎么不被割？先把衣服翻過(guò)來(lái)。2021年新版國(guó)標(biāo)已經(jīng)上線，標(biāo)簽上必須同時(shí)標(biāo)清含絨量、絨子含量、蓬松度。缺一項(xiàng)就是不合格，直接放下走人。絨子含量低于90%，再便宜也別買，那是羽毛梗開會(huì)，不是絨朵保暖。

再教一個(gè)笨辦法：把手機(jī)手電筒打開，塞進(jìn)衣服里照。絨朵像蒲公英，均勻蓬松。如果一團(tuán)團(tuán)打結(jié)，多半是羽絲或者粉碎毛，這種衣服穿兩次就癟，保暖度直線掉。

按壓測(cè)試也簡(jiǎn)單。手掌壓十秒，松手后三秒內(nèi)回彈，說(shuō)明絨朵活性好。壓下去一個(gè)坑，半天鼓不起來(lái)，里面要么摻了棉，要么絨子質(zhì)量差。別信店員說(shuō)的“越輕越暖”，低于100克充絨量，零下十度就露餡，輕是輕了，冷也是真冷。

有人擔(dān)心國(guó)產(chǎn)不行，其實(shí)數(shù)據(jù)不騙人。波司登極寒系列蓬松度已經(jīng)干到800+，-30℃實(shí)測(cè)扛得住，價(jià)格只有大牌三分之一。雪中飛、黑冰、極星這些老牌代工廠出身，給國(guó)際大牌做了十幾年嫁衣，現(xiàn)在回頭做自家牌子，用料更舍得。極星還給南極科考隊(duì)供裝備，一件長(zhǎng)款800克鵝絨，不到四千，比加拿大鵝的鴨絨款實(shí)在多了。

買羽絨服跟買手機(jī)一樣，先看參數(shù)，再談?lì)佒?。城市通勤，蓬松?00、充絨量200克足夠；東北零下三十度，直接上800+蓬松度、300克以上，別管啥標(biāo)，先把命保住。至于logo，再好看也抵不過(guò)感冒一次的藥錢。

有人愿意為一萬(wàn)塊的情緒價(jià)值買單，沒(méi)人攔得住?？纱蠖鄶?shù)人要的是一件實(shí)實(shí)在在能扛風(fēng)抗雪的外套，不是行走的股票。股票會(huì)漲，衣服只會(huì)越穿越舊，保暖度一年不如一年。

冬天很長(zhǎng)，營(yíng)銷很短。下一次走進(jìn)商場(chǎng)，先摸標(biāo)簽，再摸填充，最后摸錢包。別讓一塊布定義你是誰(shuí)，溫度才是真的體面。