您提出的觀點確實觸及了當前回力品牌面臨的困境。近年來，回力品牌似乎陷入了一種“一邊賣慘，一邊抄襲”的復雜局面，這與其自身病根的未能找準密切相關。以下是對此現(xiàn)象的詳細分析：
"“一邊賣慘”的表現(xiàn)："
"營銷策略上的“賣慘”:" 回力在營銷上頻繁強調(diào)自己的“困境”，試圖喚起消費者的同情和懷舊情感，例如“回力，老品牌，新時尚”、“回力，國民鞋，走出國門”等口號，以及一些帶有懷舊色彩的營銷活動。 "產(chǎn)品策略上的“賣慘”:" 回力在產(chǎn)品設計上似乎也刻意迎合這種“賣慘”的形象，例如推出一些復古款式，以及一些質(zhì)量、功能上相對簡化的產(chǎn)品，試圖以低廉的價格吸引消費者。
"“一邊抄襲”的表現(xiàn)："
"產(chǎn)品抄襲:" 回力被指控抄襲國內(nèi)外多個品牌的經(jīng)典鞋款，例如被指控抄襲耐克的Air Force 1、阿迪達斯的Stan Smith等，這些指控在一定程度上損害了回力的品牌形象。 "營銷抄襲:" 回力的一些營銷活動也被指抄襲其他品牌的創(chuàng)意，例如一些短視頻營銷內(nèi)容、線下活動形式等。
"回力“病根”未能找準："
回力的問題并非簡單的“賣慘”和“抄襲”，而是深層次的品牌定位和戰(zhàn)略問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "

相關內(nèi)容：

這幾天，回力又一次火了。但這樣的方式，似乎網(wǎng)友們并不買賬：直指其賣慘式營銷。

事情是這樣的，最近銷售回力鞋的幾個直播號上，均出現(xiàn)道歉短視頻，并且在抖音等平臺廣泛傳播。而這些流傳的短視頻像是有一個固定的模板。畫面中幾個工作人員對著鏡頭彎腰90度鞠躬，露出背后印有回力LOGO的海報或者LED大屏，配上幾段文字“回力不是雜牌”“對不起！我們不配當主播，給國貨丟臉了，四個人直播十七小時，在線只有五個人，一雙沒賣出”，再加上一段凄慘而悲壯的音樂。

近段時間，回力一直在網(wǎng)上較“火”，但卻都不算正面。去年被查出旗下童鞋含有可致兒童性早熟成分，其后又被指責抄襲成風，專抄耐克精典款、爆款。

承載了多少代人回憶的國貨精品，９０多年歷史的回力，何以至此？

發(fā)出道歉視頻的賬號，均為被官方認證的回力品牌授權賬號。在這些視頻的評論區(qū)，有不少網(wǎng)友表示會馬上下單支持國產(chǎn)品牌，也有網(wǎng)友直接指出回力近年來產(chǎn)品質(zhì)量和設計完全落后于市場，這波短視頻完全是一場低級的賣慘營銷。

有網(wǎng)友說，每個人或多或少，都會有一雙帆布鞋，提到帆布鞋，現(xiàn)在的中青年人，自然會想到回力，腦中自然會早出這樣的評價：質(zhì)量好、耐穿、款式經(jīng)典。

但是如今，回力品牌在國外大廠品牌，以及國內(nèi)新品牌的沖擊下，已逐漸式微。

雖如此，但遠未達到視頻中這種“悲慘”的境況。

視頻在網(wǎng)上發(fā)酵后，有媒體曾采訪回力經(jīng)銷商，得到的結論是：從線下銷售來看，現(xiàn)在屬于“撐不死，餓不著”的狀態(tài)。

加盟商表示，經(jīng)營回力品牌，在二三線生意更好做一些，但一線城市做回力越來越吃力。

重慶渝中區(qū)的金紹勇稱，其實，作為國貨精品，上了年歲的人都曾有過人手一雙回力的經(jīng)歷。那時上體育課，回力膠鞋是必備。幾乎貫穿了其整個學生生涯。

那時根本沒有現(xiàn)在賣得火熱的VANS、匡威、耐克、阿迪等品牌。“回力也確實耐穿，如果不是腳變大了，根本不會換。想穿壞都不行?！?/p>

但現(xiàn)在回力與這些國際品牌的境況卻不可同日而語，匡威一雙鞋的價格等于3到4雙的回力鞋價格，更別提其一些爆款鞋價格可上萬。

但業(yè)內(nèi)人士算過一筆賬，兩個品牌的鞋子成本價格相差不大，都是帆風面，橡膠底。那是什么原因，讓人們更加喜歡匡威，而忽略回力。

正在上初一的張峰告訴記者，現(xiàn)在他們的同學群體買鞋子的思考邏輯是：首選樣式，其次品牌、價格其次，質(zhì)量再次之?！拔易畈荒芙邮艿氖腔亓Φ哪７滦悖鼘Ｌ舸笈频慕?jīng)典款、爆款模仿，這就讓人受不了。”張峰說，試想一下，如果兩位同學，都穿了一模一樣款式的鞋子，而一雙是耐克，一雙是回力，這讓人怎么想。

“其實，它要是有自己獨特的款式，而不是刻意模仿，我對這個品牌是不失抵觸的?！睆埛逭f。他以前也穿過回力鞋，大底耐磨，是出了名的質(zhì)量好，但卻沒走出品牌老套、過時的刻板印象。沒有抓住年輕人的喜好，不時尚，不潮流，是“回力的病根”。

或許張峰心聲，代表了當下大多數(shù)青年學生的想法，也點出了回力如今門可羅雀的原因。

近年來，80后、90后已成為消費主力，對國產(chǎn)服飾品牌的信任度更高，因此國貨品牌在注入情懷的同時，也應更重視產(chǎn)品質(zhì)量，結合品牌特色才能講好中國品牌故事。

加大研發(fā)，挖掘年輕人消費心理，自主創(chuàng)新，才是當下回力應該想應該做的。狠下心來請個專屬自己牌子的設計師 ，認真設計一些自己的主打風格款式。

如今國潮當?shù)溃菄浘吠粐淖詈脮r代，有“情懷”支撐，再下決心練好內(nèi)功，才是國貨走得更遠的途徑。而像這種在短視頻平臺上，做一些花式賣慘營銷，不過是曇花一現(xiàn)，更有可能適得其反。

回力，別把一手好牌打得稀爛。

上游新聞記者 楊野