這個(gè)問(wèn)題很有趣，涉及到商標(biāo)注冊(cè)中一個(gè)非常重要的原則："顯著性（Distinctiveness）"。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：
1. "顯著性是什么意思？" 商標(biāo)需要能夠?qū)⒛愕纳唐坊蚍?wù)與其他人的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。換句話說(shuō)，消費(fèi)者看到這個(gè)商標(biāo)，就能聯(lián)想到是你家的，而不是別人家的。 顯著性越強(qiáng)，保護(hù)范圍越廣，保護(hù)力度也越強(qiáng)。
2. "為什么 "MLB" 和 "NB" 可能可以注冊(cè)？" "可能具有描述性（Descriptive）但獲得了第二含義（Secondary Meaning）：" "MLB" 是 "Major League Baseball" 的縮寫(xiě)。雖然它最初是描述性的（指代一種體育聯(lián)賽），但在中國(guó)的市場(chǎng)上，通過(guò)長(zhǎng)期的使用和宣傳，它可能已經(jīng)獲得了“第二含義”，即消費(fèi)者看到 "MLB" 就能想到某個(gè)特定的品牌（比如耐克旗下的 MLB 系列或與 MLB 聯(lián)名的產(chǎn)品）。如果審查機(jī)構(gòu)認(rèn)定它在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)具有了足夠的顯著性，就可能允許注冊(cè)。 "NB" 可以是 "No Bull"（不含糊其辭）或 "Nice Badass"（很酷）等意思的縮寫(xiě)，也可能指代 "National Bank" 或 "Network Bar" 等。雖然它也可能被認(rèn)為是描述性的，但如果品牌方能證明通過(guò)長(zhǎng)期使用，它已經(jīng)與特定商品/服務(wù)建立了獨(dú)特的聯(lián)系，獲得了

相關(guān)內(nèi)容：

2016年11月9日，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)商標(biāo)“MLGB”作出裁定：爭(zhēng)議商標(biāo)的字母組合在網(wǎng)絡(luò)等社交平臺(tái)上廣泛使用，含義消極、格調(diào)不高，用作商標(biāo)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，易產(chǎn)生不良影響。裁定：宣告無(wú)效。上海俊客公司不服，在法定期限內(nèi)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。經(jīng)過(guò)三年的交戰(zhàn)，最終，法院作出終審判決：維持原判。

2009年，MLGB潮牌創(chuàng)立于中國(guó)臺(tái)灣，是NPC潮流店鋪旗下的自主品牌。

NPC是上?？】唾Q(mào)易有限公司旗下?lián)碛械募系?，老板?span style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">知名VJ李晨與臺(tái)灣歌手潘瑋柏。

潘瑋柏

李晨

兩位個(gè)性明星牽頭創(chuàng)立的牌子，風(fēng)格肯定也是主打一個(gè)個(gè)性。

怎么樣？是不是非常符合憤怒小青年的衣品？

出位的設(shè)計(jì)感，兩位明星聯(lián)手的粉絲效應(yīng)，讓MLGB一經(jīng)問(wèn)世就受到不少時(shí)尚小青年的青睞，一時(shí)間賺得盆滿缽滿。在 2008 年“汶川”地震之際，身為媒體節(jié)目主持人的李晨，率先將印有“MLGB”的 T 恤衫予以義賣，且彼時(shí)用英文闡釋其意為“make lift getting better”（讓生活更美好），使得 MLGB 逐步走進(jìn)了公眾的視野。

可是啊，這四個(gè)字母湊在一起，你是不是有一種異樣滴趕腳？

是滴，你的趕腳暴漏了你的文化觀，全世界只有中國(guó)網(wǎng)友看到這幾個(gè)字才會(huì)覺(jué)得不對(duì)勁兒——這不是那句國(guó)罵嗎？（馬拉戈壁）

果然，這牌子大賺的好景不長(zhǎng)，就有麻煩來(lái)了。

2015年10月9日，一位姚姓商人向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提起注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效宣告申請(qǐng)。主要理由為這商標(biāo)容易讓人想到不文明用語(yǔ)，作為商標(biāo)使用在服裝、帽子等商品上，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚。

結(jié)果商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)支持了這一申請(qǐng)，MLGB被宣告無(wú)效。

據(jù)網(wǎng)傳，這位姚姓商人提出這一申請(qǐng)，不是出于“公益”，而是也看中了這個(gè)商標(biāo)的吸金能力，此前，他曾試圖申請(qǐng)類似的商標(biāo)，遭到了拒絕，因?yàn)槟莻€(gè)商標(biāo)與“MLGB”相似。

所以，上海俊客當(dāng)然不服，他們向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，辯稱：“MLGB”是“My Life’s Getting Better”的縮寫(xiě)，寓意著“我的生活越來(lái)越好”。李晨接受采訪時(shí)說(shuō)：“我們也是希望每次跨界的合作去傳遞很多年輕人的生活方式，他不止單純是那個(gè)圖案，一定是跟你童年有關(guān)的很多的回憶，MLGB同樣也不只是一個(gè)品牌，更是一種精神。”

而原告補(bǔ)充的證據(jù)則讓人再次驚大了眼睛：上?？】凸驹谏暾?qǐng)“MLGB”商標(biāo)的同時(shí)，還申請(qǐng)注冊(cè)成功了“caonima”以及“草泥馬”商標(biāo)！原告認(rèn)為，這說(shuō)明上?？】凸咀?cè)爭(zhēng)議商標(biāo)時(shí)存在惡意。

經(jīng)過(guò)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院和北京高院兩級(jí)二審，法院最終維持了原判。

基本理由是：首先上?？】凸痉Q所解釋的‘My Life’s Getting Better’寓意，并沒(méi)有為公眾熟知，相反，，社會(huì)公眾更易將“MLGB”認(rèn)知為不文明用語(yǔ)。

其次，正因?yàn)椤癕LGB”作為出現(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，主要是年輕人使用，而“MLGB”潮牌主要的受眾就是年輕人，這對(duì)于引導(dǎo)青年一代樹(shù)立積極向上的主流文化和價(jià)值觀，顯然是不利的。

第三，該公司還申請(qǐng)了“caonima”等商標(biāo)，故其以媚俗的方式迎合不良文化傾向的意圖比較明顯，在實(shí)際使用過(guò)程中存在對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)進(jìn)行低俗、惡俗商業(yè)宣傳的情形。

就這樣，紅極一時(shí)的“MLGB”下架了。

那么問(wèn)題來(lái)了。上?？】彤?dāng)時(shí)還提出了一個(gè)質(zhì)疑：BYD、SB、NND、NMD、CD、CNM、MLB、NMB、NB、TMD、TNND、MD、MB、NMD這些商標(biāo)，同樣讓人產(chǎn)生不雅詞匯的聯(lián)想，怎么就可以？

這些在這場(chǎng)官司中躺槍的商標(biāo)，怎么還能接著用？各大商場(chǎng)，依然堂而皇之，憑什么？

本文，咱們就只分析一下同為服飾類品牌的“MLB”、“NB”。

“MLB”是美國(guó)職棒大聯(lián)盟（Major League Baseball）的簡(jiǎn)稱，成立于1903年，是北美地區(qū)最高水平的職業(yè)棒球聯(lián)賽，是美國(guó)四大職業(yè)體育聯(lián)盟之一。對(duì)，就是那個(gè)讓美國(guó)人狂熱追捧的棒球聯(lián)賽，那個(gè)讓籃球巨星喬丹鎩羽而歸的棒球聯(lián)賽。

確切的說(shuō)，MLB并不是一個(gè)服裝品牌，這些服飾算是MLB的周邊產(chǎn)品。它們?cè)诎羟虮荣愔獠⒉恢苯訁⑴c運(yùn)營(yíng)自己的商品，但所有掛上MLB商標(biāo)的產(chǎn)品，都要獲得聯(lián)盟的授權(quán)?！癕LB”的服飾和棒球運(yùn)動(dòng)關(guān)系密切，除了棒球服，很多fans都會(huì)戴自己喜歡球隊(duì)的帽子，比如紐約洋基隊(duì)（NY）的帽子已然成為棒球帽中的經(jīng)典。

也就是說(shuō)，“MLGB”成為不雅網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)之前的100年，“MLB”就已經(jīng)誕生了，而美國(guó)人顯然也沒(méi)有想到這個(gè)縮寫(xiě)按照漢語(yǔ)拼音，會(huì)有其它不良含義，人家也沒(méi)有再注冊(cè)類似“caonima”之類的商標(biāo)，平時(shí)宣傳品牌，都是圍繞棒球，在全球都擁有大量擁躉，也是主打棒球這張牌。這與進(jìn)行過(guò)一些惡俗宣傳的“MLGB”就完全不同了。

類似的還有“NB”商標(biāo)。這同樣是一個(gè)美國(guó)牌子，1906年創(chuàng)立，全稱是“NEW BALANCE”，不斷探索新興科技，關(guān)注人體工學(xué)，所以，與國(guó)人愛(ài)用的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)（牛逼）也相去甚遠(yuǎn)，南轅北轍。

所以，小編總結(jié)來(lái)看，這樣的商標(biāo)能否經(jīng)得起質(zhì)疑的考驗(yàn)，主要是看兩點(diǎn)，第一是創(chuàng)立的時(shí)候你是否能想到它有不雅含義，第二是，創(chuàng)立之后在進(jìn)行品牌風(fēng)格設(shè)立和品牌宣傳時(shí)，你時(shí)候有意將商品和那些不良含義聯(lián)系起來(lái)，比如下圖，看這手勢(shì)——呵呵