從“宇宙巔峰”到“查無此鞋”！ 年銷4億、贊助NBA的阿迪王，為何會跌落神壇？
曾經(jīng)的阿迪達斯在中國市場可謂是風生水起，其“宇宙巔峰”系列更是成為了無數(shù)年輕人的時尚標配。然而，如今這款曾經(jīng)的熱門鞋款卻已經(jīng)“查無此鞋”，阿迪達斯也失去了年銷4億、贊助NBA的輝煌，跌落神壇。究竟是什么原因導致了這樣的轉變呢？
"以下是一些可能的原因："
"1. 市場競爭加?。?
"競爭對手的崛起：" 近年來，Nike、New Balance等競爭對手紛紛發(fā)力中國市場，推出更多符合中國消費者需求的鞋款，分流了阿迪達斯的市場份額。 "國產(chǎn)品牌的崛起：" 一批優(yōu)秀的國產(chǎn)運動品牌如安踏、李寧等迅速崛起，憑借性價比和本土化優(yōu)勢，搶占了阿迪達斯的市場空間。
"2. 產(chǎn)品策略失誤："
"產(chǎn)品創(chuàng)新不足：" 阿迪達斯在產(chǎn)品創(chuàng)新上有所放緩，未能及時推出符合市場潮流的新款鞋款，導致產(chǎn)品吸引力下降。 "價格策略失誤：" 部分鞋款定價過高，超出了普通消費者的購買力，導致市場反響平平。 "對中國市場了解不足：" 阿迪達斯在某些產(chǎn)品上未能充分考慮中國消費者的審美和需求，

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有些東西，你可能沒用過，但一定聽過。比如阿迪王。

好多年前，在一些小城市或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)的街上，總能看到一個熟悉的標志。一個倒過來的三角形，下面寫著三個字：阿迪王。店里的鞋，幾十塊一雙，頂多一百出頭。質量說不上多好，但穿著也不差。

那個時候，很多人分不清阿迪達斯和阿迪王。

有小孩問身邊的同學：“你說，阿迪和阿迪王，哪個更好？”

同學可能會用一種看傻子的眼神看著他，然后慢悠悠地說：“當然是阿迪王啊，名字里帶個‘王’呢?！?/p>

聽起來是個笑話。但這個笑話，當年真的騙過了不少人。

這個牌子，最開始的時候其實賣不動。

時間得回到1993年，福建泉州遍地都是鞋廠，都在給國外的大牌子做代工。安踏、特步、鴻星爾克，都是這么起家的。阿迪王的創(chuàng)始人丁建輝，也開了一家叫“華珠鞋業(yè)”的廠子，干著一樣的活。

看著身邊的同行一個個都做出了自己的品牌，丁建輝也著急了。

于是在2006年，他把廠子一變，成了“阿迪王體育用品有限公司”。

他把阿迪達斯的三角標翻了個個兒，把人家“沒有什么不可能”的口號，改成了“一切皆可改變”。聽著還挺有那么點意思。

可是，鞋子造出來了，店也開了，就是沒人買。

那時候的運動鞋市場，早就被瓜分干凈了。安踏這些牌子已經(jīng)把二三線城市鋪滿了，還有匹克、361°這些在后面追。阿迪王一個新來的，沒名氣，沒技術，根本擠不進去。

眼看就要完蛋的時候，丁建輝想了個怪招。

他沒錢去電視上打廣告，也沒錢請明星。他把目光投向了當時還很新鮮的互聯(lián)網(wǎng)。

怎么回事呢？

2009年，一個叫貓撲的論壇上，突然出現(xiàn)了一個帖子，標題很簡單：《我今天見了一個牌子叫阿迪王》。

發(fā)帖的人還附上了一張專賣店的照片，證明自己沒說謊。

當時的貓撲，火得不行，地位跟現(xiàn)在的抖音差不多。很多網(wǎng)絡流行語都是從那出來的。這個帖子一發(fā)，不知道是有人故意推，還是大家覺得好玩，一下子就火了。

然后，事情就開始變得奇怪起來。

越來越多的人開始用阿迪王來編段子，寫故事。

“他用耐克踩了我的阿迪王，我跟他拼了?！?/p>

“為了買一雙阿迪王，我差點跟家里斷絕關系?！?/p>

“最新消息，阿迪王決定出3000萬億美元拯救世界經(jīng)濟！”

這些帖子寫得有鼻子有眼，就跟現(xiàn)在看爽文小說似的，看得人一愣一愣的。

光寫帖子還不過癮，大家開始動手P圖。

那時候李宇春剛出道，形象比較特別，成了網(wǎng)友們開玩笑的對象。于是，一張李宇春“代言”阿迪王的海報就冒了出來，上面還寫著一句霸氣的話：“為人不穿阿迪王，便稱英雄也枉然”。

還有人把CBA的運動員李楠也拉了進來，說阿迪王是專業(yè)運動員的裝備。

就連網(wǎng)上的百度百科，都被人改了又改，說阿迪王是“一個能和阿迪達斯平起平坐，甚至超越它的奢侈品牌”。

這下子，好多本來不知道真相的年輕人，真的信了。

他們覺得，阿迪王就是阿迪達斯的高端系列，是真正的“王”。

它的銷量，就這么莫名其妙地上去了。

錢賺到手了，阿迪王也開始干點正經(jīng)事。去電視臺打廣告。

那支廣告，估計很多人看過之后都忘不了。

畫面里，一道閃電劈下來，砸出個籃球。一個穿著籃球服的人擺出一個奇怪的姿勢，大喊一聲：“I’m coming！” 然后，他跳起來，飛到天上，把月亮當成籃球給扣了。

籃筐炸了，字幕出現(xiàn)：“一切皆可改變。”

因為那句“I’m coming！”，廣告里的主角被人起了個外號，叫“艾抗米”，還被編排成是繼喬丹、科比之后的又一個籃球巨星。

廣告雖然雷人，但效果出奇地好。

名氣越來越大，膽子也越來越大。

2011年到2012年，阿迪王做了一件讓所有人都沒想到的事——它跑去贊助了西甲聯(lián)賽，還成了NBA的官方合作伙伴，贊助了奇才隊、掘金隊這些球隊。

一個靠山寨和網(wǎng)絡段子火起來的牌子，居然真的登上了國際體育賽場。

那段時間，是阿迪王的巔峰。全國的門店數(shù)量一下子開到了快3000家，主要都在那些二線以外的城市。2012年一年，銷售額超過了4個億。

真正的“王”找上門了。

阿迪達斯其實從2008年就開始告阿迪王侵權，但阿迪王一直不當回事。丁建輝甚至還挺驕傲地對記者說：“阿迪王最近剛拿了福建省著名商標，要是山寨貨，權威部門會認可嗎？”

官司一直拖著。直到2013年5月，事情才有了結果。

雙方庭外和解了。

結果是，阿迪王這個中文名字和那個倒三角的標志，從此以后都不能再用了。

故事到這里，還沒完。

名字和標志不能用了，那就換一套。丁建輝很快就想好了新的模仿對象——安德瑪。

于是，阿迪王搖身一變，換上了一個酷似安德瑪?shù)臉酥?。店面、產(chǎn)品、包裝，全都改了。甚至還放出消息，說要請楊冪來代言，還要贊助電影。

大家以為，這個打不死的“小強”還能再火一次。

沒想到，這次不行了。

原因很簡單，那時候安德瑪在國內(nèi)根本就沒什么人認識，沒熱度可以蹭。折騰了一年多，一點水花都沒有。

2015年，丁建輝退出了公司。

沒了主心骨，阿迪王就再也折騰不起來了。后來接手的人官司纏身，成了老賴。到了2021年，這家公司被徹底吊銷了營業(yè)執(zhí)照。

現(xiàn)在，你在網(wǎng)上搜“阿迪王”，偶爾還能看到有鞋在賣。但那些鞋，和當年的阿迪王已經(jīng)完全不是一回事了，都是些小作坊隨便貼的牌子。

如果誰家里還留著一雙十幾年前買的、印著那個倒三角的絕版“戰(zhàn)靴”，說不定，現(xiàn)在真成了一種奇特的收藏品。