這則消息指的是"愛馬仕（Hermès）"宣布將關(guān)停其副線"“愛馬仕愛馬仕”（Hermès Hermès）"。
這條副線曾于1993年推出，以其標(biāo)志性的"中國(guó)燕子圖案"（通常稱為“金絲雀”）設(shè)計(jì)而聞名，一度風(fēng)靡全球，成為許多時(shí)尚愛好者的心頭好。它的設(shè)計(jì)靈感來源于法國(guó)畫家喬治·德·基里科（Georges de Chirico）的畫作。
然而，近年來隨著市場(chǎng)變化和品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，這條副線的銷售額并未達(dá)到預(yù)期，愛馬仕因此決定在2024年春季銷售季結(jié)束后停止其運(yùn)營(yíng)。
這條副線的關(guān)停確實(shí)讓許多喜愛其燕子圖案設(shè)計(jì)的消費(fèi)者感到惋惜，但它也反映了奢侈品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的時(shí)尚潮流中，需要不斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的現(xiàn)實(shí)。

相關(guān)內(nèi)容：

曾紅極一時(shí)的AlexanderMcQueen副線品牌McQ，其門店在北京已銷聲匿跡。

百度地圖顯示，該品牌在北京有三家門店，分別位于國(guó)貿(mào)商城、老佛爺百貨和北京三里屯北區(qū)，但商業(yè)那點(diǎn)事兒小編走訪發(fā)現(xiàn)，這三家店均已悄然撤店。

大眾點(diǎn)評(píng)今年2月曾有網(wǎng)友評(píng)論，McQ北京老佛爺門店已經(jīng)撤店，小編致電老佛爺百貨，其工作人員也證實(shí)該門店早已撤離。

如今的McQ三里屯門店已變成另一個(gè)英國(guó)服裝品牌FRED PERRY。該店店員稱，“McQ在3個(gè)月前就已撤走了。而McQ位于國(guó)貿(mào)南區(qū)三層的店鋪也更換為意大利街頭服飾潮牌GCDS。

在AlexanderMcQueen的官網(wǎng)中，也已無法搜索到McQ的相關(guān)產(chǎn)品，而McQ也沒有自己的獨(dú)立官網(wǎng)。

McQ是AlexanderMcQueen在2006年推出的副線品牌，受眾為年輕和前衛(wèi)的消費(fèi)群體，產(chǎn)品平均售價(jià)在2000元左右。

小編注意到，6月20日，《VogueBusiness》有消息曾經(jīng)顯示，AlexanderMcQueen已暫停其McQ副線，并正在考慮關(guān)閉該品牌線，隨著時(shí)尚市場(chǎng)的快速發(fā)展，Alexander McQueen和母公司開云集團(tuán)正在評(píng)估McQ的未來。

近幾年，奢侈品牌關(guān)停副線品牌的做法并不鮮見。今年3月，法國(guó)時(shí)尚奢侈品牌Chloé首席執(zhí)行官也曾表示，未來三年內(nèi)將逐步取消副線品牌See by Chloé，以專注于對(duì)主品牌的升級(jí)。該品牌在北京SKP地下一層的門店早已關(guān)閉。

對(duì)于奢侈品關(guān)停副線的原因，要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為可以歸結(jié)為四點(diǎn)：一是副線銷售不理想；二是副線影響到了主線的品牌形象以及客戶對(duì)主線品牌的認(rèn)知，拉低了主線品牌；三是副線產(chǎn)品創(chuàng)新能力有限，已經(jīng)無法支撐產(chǎn)品創(chuàng)新和新品的上市頻率；四是副線不能獲得和主線一樣的市場(chǎng)地位和市場(chǎng)資源，發(fā)展受限。

在周婷看來，以上這四種情況其實(shí)都出現(xiàn)在了McQ品牌身上。她同時(shí)認(rèn)為，未來副線概念肯定會(huì)被弱化，消費(fèi)者已經(jīng)可以輕易分清楚主線副線，當(dāng)消費(fèi)者不再為副線買單，副線的存在對(duì)于主線就是弊大于利。

時(shí)尚透明度創(chuàng)新中心發(fā)起人楊大筠則表示，關(guān)掉副線品牌、聚焦主品牌，更容易使主品牌恢復(fù)到原來最輝煌的階段。

消費(fèi)者對(duì)McQ的印象，似乎一直停留在2016年其發(fā)布的Swallow(燕子)系列。小編在淘寶搜索“McQ短袖”，出現(xiàn)的前10個(gè)產(chǎn)品一半都是燕子圖案款。小紅書上，McQ相關(guān)圖文也大多與Swallow(燕子)系列相關(guān)。

在McQ天貓官方旗艦店中，作為多年以前的款式，Swallow(燕子)系列早已不見蹤影。由于缺少其他爆款產(chǎn)品，店鋪銷量較少。賣得最好的是一雙男女同款拖鞋，月銷量顯示為13雙，更多產(chǎn)品近期基本無銷售記錄。從粉絲量來看，McQ天貓官方旗艦店的粉絲量?jī)H為4.6萬左右，和主線品牌Alexander McQueen的80萬粉絲量根本不在一個(gè)量級(jí)。

事實(shí)上，作為主線品牌，Alexander McQueen在設(shè)計(jì)師Lee Alexander McQueen 2010年去世后，就已面臨巨大挑戰(zhàn)。

“Alexander McQueen作為高端的設(shè)計(jì)師品牌，主要依靠設(shè)計(jì)師個(gè)人的理念和創(chuàng)意。創(chuàng)始人去世后，對(duì)品牌發(fā)展的影響不可估量，開云集團(tuán)想要尋求一個(gè)能夠完全接替Lee Alexander McQueen的創(chuàng)意總監(jiān)也非易事。在這樣的情況下，對(duì)副線品牌更是難以兼顧，沒有第二個(gè)爆款也是因?yàn)榫τ邢蕖！睏畲篌薇硎尽?/span>