以下是一篇關(guān)于中國(guó)品牌十年升級(jí)路的文章，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，從“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的角度進(jìn)行分析：
"聚焦高質(zhì)量發(fā)展丨從“三個(gè)轉(zhuǎn)變”看中國(guó)品牌十年升級(jí)路"
過(guò)去十年，是中國(guó)品牌發(fā)展歷程中至關(guān)重要的一程。在高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，中國(guó)品牌歷經(jīng)風(fēng)雨，砥礪前行，實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的蛻變。這一過(guò)程并非一蹴而就，而是充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本文將從“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的角度，深入剖析中國(guó)品牌十年升級(jí)路，展現(xiàn)其蓬勃的生命力與無(wú)限的可能性。
"一、從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的轉(zhuǎn)變：從“賣產(chǎn)品”到“賣價(jià)值”"
十年前，中國(guó)以其完善的產(chǎn)業(yè)鏈、低廉的生產(chǎn)成本和巨大的市場(chǎng)規(guī)模，成為“世界工廠”，以產(chǎn)品輸出為主。然而，這種模式難以持續(xù)，利潤(rùn)微薄，且易受國(guó)際貿(mào)易摩擦的影響。為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)品牌必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向品牌輸出，從“賣產(chǎn)品”到“賣價(jià)值”。
這一轉(zhuǎn)變的核心在于提升品牌的附加值。中國(guó)品牌開始注重產(chǎn)品質(zhì)量的提升、創(chuàng)新能力的增強(qiáng)以及品牌文化的塑造。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)升級(jí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等措施，中國(guó)品牌逐漸擺脫了低端同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)。例如，華為、小米等手機(jī)品牌，通過(guò)持續(xù)的研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，打破了國(guó)外品牌的壟斷，成為中國(guó)品牌的代表。同時(shí)，中國(guó)品牌也開始注重品牌故事的講述和品牌文化的

相關(guān)內(nèi)容：

新華網(wǎng)杭州5月13日電（記者王俊祿 顧小立）品牌是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。10年前，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”這一理念的提出，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。10年間，我國(guó)品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，一大批中國(guó)品牌立足本土、閃耀世界。

十年磨一劍，論劍莫干山。5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)在浙江省湖州市德清縣舉行。中國(guó)品牌也如同莫干山層巒疊嶂的群峰，展現(xiàn)著崢嶸氣象。

從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變

科技創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的源頭。在傳化集團(tuán)合成材料生產(chǎn)車間，一塊塊稀土順丁橡膠經(jīng)精確檢驗(yàn)后，按照不同國(guó)際市場(chǎng)客戶的個(gè)性化需求，通過(guò)自動(dòng)化機(jī)械臂分裝到不同包裝箱，裝箱后的產(chǎn)品將發(fā)往世界各地?，F(xiàn)在，傳化的橡膠產(chǎn)品已出口至20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“經(jīng)過(guò)7年持續(xù)攻堅(jiān)克難，我們突破稀土順丁橡膠這一‘卡脖子’技術(shù)，從過(guò)去微利做到現(xiàn)在的產(chǎn)銷兩旺。”傳化集團(tuán)董事長(zhǎng)徐冠巨說(shuō)，傳化在前紡油劑、無(wú)氟防水劑等產(chǎn)品領(lǐng)域打破國(guó)外壟斷，快速贏得市場(chǎng)、取得良好經(jīng)營(yíng)效益，這充分說(shuō)明了創(chuàng)新對(duì)于民營(yíng)企業(yè)品牌發(fā)展的重要性。

珀萊雅杭州龍塢研發(fā)中心。新華網(wǎng)發(fā) 珀萊雅化妝品股份有限公司供圖

浙江傳媒學(xué)院黨委委員、文管學(xué)院院長(zhǎng)張雷表示：“數(shù)字化背景下，要持續(xù)學(xué)習(xí)技術(shù)，大膽擁抱變化，積極擁抱人工智能，通過(guò)技術(shù)賦能讓品牌不斷煥新?！?/p>

作為浙江省第一家登陸A股的美妝企業(yè)，珀萊雅化妝品股份有限公司在創(chuàng)新研發(fā)方面的投入也在逐年增加，2023年的研發(fā)費(fèi)用投入為1.74億元，較上年同期增長(zhǎng)35.59%。同時(shí)，珀萊雅上海研發(fā)中心和杭州龍塢研發(fā)中心也相繼投入使用?！白詣?chuàng)業(yè)以來(lái)，我們始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力?！辩耆R雅董事長(zhǎng)侯軍呈表示，當(dāng)前珀萊雅已是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、浙江省專利示范企業(yè)。

傳化和珀萊雅的發(fā)展經(jīng)歷，是中國(guó)不少品牌從“制造”走向“創(chuàng)造”、自主創(chuàng)新能力不斷提升的縮影。最近10年間，我國(guó)高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量從6.7萬(wàn)家增長(zhǎng)到約40萬(wàn)家，全社會(huì)研發(fā)投入從1.3萬(wàn)億元增長(zhǎng)到3.3萬(wàn)億元，居世界第二位，我國(guó)全球創(chuàng)新指數(shù)排名從第29位上升到第12位，連續(xù)穩(wěn)步提升，成功進(jìn)入創(chuàng)新型國(guó)家行列。

世界第二大經(jīng)濟(jì)體、制造業(yè)第一大國(guó)、貨物貿(mào)易第一大國(guó)、商品消費(fèi)第二大國(guó)……以中國(guó)制造為根基，我國(guó)成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要發(fā)動(dòng)機(jī)。更深層次的變化在于，我國(guó)制造業(yè)正加快向高端化、智能化、綠色化邁進(jìn)。

從“中國(guó)速度”向“中國(guó)質(zhì)量”轉(zhuǎn)變

38秒！一堆塑料粒子就能變身時(shí)尚的空調(diào)外殼。走進(jìn)位于浙江省寧波市鄞州區(qū)的奧克斯家電生產(chǎn)基地塑膠車間，這里除了高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生產(chǎn)線，幾乎看不到操作人員，只有電腦顯示屏、設(shè)備狀態(tài)指示燈、品質(zhì)檢驗(yàn)燈閃爍著光亮。

奧克斯家電制造塑膠車間相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“38秒”是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的縮影，在追求速度的同時(shí)，智能化轉(zhuǎn)型同樣讓產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，如合格率監(jiān)控、設(shè)備綜合利用等方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)讓品質(zhì)更有保障。

300年！這是中國(guó)一家老字號(hào)企業(yè)的品質(zhì)堅(jiān)守。廣東省佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司負(fù)責(zé)人表示，創(chuàng)立300年來(lái)，海天一直堅(jiān)持傳統(tǒng)“醬人”的工匠精神，堅(jiān)持傳統(tǒng)釀造工藝、傳統(tǒng)的天然釀曬方式和天然原粒黃豆原材料，即使穿越數(shù)百年，正宗中國(guó)風(fēng)味不變。

傳承，但不守舊。近年來(lái)，海天結(jié)合新消費(fèi)趨勢(shì)，推出適合快捷生活的“萬(wàn)能汁料”系列、適合上班族的小份量系列、適合網(wǎng)紅打卡的醬油冰淇淋系列等，讓“老字號(hào)”也年輕。

哈爾斯在2024世界品牌莫干山大會(huì)上的展位。新華網(wǎng)發(fā) 周鵬程 攝

“品質(zhì)為根，創(chuàng)新為魂，這樣的思路才契合企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的需要。”浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司總裁吳子富表示，作為國(guó)內(nèi)杯壺行業(yè)首家上市公司，哈爾斯也將“好品質(zhì)”作為好杯壺的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)之一。“我們始終堅(jiān)持做精品杯壺，精益制造，要讓產(chǎn)品和品牌能夠相輔相成?！?/p>

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副研究員許曉鳳介紹，10年間，從原材料到消費(fèi)品再到裝備制造業(yè)，我國(guó)質(zhì)量總體水平穩(wěn)步提升，重大裝備整機(jī)質(zhì)量、可靠性水平和國(guó)產(chǎn)化程度都大幅提高，消費(fèi)品質(zhì)量合格率提升至91.74%，人民群眾的獲得感、幸福感、安全感不斷增強(qiáng)。

從“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變

在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”指引下，“做強(qiáng)做大民族品牌”“加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育更多‘百年老店’”等理念深入人心，不斷增強(qiáng)全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造、中國(guó)建造、中國(guó)服務(wù)的品牌認(rèn)同。

在位于慈溪市周巷開發(fā)區(qū)的寧波愛(ài)佳電器有限公司車間內(nèi)，工人檢測(cè)電熨斗。新華社記者 徐昱 攝

近年來(lái)，中國(guó)電熱毯等“取暖神器”不斷走紅歐洲市場(chǎng)，其中相當(dāng)一部分產(chǎn)自長(zhǎng)三角的浙江省慈溪市。在行業(yè)內(nèi)，慈溪常常被稱為“家電之都”，當(dāng)?shù)厣习偌胰∨魃a(chǎn)企業(yè)，出口量占全國(guó)的近三分之一，許多當(dāng)?shù)仄放圃跉W洲已漸漸聲名鵲起。

在2024世界品牌莫干山大會(huì)上，《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告（2023）》發(fā)布，《報(bào)告》指出，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面與世界各國(guó)的“硬聯(lián)通”，到規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)層面與全球產(chǎn)業(yè)鏈的“軟聯(lián)通”，再到跨越文化壁壘與海外民眾的“心聯(lián)通”，中國(guó)企業(yè)主動(dòng)走向海外、積極傳播的意識(shí)逐年提升。

有關(guān)專家表示，過(guò)去中國(guó)產(chǎn)品出海以餐飲、服裝、鞋帽等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的貼牌為主，現(xiàn)在正加速品牌出海的步伐，“品牌出?！苯陙?lái)成為商界熱議的話題。相關(guān)部門通過(guò)完善邊境貿(mào)易支持政策、全面實(shí)施跨境服務(wù)貿(mào)易負(fù)面清單等措施，為中國(guó)企業(yè)品牌出海提供了有力保障。

據(jù)介紹，最近十年，入選世界品牌500強(qiáng)的中國(guó)品牌數(shù)量由29個(gè)增至48個(gè)，10個(gè)品牌進(jìn)入100強(qiáng)，我國(guó)品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷攀升，成為引領(lǐng)全球潮流的代表。（參與采寫：郭妍廷 戰(zhàn)曉菁）