推進(jìn)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新性發(fā)展是一個系統(tǒng)性工程，需要品牌在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、營銷、組織等多個層面進(jìn)行變革和提升。以下是一些關(guān)鍵的策略和方向：
"一、 戰(zhàn)略層面：重新定位與愿景"
1. "明確創(chuàng)新方向與核心價值：" "診斷與洞察：" 深入分析品牌的歷史積淀、核心優(yōu)勢、市場地位、消費者洞察以及內(nèi)外部環(huán)境變化（如技術(shù)趨勢、消費升級、競爭格局）。 "重新定義品牌使命與愿景：" 在保留品牌核心精神的基礎(chǔ)上，注入符合時代發(fā)展的新內(nèi)涵，明確品牌未來的發(fā)展方向和創(chuàng)新目標(biāo)。是成為技術(shù)引領(lǐng)者、體驗專家、文化傳承者還是可持續(xù)發(fā)展典范？ "差異化定位：" 在激烈的市場競爭中，找到品牌獨特的價值主張和創(chuàng)新焦點，避免同質(zhì)化。
2. "擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型：" 將數(shù)字化轉(zhuǎn)型視為戰(zhàn)略核心，而非僅僅是技術(shù)部門的工作。 利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化決策，提升運營效率。 構(gòu)建數(shù)字化用戶觸點，提供無縫的線上線下體驗。
"二、 產(chǎn)品與服務(wù)層面：創(chuàng)新核心"
1. "產(chǎn)品迭代與升級：" "傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的結(jié)合：" 保留核心工藝的價值和傳承，同時引入新材料、新技術(shù)、新設(shè)計，提升產(chǎn)品性能、品質(zhì)和用戶體驗。 "開發(fā)新產(chǎn)品線/品類："

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來源：人民網(wǎng)－人民日報

當(dāng)前，在經(jīng)濟全球化的市場競爭中，品牌是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是振興民族工業(yè)的強力支撐，更是打造百年品牌、推動企業(yè)持續(xù)壯大的基石。

西鳳酒擁有獨特的歷史文化、工藝文化、品牌文化。它凝結(jié)著一代代企業(yè)員工銳意改革、守正創(chuàng)新的奮斗精神?！爸腥A老字號”“中國馳名商標(biāo)”“國家原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品”“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”等稱號是對西鳳酒改革發(fā)展的肯定，更是對傳統(tǒng)白酒品牌走好傳承與創(chuàng)新之路的激勵。

西鳳集團以品質(zhì)作為企業(yè)生命力核心，大膽創(chuàng)新，實施技術(shù)升級改造，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等科技手段，建設(shè)從原糧種植到制曲制酒，從品評勾兌、產(chǎn)品灌裝到倉儲物流的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、智能化工廠體系。建成全自動化智能釀酒車間，推進(jìn)釀酒工藝革新，讓規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化助力生產(chǎn)品質(zhì)提升。與此同時，建立系統(tǒng)化、全方位、可溯源、嚴(yán)管控的食品安全體系。成立釀酒原料品質(zhì)安全研究院，建設(shè)專屬品質(zhì)高粱種植基地，實現(xiàn)從餐桌到田園的溯源管理。

近年來，西鳳集團積極搶抓“一帶一路”建設(shè)等重大機遇，深度挖掘蘊含于酒中的歷史文化基因，依托“西鳳老街”和“西鳳酒博物館”，打造工業(yè)遺產(chǎn)旅游專線，以文化之力賦能品牌發(fā)展、以文化之力賦能商業(yè)消費、以文化之力助力經(jīng)濟發(fā)展，讓世界了解中國，了解中國品牌，推進(jìn)傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)造性保護(hù)與創(chuàng)新性發(fā)展，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。《 人民日報 》( 2021年12月02日 11 版)