推進傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新性發(fā)展是一個系統(tǒng)性工程，需要多方面的策略和努力。以下是一些關(guān)鍵的方面和建議：
"一、 戰(zhàn)略層面：重新定位與頂層設(shè)計"
1. "深刻理解品牌基因與時代需求：" "梳理品牌核心價值：" 明確品牌的歷史積淀、文化內(nèi)涵、獨特優(yōu)勢（USP - Unique Selling Proposition）。這是創(chuàng)新的根基，而非割裂過去。 "洞察市場與消費者變化：" 分析目標(biāo)消費群體的新需求、新習(xí)慣、新審美、新媒介接觸方式。傳統(tǒng)品牌往往擁有忠誠的客群，也要拓展新客群。 "定義創(chuàng)新方向：" 基于品牌基因和市場洞察，確定創(chuàng)新的領(lǐng)域和邊界。是產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、模式創(chuàng)新還是體驗創(chuàng)新？
2. "制定清晰的創(chuàng)新戰(zhàn)略：" "設(shè)定創(chuàng)新目標(biāo)：" 將創(chuàng)新融入品牌長期發(fā)展目標(biāo)，設(shè)定可衡量的指標(biāo)（如市場份額、用戶增長、品牌價值提升等）。 "選擇創(chuàng)新重點：" 資源有限，需聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域。例如，對于消費品，可能是產(chǎn)品迭代和渠道優(yōu)化；對于服務(wù)型品牌，可能是服務(wù)體驗和數(shù)字化。 "建立創(chuàng)新機制：" 決策層需高度重視并支持創(chuàng)新，建立鼓勵試錯、容忍失敗的文化氛圍。
"二、 產(chǎn)品與服務(wù)層面：守正

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來源：人民網(wǎng)-人民日報

當(dāng)前，在經(jīng)濟全球化的市場競爭中，品牌是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是振興民族工業(yè)的強力支撐，更是打造百年品牌、推動企業(yè)持續(xù)壯大的基石。

西鳳酒擁有獨特的歷史文化、工藝文化、品牌文化。它凝結(jié)著一代代企業(yè)員工銳意改革、守正創(chuàng)新的奮斗精神。“中華老字號”“中國馳名商標(biāo)”“國家原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品”“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”等稱號是對西鳳酒改革發(fā)展的肯定，更是對傳統(tǒng)白酒品牌走好傳承與創(chuàng)新之路的激勵。

西鳳集團以品質(zhì)作為企業(yè)生命力核心，大膽創(chuàng)新，實施技術(shù)升級改造，引進互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等科技手段，建設(shè)從原糧種植到制曲制酒，從品評勾兌、產(chǎn)品灌裝到倉儲物流的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、智能化工廠體系。建成全自動化智能釀酒車間，推進釀酒工藝革新，讓規(guī)范化、標(biāo)準化、流程化助力生產(chǎn)品質(zhì)提升。與此同時，建立系統(tǒng)化、全方位、可溯源、嚴管控的食品安全體系。成立釀酒原料品質(zhì)安全研究院，建設(shè)專屬品質(zhì)高粱種植基地，實現(xiàn)從餐桌到田園的溯源管理。

近年來，西鳳集團積極搶抓“一帶一路”建設(shè)等重大機遇，深度挖掘蘊含于酒中的歷史文化基因，依托“西鳳老街”和“西鳳酒博物館”，打造工業(yè)遺產(chǎn)旅游專線，以文化之力賦能品牌發(fā)展、以文化之力賦能商業(yè)消費、以文化之力助力經(jīng)濟發(fā)展，讓世界了解中國，了解中國品牌，推進傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)造性保護與創(chuàng)新性發(fā)展，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《 人民日報 》( 2021年12月02日 11 版)