這是一個(gè)關(guān)于立白集團(tuán)進(jìn)軍美妝市場的新聞?wù)蚍治鲆c(diǎn)。以下是基于這個(gè)主題可能包含的內(nèi)容：
"標(biāo)題：" “日化大佬”立白集團(tuán)發(fā)力美妝賽道，加速投資布局
"核心內(nèi)容："
1. "背景介紹：" 立白集團(tuán)作為中國日化行業(yè)的知名企業(yè)（“日化大佬”），長期在洗滌用品領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、渠道和品牌基礎(chǔ)。 2. "戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：" 近期，立白集團(tuán)展現(xiàn)出向美妝領(lǐng)域拓展的明確意圖，將美妝視為新的重要增長引擎，并“一頭扎進(jìn)”，顯示出其戰(zhàn)略決心和投入力度。 3. "投資動(dòng)作：" "直接投資：" 可能包括投資美妝品牌（無論是國內(nèi)新興品牌還是國際品牌）、設(shè)立美妝子公司、建立美妝研發(fā)中心等。 "資本運(yùn)作：" 可能涉及對(duì)美妝公司的并購（M&A）、參與美妝領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資或私募股權(quán)投資（VC/PE）。 "資源投入：" 除了資金，立白可能還會(huì)投入其研發(fā)能力、生產(chǎn)制造能力、渠道資源（如其龐大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)）以及營銷經(jīng)驗(yàn)。 4. "動(dòng)機(jī)分析：" "尋求新增長點(diǎn)：" 日化市場趨于成熟，增長空間有限，立白希望藉由美妝市場的高增長潛力實(shí)現(xiàn)第二增長

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記者 | 吳容

編輯 | 昝慧昉

繼眼妝品牌“半月浮生”之后，做洗滌產(chǎn)品起家的立白集團(tuán)還在持續(xù)加碼美妝領(lǐng)域。

近日，彩妝品牌奈璣子NonoNotes完成了數(shù)百萬元人民幣的天使輪融資。該品牌由立白集團(tuán)旗下戰(zhàn)略孵化及投資平臺(tái)廣州立壹科技創(chuàng)新投資有限公司（簡稱立壹科技）領(lǐng)投，廣州甲乙廣告有限公司跟投。融資所得資金，將被用于奈璣子的產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣等方面。

據(jù)天眼查APP顯示，奈璣子品牌所屬公司為廣州市啾嚦電子商務(wù)有限公司，后者成立于2019年。立壹科技則成立于2017年，為立白集團(tuán)的全資子公司，法人代表陳丹娜，此前曾孵化過眼妝品牌“半月浮生”。

奈璣子以擬人化產(chǎn)品概念和包裝設(shè)計(jì)切入美妝市場。立白集團(tuán)公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞表示，“奈璣子小姐”為自創(chuàng)擬人化IP形象（一個(gè)親近可愛、小性感的微胖女性形象），產(chǎn)品創(chuàng)意都是圍繞“奈璣子小姐”的生活場景設(shè)計(jì)，包括腮紅盤、腮紅膏、彩妝盤、眼影腮紅盤等，共計(jì)35款單品，價(jià)格在19元到88元不等。

之所以強(qiáng)調(diào)擬人化概念，上述公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，主要是基于對(duì)Z世代人群的洞察。如今彩妝消費(fèi)群體愈發(fā)年輕化，消費(fèi)主力人群從70、80后變?yōu)?0、95后的千禧Z世代人群。而Z世代的彩妝滲透率已達(dá)40%，這個(gè)群體對(duì)彩妝產(chǎn)品的功能訴求也發(fā)生了變化，除了產(chǎn)品本身的成分、質(zhì)量和功效，他們也很看重美妝產(chǎn)品的顏值、趣味性和小眾設(shè)計(jì)。

借助擬人化形象切入，被認(rèn)為能夠幫助品牌向年輕一代消費(fèi)者傳遞情緒價(jià)值。奈璣子團(tuán)隊(duì)主要為95后的姑娘，也都是奈璣子小姐的原型，很多產(chǎn)品來源于她們的靈感和創(chuàng)意。

在美妝領(lǐng)域，自創(chuàng)擬人化IP形象尚屬新鮮，品牌大多會(huì)選擇和大眾所熟知的動(dòng)漫IP形象進(jìn)行合作，比如迪士尼系列、Hello Kitty、粉紅豹、芝麻街等，借助它們已有的名氣，合作能很快引起注意，品牌也可節(jié)省推廣成本等投入。不過近年來，美妝品牌與這些IP的合作已屢見不鮮，營銷陷入同質(zhì)化，消費(fèi)者也逐漸感到審美疲勞。

想要做到差異化、個(gè)性化，自創(chuàng)IP形象不失為一個(gè)辦法。微胖但自信可愛的女孩“奈璣子小姐”形象，看上去親切而接地氣，增加真實(shí)性的做法也利于形成記憶點(diǎn)。圍繞著“奈璣子小姐”外在形象而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，并由此開展消費(fèi)者互動(dòng)（比如如何快速解決畫眉）。當(dāng)“互動(dòng)”從過去簡單的信息元素到相對(duì)復(fù)雜的人格化表達(dá)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更容易產(chǎn)生情感共鳴。

當(dāng)然，品牌自創(chuàng)IP形象，也需要有拿得出手的創(chuàng)意作為支撐，同時(shí)還面臨市場推廣難度和消費(fèi)者接受度。比如，屈臣氏此前自創(chuàng)了二次元虛擬代言人屈晨曦wilson，它的形象出現(xiàn)屈臣氏各類市場活動(dòng)、傳播渠道和門店中，但可惜的是并未“出圈”，在社交媒體上的討論也不多。

持續(xù)在美妝領(lǐng)域加碼，是基于立白對(duì)這一市場前景的看好。

上述立白集團(tuán)公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，彩妝市場作為千億級(jí)別的市場，雖然市場競爭激烈，但彩妝品牌消費(fèi)向細(xì)分化方向發(fā)展等內(nèi)外部因素，為新銳彩妝品牌崛起提供了機(jī)會(huì)。同時(shí)，中國一線城市消費(fèi)者的彩妝消費(fèi)習(xí)慣較為成熟（人均消費(fèi)在183元左右），二、三線及以下城市消費(fèi)者的彩妝消費(fèi)習(xí)慣還未形成（人均消費(fèi)金額低于50元），二線、三線及以下城市的彩妝發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

此舉也符合立白大日化發(fā)展戰(zhàn)略，何況比起洗滌品類產(chǎn)品，化妝品有著更高的利潤率，可以為立白貢獻(xiàn)更多的利潤來源。此外，化妝品渠道的觸角更寬，包括商超、便利店、日化專營店等，也利于立白在渠道上的延伸。

不過，近年來隨著完美日記、花西子、瑪麗黛佳等國產(chǎn)美妝品牌爆發(fā)式增長，再加上Fanty Beauty、NYX等國際品牌相繼入華，彩妝賽道早已擁擠不堪。由于目標(biāo)客群、營銷方式等都相近，奈璣子很難不跟它們正面比拼，如何從同質(zhì)化競爭中闖出一條路來，也是這個(gè)新品牌需要應(yīng)對(duì)的難題。