這確實(shí)是近期圍繞“上海灘”品牌及其母公司Tory Burch Group (Tory Burch Group, Inc. - TORY.B) 傳出的一些令人關(guān)注的消息。我們可以將這兩件事放在一起來(lái)看：
1. "不到兩年再被轉(zhuǎn)賣(mài)：" 這指的是Tory Burch Group (TORY.B) 在經(jīng)歷了一段時(shí)期（大約從2022年底/2023年初開(kāi)始）試圖通過(guò)私募股權(quán)公司（如Cinven）進(jìn)行私有化以擺脫公開(kāi)市場(chǎng)壓力后，最終未能完成私有化。 由于私有化失敗，公司股價(jià)持續(xù)低迷，面臨投資者解約的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在違反業(yè)績(jī)承諾方面。 最終，為了滿(mǎn)足投資者的解約條款（"poison pill" / 贈(zèng)毒丸策略失效后），公司不得不尋求新的股東注資來(lái)維持運(yùn)營(yíng)。 2024年初，Tory Burch Group 宣布與一家私募股權(quán)公司（具體名稱(chēng)可能需要查閱最新財(cái)報(bào)或新聞確認(rèn)，但主要是私募股權(quán)背景）達(dá)成最終協(xié)議，以約3.15億美元的價(jià)格將其出售。這可以被視為繼之前私有化嘗試失敗后的“再次轉(zhuǎn)賣(mài)”或“尋求新的資本注入”，目的是保住公司免于破產(chǎn)清算。
2. "現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)離職：" 這通常發(fā)生在品牌戰(zhàn)略或高層管理發(fā)生變動(dòng)時(shí)。創(chuàng)意總監(jiān)（Creative Director）是品牌形象和產(chǎn)品

相關(guān)內(nèi)容：

近日，中式奢侈品牌上海灘（Shanghai Tang）所有者意大利商人Alessandro Bastagli和香港私募基金Cassia Investments，將該品牌轉(zhuǎn)賣(mài)給了上海投資基金云月投資（Lunar Capital），交易金額尚未透露。

據(jù)意大利商業(yè)日?qǐng)?bào)《Il Sole 24 Ore》從知情人處獲悉，出售原因是兩股東對(duì)上海灘發(fā)展意見(jiàn)有分歧。而上海灘現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Massimiliano Giornetti將因此次交易離職，目前，Giornetti本人并未對(duì)此消息進(jìn)行回應(yīng)。

從云月投資的官網(wǎng)可以了解到，這是一家專(zhuān)注于消費(fèi)領(lǐng)域并購(gòu)的基金公司，自2010年創(chuàng)立以來(lái)，已在嬰兒用品、服裝、食品、林業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行了20多筆并購(gòu)交易，凈資產(chǎn)超過(guò)5億美元。其涉及的服裝領(lǐng)域則以童裝品牌為主，有意大利品牌I PINCO PALLINO、皮卡泡泡（Peekaboo）和力高芘熊（nicholas & bears）等品牌。

上海灘的黃金時(shí)代已經(jīng)消逝十多年了。

1994年，香港商界大亨鄧永鏘在香港創(chuàng)立了上海灘，這個(gè)以1930年舊上海服飾為基本風(fēng)格來(lái)源的品牌是最早一批的中國(guó)本土奢侈品牌。有賴(lài)于鄧永鏘的社會(huì)地位與人脈網(wǎng)絡(luò)，上海灘一躍而起，客戶(hù)中不乏名門(mén)貴族與駐港權(quán)貴及外商。而“老上海風(fēng)情”的風(fēng)格又十分受歐美市場(chǎng)喜愛(ài)，因此也在國(guó)際市場(chǎng)上闖出了名氣。

1995年，鄧永鏘把上海灘大部分股權(quán)以1.02億港幣賣(mài)給了南非的Rembrandt集團(tuán)，他只擔(dān)任董事。自此，上海灘有了衰落的跡象。

為迎合西方口味，上海灘曾做出一系列夸張服飾，并計(jì)劃進(jìn)軍過(guò)海外市場(chǎng)。1997年，上海灘在紐約麥迪遜大街開(kāi)出了一家店，可由于經(jīng)營(yíng)不善，只堅(jiān)持了一年半就草草收?qǐng)?。因此?998年收購(gòu)了其部分股權(quán)的瑞士歷峰集團(tuán)就像是救生員。隨后的10年間，歷峰集團(tuán)對(duì)其逐步實(shí)現(xiàn)了全部收購(gòu)，并把上海灘開(kāi)去了許多海外城市。

歷峰還把上海灘由單一的女裝品牌發(fā)展為有男裝以及配飾、家居等衍生產(chǎn)品的全線型奢侈品，同時(shí)為吸引海外顧客，還把服裝風(fēng)格改為了中西合璧的樣式。

但2017年7月，想更聚焦珠寶腕表領(lǐng)域的歷峰集團(tuán)決定拋售上海灘給Bastagli和私募基金Cassia。當(dāng)時(shí)，馮托貝爾銀行分析師Rene Weber 曾在報(bào)告中提到：“放棄上海灘十分合理，因?yàn)檫@一品牌無(wú)論在銷(xiāo)售還是盈利方面都沒(méi)有太大存在感?！?/p>

Bastagli在收購(gòu)三個(gè)月后對(duì)其進(jìn)行了改革。先是聘請(qǐng)了Ferragamo的前創(chuàng)意總監(jiān)Massimiliano Giornetti擔(dān)任新創(chuàng)意總監(jiān)，同時(shí)將主要生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至意大利，提高品牌整體的價(jià)格定位，并通過(guò)精品店擴(kuò)張到歐洲各國(guó)。

他當(dāng)時(shí)還信心滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)：“只要五年，上海灘就能成為擁有實(shí)惠價(jià)格的高品質(zhì)奢侈品牌。未來(lái)，我們?cè)谫|(zhì)量方面將與香奈兒，迪奧等品牌不相上下，而在品牌知名度上，雖然還不能與其相比，但至少我們能或多或少在同一家工廠生產(chǎn)?！?/p>

上海灘的發(fā)展多年來(lái)不溫不火，可能與風(fēng)格定位模糊息息相關(guān)——究竟是賣(mài)給中國(guó)人，還是外國(guó)人，是否能把中西合璧的風(fēng)格做到最好呢？

它的焦點(diǎn)模糊體現(xiàn)在店鋪布局上，截止2017年底，上海灘有90%的店鋪位于中國(guó)及周邊地區(qū)，但80%的銷(xiāo)售額來(lái)自香港的8家店鋪。而B(niǎo)astagli也曾說(shuō)過(guò)，過(guò)去的幾年中，有很多外國(guó)人來(lái)到上海灘購(gòu)買(mǎi)手鐲等小飾品，或是一些有特色的女裝，大多都把品牌當(dāng)作一個(gè)來(lái)中國(guó)購(gòu)買(mǎi)的昂貴紀(jì)念品。

《Il Sole 24 Ore》在報(bào)道中表示，云月投資重點(diǎn)投資正在成長(zhǎng)中的企業(yè)，或是有輝煌歷史的品牌。其實(shí)，重塑舊日榮光也曾是Bastagli對(duì)上海灘的期望，只是如今，新東家是否會(huì)對(duì)上海灘的發(fā)展方向進(jìn)行調(diào)整仍未可知。

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