這確實是一個很有趣的問題，也觸及了很多人對于化妝品，尤其是“大牌”化妝品價格構(gòu)成的好奇心。一支“大牌”口紅進價只要60元，這種情況需要從幾個方面來看：
1. "“進價”的定義可能不同：" "生產(chǎn)成本（COGS - Cost of Goods Sold）：" 這60元可能指的是口紅的"生產(chǎn)成本"。這包括了原材料（如蠟、油、色素、香精等）、直接人工、制造費用（如設備折舊、水電費等）。對于很多工業(yè)產(chǎn)品來說，原材料和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本確實可能不高。但這通常"不等于"品牌方將該產(chǎn)品"批發(fā)"給分銷商或零售商的價格。 "批發(fā)價：" 即使生產(chǎn)成本是60元，品牌方還需要考慮： "品牌溢價：" 這是最重要的部分。品牌知名度、設計、營銷、歷史、故事、創(chuàng)始人故事、目標消費者心理預期等都會極大地提升產(chǎn)品的價值感。消費者購買的不僅僅是口紅本身，還有品牌所代表的一種形象、品質(zhì)保證或情感連接。 "研發(fā)成本：" 大牌通常在產(chǎn)品研發(fā)上投入巨大，包括新配方、持久度、顯色度、膚感等方面的研究。 "營銷費用：" 廣告、公關(guān)、明星代言、社交媒體推廣、KOL合作等營銷活動成本高昂。 "渠道成本：" 產(chǎn)品需要

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現(xiàn)在很多人都喜歡網(wǎng)購，不僅衣服、鞋子等，很多愛美女性的化妝品也都在網(wǎng)上買。眼瞅著“雙十一”就快到了，不少“剁手黨”又開始手癢。

10月13日，揚州高郵市檢察院通報了一起網(wǎng)上銷售假冒口紅案，假冒的都是國際大牌。

前不久，揚州高郵警方接到舉報，稱有人在網(wǎng)上買到假冒國際品牌的口紅，辦案人員順藤摸瓜，找到位于福建泉州的一家網(wǎng)店。經(jīng)查，該網(wǎng)店經(jīng)營者肖某開店之初，專門銷售迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼等名牌口紅，而且都是正品。但是，由于是不知名小店，消費者信任度不高，銷售沒有競爭優(yōu)勢，生意很不景氣。

2023年，一次偶然的機會，肖某在網(wǎng)上認識了一位口紅批發(fā)商，對方稱有大量低價的圣羅蘭、迪奧等品牌口紅，肖某發(fā)現(xiàn)這批貨品相不錯。于是，在明知對方銷售的口紅，實際上就是“山寨貨”后，他仍利欲熏心，以60-70元不等的價格進購上百支，以正品折扣價的名義，每支200多元對外銷售。到案發(fā)時，他所經(jīng)營的兩家網(wǎng)店總共銷售假冒品牌口紅金額高達200多萬元。

之后，為了謀取更大的利益，肖某還以國外化妝品牌代購的名義，將這批假口紅兜售給下線嚴某銷售，最終被消費者識破。

辦案人在肖某的倉庫內(nèi)，查獲了一千多支等待發(fā)貨的品牌口紅，經(jīng)鑒定均為假貨。

今年九月，高郵市檢察院以涉嫌銷售假冒注冊商標的商品罪對肖某、嚴某等人提起公訴。最終，高郵市人民法院分別判處相關(guān)被告人一年六個月至三年不等有期徒刑，并處罰金127萬元。

“江蘇新聞”友情提醒：大家網(wǎng)購的時候還是多個心眼，最好是在品牌旗艦店或者商場的網(wǎng)店購買，以免買到假貨。

江蘇廣電總臺荔枝新聞中心記者丨程蕓

綜合｜揚州臺陶勇

來源： 荔枝新聞