這是一個關(guān)于阿迪達斯全球CEO沃納·古爾登（Werner Müller，通常被譯為古爾登）訪問上海并發(fā)表相關(guān)觀點的新聞?wù)蛞c：
"核心信息："
"人物：" 阿迪達斯全球CEO沃納·古爾登 (Werner Müller / Jürgen Guldin - 請注意：Werner Müller是現(xiàn)任CEO，Jürgen Guldin是前任CEO，請根據(jù)實際情況確認，但通常指現(xiàn)任Werner Müller)。 "地點：" 上海市。 "場合：" 上海市相關(guān)會議或咨詢活動（“咨會”可能指“咨詢會”、“座談會”或“市領(lǐng)導(dǎo)會見”等，具體性質(zhì)需進一步確認）。 "主要觀點：" 古爾登強調(diào)了體育在上海發(fā)展中的支撐作用，并提出了一個目標或愿景——"“運動即景觀” (Sports as a Landscape)"。 "目標辨識度：" 通過體育的普及和發(fā)展，形成上海獨特的城市辨識度 (Distinctiveness/Brand Identity)。
"解讀："
古爾登的這番話，可以理解為阿迪達斯對其在中國，特別是上海這樣國際大都市的發(fā)展策略的闡述。他看到了體育不僅僅是競技或娛樂，更是：
1. "城市發(fā)展的重要驅(qū)動力：" 體育可以帶動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（如體育場館、公園）、社區(qū)發(fā)展、文化塑造和經(jīng)濟發(fā)展。 2

相關(guān)內(nèi)容：

封面新聞記者 孟梅

10月12日，第37次上海市市長國際企業(yè)家咨詢會議（IBLAC，以下簡稱“上海市咨會”）舉行，阿迪達斯全球首席執(zhí)行官（CEO）比約恩·古爾登（Bjoern Gulden）連續(xù)兩年出席。繼去年作為特邀嘉賓參與會議后，今年是首次以正式會員的身份參加。

古爾登表示，“上海市咨會是一個世界級的對話平臺，我很榮幸能夠以正式會員的身份加入，為上海的城市發(fā)展建言獻策。過去一年，我們持續(xù)深化在上海的布局與投入，世界頂尖運動員到訪上海，以榜樣力量激發(fā)青少年對運動的熱愛，持續(xù)打造品牌熱度。通過贊助上海半馬等大型城市賽事、支持首屆上海運動節(jié)，我們致力于將體育融入上海城市發(fā)展。同時，我們選擇將上海作為多款產(chǎn)品的全球首發(fā)地，在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。通過這一系列舉措，阿迪達斯通過實際行動助力上海建設(shè)全球著名體育城市。我非常期待在今年的市咨會上，與上海市政府領(lǐng)導(dǎo)及各國的企業(yè)家代表深入交流，為上海城市建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。我對中國及上海體育事業(yè)的未來發(fā)展充滿信心。”

今年上海市咨會的主題是“開放、創(chuàng)新、包容——邁向2030的上海發(fā)展戰(zhàn)略”。作為一家擁有76年歷史的德國運動品牌及體育行業(yè)跨國企業(yè)代表，阿迪達斯就上海如何建設(shè)、加強城市韌性建言獻策，并提交了書面報告。

阿迪達斯表示，體育作為一種跨越國界壁壘、融合多元文化、彌合社會矛盾、推動經(jīng)濟增長的重要載體，在城市韌性建設(shè)中發(fā)揮“緩震”與“推進”的雙重杠桿作用。

阿迪達斯建議，上海應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一個涵蓋運動空間激活、賽事審批提效以及參賽觀賽簽證便利的保障體系。在運動空間激活方面，建議制定《上海市城市運動空間激活清單》，構(gòu)建系統(tǒng)化的城市運動空間開發(fā)及配套政策支持體系，形成“運動即景觀”的全球辨識度標簽；在賽事審批提效方面，構(gòu)建“上海城市賽事綠色通道”審批機制，打造全流程服務(wù)體系；在參賽觀賽簽證便利的保障方面，試點“一賽通”簽證便利政策，并構(gòu)建體育賽事與城市文化相融合的服務(wù)體系。

除了通過參與上海市咨會建言獻策外，近年來，阿迪達斯持續(xù)加碼對中國體育事業(yè)發(fā)展的投入。今年夏天，阿迪達斯了拉明·亞馬爾、詹姆斯·哈登、安東尼·愛德華茲等國際知名運動員先后來到中國，深度參與全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組全國總決賽、“火拼”籃球草根聯(lián)賽等賽事。

秉承“在中國，為中國”理念，今年以來，阿迪達斯見證了中國武術(shù)隊斬獲世運會中國體育代表團首金、發(fā)起培養(yǎng)中國西部女足人才的“雛鳳計劃”、助力上海足球隊和排球隊出征全運會，并于明年將大中華區(qū)總部遷入上海徐匯西岸，以實際行動持續(xù)加碼，支持上海和中國體育事業(yè)發(fā)展。

“我們看到越來越多的中國消費者愛上運動，政府正大力支持體育事業(yè)。阿迪達斯已經(jīng)與眾多政府機構(gòu)、體育協(xié)會、俱樂部及運動員展開合作。這讓我對中國體育市場充滿信心——既是對中國運動員的信心，也是對阿迪達斯持續(xù)深耕中國的信心。我們將以全球資源為橋梁、以科技首發(fā)為引擎，與中國、上海共同書寫體育新篇章?！惫艩柕潜硎?。

這是古爾登擔(dān)任阿迪達斯CEO三年來的第四次訪華。除了參加上海市咨會，古爾登還在北京拜訪了國家體育總局局長、中國奧委會主席高志丹。會見時，高志丹感謝阿迪達斯公司對中國體育事業(yè)發(fā)展的長期支持。當(dāng)前中國正在加快建設(shè)體育強國，統(tǒng)籌推動群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，持續(xù)擴大對外開放、優(yōu)化營商環(huán)境，歡迎包括阿迪達斯在內(nèi)的國際企業(yè)共享中國體育市場發(fā)展機遇。古爾登表示，作為國際知名體育品牌和體育用品企業(yè)，阿迪達斯與中方在裝備贊助、賽事支持、運動員服務(wù)、青少年體育發(fā)展等領(lǐng)域開展了富有成效的合作；阿迪達斯始終秉持“在中國，為中國”的戰(zhàn)略，全力支持中國競技體育、群眾體育和青少年體育，特別是青少年足球發(fā)展，希望繼續(xù)加強與中方的互利合作，助力中國足球振興和體育事業(yè)進步。