我們來深入探討一下“海藻面膜騙局”這個問題。你提到的“欺騙性很強，可能‘爛臉’”是非常關(guān)鍵且值得警惕的警告。
確實，近年來關(guān)于海藻面膜的爭議和負面反饋越來越多，其中不乏明顯的騙局和虛假宣傳。以下是對此問題的調(diào)查和分析：
"一、 海藻面膜的“真實”之處與吸引力"
在討論騙局之前，首先要理解為什么海藻面膜會如此受歡迎：
1. "天然、環(huán)保的形象：" 海藻來自海洋，符合當下消費者對天然、有機產(chǎn)品的偏好。 2. "保濕鎖水能力：" 海藻富含多糖和礦物質(zhì)，具有很強的吸水和保水能力，能為皮膚提供初期的水潤感。 3. "提拉緊致效果（宣傳上）：" 一些研究表明海藻提取物可能具有一定的抗氧化和緊致皮膚的作用，但這通常需要長期、正確使用，且效果因人而異。 4. "清爽膚感：" 許多海藻面膜質(zhì)地輕薄，使用后感覺清爽不油膩，適合油性或混合性皮膚。
"二、 “騙局”主要體現(xiàn)在哪里？——欺騙性強的表現(xiàn)"
所謂的“騙局”并非指海藻成分本身無效，而是指市場中存在大量利用海藻概念進行欺詐的行為：
1. "夸大宣傳，虛假宣傳：" "神效承諾：" 最常見的騙局是宣稱使用后能實現(xiàn)“七天瘦臉

相關(guān)內(nèi)容：

澎湃新聞記者 周尋 趙北卓

就像做化學實驗一樣，直播間的主播和線下門店的老板們，把號稱“海藻籽”的種子在溫水中浸泡后，拎起一張沾滿顆粒的棕色面膜?！坝H，這是純天然的海藻面膜，無任何添加，給肌膚純天然補水。”他們語氣激動——這種“海藻面膜”人氣頗高，銷量動輒過萬。

平臺在售的海藻面膜，有的店鋪銷量過萬甚至過十萬。

被包裝成“海藻籽”的種子，其實是“水蓑衣”種子（又名“南天仙子”），它也不在《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》中。很容易與它混淆的毒物“天仙子”，國家藥監(jiān)局更是明令禁止用于化妝品生產(chǎn)或注冊備案。

8月上旬，澎湃新聞深入海藻面膜企業(yè)聚集的廣州、佛山兩地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了捏造成分、違規(guī)添加、虛假宣傳外，海藻顆粒面膜商家對外售賣的所謂“海藻面膜”，相當一部分既無合格備案，也沒有走正規(guī)生產(chǎn)、質(zhì)檢流程，銷售的幾乎是三無產(chǎn)品。此外，這類“海藻面膜”普遍菌落超標，消費者使用后可能會引發(fā)細菌感染、過敏等。

業(yè)內(nèi)直指，已被簡稱為“海藻面膜”的海藻顆粒面膜，雖然已在國內(nèi)暢銷多年，但其實是一場騙局。

成分：“海藻面膜”無海藻

天然海藻護膚概念爆火后，海藻面膜已在市場熱銷多年，帶火了包括“半畝花田”、“美遇拉”、“資萊皙”在內(nèi)的眾多品牌。

廣州白云區(qū)被稱為中國化妝品行業(yè)的硅谷。8月上旬，在廣州最大的化妝品批發(fā)市場——白云區(qū)興發(fā)廣場二期，專賣海藻面膜的老板王舟說，他這里500g的海藻面膜34元，350g的22元，還有原料差一點、出膠沒那么好的產(chǎn)品。

記者在線上線下購買的8盒海藻面膜樣品，經(jīng)檢測均為爵床科水蓑衣屬種子。

王舟隨即將兩盒海藻面膜樣品拆開，挖出三勺放入碗中兌水，幾分鐘后碗內(nèi)液體成膜，上面布滿棕黑色的“海藻籽”?！拔覀冑u的這一款是緬甸進口的。有一種國產(chǎn)的海藻沒有膠性，成本低很多。”

對于面膜的成分，王舟堅稱是海藻提取物。

張浩在白云美灣廣場附近也經(jīng)營著一家海藻面膜店。他說，店里的海藻面膜原料從東南亞進口，“越細的分泌的膠狀物越黏稠，也就越貴”。

除了廣州白云區(qū)，海藻面膜不少產(chǎn)自佛山市。在國家藥品監(jiān)督管理局旗下的“化妝品監(jiān)管App”上，檢索到的“海藻面膜”企業(yè)目前已超8000家，其中“海藻面膜”企業(yè)超1600家，備案地址大多在廣州和佛山兩地。

孫明是佛山一家海藻面膜加工廠的負責人。他告訴澎湃新聞，海藻面膜的原材料其實并不產(chǎn)自海里，只是植物的一種，國內(nèi)在山東、安徽和陜西有產(chǎn)，但大部分是從東南亞進口，進口原材料價格二十四五元一公斤，他們工廠要做的便是篩選、照光和包裝。

海藻屬于低等植物，不開花也無果實和種子。那王舟、張浩們售賣的海藻面膜里的海藻顆粒究竟是什么？

一名長期關(guān)注化妝品行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞，目前市場上售賣的大部分海藻面膜來自廣東，其他區(qū)域較少?！昂Ｔ迕婺だ锏念w粒應(yīng)該是‘南天仙子’（水蓑衣）或做冰粉的‘冰粉籽’?！?/p>

暗訪調(diào)查過程中，澎湃新聞記者從廣州白云區(qū)、佛山市的多名商家處采購樣品，并在線上購買了品牌名為“半畝花田”、“美遇拉”、“資萊皙”的“海藻面膜”。經(jīng)專業(yè)人士初步鑒定，這些被包裝成“海藻籽”的種子，實際均為水蓑衣屬植物種子。

解剖鏡下“海藻面膜”里的顆粒（實際為爵床科 (Acanthaceae) 水蓑衣屬 (Hygrophila) 植物的干燥種子。） 來源：上海辰山植物標本館館長葛斌杰

上海辰山植物標本館館長葛斌杰在體式解剖鏡下，對澎湃新聞送檢的樣品逐一鏡檢。他說，初步判定，送檢的所有樣品主要顆粒物為爵床科 (Acanthaceae) 水蓑衣屬 (Hygrophila) 植物的干燥種子。本屬國內(nèi)分布有6種，全球近100種，具體物種的鑒定仍需進一步栽培觀察。

此外，不同樣品在雜質(zhì)混雜、種子混裝程度上存在差異?！捌渲杏腥迾悠坊祀s種子較多，部分混雜較尖銳碎石狀雜質(zhì)；有一罐混有十字花科 (Brassicaceae) 碎米薺屬 (Cardamine) 植物干燥種子?！彼f。

公開資料顯示，水蓑衣種子又名南天仙子，主產(chǎn)于泰國、越南、印尼等地。又稱進口天仙子，主要為我國兩廣等省區(qū)習用，故又稱“廣天仙子”。與它一字之差、極易混淆的“天仙子”更是被國家藥監(jiān)局明令“說不”：根據(jù)相關(guān)規(guī)定，國家藥監(jiān)局嚴禁將“天仙子”混同為“海藻”進行化妝品生產(chǎn)或注冊備案。

2023年12月13日，廣州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布普通化妝品備案問答（五十一期）（簡稱：《問答》）。關(guān)于海藻面膜，《問答》表明，根據(jù)《國家藥監(jiān)局關(guān)于更新化妝品禁用原料目錄的公告》（2021年第74號），天仙子（莨菪）為化妝品禁用植（動）物原料，嚴禁將“天仙子”混同為“海藻”進行化妝品生產(chǎn)或注冊備案。

無論是天仙子（莨菪）或南天仙子（水蓑衣），均未收錄于《已使用化妝品原料目錄（2021 年版）》——這意味著，在護膚品中添加這些植物種子加工銷售，均屬于違規(guī)。

質(zhì)檢：菌落超標是“公開的秘密”

“這些東西沒人搞（檢查）還好，有人搞就很麻煩。”張浩告訴澎湃新聞，海藻面膜是植物成分沒什么添加，但正因為沒添加什么，賣的量一大便容易出事。“植物是活的，避免不了帶微生物，一檢測百分百超標?！彼f，“那就要查你了?！?/p>

澎湃新聞暗訪時，興發(fā)廣場二期一家護膚品工廠店內(nèi)部張貼著還沒來得及撤下的海藻面膜海報。店主小華同樣說，海藻面膜的問題就是“菌落經(jīng)常超標”。

在店內(nèi)顯示海藻面膜的使用方法。

小華的店里沒有樣品，只有這張海報?！昂笪叶枷霌Q掉了?！彼f，你現(xiàn)在在線上買，如果有什么問題去找商家，也是不會理你的。

“你能接受我們就賣，不接受我們就不賣?！毙∪A說，500g瓶裝的海藻面膜15元，都是流通貨，價格很透明?！艾F(xiàn)在主要的問題就是藥監(jiān)局會查菌落是否超標，即使有（紫外線）輻照，當下查出來沒有超標，過了半年也一樣可能菌落超標，這是由植物種子的性質(zhì)決定的?！?/p>

但在小華看來，即使菌落超標，對皮膚也不會有傷害，因為產(chǎn)品是天然無添加的，“像菜籽一樣”。小華說，他們在佛山加工產(chǎn)品，主要銷往美容院。

業(yè)內(nèi)人士李瑞提出了海藻面膜的“悖論”——“你一殺菌，它就沒活性；你不殺菌，它就菌落超標?！彼f，海藻面膜原料基本是從國外進口，“網(wǎng)上很多演示面膜澆水放幾天可以發(fā)芽的情況，其實都是沒殺菌”。

澎湃新聞注意到，海藻面膜菌落超標問題頻頻被藥監(jiān)局點名。

8月13日，國家藥監(jiān)局發(fā)布的關(guān)于37批次不符合規(guī)定化妝品的通告（2024年第31號）顯示，有26批次不合規(guī)產(chǎn)品為海藻面膜類，如“鳳雅晳植物補水海藻面膜”、“琳秀坊草本煥顏靚膚面膜粉”、“Yanzhi艷芝保濕補水海藻面膜”、“祿之源天然海藻面膜”、“邦薇植物海藻補水面膜”等等。其中，“邦薇植物海藻補水面膜”經(jīng)審查為假貨，而“祿之源天然海藻面膜”則是多次上榜，本次也有8批次被檢出菌落總數(shù)超標。

其中，由廣西同和藥業(yè)有限公司生產(chǎn)、廣州祿之源生物科技有限公司備案的1批次祿之源植物海藻面膜(備案編號：粵G妝網(wǎng)備字2022214228)，菌落總數(shù)最高，為1100000CFU/g，超標1100倍。

據(jù)媒體此前報道，面膜菌落指數(shù)超標容易導致面膜的營養(yǎng)成分被破壞，消費者使用這些成分造假、菌落超標的面膜，可能會引起細菌感染、產(chǎn)生過敏、引發(fā)爛臉等。

備案：新備案無法通過

新品只能當“三無產(chǎn)品”賣

因為菌落容易超標、實質(zhì)成分和備案成分不符等問題，多名賣家稱，海藻面膜的新備案幾乎批不下來。

白云區(qū)美灣廣場的店主李瑞說，前幾年海藻面膜勢頭一直不錯，尤其是去年海藻漲價很厲害，賣得很火，當時因為供不應(yīng)求要搶貨，“但忽然間藥監(jiān)局出臺規(guī)定，說這些東西沒經(jīng)過殺菌，不能再備案了，全國基本都是一樣的政策，之前備案下來能賣到備案到期，但新備案就無法再批”。

李瑞解釋，?化妝品備案一次有效期為三年，有些備案日期較新的，就可以在市場上繼續(xù)正常銷售，但已過備案的存貨只能在實體店或者私域流通。

興發(fā)廣場二期一家面膜店的店主小華表示，如果要定制相關(guān)產(chǎn)品，可以自己選擇包裝和瓶子，但海藻面膜現(xiàn)在無法進行新的備案，只能當三無產(chǎn)品賣，“海藻現(xiàn)在查得特別嚴”。

張浩也告訴澎湃新聞，這兩年海藻面膜市場很亂，原因之一是國家對這類產(chǎn)品沒有標準，而企業(yè)想（就這個品類）做一套行業(yè)通用的標準得花費很多錢，“遠遠超過賣海藻面膜能賺到的錢”。

“我們申請了很多次，但相關(guān)部門沒有一個對應(yīng)的名稱去備案，給了一個‘大葉海藻’的名稱作為備案，但實際上備案名稱和實物對應(yīng)不上，新的備案也審批不下來?！彼f。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》的相關(guān)規(guī)定，化妝品必須經(jīng)過備案或?qū)徟绦颍@得相應(yīng)的審批文號或備案號后才能銷售。對于在備案注銷前已經(jīng)生產(chǎn)的護膚品，如果這些產(chǎn)品的生產(chǎn)日期在備案注銷之前，且產(chǎn)品質(zhì)量符合相關(guān)標準和要求，那么這些產(chǎn)品理論上仍然可以銷售，直到其保質(zhì)期結(jié)束。如果護膚品的生產(chǎn)日期在備案注銷之后，那么這些產(chǎn)品屬于違規(guī)生產(chǎn)，不能進行銷售。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第六十一條的規(guī)定，上市銷售未備案的普通化妝品將面臨相應(yīng)的法律責任，包括沒收違法所得、違法生產(chǎn)經(jīng)營的化妝品以及罰款等。

佛山海藻面膜加工廠負責人孫明發(fā)來的《廣東省中藥研究所檢測中心檢驗報告》顯示，其產(chǎn)品為“褐色顆?！?，檢驗日期為今年4月，檢驗依據(jù)為《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版），結(jié)果為：菌落總數(shù)、霉菌和酵母菌總數(shù)、耐熱大腸菌群、金黃色葡萄球菌、銅綠假胞菌檢驗結(jié)果均符合要求等。產(chǎn)品備案信息顯示，該海藻面膜的成分為“水解膠原”“大葉海藻提取物”。

明明是水蓑衣種子，為何能在藥監(jiān)局備案為“海藻提取物”或者“大葉海藻”？長期關(guān)注化妝品行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士分析說，相關(guān)部門的審查無法做到實質(zhì)審查，一般是審查資質(zhì)和材料。“海藻面膜用的都是植物種子，菌落方面很難過關(guān)，近幾年的抽檢問題主要集中在菌落超標上?！?/p>

售賣：多流向直播間和美容院

定制品牌可翻十倍賣

前述售賣海藻面膜的商家王舟說，如果想要定制產(chǎn)品，面膜瓶的外