你說(shuō)得很有道理，品牌（Brand）這個(gè)詞在日常生活中被廣泛使用，但很多人對(duì)其深層含義的理解確實(shí)非常有限。很多人可能僅僅將品牌等同于Logo、名稱、口號(hào)或者一個(gè)產(chǎn)品的“牌子”。
品牌真正的含義，遠(yuǎn)不止這些表象，它更像是一種"承諾、一種體驗(yàn)、一種關(guān)系，以及一種無(wú)形的資產(chǎn)"。以下是對(duì)品牌真正含義的幾個(gè)核心解讀，解釋為什么80%的人都可能沒(méi)真正明白：
1. "品牌是承諾 (Brand is a Promise):" "核心：" 品牌向消費(fèi)者承諾提供特定的價(jià)值、質(zhì)量、體驗(yàn)或感覺(jué)。這個(gè)承諾貫穿于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。 "誤解：" 很多人只看到品牌宣傳的美好愿景，卻沒(méi)意識(shí)到這個(gè)承諾需要通過(guò)持續(xù)一致的行動(dòng)來(lái)兌現(xiàn)。一個(gè)品牌的信譽(yù)就建立在這份承諾能否被可靠地兌現(xiàn)之上。
2. "品牌是感知 (Brand is Perception):" "核心：" 品牌不僅僅是企業(yè)創(chuàng)造的東西，更是消費(fèi)者在心中形成的關(guān)于這個(gè)品牌的整體印象、感覺(jué)和認(rèn)知。這種感知是通過(guò)與品牌的每一次互動(dòng)（看到廣告、使用產(chǎn)品、聽(tīng)他人評(píng)價(jià)等）逐漸積累形成的。 "誤解：" 企業(yè)可能自認(rèn)為品牌代表“創(chuàng)新”，但如果消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)是“復(fù)雜難用”，那么市場(chǎng)感知就會(huì)與企業(yè)的意圖相悖。品牌是主客觀的結(jié)合體，主觀

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品牌真正的含義，80%的人都不知道。

朱玉童，中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物。

什么是真正的品牌？品牌的定義是什么？超過(guò)80%的職業(yè)經(jīng)理人根本不懂。包括一些老板，我們先從講一個(gè)故事開(kāi)始。

在美國(guó)辛辛那提州，他們當(dāng)很多在生產(chǎn)香皂、肥皂啊，因?yàn)樗麄兊漠?dāng)?shù)鼐褪沁@個(gè)化工廠特別多，又靠近這個(gè)岸邊，所以在這個(gè)碼頭上就堆滿了各家的香皂、各家的肥皂、各家的這種化工產(chǎn)品。那么有一個(gè)閑的蛋疼的。

這個(gè)美術(shù)工人就把一家公司的帳篷上畫(huà)了一個(gè)大大的星星和月亮，同時(shí)在這家公司出品的白色的香皂上的白箱子上畫(huà)滿了星星和月亮。整整畫(huà)了兩年的時(shí)間，兩年這些香皂就賣到了世界各地。

有一天，這家公司的高管到碼頭上來(lái)看，勃然大怒，你把我白色的箱子給我畫(huà)滿了這個(gè)星星。他覺(jué)得非常憤怒，就制止他不要再給我畫(huà)了。結(jié)果在一個(gè)月內(nèi)，全世界雪片一樣的書(shū)信飛到了這家公司。你們的產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)重下滑了，你們出現(xiàn)了大量的假冒的產(chǎn)品，畫(huà)有星星和月亮的那些產(chǎn)品過(guò)來(lái)。

公司都傻了，什么月亮星星的？他沒(méi)搞明白。這個(gè)主管就想起來(lái)了。大概一個(gè)月前，他制止了這個(gè)美術(shù)工人去畫(huà)這些星星和月亮。他們突然感受到了一個(gè)道理：原來(lái)消費(fèi)者是靠這個(gè)標(biāo)識(shí)靠這個(gè)星星和月亮來(lái)判斷質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的。他認(rèn)為帶有星星和月亮的東西就是好東西。其實(shí)產(chǎn)品本身發(fā)生變化沒(méi)有發(fā)生變化，那么發(fā)現(xiàn)這個(gè)秘密的公司，所以寶潔洗發(fā)水的背后就是那個(gè)星星和月亮的標(biāo)志。

寶潔公司發(fā)現(xiàn)了品牌的秘密，發(fā)現(xiàn)了品牌標(biāo)識(shí)的秘密。于是他就設(shè)立了品牌經(jīng)理日。他是全世界第一個(gè)設(shè)計(jì)品牌管理的品牌經(jīng)理制的公司，使得保潔公司迅速成為世界第一大的品牌管理公司，同時(shí)管理著幾百個(gè)品牌，同時(shí)在全球有將近超過(guò)20個(gè)品牌的銷售額，超過(guò)10億美元以上。

像你耳熟能詳?shù)暮ｏw絲、吉利；3、寶潔汰漬洗衣粉；4、都是一家公司出品的。

其實(shí)講到這個(gè)時(shí)候，你們就知道什么叫品牌了，品牌就是產(chǎn)品的識(shí)別符號(hào)，你只是個(gè)人，當(dāng)你擁有人名的時(shí)候才完整的呈現(xiàn)為人，人就這么被識(shí)別的，產(chǎn)品也是這么被識(shí)別的。為什么現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品這么多的農(nóng)產(chǎn)品賣不好？就是他們都叫黃瓜，他們只是產(chǎn)品沒(méi)有什么識(shí)別符號(hào)，造成了他們什么高度同質(zhì)化。

牌由來(lái)：其實(shí)人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)游牧民族在生存進(jìn)化的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的這個(gè)秘密，所以品牌就被稱之為烙印，是我們企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中，寶潔公司烙下的那個(gè)印。