是的，家電巨頭美的集團(tuán)確實(shí)正在積極瞄準(zhǔn)年輕用戶群體，并為此推出了互聯(lián)網(wǎng)品牌“布谷”（Buguu）。
這可以被視為美的集團(tuán)在以下幾個(gè)方面戰(zhàn)略布局的一部分：
1. "擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維和消費(fèi)升級(jí)：" 隨著年輕一代（如 Z 世代）成為消費(fèi)主力，他們更習(xí)慣于線上購(gòu)物、社交媒體互動(dòng)、追求個(gè)性化、智能化和顏值化的產(chǎn)品。美的推出“布谷”正是為了更好地適應(yīng)這種變化，用互聯(lián)網(wǎng)品牌的模式去理解和滿足年輕消費(fèi)者的需求。 2. "差異化競(jìng)爭(zhēng)：" “布谷”品牌與美的集團(tuán)旗下主品牌（如美的、小天鵝、威靈等）形成區(qū)隔。主品牌通常更側(cè)重于規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化和性價(jià)比；而“布谷”則更專注于年輕市場(chǎng)，可能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方式、用戶溝通等方面采取更活潑、更貼近年輕人的策略。 3. "拓展年輕市場(chǎng)：" 年輕用戶是未來(lái)家電消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)“布谷”品牌，美的可以更直接、更深入地切入這個(gè)潛力巨大的細(xì)分市場(chǎng)，搶占用戶心智，為集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。 4. "創(chuàng)新商業(yè)模式：" “布谷”的推出也體現(xiàn)了美的在商業(yè)模式上的創(chuàng)新，試圖從傳統(tǒng)的制造商向平臺(tái)化、生態(tài)化的企業(yè)轉(zhuǎn)型，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)品牌更好地連接用戶，提供更個(gè)性化的服務(wù)。 5. "產(chǎn)品策略：" “布谷”品牌

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京報(bào)訊（記者 陳維城）4月17日，美的集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌“布谷BUGU”亮相后，首度發(fā)布新品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是美的集團(tuán)進(jìn)行差異化布局，走“時(shí)尚”與“性價(jià)比”路線，瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕用戶的一大動(dòng)作。

4月17日，布谷BUGU全球新品首發(fā)會(huì)在北京舉辦。布谷BUGU發(fā)布了智能IH電飯煲、臺(tái)式洗碗機(jī)、廚下凈水器、直流落地扇、交流臺(tái)地扇、智能掃拖機(jī)器人、電熱水壺等數(shù)款產(chǎn)品。全面布局廚房、起居、衛(wèi)浴三大生活場(chǎng)景以及空氣、水兩大專業(yè)場(chǎng)景。這是美的集團(tuán)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)品牌“布谷BUGU”后，產(chǎn)品首度落地。

美的集團(tuán)作為白電巨頭，同時(shí)深耕小家電領(lǐng)域。此次布谷BUGU發(fā)布的產(chǎn)品類別也以小家電為主。中怡康數(shù)據(jù)顯示，雖然2018年整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)僅為1個(gè)百分點(diǎn)左右，但生活電器市場(chǎng)表現(xiàn)亮點(diǎn)，零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2018年，生活電器市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1400億元。生活電器領(lǐng)域，多元化的消費(fèi)需求，給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

此外，新京報(bào)記者注意到，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，戰(zhàn)略布局年輕化品牌的家電巨頭不止美的集團(tuán)一家。2016年，海爾集團(tuán)將原來(lái)子品牌“統(tǒng)帥”成功轉(zhuǎn)型，推出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下家電品牌。定位于“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”。統(tǒng)帥旗下產(chǎn)品涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電、冷柜、彩電等七大品類。形成海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌。

家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，美的集團(tuán)推出布谷BUGU是讓品牌進(jìn)行差異化定位，此前海爾集團(tuán)就推出互聯(lián)網(wǎng)品牌統(tǒng)帥，主打性價(jià)比，面對(duì)年輕的消費(fèi)群體走時(shí)尚，年輕化路線。

“其他家電企業(yè)或許看到海爾集團(tuán)統(tǒng)帥這個(gè)路線發(fā)展效果不錯(cuò)，會(huì)進(jìn)行效仿，大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家電品牌愈發(fā)興趣，推展不同的用戶群。”梁振鵬認(rèn)為。

新京報(bào)記者 陳維城 編輯 陳莉 校對(duì) 吳興發(fā)