這是一條關(guān)于中國(guó)潮流鞋履品牌 WE FLOWER (一花) 的重要商業(yè)動(dòng)態(tài)。以下是對(duì)該消息的解讀和關(guān)鍵信息提煉：
"核心事件："
"母公司上市計(jì)劃：" WE FLOWER (一花) 的母公司（通常指其運(yùn)營(yíng)主體或集團(tuán)）正在積極籌備，計(jì)劃通過香港交易所（HKEX）進(jìn)行首次公開募股（IPO），即沖刺港股上市。 "多品牌聯(lián)動(dòng)：" 這次上市并非僅限于 WE FLOWER (一花) 一個(gè)品牌，而是可能涉及母公司旗下運(yùn)營(yíng)的多個(gè)品牌。這種“多品牌聯(lián)動(dòng)”的上市策略旨在打包多個(gè)品牌的資產(chǎn)、業(yè)務(wù)和增長(zhǎng)潛力，以提升整體估值，吸引更廣泛的投資者，并可能簡(jiǎn)化未來各品牌的獨(dú)立發(fā)展路徑。
"關(guān)鍵信息點(diǎn)："
1. "WE FLOWER (一花) 的背景：" WE FLOWER 是近年來在中國(guó)潮流鞋履市場(chǎng)迅速崛起的品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和有效的營(yíng)銷策略，在消費(fèi)者中建立了較高的知名度和口碑，被市場(chǎng)視為“黑馬”。 2. "發(fā)展勢(shì)頭：" 該品牌能成為母公司尋求上市的核心資產(chǎn)，本身就證明了其良好的市場(chǎng)表現(xiàn)和增長(zhǎng)潛力。上市將為公司帶來大量發(fā)展資金。 3. "港股上市：" 選擇香港作為上市地點(diǎn)，可能看重香港作為國(guó)際金融中心的地位、成熟的資本市場(chǎng)環(huán)境，以及對(duì)中國(guó)內(nèi)地及全球投資者的吸引力。

相關(guān)內(nèi)容：

據(jù)接近交易的市場(chǎng)人士透露，Z世代潮鞋品牌WE FLOWER（小花鞋）的母公司已正式啟動(dòng)港股上市準(zhǔn)備工作，計(jì)劃在未來兩年內(nèi)登陸香港主板市場(chǎng)。這家低調(diào)運(yùn)營(yíng)多年的公司，同時(shí)掌控著8個(gè)獨(dú)立鞋服品牌，年?duì)I收規(guī)模已接近20億元。

據(jù)悉，該公司已聘請(qǐng)中介機(jī)構(gòu)開展前期工作，包括財(cái)務(wù)規(guī)范、股權(quán)架構(gòu)調(diào)整等上市前準(zhǔn)備。若上市成功，這將是多品牌時(shí)尚集團(tuán)利用港股新規(guī)實(shí)現(xiàn)資本化的最新案例。

01 多品牌矩陣：隱形巨頭的誕生

在WE FLOWER小花鞋迅速走紅的背后，一家擁有8個(gè)獨(dú)立鞋服品牌的母公司逐漸浮出水面。

這家公司通過差異化品牌策略，覆蓋了從時(shí)尚流行、功能休閑到運(yùn)動(dòng)休閑及潮流活力等四大板塊，構(gòu)建了完整的市場(chǎng)布局。

類似的多元品牌運(yùn)營(yíng)模式在業(yè)內(nèi)已有成功先例。百麗時(shí)尚集團(tuán)憑借20個(gè)核心自有及合作鞋服品牌，在中國(guó)時(shí)尚鞋履市場(chǎng)份額已連續(xù)十余年位居第一，2022年市場(chǎng)份額進(jìn)一步升至12.3%。

該集團(tuán)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)近20億元的整體營(yíng)收，正是得益于其多品牌協(xié)同作戰(zhàn)的戰(zhàn)略布局。

在統(tǒng)一的集團(tuán)戰(zhàn)略指引下，各品牌保持了靈活創(chuàng)新的能力，實(shí)現(xiàn)了“集團(tuán)指引方向、品牌靈活創(chuàng)新”的良性互動(dòng)。

02 小花鞋現(xiàn)象：Z世代的商業(yè)奇跡

作為集團(tuán)旗下的明星品牌，WE FLOWER小花鞋已成為Z世代消費(fèi)群體的現(xiàn)象級(jí)品牌。

最新數(shù)據(jù)顯示，小花鞋在三個(gè)月內(nèi)銷售額破億，2024年全年?duì)I收超2億元，2025年預(yù)計(jì)突破5億元。其增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。

小花鞋的成功源于對(duì)Z世代消費(fèi)心理的精準(zhǔn)把握。

該品牌摒棄了傳統(tǒng)國(guó)潮的元素堆砌，以“解構(gòu)花卉美學(xué)”傳遞“無界生長(zhǎng)”的態(tài)度，并通過用戶共創(chuàng)模式將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌共建者。

在營(yíng)銷策略上，小花鞋拒絕了天價(jià)明星合約，構(gòu)建了以327位穿搭博主為頂層、1.2萬“小花使者” 為基底的三級(jí)傳播體系。這種去中心化的傳播策略，精準(zhǔn)命中了Z世代“77.55%依賴KOC推薦”的社交行為特征。

03 港股之路：科企專線的機(jī)遇

選擇香港主板作為上市目的地，體現(xiàn)了公司對(duì)國(guó)際化資本平臺(tái)的戰(zhàn)略考量。

根據(jù)港交所2025年最新上市規(guī)則，主板常規(guī)的盈利測(cè)試要求為：近一年≥3500萬港元，前兩年累計(jì)≥4500萬港元。這對(duì)于已實(shí)現(xiàn)規(guī)?；癄I(yíng)收的WE FLOWER母公司來說，是可觸及的門檻。

值得一提的是，香港證監(jiān)會(huì)與港交所近期推出的“科企專線”為類似企業(yè)提供了更多便利。

該政策允許15A、18C發(fā)行人以保密形式提交上市申請(qǐng)，簡(jiǎn)化了上市流程，提升了港股市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新企業(yè)的吸引力。

港交所《上市規(guī)則》的迭代升級(jí)，與A股科創(chuàng)板形成了互補(bǔ)式融資生態(tài)，為不同發(fā)展階段、不同行業(yè)特征的科創(chuàng)企業(yè)構(gòu)建了適配性更強(qiáng)的融資體系。

04 上市讀秒：前期準(zhǔn)備已啟動(dòng)

據(jù)悉，WE FLOWER小花鞋的母公司已進(jìn)入上市準(zhǔn)備的實(shí)質(zhì)性階段。

根據(jù)IPO實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，公司在上市前需經(jīng)歷改制與設(shè)立、盡職調(diào)查與規(guī)范運(yùn)作、輔導(dǎo)、申報(bào)與審核等多重環(huán)節(jié)。

目前，該公司已聘請(qǐng)券商等中介機(jī)構(gòu)，開始進(jìn)行全面的盡職調(diào)查，涵蓋財(cái)務(wù)、法律、業(yè)務(wù)等多方面。

按照2025年IPO實(shí)務(wù)手冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)，公司需在報(bào)告期內(nèi)（2022-2024年）實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)累計(jì)≥1.5億元（主板）或營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率≥30%（科創(chuàng)板）。

從時(shí)間表來看，公司計(jì)劃在兩年內(nèi)完成上市的目標(biāo)符合常規(guī)IPO節(jié)奏。一般而言，在T-24個(gè)月（即上市前24個(gè)月），企業(yè)需要成立IPO籌備委員會(huì)，制定《上市倒計(jì)時(shí)手冊(cè)》；在T-12個(gè)月（即上市前12個(gè)月），完成財(cái)務(wù)、法律、業(yè)務(wù)三線自查，啟動(dòng)整改。

05 行業(yè)東風(fēng)：國(guó)潮崛起的資本敘事

WE FLOWER小花鞋的資本故事，恰逢中國(guó)鞋服行業(yè)“祛魅浪潮”的時(shí)代背景。

近年來，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌的盲目崇拜逐漸消退，本土鞋類品牌正通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和科技平權(quán)引領(lǐng)行業(yè)變革。

最新財(cái)報(bào)顯示，耐克大中華區(qū)2024財(cái)年?duì)I收同比暴跌13%，相當(dāng)于少賺70億人民幣，而WE FLOWER等原創(chuàng)品牌則憑借差異化策略迅速崛起。

行業(yè)變局背后是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，28.74% 的Z世代選擇小眾品牌表達(dá)個(gè)性，26.72% 通過國(guó)潮傳遞文化認(rèn)同。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模已從2013年的3000億元躍升至2024年的5425億元，預(yù)計(jì)2025年將突破5989億元。這一蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，為本土品牌的資本化提供了廣闊的想象空間。

隨著“科企專線”等便利政策的推出，香港資本市場(chǎng)對(duì)生物醫(yī)藥及特?？萍计髽I(yè)的吸引力正顯著提升。

WE FLOWER母公司此次赴港上市，恰逢中國(guó)本土品牌從“代工制造”向“標(biāo)準(zhǔn)輸出”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。

如果進(jìn)展順利，這家多品牌集團(tuán)有望在2027年前正式登陸港交所，成為Z世代消費(fèi)投資版圖上的新坐標(biāo)。

編輯：侯宜均