關(guān)于美妝集合店ONLY WRITE闖入北京并計劃開超大旗艦店的消息，可以總結(jié)如下：
1. "品牌背景"：ONLY WRITE（通常指隸屬于INTO YOU集團(tuán)或與悅木之源有淵源的品牌）是一家主打生活方式和美妝產(chǎn)品的集合店，以其產(chǎn)品組合和購物體驗吸引消費者。
2. "進(jìn)入北京"：ONLY WRITE正式進(jìn)入北京市場，這是該品牌拓展其全國布局的重要一步。這通常意味著品牌在北京開設(shè)了多家門店，而不僅僅是旗艦店。
3. "超大旗艦店計劃"：品牌計劃在北京開設(shè)一家“超大”旗艦店。這通常意味著： "規(guī)模大"：門店面積遠(yuǎn)超常規(guī)店，提供更寬敞、更豐富的購物空間。 "體驗升級"：可能包含更完善的體驗區(qū)、互動裝置、品牌歷史展示、甚至小型沙龍或工作坊等，旨在打造沉浸式購物體驗。 "產(chǎn)品全"：集合店的特點是產(chǎn)品線廣泛，旗艦店可能會更全面地展示品牌旗下或合作的各種產(chǎn)品。 "地標(biāo)效應(yīng)"：選址通常在核心商圈或人流密集的地段，希望成為區(qū)域內(nèi)的新地標(biāo)或潮流打卡點。 "吸引眼球"：超大旗艦店的開設(shè)本身就是一種強(qiáng)大的市場宣傳，旨在吸引廣泛關(guān)注和客流。
"總結(jié)來說"：美妝集合店ONLY WRITE不僅成功進(jìn)軍北京市場，還雄心勃勃地計劃開設(shè)一家

相關(guān)內(nèi)容：

實習(xí)記者｜韋香惠

新銳美妝集合店“ONLY WRITE獨寫”（以下簡稱“ONLY WRITE”）終于如愿在一線城市落下一子。

近日，ONLY WRITE在“宇宙中心”五道口開出了北京首店。新店位于五道口購物中心一層，門店設(shè)計延續(xù)了品牌一貫的“科技感”，以銀色為主調(diào)，按照產(chǎn)品種類劃分為大牌小樣區(qū)、面膜區(qū)、彩妝區(qū)、香水區(qū)、盲盒區(qū)等區(qū)域。店內(nèi)99元大牌護(hù)膚彩妝盲盒吸引了大批消費者參與的同時，新店抽獎活動和拉新客進(jìn)群贈美妝蛋的小福利也為其增加了不少人氣。

公開信息顯示，“ONLY WRITE”品牌隸屬于杭州獨寫品牌管理有限公司，后者創(chuàng)立于2019年，創(chuàng)始人周建雷同時也是連鎖化妝品專營店“橙小橙”的創(chuàng)立者。ONLY WRITE于2020年3月28日在杭州開出第一家店。

今年3月，在ONLY WRITE獲得了嘉御基金數(shù)千萬天使輪融資后，周建雷就曾提出品牌將快速布局北、上、廣、深及各大重點省會城市。如今北京首店的開業(yè)，意味著周建雷已經(jīng)向布局一線城市的目標(biāo)邁出了第一步。

據(jù)ONLY WRITE拓展開發(fā)的負(fù)責(zé)人向界面新聞介紹，未來北京其他區(qū)域還將陸續(xù)有門店開出，目前正在跟相關(guān)購物中心洽談中。

門店全試用裝體驗、100%掃碼下單提貨的無導(dǎo)購交互方式，是ONLY WRITE區(qū)別于HARMAY話梅、WOW COLOUR等其它新銳美妝集合店的重要賣點。此外，ONLY WRITE店內(nèi)除了大牌中小樣產(chǎn)品外，更多以國潮和日韓小眾品牌為主。包括橘朵，ZEESEA、VNK、colorkey、稚優(yōu)泉、UNNY等新興國貨品牌在ONLY WRITE門店都有售賣。

按ONLY WRITE小程序顯示，目前品牌旗下門店數(shù)量為15家，在杭州、寧波、南京等城市主流商圈均設(shè)有門店。

周建雷計劃，今年內(nèi)將開出100家ONLY WRITE，包括90多家位于類似杭州嘉里中心購物中心的“標(biāo)準(zhǔn)店”、及5家“全品類主題旗艦店”，其中，旗艦店的面積將達(dá)到1500平米左右，預(yù)計在年中正式亮相。

實際上不僅ONLY WRITE，近兩年來美妝市場大爆發(fā)，新銳美妝集合店正扎堆入市，其中不少還獲得了資本的加持。

率先破圈的“HARMAY話梅”于2019年底完成了由高瓴資本投的A輪融資；2020年以來，“THE COLORIST調(diào)色師”和“KKV”所屬的KK集團(tuán)，歷經(jīng)6輪融資后其融資金額已經(jīng)超過20億元。由名創(chuàng)優(yōu)品母公司賽曼集團(tuán)孵化的WOW COLOUR，門店數(shù)也已超過300家。

狂奔的背后，是美妝新零售賽道向傳統(tǒng)美妝渠道發(fā)起的沖擊。聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員王國平曾指出：“國內(nèi)美妝行業(yè)上游研發(fā)、生產(chǎn)、品牌快速發(fā)展，實體渠道端跟不上美妝行業(yè)的發(fā)展，需求端出現(xiàn)井噴，新的美妝通路應(yīng)景而出?！?

另外，對比專柜和傳統(tǒng)美妝零售商，新型美妝集合店更豐富的單品給消費者提供了更大的選品空間。以杭州ONLY WRITE為例，門店提供超過500個甄選品牌，熱賣SKU在15000件以上。

新型美妝集合店的主攻群體是20-35歲的年輕消費者，門店會從貨品規(guī)格、品牌組合和選址等多方面入手，吸引他們消費。

“小樣+正品”并重，增加客單量的同時降低拉新門檻；“國際大牌+國貨精品+小眾生活方式品牌”混搭，豐富選品的維度，又獲得了更高的毛利。年輕客群集中的商圈更是新型美妝集合店看好的出道C位。ONLY WRITE在大眾點評上收獲的最多評價就是“小樣齊全”“價格低”。

ONLY WRITE購物中心拓展開發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受界面新聞采訪時也表示，“之所以將首店設(shè)在五道口，正是看中周邊高校林立，年輕客群大。接下來的門店設(shè)置同樣會偏向年輕人聚集較多的購物中心?！?/p>

我們之前分析過，相比上一代依賴導(dǎo)購?fù)其N的屈臣氏、萬寧等，新型美妝集合店更強(qiáng)調(diào)通過設(shè)計與陳列營造“氛圍感”，從而實現(xiàn)坪效暴增。根據(jù)青銅資本投資副總裁涂靈琳的分享，話梅、調(diào)色師等表現(xiàn)較好的門店年坪效可達(dá)8-10萬元，高于盒馬先生運營1.5年以上單店年坪效超過5萬元。

如今，開業(yè)當(dāng)天爆滿排隊已經(jīng)是新型美妝集合店的常見景象。然而，新鮮勁過后如何持續(xù)引流仍是這類店鋪的難題。面對選品、玩法上日益同質(zhì)化的趨勢，可以通過哪些差異化方式避免價格戰(zhàn)出現(xiàn)亦值得從業(yè)者要思考的。此外，在“引流利器”化妝品小樣的采用上，今年年初ONLY WRITE涉嫌走私被查的事例，也給它的同行們敲響了“警鐘”。

現(xiàn)階段，ONLY WRITE雖然在經(jīng)營上有所創(chuàng)新，打造了全場掃碼下單提貨的無導(dǎo)購交易模式，為消費者在選購階段提供了更自在的消費體驗，但門店客流較大時，在提貨環(huán)節(jié)上也出現(xiàn)了“槽點”，界面新聞在北京新店內(nèi)看到，因掃碼下單后的配貨效率低，多位消費者遲遲等不到叫號，最終決定退貨離場。