我們來分析一下達(dá)芙妮（Daphne）面臨的“品控之殤”及其輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。
"核心事件：達(dá)芙妮旗下女鞋抽檢不合格"
"事件本身：" 近期，達(dá)芙妮的部分女鞋產(chǎn)品在官方或第三方機(jī)構(gòu)的抽檢中，被檢出不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，可能涉及甲醛、重金屬等質(zhì)量問題。 "直接影響：" "品牌聲譽(yù)受損：" “品控之殤”直接指向了達(dá)芙妮長(zhǎng)期以來引以為傲的質(zhì)量管理體系。這會(huì)嚴(yán)重打擊消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的女鞋市場(chǎng)。 "消費(fèi)者信心動(dòng)搖：" 質(zhì)量問題直接關(guān)系到消費(fèi)者的健康安全，一旦事件發(fā)酵，可能導(dǎo)致消費(fèi)者流失，尤其是在線上評(píng)價(jià)體系發(fā)達(dá)的今天。 "銷售下滑風(fēng)險(xiǎn)：" 質(zhì)量疑慮可能引發(fā)退貨潮，并抑制新銷售，對(duì)短期業(yè)績(jī)?cè)斐蓻_擊。 "監(jiān)管壓力：" 抽檢不合格可能面臨監(jiān)管部門的處罰或整改要求。
"深層原因分析（品控之殤的根源）："
1. "過度依賴代工與供應(yīng)鏈管理挑戰(zhàn)：" 達(dá)芙妮作為典型的代工起家（ODM/OEM）的時(shí)尚品牌，產(chǎn)品大量外包給合作工廠。隨著品牌擴(kuò)張，供應(yīng)鏈條變長(zhǎng)、合作工廠數(shù)量增多，對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈的質(zhì)量管控難度呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。 2

相關(guān)內(nèi)容：

近日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局披露了2024年流通領(lǐng)域第六期產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，老牌女鞋公司達(dá)芙妮（Daphne）因旗下產(chǎn)品“勾心長(zhǎng)度下限值”不合格被列入不合格名單。

根據(jù)通報(bào)，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局在抽檢中發(fā)現(xiàn)，由達(dá)芙妮投資（集團(tuán)）有限公司上海分公司生產(chǎn)的一款女士皮鞋勾心長(zhǎng)度下限值存在不合格的情況。

公開資料顯示，“勾心”是嵌在鞋底中腰部位的一塊硬質(zhì)支撐件，起到支撐足弓、連接鞋前后掌、維持鞋底結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的作用。若勾心長(zhǎng)度低于標(biāo)準(zhǔn)下限，說明其過短，無(wú)法覆蓋關(guān)鍵受力區(qū)域，難以提供足夠的支撐和平衡性能，可能增加穿著者摔倒或扭傷的風(fēng)險(xiǎn)。

達(dá)芙妮投資（集團(tuán)）有限公司上海分公司為港股上市公司達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司旗下分支機(jī)構(gòu)。達(dá)芙妮國(guó)際最新股價(jià)為0.530港元/股。

作為曾經(jīng)的“國(guó)民女鞋”代表，達(dá)芙妮一度風(fēng)光無(wú)限，公司年?duì)I收曾突破百億港元。達(dá)芙妮國(guó)際在經(jīng)歷2014年至2020年的連續(xù)虧損后，于2021年起逐步扭虧。

達(dá)芙妮首次在2019年年報(bào)中提出追求輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式目標(biāo)，2020年正式實(shí)施輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式。該模式下，達(dá)芙妮角色由此前的零售商轉(zhuǎn)型為輕資產(chǎn)品牌商，業(yè)務(wù)聚焦品牌授權(quán)管理和供應(yīng)鏈管理，由加盟商和授權(quán)商主理經(jīng)營(yíng)、銷售及承擔(dān)店鋪?zhàn)饨?、裝潢及人力等成本。

伴隨運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，達(dá)芙妮庫(kù)存、資金壓力得到極大緩解的同時(shí)，新增許可權(quán)費(fèi)收入。2021年，通過模式轉(zhuǎn)型、出讓土地獲得的8080萬(wàn)港元的收入凈額以及出售附屬公司獲得的2320萬(wàn)港元的轉(zhuǎn)讓款，達(dá)芙妮結(jié)束了6年虧損超38億元的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，公司扭虧為盈至4801.96萬(wàn)元。

財(cái)報(bào)顯示，公司2024年?duì)I業(yè)收入同比增加23%至約3.22億元；股東應(yīng)占盈利增加71%至約1.07億元。2023年，公司營(yíng)收2.63億元，同比增長(zhǎng)53%；股東應(yīng)占盈利為6240萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)68%。

不過，營(yíng)收回暖之際，其產(chǎn)品質(zhì)量問題卻多次被曝光。

2021年7月，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局在消費(fèi)品專項(xiàng)監(jiān)督抽查中，發(fā)現(xiàn)溫州愛攜貿(mào)易有限公司銷售的達(dá)芙妮女鞋，存在勾心縱向剛度和勾心硬度不合格的問題。

2022年初，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布的鞋產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果中，達(dá)芙妮旗下一款女鞋再次因勾心縱向剛度和勾心硬度不達(dá)標(biāo)被點(diǎn)名。

達(dá)芙妮當(dāng)前的整體業(yè)績(jī)?nèi)赃h(yuǎn)低于巔峰時(shí)期，公司或正面臨新一輪的市場(chǎng)考驗(yàn)。

來源：讀創(chuàng)財(cái)經(jīng)