“之禾”（SHEIN的前身）和“雅瑩”（YAYING）這類國(guó)內(nèi)女裝品牌能夠賣出上萬(wàn)元的產(chǎn)品，其背后是多種因素的結(jié)合，既有市場(chǎng)策略，也有產(chǎn)品本身的特色和消費(fèi)者心理的驅(qū)動(dòng)。以下是一些關(guān)鍵原因：
1. "精準(zhǔn)的品牌定位與形象塑造：" "之禾 (SHEIN):" 雖然SHEIN以快時(shí)尚著稱，但其高端線“Ochirly”（奧克利）和“Vero Moda”（維羅摩達(dá)）明確瞄準(zhǔn)了高端和時(shí)尚市場(chǎng)。這些子品牌通過(guò)更高級(jí)的設(shè)計(jì)感、更優(yōu)質(zhì)的面料、更長(zhǎng)的更新周期（相對(duì)于主品牌）、更嚴(yán)格的選品和更精致的品牌包裝（如門店設(shè)計(jì)、廣告宣傳），成功塑造了高端形象，讓部分消費(fèi)者認(rèn)為其具有更高的價(jià)值。上萬(wàn)元的產(chǎn)品通常出現(xiàn)在這些子品牌或設(shè)計(jì)師合作款中。 "雅瑩:" 自身就定位為中高端品牌，尤其強(qiáng)調(diào)“東方美”和“品質(zhì)”。雅瑩通過(guò)多年的品牌建設(shè)、參加國(guó)際時(shí)裝周、投入大量資源進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計(jì)，以及強(qiáng)調(diào)面料的天然、舒適和功能性（如其知名的“云感”面料），努力在消費(fèi)者心中建立“高品質(zhì)”、“好設(shè)計(jì)”的聯(lián)想，從而支撐起較高的定價(jià)。
2. "高品質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)與材料：" "面料選擇:" 高端產(chǎn)品往往使用更

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#品牌好物#

大家最近的年貨都備的怎么樣了呢？姐妹們的新年戰(zhàn)袍都選了什么風(fēng)格呢？

前幾天陪媽媽去逛街買衣服，去逛了逛之禾、江南布衣、雅瑩這幾個(gè)適合中年女性的服裝品牌，看了看價(jià)格，居然高的嚇人…

之禾的牛仔褲基本上都在2000元左右，而且實(shí)體店里沒(méi)有折扣，買下來(lái)是真的心疼啊～

之禾的大衣和Maxmara的價(jià)格差不多，萬(wàn)元左右，稱得上是中國(guó)的MM了。

雅瑩的價(jià)格略低一些，普通款式千元左右，但是遇到真絲等一些高端面料的時(shí)候，價(jià)格對(duì)我來(lái)說(shuō)還是有些過(guò)高的，一個(gè)小單品2000到3000的價(jià)格趕得上奢侈品牌了。

到這里豬豬俠就不禁有了疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)的高端女裝品牌，售價(jià)是不是也過(guò)高了？

去看了看有關(guān)之禾的材料，并沒(méi)有什么很特別的地方，和很多中高端女裝品牌一樣，是成立于上海的一個(gè)品牌。

和群里的小姐妹討論了一番，原來(lái)不止我一個(gè)人覺(jué)得貴：

之禾想要做中國(guó)的MAX MARA這話也是有根據(jù)的：

之禾之前收購(gòu)了一個(gè)雙面呢大衣的工廠，是原來(lái)專給maxmara和一些國(guó)際品牌做加工的，工人們差不多都有20多年的經(jīng)驗(yàn)，看到這里，和普通品牌的差距就出來(lái)了。

去店里試了幾件大衣，看起來(lái)都是很經(jīng)典的版型，但上身效果的服帖度與剪裁方面，確實(shí)優(yōu)秀。

公司的總部在上海，但是在巴黎有專門的之禾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這樣一來(lái)，設(shè)計(jì)與剪裁方面其實(shí)都稱得上是國(guó)際的大牌標(biāo)準(zhǔn)。

真絲材質(zhì)的連衣裙就連內(nèi)襯都是真絲材質(zhì)，像愛(ài)馬仕、阿瑪尼這類品牌的服裝才會(huì)有一些單品是內(nèi)襯都采用真絲的。

本以為這么“貴”的衣服，品牌應(yīng)該撐不了太久，但是從實(shí)體店的人流來(lái)看，之禾已經(jīng)擁有了固定的高端顧客，不看價(jià)格，只看質(zhì)量的那一種。

ICICLE之禾在2018年銷售額就已經(jīng)破20億，增長(zhǎng)率在25%左右。不得不說(shuō)，中國(guó)的富人還真的是多啊。

其實(shí)在豬豬俠看來(lái)，之禾、EP這類品牌定價(jià)如此之高，但依舊不乏顧客買單還有一個(gè)次要的原因。

豬豬俠位于一個(gè)三線小城市，因?yàn)槭鞘赘鞘校虉?chǎng)整體的規(guī)模還算不錯(cuò)。但離愛(ài)馬仕、阿瑪尼、GUCCI這類國(guó)際奢侈品牌入駐還是有一定距離的，可是之禾、江南布衣、EP雅瑩就不一樣了，國(guó)內(nèi)中高端女裝品牌，基本上除了小縣城，一般的城市都有進(jìn)駐。

這就形成了“小城市”中的高端消費(fèi)人群的固定消費(fèi)場(chǎng)所，不論多么不知名的小城市，高端人群的力量都不可估量呀～

之禾、雅瑩、影兒這類品牌走的是中年成熟女性的風(fēng)格，整體設(shè)計(jì)感弱、但重質(zhì)感與剪裁，這也就抓住了很多中年高端女性的心。

而江南布衣定價(jià)相對(duì)低，可它基本上一半的服裝設(shè)計(jì)也很難讓人理解。網(wǎng)店還選擇了“頹廢風(fēng)”的歐美模特，整個(gè)呈現(xiàn)出來(lái)的效果就有點(diǎn)一言難盡了…

本來(lái)想去直播看看正常的搭配，結(jié)果看了主播的上身效果之后更沒(méi)有想買的沖動(dòng)了。

不過(guò)2021年早春系列的圖放出來(lái)之后，還是蠻讓人種草的，一些太具有設(shè)計(jì)感的服裝模特穿不好看、普通人日常也沒(méi)辦法穿出門，還是很迷的一個(gè)操作啊。