這是一個(gè)非常有趣的組合營(yíng)銷策略！飄柔推出首款香氛洗發(fā)水，并將其與廣州打造全球首家香氛電影院結(jié)合起來，可以解讀為以下幾點(diǎn)：
1. "產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)：" 首款香氛洗發(fā)水本身就是一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新，將嗅覺體驗(yàn)融入日常的洗護(hù)過程，滿足消費(fèi)者對(duì)感官享受和個(gè)性化體驗(yàn)的需求。 香氛電影院則將這種嗅覺體驗(yàn)從產(chǎn)品線延伸到了一個(gè)全新的、專門為感官設(shè)計(jì)的空間，提供了更深層次、更沉浸式的體驗(yàn)。
2. "品牌形象塑造：" 通過香氛產(chǎn)品和創(chuàng)新的空間，飄柔可以進(jìn)一步強(qiáng)化其時(shí)尚、年輕、注重生活品質(zhì)和感官體驗(yàn)的品牌形象。 “全球首家”的定位也極大地提升了品牌的獨(dú)特性和話題性，吸引大量關(guān)注。
3. "營(yíng)銷策略創(chuàng)新：" "場(chǎng)景營(yíng)銷：" 將產(chǎn)品使用場(chǎng)景（洗護(hù)）與體驗(yàn)場(chǎng)景（電影院）相結(jié)合，創(chuàng)造一個(gè)從購(gòu)買到使用再到深度體驗(yàn)的閉環(huán)。 "跨界合作：" 打破傳統(tǒng)洗發(fā)水品牌的界限，與電影、藝術(shù)、感官體驗(yàn)等領(lǐng)域跨界，提升品牌格調(diào)。 "沉浸式營(yíng)銷：" 香氛電影院提供了一個(gè)高度沉浸的環(huán)境，讓消費(fèi)者在觀影的同時(shí)，被特定的香氣包圍，形成獨(dú)特的記憶點(diǎn)和傳播話題。 "地理位置優(yōu)勢(shì)：" 選擇廣州作為試點(diǎn)

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寶潔旗下知名洗發(fā)品牌飄柔推出飄柔首款香氛洗發(fā)水。蘊(yùn)含100%純正歐洲進(jìn)口香氛精油，為廣大消費(fèi)者帶去媲美大牌香水般前、中、后調(diào)的完美體驗(yàn)，引領(lǐng)香水級(jí)洗發(fā)水的新時(shí)代。

連續(xù)多年上榜“全球百大最帥面孔”的男星高以翔，此次作為“飄柔香氛男神”，與飄柔一同攜手唯品會(huì)在廣州為消費(fèi)者打造全球首家香氛電影院。

高以翔作為此次受飄柔特邀擔(dān)任“飄柔香氛男神”，不僅要為香代言，更是為淡香持久的發(fā)香代言。高以翔在飄柔香氛電影院與眾人一同感受被發(fā)香縈繞的夢(mèng)幻空間。他表示，電影院本是個(gè)密閉、氣氛微妙的地方，而淡淡的發(fā)香在這種環(huán)境下被放大效應(yīng)。在觀影過程中聞到清新迷人的發(fā)香，能增進(jìn)與旁人的親密感，觀影的氣氛也會(huì)更加浪漫。高以翔也現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)香實(shí)驗(yàn)，還原產(chǎn)品原本的香水氣息，香氛層次豐富分明，能在各種環(huán)境中持久散發(fā)迷人芬芳，讓廣大消費(fèi)者擁有“洗完自帶香水味”的全新體驗(yàn)。

據(jù)了解，此次上市的飄柔首款香氛洗發(fā)水由法籍調(diào)香師打造。采用純正歐洲進(jìn)口的香氛精油，調(diào)配出兩款獨(dú)具特色的香型：來自意大利西西里島的甜美花漾和來自南法普羅旺斯。

飄柔大中華區(qū)品牌傳播與公關(guān)經(jīng)理孫楷奕表示，這款飄柔香氛洗發(fā)水不但蘊(yùn)含了純正高級(jí)的歐洲進(jìn)口香氛精油，也為現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示了所蘊(yùn)含的氣味如香水般具有前、中、后三種香調(diào)，真正媲美大牌香水。除此之外，產(chǎn)品融入獨(dú)特網(wǎng)狀鎖香科技，令發(fā)絲得以將香氛因子牢牢鎖住，持久清香一整天。

飄柔市場(chǎng)部品牌總監(jiān)王志鵬表示，飄柔香氛洗發(fā)水為消費(fèi)者帶來更有品質(zhì)的洗護(hù)體驗(yàn)，飄柔將繼續(xù)秉持著關(guān)懷萬(wàn)千飄柔消費(fèi)者自信與美麗的理念，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，為中國(guó)消費(fèi)者帶去靈動(dòng)柔順，淡香持久的洗護(hù)發(fā)體驗(yàn)以及更加優(yōu)質(zhì)的生活感受。

【記者】彭穎