這是一個(gè)關(guān)于耐克“Why Do It? 何必呢？”品牌企劃的框架和內(nèi)容建議。
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"耐克“Why Do It? 何必呢？”品牌企劃"
"1. 項(xiàng)目背景與目標(biāo)"
"市場(chǎng)環(huán)境分析:" 當(dāng)前運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。 消費(fèi)者（尤其是年輕一代）對(duì)品牌的期待不再僅僅是產(chǎn)品功能，更注重情感連接、價(jià)值觀認(rèn)同和個(gè)性化表達(dá)。 社會(huì)思潮中存在一種“躺平”、“佛系”的趨勢(shì)，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)積極向上、追求卓越的品牌敘事。 耐克作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，需要不斷刷新品牌形象，激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深處的動(dòng)力和好奇心。 "品牌現(xiàn)狀分析:" 耐克擁有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，如Just Do It精神、創(chuàng)新科技、頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員代言等。 品牌形象整體偏向“挑戰(zhàn)極限”、“追求勝利”，有時(shí)可能顯得過(guò)于“硬核”或“精英化”。 需要探索更貼近普通消費(fèi)者、更具對(duì)話性和反思性的溝通方式。 "企劃目標(biāo):" "核心目標(biāo):" 通過(guò)“Why Do It?”這一疑問(wèn)式溝通，引發(fā)消費(fèi)者思考，激發(fā)他們探索自身行動(dòng)動(dòng)機(jī)的內(nèi)在渴望，最終認(rèn)同并選擇耐克，讓行動(dòng)本身變得有意義。

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9月5日，耐克宣布推出新品牌企劃“Why Do It?”。本次品牌企劃以同名宣傳片《Why Do It?何必呢？》拉開序幕，影片集結(jié)鄭欽文、勒布朗·詹姆斯、卡洛斯·阿爾卡拉斯、凱特琳·克拉克、維尼修斯、蕾莎·李爾等運(yùn)動(dòng)員。更多《Why Do It?何必呢？》運(yùn)動(dòng)員個(gè)人系列短片將陸續(xù)在耐克各大社交媒體平臺(tái)發(fā)布。