“國潮”的崛起確實(shí)是近年來中國文化領(lǐng)域最引人注目的現(xiàn)象之一。它不僅僅是一種時(shí)尚潮流，更是一種文化自信和身份認(rèn)同的體現(xiàn)。所謂“打臉老外”的“中國名片”，指的是那些能夠代表中國當(dāng)代文化、創(chuàng)意和品質(zhì)，并受到國內(nèi)外認(rèn)可和欣賞的產(chǎn)物。這些“名片”多種多樣，以下是一些典型的例子：
1. "設(shè)計(jì)美學(xué)與時(shí)尚：" "服裝品牌：" 如“漢服”的復(fù)興，不僅僅是古代服飾的復(fù)原，更是融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新。同時(shí)，一批批結(jié)合中國傳統(tǒng)元素（如水墨、青花、祥云、龍鳳等）與現(xiàn)代審美的本土設(shè)計(jì)師品牌（如申鳳印、花澗堂等）以及新銳品牌（如造物者、Maison Kitsuné的中國合作款等）嶄露頭角，在國際時(shí)尚舞臺(tái)上展現(xiàn)中國風(fēng)格。 "美妝護(hù)膚：" 以完美日記、花西子、珀萊雅等為代表的國貨美妝品牌，通過將東方美學(xué)、傳統(tǒng)紋樣、神話故事與現(xiàn)代科技和營銷方式相結(jié)合，迅速占領(lǐng)市場，甚至走向國際，成為展示東方魅力的窗口。
2. "文創(chuàng)產(chǎn)品：" "生活用品：" 雷人雷鬼（Laypeople）的盲盒、故宮文創(chuàng)的“彩妝”、各種將傳統(tǒng)文化元素（如京劇臉譜、青銅器紋樣

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記者／李鵬亮

進(jìn)入北京朝陽大悅城的中國李寧店，最顯眼的是喜慶的海報(bào)。大紅背景上，居中兩個(gè)金字：“大吉”，元寶和金幣從中迸射，撞到黑色的“日進(jìn)斗金”上。

店內(nèi)隨處可見中國元素。衛(wèi)衣前胸印著長江的剪影，外套背后刺繡敦煌壁畫的“舌燦蓮花”，熱賣的系列運(yùn)動(dòng)鞋名字是“盤古”和“夸父”，大紅的運(yùn)動(dòng)套裝是今年的走秀款，“日進(jìn)斗金”四個(gè)漢字串聯(lián)起生肖奔牛、棋牌、元寶和錦鯉。

從楓葉外套“入坑”的姜小姐買下一個(gè)499元的小腰包；每月生活費(fèi)1600元的大學(xué)生愿意花800元買下經(jīng)典的“西紅柿炒雞蛋”運(yùn)動(dòng)套裝；前一天剛買了一件衛(wèi)衣的尚小姐今天來配一件外套做搭配。

自從三年前中國李寧攜中國風(fēng)的悟道系列登上紐約國際時(shí)裝周，大獲成功，經(jīng)過一番“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，李寧已經(jīng)成為中國潮牌的標(biāo)桿，掀起一股國潮的熱潮，成為年輕人的擁躉。

消費(fèi)端的熱情反映到了資本市場上，則是股價(jià)的一路高漲，2020年底，李寧市值突破1200億港元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高。

2019年6月22日，中國李寧以2020春夏系列再次亮相巴黎時(shí)裝周。

李寧只是國產(chǎn)品牌翻紅的代表之一，近年來，一批曾經(jīng)的國產(chǎn)品牌重新煥發(fā)生機(jī)，還有更多的新興本土品牌，憑借著“中國元素”的運(yùn)用逐漸走進(jìn)大眾的視野。它們和各類廣受好評和追捧的文創(chuàng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化聯(lián)名產(chǎn)品一起，組成了“國潮”，這種當(dāng)下的流行新趨勢。

國潮承載著新一代年輕人的態(tài)度，襯托著他們的青春，甚至成為他們的事業(yè)。國潮和年輕人，正在交織出越來越多的故事。

“95后”已成國潮消費(fèi)主力

“Hello大家好，我是愛耍點(diǎn)小酷的up小渡?！币徽拱咨凵?，露出“你的渡口”的水墨題字，小渡對著鏡頭念出了慣例的開場白。

這天的小渡一身素白，白色的絲綢襯衫寬松地籠住身體，白底黑字的書法絲巾從領(lǐng)間垂到下擺，白色的珍珠項(xiàng)鏈呼應(yīng)頭頂?shù)陌咨€帽，左手上白色的碎珠戒指搖來晃去。

小渡是一名網(wǎng)絡(luò)潮流區(qū)“up主”，喜歡休閑個(gè)性的街頭風(fēng)穿搭，酷愛分享經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)常在視頻中推薦國潮品牌。最新一期國潮分享視頻里，她向粉絲們介紹起“百元高街神褲”。

從2019年開始，小渡開始在B站上傳視頻，推薦國潮，到現(xiàn)在已經(jīng)擁有了28萬粉絲。她和潮流的“淵源”要追溯到中學(xué)時(shí)代。

2013年，還在讀初中的小渡無意間打開了一個(gè)有名的潮流話題貼吧，幾乎驚呼出來，“真酷啊”。

生活在校服和運(yùn)動(dòng)服之中的小渡第一次意識(shí)到原來衣服還可以這樣：BAPE的鯊魚迷彩連帽衫，拉鏈可以一直拉到頂，露出帽子上兩個(gè)鼓鼓的“大眼睛”；伊維蘇的褲子在背后印上夸張的M，還有“很潮”的AJ。

貼吧里的潮人聊著小渡聽不懂的品牌，說著聽不懂的術(shù)語?！按┑煤艹保孕懈薄！毙《捎X得這里的人實(shí)在太有個(gè)性。她開始泡在貼吧里，關(guān)注各種潮流信息。

不過，潮流單品動(dòng)不動(dòng)上千的價(jià)格，讓小渡只能瀏覽信息而已。慢慢的，為了“拔草”心中的潮品，她開始兼職打工攢錢。

當(dāng)時(shí)貼吧的語音直播剛剛興起，小渡找了兩個(gè)最大的貼吧——魔獸世界吧和李毅吧開始直播?；蛟S是因?yàn)槌跗诘牧髁考t利，竟然有很多人愿意聽一個(gè)小姑娘聊天，每場直播下來，收入少則幾千，多則兩三萬。寒假的一個(gè)月里，靠著粉絲的送花和打賞，小渡攢出了幾千塊，雙腳終于踩進(jìn)夢寐以求的球鞋里。

“穿上了之后就感覺自己瞬間不一樣了，很酷，瞬間酷起來?！毙《涩F(xiàn)在說起依然會(huì)有些激動(dòng)。穿著AJ球鞋走進(jìn)中學(xué)校門，她發(fā)現(xiàn)身邊的男生都在看她和她的鞋，不禁心中竊喜。

“買得對，買得好，真牛??！”不斷有男生搭訕，問來源，問價(jià)錢，小渡也一一解釋，于是又是各種“真牛啊”的贊嘆。小渡笑自己當(dāng)時(shí)幼稚，但也清楚地記得享受那種被人羨慕的優(yōu)越感。

從那之后，買潮搭成了小渡的固定愛好。從supreme一兩百的鑰匙扣到幾千塊的外套和衛(wèi)衣，平均每月一件。

上了大學(xué)，小渡開始兼職寄拍。商家寄給小渡衣服，小渡拍照用于產(chǎn)品宣傳。

無意間，她試穿了一件Beaster的衛(wèi)衣，通身綠色，前胸和后背有一小一大兩個(gè)品牌鬼臉logo——最簡單的微笑圖標(biāo)，嘴部改成波浪線，既哭又笑。

小渡這才發(fā)現(xiàn)有國潮的存在。

那時(shí)候，沒人知道Beaster會(huì)在2020年的“雙11”創(chuàng)下了開局1分鐘交易額破1億的紀(jì)錄，成為國潮的“當(dāng)紅炸子雞”，更沒有人能料到，中國李寧會(huì)用一場走秀為自己和中國潮流正名。在小渡的身邊，國潮曾經(jīng)是冷門，“像是突然冒出來，沒有太多人會(huì)關(guān)注，更不會(huì)花錢購買?！?/p>

身穿國產(chǎn)衣服，不會(huì)有艷羨的目光，不會(huì)有“真牛啊”的感嘆，但小渡的觸覺和別人不同，“因?yàn)槲矣X得他們穿的（國外大牌）都是跟風(fēng)的，我穿的是國潮。是我自己發(fā)現(xiàn)的潮牌，而且它是中國的。我就覺得自己很厲害，有自豪感?！?/p>

找到了優(yōu)越感，這時(shí)的小渡開始在意起潮流的風(fēng)格和背后的態(tài)度。她認(rèn)為，國潮是中國的品牌，代表著中國的原創(chuàng)設(shè)計(jì)的群體，它在為我們中國的年輕人發(fā)聲。

年輕人的確是潮流消費(fèi)的主力。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）消費(fèi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，“90后”線上潮流消費(fèi)人數(shù)占據(jù)總量的40%。其中，“95后”更偏好搜索國潮聯(lián)名款，在國潮上花銷的比例提升也最快。

“青少年最需要的是什么呢？”小渡自問自答，“個(gè)性，還有自己的態(tài)度?！?/p>

把自己和別人區(qū)別開來，讓自己一眼就能看到是酷的，最直接的方式就是穿搭。但這些穿搭往往和日常的工作場合格格不入，于是一些人進(jìn)入潮流圈，進(jìn)入社交媒體，環(huán)抱在品牌周圍，在小眾的圈子里找到自己的歸屬感。

“態(tài)度”，幾乎會(huì)被所有潮人掛在嘴邊，但這個(gè)詞語似乎沒有明確的定義。有人說是對某種文化的推崇，有人說是與眾不同，有人說是某一群體的共同特征。

在小渡看來，態(tài)度寄托在對不同風(fēng)格的選擇中。

“亞比風(fēng)”極盡張揚(yáng)，“朋克風(fēng)”沖擊力強(qiáng)，“機(jī)能風(fēng)”有種低調(diào)的酷，還有“日系遛鳥風(fēng)”，就是穿得像老大爺遛鳥一樣。

比如，國潮機(jī)能風(fēng)的代表品牌“隱蔽者”，所有衣服都是黑白灰的配色，搭配許多機(jī)能屬性的口袋、扣子、束帶。并不起眼，但仔細(xì)留意能察覺那種低調(diào)的酷。朋克風(fēng)的“MRGS”常用搖滾專輯的封面做衣服圖案，隱晦的暴力美學(xué)在欣賞者的眼中分外顯眼。

國潮興起，消費(fèi)能力是另一個(gè)重要方面。“真正能夠消費(fèi)得起幾千塊一件衣服的人很少，但我們都想要一個(gè)自己的態(tài)度，這個(gè)態(tài)度不一定非要花幾千塊才能擁有，每個(gè)人都值得與眾不同?！倍扔袘B(tài)度又不貴的國潮，正適合年輕人。

最近幾年，隨著設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)品品質(zhì)提升，國潮逐漸獲得了越來越多人的認(rèn)同，也獲得了越來越多的市場。

2018年，中國李寧紐約國際時(shí)裝周走秀成功的那一年，李寧集團(tuán)服裝收入53.2億元，比前一年增長近三成。2020年“雙11”，國產(chǎn)潮牌馬克華菲全網(wǎng)銷售額高達(dá)5億，最火爆的單品銷量高達(dá)31萬件,國潮品牌Beaster開局1分鐘內(nèi)交易額就突破億元。

根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年線上潮流服飾消費(fèi)搜索詞前十名中，nike和Adidas穩(wěn)居前兩名，但李寧、回力、太平鳥、安踏、中國李寧也占據(jù)了五個(gè)名額。年輕人們不再是品牌的鐵粉，更看重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

姜小姐經(jīng)常購買的是中國李寧1000多的衛(wèi)衣、2000多的外套，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)超過她購買的耐克阿迪系衣服。但她還是更愿意選擇中國李寧，因?yàn)椤按_實(shí)好看，被實(shí)力征服”。向朋友推薦時(shí)，朋友也不覺得衣服因?yàn)閲a(chǎn)而掉價(jià)。

在質(zhì)疑聲中成長

打開國內(nèi)的搜索引擎，輸入“國潮”，你會(huì)得到1億個(gè)相關(guān)結(jié)果——這是搜索引擎顯示結(jié)果的上限。國潮，無疑是眼下熱到不能再熱的話題。

然而，國潮并非一出現(xiàn)就得到了大眾的認(rèn)可。

改革開放以后，潮流一度是唯外獨(dú)尊的。從喇叭褲、蛤蟆鏡，到日流、韓流，被不同年代的中國年輕人所追捧的，幾乎全都來自外部。

近些年，美國街頭文化中最活躍的滑板、說唱、籃球等衍生出獨(dú)特的穿搭風(fēng)格。這些小眾、個(gè)性、酷炫的文化傳入中國后，收獲了眾多擁躉。

2019年1月10日傍晚，武漢光谷關(guān)山大道街頭，一對新人正在寒風(fēng)中拍攝結(jié)婚照，時(shí)尚的國潮裝扮在城市夜色里格外有范兒。

一雙AJ球鞋、一件Supreme T恤足以讓人艷羨。國外的潮流被視為正統(tǒng)、高端，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的潮流博主，幾乎關(guān)注的都是國外的品牌。

反觀國內(nèi)品牌的所謂“潮流”，則大多只是跟風(fēng)，甚至抄襲、山寨、土氣。甚至穿國潮的人也會(huì)遭受同樣的污名。

直到現(xiàn)在，在小渡的評論區(qū)，還經(jīng)常有人評論，覺得國潮“要么抄，要么土”。

有人留言說，“某某品牌真low，純粹就是洋人的東西?！比绻兇庾鲋袊L(fēng)格，又會(huì)有人批判說真土，“難道印幾個(gè)漢字就是國潮了嗎？”

看著難受，小渡會(huì)把這些評論刪掉。但從留下的幾條評論中，仍然依稀可以看到曾經(jīng)的爭論。

“國內(nèi)設(shè)計(jì)真的沒靈魂，火什么做什么，高街火就做高街，扎染火就做扎染，而且大多打版歐美”；“絕大多數(shù)我認(rèn)為都是濫竽充數(shù)，同樣的風(fēng)格看不到閃光點(diǎn)?！痹谧詈笠粭l留言下面，小渡只回復(fù)了一個(gè)“唉”。

小渡覺得，現(xiàn)在一些國潮雖然吸引了不少關(guān)注，但是要想真正獲得大家的認(rèn)可，還有很長的路要走。

在潮流圈“老炮”韓爺看來，這個(gè)尷尬的局面和國潮早期的生產(chǎn)環(huán)境脫不開關(guān)系。

早在十幾年前，還沒有“國潮”這個(gè)概念，2008年，他所在的《1626》潮流雜志推出了“華人原創(chuàng)志”欄目，這也是媒體最早開始關(guān)注國內(nèi)潮流品牌的欄目之一。

那時(shí)候，“找得到的（國潮）牌子兩只手都數(shù)得過來……還有的很快就消失了?！备乓蛏a(chǎn)條件實(shí)在艱難。

在那個(gè)年代，如果誰家能做出一條牛仔褲，那大家會(huì)驚訝，這家公司真有實(shí)力——也就是有錢。

不同于現(xiàn)在大小工廠繁多，那時(shí)候工廠數(shù)量有限，大多只接大批量的外貿(mào)訂單，上萬件起訂。工廠的服務(wù)對象根本不包括幾百上千件的小品牌。能生產(chǎn)一條牛仔褲意味著打通了整個(gè)生產(chǎn)制造流程的產(chǎn)業(yè)鏈，資金、產(chǎn)量、信息都不可或缺。

就連生產(chǎn)帽子都不是一件容易的事。

能選擇的工廠本就不多，品牌主理人自己也對接不到工廠，只能找跟單的人層層聯(lián)系。一次又一次被“中間商賺差價(jià)”，最后一頂帽子出廠價(jià)要六七十，“其實(shí)做出來的質(zhì)量可能也就值10塊錢?！?/p>

當(dāng)時(shí)的信息也并不發(fā)達(dá)，品牌主理人對供應(yīng)鏈中的服裝工藝、質(zhì)量鮮少了解。同樣是印花，不同的工藝有什么效果，不同面積適合用什么工藝；同樣是刺繡，該用多少針，甚至只是小小的拉鏈，行外人都搞不清哪種質(zhì)量才真的靠譜。所以很多品牌只是簡單地在T恤上印上簡單的圖案。于是抄襲、品控堪憂的惡名開始出現(xiàn)，連帶著中國元素也變成土味。

直到現(xiàn)在，也有品牌主理人恥于被劃定為國潮。

在MRGS品牌主理人波波看來，今天，“國潮”在某種語境中依然是貶義詞，“因?yàn)楹芏嗳苏f國潮在抄襲，只是其他潮牌的平價(jià)替代品?！币恍┤瞬粫?huì)覺得本土潮牌能做出多好的產(chǎn)品。

2020年7月16日，小渡上傳了一期《國潮評測最終章》的視頻。她說，因?yàn)楹芏嗳税褔钡膯栴}推到她本人身上，甚至說她收錢做宣傳，她覺得很累。所以國潮單品推薦系列視頻就此告一段落。

“要做一輩子國潮”

雖然暫時(shí)停止了國潮推薦的視頻，但小渡創(chuàng)立了一個(gè)屬于自己的國潮品牌“notyourferry”。“反正我就想這一輩子就做這個(gè)潮流?！痹跁r(shí)尚這個(gè)行業(yè)里，愛國潮，推廣國潮的人很多，但每個(gè)人的表達(dá)方式各不相同。

雖然潮流總是更多和年輕人聯(lián)系起來，但今年41歲的韓爺依然穿得比誰都年輕。

今天是牛仔配工裝，明天是小西服藍(lán)襯衫，后天搖身一變又是橙色外套配頭像印花哈倫褲。在各種國潮品牌的活動(dòng)現(xiàn)場，總能看到不同穿搭的韓爺和幾個(gè)朋友碰酒吐煙。

他喜歡欣賞他人的潮流，不論是走在路上，還是坐上地鐵，韓爺總會(huì)下意識(shí)地掃過身邊人的穿搭。這個(gè)搭配整體感很棒，那個(gè)小細(xì)節(jié)很滿，這個(gè)是哪里的限量款，怎么能買到……不需要主動(dòng)思考，一幀一幀衣服就在韓爺腦子里閃過，遇到有特點(diǎn)的，還會(huì)多看一會(huì)兒分析分析。

但相比最最新潮的東西，只有一些“過時(shí)”的老物件會(huì)被韓爺珍藏。年輕時(shí)輾轉(zhuǎn)淘到的鞋、倒閉品牌的紀(jì)念款T恤。它們也許并不昂貴，甚至并不精美，但承載著珍貴的回憶。

MRGS品牌的主理人波波以前曾經(jīng)喜歡把潮和酷頂在頭上，穿在身上。以前，他把頭發(fā)兩邊通通剃光，只留頭頂窄窄的一條,這是最夸張的莫西干發(fā)型；身上要穿豹紋的皮衣、印滿紅色“污漬”的長T恤、四個(gè)口袋十八顆鉚釘?shù)膴A克，站在人群中絕不會(huì)被忽略。

他想要自己的態(tài)度“足夠強(qiáng)烈，一眼看上去就有特別狂的感覺”。無論是在朋友的圈子里社交，還是自己喜歡的東西，他都竭盡全力地想展示與眾不同，就像他的品牌名MRGS（MARGINAL CHARACTERS），含義是邊緣特征，他希望這種不同于主流的邊緣群體的特征一眼可見。

但主理潮牌五年間，波波漸漸發(fā)現(xiàn)，做酷的事情比穿得酷更酷?！澳７略煨吞菀祝绻皇谴┑枚嗫?，那已經(jīng)沒有多酷了?！?/p>

現(xiàn)在他更想把品牌的造型做好，產(chǎn)品做好。莫西干頭換成了簡單的短發(fā)，衣著也只是“像正常人就好”，黑白灰成為主色調(diào)。似乎他正在從穿得酷的人變成酷的人。

“國潮交流會(huì)”發(fā)起人星翰則是被分享國潮的樂趣吸引。2017年9月，潮流界年度盛會(huì)“YOHOOD 全球潮流嘉年華”在上海世博展覽館如火如荼地舉辦，各路潮流品牌、無數(shù)潮流大咖齊聚上海。與此同時(shí)，上海郊區(qū)的一個(gè)廠房里，也進(jìn)行著簡陋但熱鬧的“國潮交流會(huì)”。

沒有布場，沒有歌星，只有一個(gè)簡單的舞臺(tái)，和粗陋的大屏幕。甚至沒有主持，沒有什么儀式性的流程，所有人輪流上臺(tái)，用一分鐘時(shí)間介紹自己和自己做的事情。背后的屏幕顯示電話和郵箱。觀眾遇到感興趣的就自己拍下來，事后聯(lián)系。

身為交流會(huì)的發(fā)起人，星翰的主業(yè)是某明星潮牌的合伙人，此外還運(yùn)營著一個(gè)有超過400家國潮品牌主理人的微信群，和一個(gè)潮流交流平臺(tái)的公眾號(hào)。在群里和公眾號(hào)上，他分享自己發(fā)現(xiàn)的工廠，分享彼此優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。

2017年的交流會(huì)是群友的第一次碰面，很多人找到聊得來的主理人，很多主理人找到對接的工廠?；顒?dòng)后，星翰收到一封手寫的感謝信，感謝星翰的活動(dòng)讓他認(rèn)識(shí)到新的朋友，還找到了合適的渠道。

星翰感到一種奇妙的感動(dòng)，在郵件取代信件，微信取代郵件的時(shí)代，收到一封誠意滿滿的手寫信。那一刻，他覺得自己做的事情是有意義的，自己的分享得到了認(rèn)同。

因?yàn)檫@樣的認(rèn)同感，并不豪華的交流會(huì)像YOHOOD潮流節(jié)一樣，成了每年的固定項(xiàng)目。幾年下來，星翰陸續(xù)收到幾十封手寫的感謝信，他認(rèn)真看過，然后放入抽屜珍藏。許多品牌還會(huì)送他自家的新品，但由于沒有空間存放，星翰就再把它們分享給朋友，分享和認(rèn)同就這樣在圈內(nèi)流動(dòng)。

2020年11月，星翰組織出版了華人潮流品牌年鑒《HIDDEN WAVES暗涌》。

這本書歷經(jīng)三年的籌備、一整年的編纂。星翰和他的團(tuán)隊(duì)從數(shù)百家華人原創(chuàng)潮牌中選出74家，在兩岸三地及海外，一一面談，最終完成了256頁銅版紙的潮流故事。

星翰想通過潮流年鑒的形式，把自己熱愛的國潮精華再次分享出去，讓更多的人發(fā)現(xiàn)它們的美好。

“國潮崛起的勢頭很猛，但與成為真正的主流時(shí)尚還有距離，特別是在國際上，認(rèn)可度還不高。但沒關(guān)系，我們就是一群會(huì)為之不斷努力的人?！痹诮涣鲿?huì)上，一位國潮主理人說。

（文中受訪者為化名）