這是一個(gè)非常有趣且值得探討的問(wèn)題。當(dāng)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”（非遺）與“時(shí)尚”相遇，"確實(shí)有潛力誕生具有中國(guó)特色的高級(jí)奢侈品品牌，但這并非易事，需要克服諸多挑戰(zhàn)，并且需要時(shí)間和精心的運(yùn)作。"
以下是一些分析的角度：
"潛力與優(yōu)勢(shì) (Why it can work):"
1. "獨(dú)特的文化基因:" 非遺蘊(yùn)含著深厚的歷史文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的工藝技藝和審美觀念。這為奢侈品品牌提供了區(qū)別于西方主流時(shí)尚的、獨(dú)一無(wú)二的“中國(guó)故事”和“中國(guó)美學(xué)”，滿足了全球消費(fèi)者對(duì)異域文化和獨(dú)特性的追求。 2. "稀缺性與價(jià)值感:" 真正的非遺技藝往往需要世代傳承、苦心孤詣，產(chǎn)量極低。將其應(yīng)用于高端時(shí)尚產(chǎn)品，天然帶有稀缺性，符合奢侈品“物以稀為貴”的特性。 3. "情感連接與認(rèn)同感:" 對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，非遺元素能喚起強(qiáng)烈的民族自豪感和文化認(rèn)同感；對(duì)于國(guó)際消費(fèi)者，它提供了一種獨(dú)特的文化體驗(yàn)和身份象征。 4. "可持續(xù)發(fā)展的理念契合:" 非遺通常強(qiáng)調(diào)手工、天然材料和代際傳承，這與當(dāng)下奢侈品行業(yè)越來(lái)越重視可持續(xù)性、 ethical fashion 的趨勢(shì)相契合，有助于提升品牌形象。 5. "豐富的IP資源:" 中國(guó)擁有極其豐富的非遺項(xiàng)目（如蘇繡、緙絲、云錦、蠟染、陶瓷燒制、木作工藝、

相關(guān)內(nèi)容：

新京報(bào)訊（記者 曲筱藝）近年來(lái)，隨著國(guó)潮的流行，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始關(guān)注傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)美學(xué)以及非遺工藝。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國(guó)潮時(shí)尚的普及和深化，東方傳統(tǒng)美學(xué)將再次成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，而非遺與潮牌、設(shè)計(jì)師以及整個(gè)國(guó)內(nèi)時(shí)尚行業(yè)的深度融合，不僅可促進(jìn)非遺的保護(hù)與發(fā)展，還將促生中國(guó)的高級(jí)奢侈品品牌。

Z世代愛(ài)上傳統(tǒng)元素，國(guó)產(chǎn)潮牌將非遺帶到年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)

中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在時(shí)尚領(lǐng)域的存在感與日俱增，獲得了越來(lái)越多年輕人的追捧。大量運(yùn)動(dòng)品牌、美妝品牌開(kāi)始進(jìn)入國(guó)潮領(lǐng)域，并從中國(guó)傳統(tǒng)文化和手工藝中尋找靈感。今年上半年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步推出高端產(chǎn)品線XDNA廠牌，首個(gè)產(chǎn)品系列“特步少林”通過(guò)解構(gòu)傳統(tǒng)武林文化，表達(dá)時(shí)尚個(gè)性，秋天上市的“機(jī)甲武僧”系列頗具科技感，通過(guò)熒光、反光等設(shè)計(jì)與服裝結(jié)合，表達(dá)對(duì)未來(lái)少林江湖的無(wú)限暢想。

另外，美妝產(chǎn)品也紛紛與非遺等傳統(tǒng)文化元素相融合。遠(yuǎn)想生物旗下護(hù)膚品牌伊膚泉在產(chǎn)品外包裝中融入蘇繡元素；醫(yī)藥品牌馬應(yīng)龍的八寶眼霜與非遺木刻年畫合作推出聯(lián)名產(chǎn)品。而頗受年輕人歡迎的國(guó)產(chǎn)美妝品牌花西子，也以苗族非遺技藝苗銀、苗繡和蠟染為設(shè)計(jì)靈感，創(chuàng)造出“苗族印象”高定系列彩妝產(chǎn)品。今年雙十一，花西子還上新了以花絲鑲嵌首飾為靈感的“傣族印象”系列彩妝。

新京報(bào)記者在采訪中了解到，很多年輕人在選擇彩妝、服裝以及運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，會(huì)特別關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)元素?！拔矣X(jué)得這些中國(guó)元素很酷、很精致，比如刺繡、剪紙等?！币晃?5后消費(fèi)者表示，她和朋友們?nèi)胧謳в蟹沁z工藝或者中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)潮產(chǎn)品后，也會(huì)對(duì)背后的故事感興趣。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Z世代生活在一個(gè)物質(zhì)生活富足，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體快速普及的時(shí)代，和其他年齡層相比，民族自豪感、文化自信心更強(qiáng)，因此對(duì)民族傳統(tǒng)文化和國(guó)貨認(rèn)同水平更高?！八麄冎鸩匠蔀槭袌?chǎng)購(gòu)買主力，同時(shí)活躍于社交媒體，對(duì)非遺以及傳統(tǒng)文化的推廣和傳承，起到了重要作用?！?/p>

近年來(lái)，國(guó)潮興起，成為引發(fā)Z世代精神共鳴最直接的方式之一。時(shí)尚資深人士雪楠認(rèn)為，隨著年輕一代消費(fèi)者的文化自信與日俱增，時(shí)尚與中國(guó)元素的融合不再僅僅是龍、鳳、牡丹等圖騰，而應(yīng)深入挖掘中國(guó)文化和審美?！胺沁z與傳統(tǒng)文化作為國(guó)潮的內(nèi)核，與國(guó)產(chǎn)潮牌相結(jié)合，恰恰可以將其帶到消費(fèi)市場(chǎng)，與新一代消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系?！?/p>

非遺與時(shí)尚結(jié)合是未來(lái)趨勢(shì)，關(guān)鍵是誰(shuí)能抓住精髓

如果說(shuō)，潮牌和美妝讓以非遺為代表的傳統(tǒng)文化進(jìn)入年輕人的消費(fèi)視野，那么國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師對(duì)非遺的青睞，則將之帶到了時(shí)尚的高級(jí)定制領(lǐng)域。

近年來(lái)，在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、上海國(guó)際時(shí)裝周、深圳國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)上，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師展示與非遺相關(guān)的作品。比如，蓋婭傳說(shuō)、BOTAO、JOOOYS等設(shè)計(jì)師品牌，紛紛在設(shè)計(jì)中加入非遺工藝。其中，蓋婭傳說(shuō)基于中國(guó)非遺工藝和西式剪裁，在設(shè)計(jì)中引用蘇繡、打籽繡、金絲繡、盤金繡等，讓服飾更具藝術(shù)感。BOTAO則與上久楷多次合作，將非遺宋錦與《千里江山圖》等故宮國(guó)寶級(jí)藏畫相結(jié)合，打造出融合潮流與非遺文化的系列單品。時(shí)裝設(shè)計(jì)師張肇達(dá)與婦基會(huì)合作，推出“天才媽媽×東鄉(xiāng)繡娘”公益秀，將東鄉(xiāng)繡娘平繡、彩繡、剁花等民族工藝制作的繡片，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，讓更多人了解“東鄉(xiāng)刺繡”。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年舉辦的2021秋冬上海時(shí)裝周中，與非遺相關(guān)的品牌近20%，還舉辦了非遺藝術(shù)跨界展、非遺傳承論壇等活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)直播等形式，展現(xiàn)了甘肅東鄉(xiāng)的東鄉(xiāng)刺繡、四川阿壩州的羌繡、河北豐寧的布糊畫、貴州丹寨的蠟染等非遺手工藝。

新京報(bào)記者在采訪中獲悉，這些融入了非遺工藝和元素的設(shè)計(jì)師時(shí)裝品牌，頗受60后、70后乃至80后女性消費(fèi)者的歡迎。一位北京的70后消費(fèi)者告訴新京報(bào)記者，年輕時(shí)喜歡國(guó)際大牌，但是隨著近幾年愛(ài)上茶道、香道等傳統(tǒng)文化，著裝上也更關(guān)注傳統(tǒng)面料和工藝，比如香云紗、蘇繡等。她女兒因?yàn)橄矚g漢服，也對(duì)非遺工藝和傳統(tǒng)圖案、材質(zhì)非常感興趣。“我們一般都是找熟悉的工作室來(lái)定制?！彼寡?，目前國(guó)內(nèi)還缺少像香奈兒、迪奧這樣的知名品牌，“有些T臺(tái)上的服裝雖然做工精致講究，但款式太過(guò)舞臺(tái)化，不適合平常穿著?！?/p>

雪楠表示，越來(lái)越多的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師開(kāi)始尋找非遺元素，并運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)中?！昂芏喾沁z傳承的匠人，比如蘇繡、苗繡的繡娘，工期已經(jīng)非常滿了。”她指出，非遺與設(shè)計(jì)師的合作不應(yīng)該僅僅是一場(chǎng)秀，一季設(shè)計(jì)或者一個(gè)公益項(xiàng)目，而應(yīng)該有更長(zhǎng)期、更縱深的合作?！氨热纾_(kāi)展職業(yè)技能課程、非遺項(xiàng)目組，培養(yǎng)品牌自己的非遺工藝傳承人?！?/p>

據(jù)了解，目前一些國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師已經(jīng)開(kāi)始將“非遺”作為品牌的內(nèi)核與標(biāo)簽，比如主打蘇繡工藝的旗袍錦璽唐，培養(yǎng)了2萬(wàn)多名繡娘，包括5000多位國(guó)家一級(jí)刺繡大師和上百位非遺傳承手工藝人；多次參與米蘭時(shí)裝周的HUI，以非遺元素及工藝的挖掘和再創(chuàng)造為設(shè)計(jì)核心，成立了相關(guān)基金項(xiàng)目等。雪楠坦言，“非遺與時(shí)尚設(shè)計(jì)的結(jié)合無(wú)疑是一種趨勢(shì)，但究竟誰(shuí)能抓住非遺的精髓，脫穎而出，進(jìn)入大眾視野還需拭目以待?！?/p>

時(shí)尚行業(yè)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，非遺或?qū)⒊蔀槲磥?lái)的奢侈品？

隨著越來(lái)越多年輕人對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，“時(shí)尚+非遺”將是未來(lái)非遺傳承與保護(hù)重要的一環(huán)。雪楠指出，一方面，非遺傳統(tǒng)文化和技藝要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并在當(dāng)代語(yǔ)境下重?zé)ㄐ律?，需要時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的助力；另一方面，中國(guó)時(shí)尚要在國(guó)際市場(chǎng)具有辨識(shí)度，需要深入挖掘包括非遺在內(nèi)的傳統(tǒng)文化和工藝，并且進(jìn)行再創(chuàng)作?！翱梢哉f(shuō)，當(dāng)時(shí)尚遇上非遺，是中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的機(jī)遇，也是責(zé)任?！?/p>

中國(guó)社科院教授、研究員魏翔認(rèn)為，歐洲奢侈品的發(fā)展路線可以供國(guó)內(nèi)的非遺時(shí)尚參考。在高級(jí)定制市場(chǎng)，手工藝是非常重要的元素之一，包括刺繡、蕾絲、鑲嵌等，比如愛(ài)馬仕、Dior、香奈兒等頂級(jí)奢侈品品牌都以手工制作為靈魂?！坝械纳莩奁菲放票旧砭褪鞘止ぜ彝プ鞣怀錾恚鞔蚋叨诵”娛袌?chǎng)，慢慢在工藝的基礎(chǔ)上尋求時(shí)尚、設(shè)計(jì)，逐漸發(fā)展為國(guó)際品牌?！蹦壳埃械纳莩奁菲放茡碛凶约旱氖止し?，匠人地位極高；有的地方則圍繞奢侈品，為之提供手工零部件或者原材料，從而形成了時(shí)尚手工藝產(chǎn)業(yè)帶?！?/p>

比如瑞士圣加侖小鎮(zhèn)，被譽(yù)為“蕾絲之都”，當(dāng)?shù)厝丝诓坏?萬(wàn)，但目前生產(chǎn)的紡織品占全球總量的0.5%。據(jù)了解，在巴黎、米蘭、紐約時(shí)裝周上，高級(jí)定制時(shí)裝展示的蕾絲與刺繡，很多都來(lái)自圣加侖，連香奈兒、迪奧、阿瑪尼等奢侈品品牌的設(shè)計(jì)師們，都格外青睞圣加侖的高級(jí)刺繡。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年天貓平臺(tái)上，14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶年成交過(guò)億，但主要集中在瓷器、石雕、民樂(lè)等類別，時(shí)尚類別的非遺產(chǎn)業(yè)帶很少。

業(yè)內(nèi)人士分析，非遺產(chǎn)品里，很難自發(fā)形成產(chǎn)業(yè)帶，需要政府、企業(yè)、社會(huì)一起合作，做好頂層設(shè)計(jì)，通過(guò)共同努力，整合成新的產(chǎn)業(yè)帶。而時(shí)尚行業(yè)恰恰就是一個(gè)有力的助推器。今年9月，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、上海時(shí)裝周和UCCA集團(tuán)旗下UCCA Lab三方聯(lián)合啟動(dòng)“非遺時(shí)尚實(shí)驗(yàn)室”，據(jù)了解，該項(xiàng)目搭建一個(gè)橋梁，實(shí)現(xiàn)高效的資源配置，讓藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、企業(yè)都更加便利地參與到項(xiàng)目中來(lái)，讓非遺資源有序流動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源、創(chuàng)意、市場(chǎng)的全鏈接。雪楠認(rèn)為，時(shí)尚企業(yè)雖然不如民生類企業(yè)資金雄厚，但優(yōu)勢(shì)在于影響力、跨界能力和國(guó)際化。比如，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師以非遺為靈感進(jìn)行創(chuàng)作，可以引領(lǐng)觀眾以全新視角走進(jìn)非遺文化，進(jìn)階思考和探索非遺文化的當(dāng)代傳承與創(chuàng)新。再比如，依文集團(tuán)旗下的中國(guó)手工坊數(shù)據(jù)庫(kù)，已錄入8000多名繡娘信息、4000余種紋樣信息，是最完備的中國(guó)手工藝者和手工藝元素紋樣數(shù)據(jù)庫(kù)。

新京報(bào)記者 曲筱藝

編輯 李錚 校對(duì) 危卓

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