下午好。
關(guān)于“西方品牌辱華”的傳聞，確實(shí)時(shí)有發(fā)生，并且往往能引起中國公眾的強(qiáng)烈反應(yīng)和討論。這類事件通常涉及：
1. "產(chǎn)品或營銷活動(dòng)中出現(xiàn)與中國文化、歷史或政治相關(guān)的爭議性內(nèi)容"：比如使用敏感符號(hào)、刻板印象，或者在不恰當(dāng)?shù)膱龊线M(jìn)行營銷。 2. "涉及對(duì)華負(fù)面刻板印象或歧視性言論"。 3. "被指“作秀”或“消費(fèi)”中國情緒"，即在中國市場獲利，但同時(shí)發(fā)表損害中國人感情的觀點(diǎn)或行為。
這些事件之所以引發(fā)關(guān)注，主要是因?yàn)樗鼈冇|及了民族情感和文化認(rèn)同的敏感地帶。公眾和媒體通常會(huì)對(duì)此進(jìn)行追蹤報(bào)道和輿論批評(píng)。
"不過，需要注意的是："
"信息核實(shí)"：很多關(guān)于“辱華”的指控最初可能來自社交媒體或非官方渠道，信息可能不完整或存在誤讀。在確認(rèn)事件性質(zhì)和品牌意圖前，需要關(guān)注相對(duì)權(quán)威和全面的信源。 "品牌反應(yīng)"：事件發(fā)生后，涉事品牌通常會(huì)發(fā)表聲明，解釋情況或道歉，但這并不總能完全平息公眾的不滿。 "復(fù)雜性"：有時(shí)事件本身可能比較復(fù)雜，涉及文化差異、法律邊界、商業(yè)策略等多種因素。
如果你看到了具體的新聞或事件，可以分享出來，我們可以一起看看具體情況和后續(xù)發(fā)展。目前沒有特定的、廣泛報(bào)道的“下午察”時(shí)段發(fā)生的最新事件

相關(guān)內(nèi)容：

作者：察客

瑞士手表品牌Swatch發(fā)布的宣傳照顯示，一名亞裔男模雙手拉扯眼角，擺出了“瞇瞇眼”的模樣。（互聯(lián)網(wǎng)）

按理說，宣傳海報(bào)只是每個(gè)品牌的常規(guī)操作，大多不溫不火。但瑞士知名手表品牌斯沃琪（Swatch）的最新海報(bào)，卻因一個(gè)“瞇瞇眼”動(dòng)作意外出圈，將自己卷入“辱華”漩渦。

照片中，一名亞裔男模雙手拉扯眼角，擺出“瞇瞇眼”的模樣。

這個(gè)早已被視為含有冒犯意味的手勢，是典型針對(duì)亞洲人的種族歧視符號(hào)。因此，這張宣傳照在曝光后迅速點(diǎn)燃輿論，尤其引來中國網(wǎng)民的強(qiáng)烈不滿，指責(zé)Swatch赤裸裸搞種族歧視，并掀起了一波抵制聲浪。

不少網(wǎng)民直言，“瞇瞇眼”本就是西方嘲諷亞洲人眼睛小的侮辱性動(dòng)作，既然感到被冒犯，第一反應(yīng)自然是抵制品牌，而不是去分辨對(duì)方是否有意。

也有人質(zhì)疑廣告本身的意義：“即便拋開種族歧視不談，這個(gè)動(dòng)作也完全沒法為產(chǎn)品加分，除非就是為了博眼球，博取免費(fèi)宣傳?！?/p>

面對(duì)持續(xù)攀升的輿論壓力，Swatch上星期六（8月16日）在微博發(fā)布聲明，就此事造成的冒犯和困擾道歉，并稱已在全球范圍內(nèi)第一時(shí)間刪除相關(guān)內(nèi)容。

Swatch8月16日在微博發(fā)布聲明，就此事致歉，并稱已在全球范圍內(nèi)第一時(shí)間刪除相關(guān)內(nèi)容。（Swatch微博截圖）

但這份道歉并未平息質(zhì)疑聲浪。很多網(wǎng)民批評(píng)聲明太敷衍，認(rèn)為Swatch只是怕利潤受損才低頭，“你可以道歉，但我不會(huì)原諒”。還有人說：“Swatch從中國人身上賺錢，還敢歧視中國人。如果不趕出去，那才是沒骨氣。”

對(duì)Swatch來說，中國市場的重要性不言而喻。據(jù)路透社報(bào)道，公司約27%的營收來自中國大陸、香港和澳門。

但隨著中國近年經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)低迷，Swatch的銷量持續(xù)下滑，2024年全年收入同比大跌14.6%，降至67.4億瑞士法郎（107億新元）。正因如此，有網(wǎng)民批評(píng)：“在制表行業(yè)下行的當(dāng)下，他們還敢以這種方式惡心亞洲人，簡直是自掘墳?zāi)?。?/p>

受風(fēng)波影響，Swatch股價(jià)在星期一（8月18日）一度下跌4%。英國一家公關(guān)顧問公司負(fù)責(zé)人博爾科夫斯基（Mark Borkowski）評(píng)價(jià)，“對(duì)這樣的大品牌來說，這種失誤非常嚴(yán)重，本質(zhì)上是根本性錯(cuò)誤”，并呼吁Swatch徹查廣告審批環(huán)節(jié)的問題。

類似事件頻發(fā)

然而，Swatch并非首個(gè)陷入類似爭議的品牌。過去幾年，不少國際品牌，甚至部分中國品牌，都因宣傳照或廣告中出現(xiàn)瞇瞇眼形象，或誤用中華文化元素，而深陷“辱華”風(fēng)波。

2018年，意大利時(shí)尚品牌杜嘉班納（Dolce & Gabbana）發(fā)布一條廣告，畫面中一名中國模特正笨拙地用筷子吃意面等意大利美食。這段畫面很快在中國網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，許多網(wǎng)民指責(zé)杜嘉班納“居高臨下”貶低中國文化，并涉嫌種族歧視和刻畫刻板印象。

杜嘉班納（Dolce & Gabbana）2018年發(fā)布一條廣告，畫面中一名中國模特正笨拙地用筷子吃意面。（互聯(lián)網(wǎng)）

更火上澆油的是，品牌設(shè)計(jì)師隨后疑似在Instagram辱罵中國是“屎之國”。盡管品牌聲稱賬號(hào)被盜，風(fēng)波并未平息，反而迅速升級(jí)：意大利的中國留學(xué)生前往當(dāng)?shù)氐亩偶伟嗉{旗艦店抗議，章子怡等一眾明星也紛紛站出來抵制。

2021年，法國奢侈品牌迪奧在上海展示一張亞裔女模特照片。照片中的女子滿臉雀斑，梳著夸張的發(fā)髻，在濃厚眼影下有著瞇瞇眼，兩根手指戴著黑色的清朝護(hù)甲，被指是“丑化中國女性”。

迪奧2021年發(fā)布的廣告中，一名亞裔女模滿臉雀斑，梳著夸張的發(fā)髻，濃厚眼影下也有著瞇瞇眼。（互聯(lián)網(wǎng)）

踩中中國網(wǎng)民敏感神經(jīng)的不僅是國際品牌，就連中國本土品牌也會(huì)踩雷?？偛课挥诎不盏牧闶称放啤叭凰墒蟆币苍?021年因廣告中模特瞇瞇眼妝容，被指“故意迎合西方，丑化國人形象審美”。

“三只松鼠”2021年的廣告中有一名瞇瞇眼妝容的模特，被指“故意迎合西方，丑化國人形象審美”。（互聯(lián)網(wǎng)）

在風(fēng)波發(fā)生后，相關(guān)品牌無一例外都受到?jīng)_擊，其中受影響最嚴(yán)重的莫過于杜嘉班納。這一品牌2018年在中國擁有58家精品店，但三年后僅剩47家。

據(jù)CNN報(bào)道，事發(fā)后，杜嘉班納的產(chǎn)品在天貓、京東等中國主流電商平臺(tái)被全面下架，截至2021年報(bào)道發(fā)布時(shí)，仍未恢復(fù)。當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)人士直言，如果一個(gè)品牌不能在天貓銷售產(chǎn)品，就基本等于無法在中國做生意。

盡管品牌發(fā)展看似受挫，但業(yè)績表明，這場爭議并未真正對(duì)杜嘉班納的發(fā)展按下“暫停鍵”。在風(fēng)波發(fā)生一年后的2019年，杜嘉班納的銷售額仍增長4.9%至13.8億歐元（20.6億新元），2022年更達(dá)到16億歐元，同比增長27.5%。迪奧同樣如此，2023年收入862億歐元，同比增長13%。

這意味著，“辱華”爭議并沒有一概重創(chuàng)所有品牌，部分國際大牌甚至在風(fēng)波后依舊實(shí)現(xiàn)增長。但這種“一邊被罵，一邊賺錢”的現(xiàn)象，讓人不免質(zhì)疑：部分品牌是否在明知敏感的情況下，仍有意通過爭議博取關(guān)注？尤其是在“黑紅也是紅”的網(wǎng)絡(luò)邏輯下，爭議反而可能成為營銷手段，為廣告設(shè)計(jì)者提供了“博眼球”的動(dòng)機(jī)。

這些品牌究竟是文化敏感度不足，還是故意為之，暫且不得而知。但顯而易見，這種策略風(fēng)險(xiǎn)極高，并非所有品牌都適用。像迪奧、杜嘉班納，在中國早已積累了深厚客戶基礎(chǔ)，即便遇到風(fēng)波也能暫時(shí)穩(wěn)住陣腳；而客戶基礎(chǔ)薄弱、品牌認(rèn)同感不高的企業(yè)，恐怕將很難輕易恢復(fù)聲譽(yù)。

民族主義助推爭議

不過，即便是行事穩(wěn)健的品牌，也無法忽視中國市場的獨(dú)特性。相比其他國家，中國的輿論生態(tài)有著鮮明的國情色彩。在這里，人們的消費(fèi)選擇往往不僅關(guān)乎價(jià)格和品質(zhì)，更不時(shí)與民族、愛國感情掛鉤。

一個(gè)典型的現(xiàn)象是，中國消費(fèi)者比其他東亞市場的消費(fèi)者更容易因涉及國家利益或歧視行為的理由，而動(dòng)員起來對(duì)國際品牌發(fā)起抵制行動(dòng)。

2021年，耐克、阿迪達(dá)斯和H&M等國際大牌，都因抵制涉嫌人權(quán)問題的新疆棉，在中國市場遭遇大規(guī)模抵制。去年，優(yōu)衣庫也因公開聲明未使用新疆棉，被推上輿論的風(fēng)口浪尖。

中國官媒2021年3月批評(píng)H&M“既押錯(cuò)了寶，也打錯(cuò)了算盤，必定為自己的錯(cuò)誤行為付出沉重代價(jià)”。（央視新聞）

與此同時(shí)，只要廣告中出現(xiàn)有關(guān)亞洲人的刻板印象，無論是文化還是外貌，中國網(wǎng)民往往會(huì)解讀為歧視。在他們眼中，這些都是西方品牌帶著優(yōu)越感和殖民主義價(jià)值觀的烙印，居高臨下地否定東方文化與體制。

有評(píng)論認(rèn)為，中國民眾對(duì)這類指控格外敏感，動(dòng)不動(dòng)就會(huì)“對(duì)號(hào)入座”，某種程度上也透露出文化上的不自信。這種反應(yīng)，無疑讓品牌在制定市場策略與廣告設(shè)計(jì)時(shí)面臨更高的文化敏感度考驗(yàn)。

其實(shí)，無論Swatch是有意為之，還是在無意間讓瞇瞇眼元素出現(xiàn)在廣告中，這家西方品牌如今恐怕都難逃為這場公關(guān)失誤買單的命運(yùn)，也從中上了一堂關(guān)于文化敏感度的深刻一課。