《動(dòng)物森友會(huì)》（Animal Crossing: New Horizons）在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，其獨(dú)特的社交和生活方式吸引力使得它成為了許多品牌合作的熱門(mén)選擇。隨著SKP這樣的頂級(jí)商場(chǎng)與《動(dòng)物森友會(huì)》的合作，我們可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)會(huì)有更多品牌選擇與這款游戲進(jìn)行合作。
首先，SKP作為全國(guó)最賺錢(qián)的商場(chǎng)之一，其選擇與《動(dòng)物森友會(huì)》合作，無(wú)疑會(huì)吸引更多品牌的關(guān)注。SKP的成功證明了《動(dòng)物森友會(huì)》具有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和吸引力，這將為其他品牌提供合作的機(jī)會(huì)和動(dòng)力。
其次，《動(dòng)物森友會(huì)》的玩家群體龐大且活躍，他們對(duì)于游戲內(nèi)的裝飾和社交體驗(yàn)有著較高的需求。這使得品牌可以通過(guò)與《動(dòng)物森友會(huì)》的合作，將其產(chǎn)品或服務(wù)融入到游戲中，從而吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注。
然而，隨著越來(lái)越多的品牌加入《動(dòng)物森友會(huì)》的合作行列，游戲內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也將變得更加激烈。品牌需要不斷創(chuàng)新和提供有吸引力的合作方案，才能在游戲中脫穎而出，吸引玩家的關(guān)注和喜愛(ài)。
總的來(lái)說(shuō)，《動(dòng)物森友會(huì)》與SKP的合作為其他品牌提供了更多的合作機(jī)會(huì)和動(dòng)力，同時(shí)也為玩家?guī)?lái)了更加豐富和多樣化的游戲體驗(yàn)。未來(lái)，我們可以期待更多品牌加入《動(dòng)物森友會(huì)》的合作行列，為玩家?guī)?lái)更多驚喜和樂(lè)趣。

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 張馨予

編輯 | 許悅

任天堂出品的《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》（以下簡(jiǎn)稱《動(dòng)森》）已經(jīng)成為近期全球最火爆的游戲，引起各大公司跨界合作。最近一個(gè)借助動(dòng)森營(yíng)銷(xiāo)的是中國(guó)最賺錢(qián)的商場(chǎng)——北京SKP。

北京SKP近日開(kāi)啟了“SKP-S動(dòng)森還原大賽”，動(dòng)森愛(ài)好者在5月21日至6月5日前往南館SKP-S，選取一個(gè)館內(nèi)最具設(shè)計(jì)感的場(chǎng)地，并將其還原到《動(dòng)森》世界中。SKP-S將依照還原度選取5名獲勝者，送出SKP-S千元購(gòu)物卡、《動(dòng)森》DIY手冊(cè)全圖鑒和1200萬(wàn)鈴錢(qián)。

在《動(dòng)森》玩家看來(lái)，SKP-S的獲勝獎(jiǎng)勵(lì)足夠誘人，因?yàn)?200萬(wàn)鈴錢(qián)基本可以讓一位玩家實(shí)現(xiàn)《動(dòng)森》里的財(cái)務(wù)自由，DIY手冊(cè)全圖鑒則能滿足玩家的收集嗜好。

界面時(shí)尚此前曾報(bào)道，《動(dòng)森》的故事背景是玩家獨(dú)自一人前往小島生活，玩家會(huì)在小島上認(rèn)識(shí)不同性格、長(zhǎng)相的小動(dòng)物，與它們成為鄰居，玩家可以在《動(dòng)森》中建造房子、整修小島、與動(dòng)物交友、用大頭菜“炒股”。

《動(dòng)森》的自由度極高，玩家甚至可以植入游戲以外的素材，打造與現(xiàn)實(shí)世界十分相近的房屋、家具和服裝。正因如此，許多玩家把《動(dòng)森》玩成了場(chǎng)景還原游戲。

在《動(dòng)森》世界，《哈利·波特》系列電影的影迷在里還原了霍格沃茨魔法學(xué)院富麗堂皇的食堂和對(duì)角巷的小商鋪，宮崎駿的影迷還原了《千與千尋》的油屋和《哈爾的移動(dòng)城堡》里的秘密花園，英國(guó)歌手Ed Sheeran的粉絲還原了他在格萊美頒獎(jiǎng)禮的現(xiàn)場(chǎng)。

SKP-S有底氣主動(dòng)玩家還原商場(chǎng)里的場(chǎng)景，是因?yàn)樗旧碛兄叭诤峡萍肌⑺囆g(shù)和商業(yè)的實(shí)驗(yàn)性場(chǎng)所”的定位，其亮點(diǎn)正是商場(chǎng)里的各種先鋒藝術(shù)裝置。

SKP-S是SKP的全新購(gòu)物空間，2019年12月才開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，剛剛開(kāi)業(yè)就成為了京城的網(wǎng)紅商場(chǎng)，因?yàn)槠洳捎昧擞袆e于傳統(tǒng)購(gòu)物中心的零售概念，試圖制造一個(gè)沉浸式消費(fèi)氛圍。除此之外，SKP-S內(nèi)奢侈品牌的門(mén)店都是設(shè)計(jì)主題會(huì)不定期更換的快閃店，能不斷向消費(fèi)者提供新鮮感。

舉辦一場(chǎng)動(dòng)森還原大賽，是SKP-S的一次順應(yīng)潮流的營(yíng)銷(xiāo)。

界面新聞曾經(jīng)報(bào)道，UGC創(chuàng)作成本低、能賦予品牌人設(shè)以及具有很強(qiáng)的社交性與互動(dòng)性，還有游戲熱度本身，是品牌和代理商開(kāi)始上島的原因。

盒馬、肯德基、喜茶等品牌都在4月“進(jìn)駐”《動(dòng)森》，分別開(kāi)了盒馬門(mén)店、炸雞店和喜茶島，試圖通過(guò)《動(dòng)森》建立更多與年輕人的觸點(diǎn)，與年輕人互動(dòng)，而這也是SKP-S的目的。

疫情之后，商場(chǎng)客流量正逐漸恢復(fù)，除了一年兩次的店慶大促，SKP還需要給年輕消費(fèi)者更多光臨商場(chǎng)、討論商城的理由。在特殊時(shí)期，聚集大量人群的線下活動(dòng)總顯得危險(xiǎn)，一場(chǎng)把重心放在游戲里的線上活動(dòng)則安全、輕巧。

事實(shí)上，《動(dòng)森》已經(jīng)成為疫情期間品牌舉辦活動(dòng)的“指定場(chǎng)所”。

時(shí)裝周雖然全被取消，但是Valentino和Marc Jacobs都來(lái)到了《動(dòng)森》——這個(gè)全新的時(shí)裝展示平臺(tái)，其中Valentino在游戲中創(chuàng)造了2020春夏系列和2021早秋系列的20套造型，Marc Jacobs則在游戲里復(fù)刻了6套經(jīng)典造型。

在此之前，英國(guó)奢侈品電商N(yùn)et-A-Porter也在《動(dòng)森》復(fù)刻了中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服裝新品。