這個(gè)說法很有趣，它抓住了當(dāng)前設(shè)計(jì)界和公眾對(duì)于品牌形象演變的一種普遍情緒。確實(shí)，很多品牌在嘗試更新其標(biāo)志時(shí)，會(huì)引發(fā)巨大的爭(zhēng)議，甚至被網(wǎng)友戲稱為“翻車現(xiàn)場(chǎng)”。
以下是一些可能被列入“全球公認(rèn)15大logo煥新引發(fā)爭(zhēng)議”榜單，并且確實(shí)讓網(wǎng)友廣泛討論甚至吐槽的例子（請(qǐng)注意，這個(gè)“榜單”很可能是媒體或社交平臺(tái)基于公眾討論度總結(jié)的，并非官方權(quán)威排名）：
1. "星巴克 (Starbucks):" 這是爭(zhēng)議最大的幾個(gè)之一。其最新的Logo（去掉圓圈，文字更圓潤）被許多人批評(píng)為過于簡(jiǎn)單、缺乏辨識(shí)度、像“一個(gè)逗號(hào)”或“一個(gè)句號(hào)”，甚至失去了原有的溫暖和經(jīng)典感。很多人懷念舊Logo。 2. "Spotify:" Spotify在2021年更新了Logo，去掉了擬人化的“Beanie”小黃人，采用了更簡(jiǎn)潔的幾何圖形和更具科技感的字體。這個(gè)改變同樣引發(fā)了大量討論，許多人覺得小黃人是品牌的重要象征，去掉它讓品牌失去了靈魂和親和力，顯得“冰冷”。 3. "可口可樂 (Coca-Cola):" 雖然可口可樂的經(jīng)典弧形標(biāo)志（Coca-Cola Curve）依然存在，但它在2021年對(duì)其品牌識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了微調(diào)，包括字體的微小變化和將紅色弧形置于白色背景上的新變體（

相關(guān)內(nèi)容：

logo，堪稱品牌的 “臉面”。一個(gè)成功的 logo，能讓消費(fèi)者一眼記住，甚至成為品牌價(jià)值的象征。但近年來，不少知名品牌的 logo 升級(jí)之路卻布滿荊棘，從被網(wǎng)友瘋狂吐槽到影響品牌口碑，甚至導(dǎo)致銷量下滑，“改標(biāo)” 儼然成了一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)的 “整容手術(shù)”。

為何看似簡(jiǎn)單的 logo 升級(jí)，卻讓眾多企業(yè)栽了跟頭？那些 “翻車” 案例背后，又藏著哪些值得所有品牌警醒的教訓(xùn)？今天，我們就來一一拆解。

別克“指甲剪”logo

諾基亞

logo 的核心價(jià)值，在于其獨(dú)特的辨識(shí)度，而這種辨識(shí)度往往源于長期積累的 “核心符號(hào)”。可有些品牌在升級(jí)時(shí)，卻輕易拋棄了這張 “品牌身份證”。

別克的 “換標(biāo)慘案” 至今仍被業(yè)內(nèi)津津樂道。其經(jīng)典的三盾疊加 logo，自 1990 年起就陪伴著消費(fèi)者，藍(lán)紅銀的配色盡顯 “美式豪華”，“盾牌” 形象更是深深植入消費(fèi)者心智，成為安全、高端的代名詞。但 2022 年推出的新 logo，將立體盾牌改成了三個(gè)扁平的 “月牙”，線條纖細(xì)單薄，被網(wǎng)友調(diào)侃 “像指甲剪的刀刃”“廉價(jià)感十足”。

無獨(dú)有偶，起亞 2021 年的新 logo 也犯了同樣的錯(cuò)。舊標(biāo)中圓潤清晰的 “KIA” 字母，改成了傾斜纏繞的連筆字體，遠(yuǎn)看模糊不清，甚至被誤認(rèn)為是 “K1A”。要知道，在高速路牌、汽車尾部等場(chǎng)景，消費(fèi)者識(shí)別品牌的時(shí)間往往只有 0.5 秒，起亞新標(biāo)復(fù)雜的設(shè)計(jì)，直接讓品牌辨識(shí)度暴跌 12%，不少經(jīng)銷商只能額外張貼 “KIA” 貼紙來補(bǔ)救。

奧迪新品牌AUDI 棄掉了經(jīng)典的四個(gè)圈

對(duì)于老品牌而言，logo 早已不只是一個(gè)視覺符號(hào)，更是承載著消費(fèi)者回憶與情感的 “時(shí)光載體”。升級(jí)時(shí)若無視這份情感，很容易引發(fā)消費(fèi)者的 “背叛感”。

推特（現(xiàn)名 X）的 logo 更換，堪稱 “情感割裂” 的典型。自 2006 年誕生以來，藍(lán)色的 “小鳥” logo 就成了推特的標(biāo)志，藍(lán)色代表信任，小鳥象征信息傳遞，全球數(shù)十億用戶早已習(xí)慣通過 “藍(lán)鳥” 找到這個(gè)社交平臺(tái)。但馬斯克接手后，強(qiáng)行將 “藍(lán)鳥” 換成了簡(jiǎn)單的 “X” 字母，不僅讓用戶直呼 “打開 APP 以為進(jìn)錯(cuò)軟件”，更切斷了品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶。短短 3 個(gè)月，推特月活用戶流失近千萬。

“黑人牙膏” 更名 “好來” 的案例也極具代表性。雖然更名是出于合規(guī)考慮，但 logo 從陪伴中國家庭近百年的 “紳士頭像”，變成了毫無特色的 “HALFEN” 字母 + 紅色波浪線，徹底丟掉了品牌的歷史厚重感。不少老用戶坦言：“看到新 logo，再也沒有了小時(shí)候那種熟悉的感覺?！?新品銷量因此一度下滑 30%。

施華洛世奇

銳步logo

起亞logo

百事可樂

捷豹新logo

logo 升級(jí)的初衷，應(yīng)該是為了適配品牌戰(zhàn)略，比如拓展年輕市場(chǎng)、轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)等。但有些品牌卻盲目追逐設(shè)計(jì)潮流，為了 “升級(jí)” 而升級(jí)，最終讓 logo 失去了靈魂。

GAP 在 2010 年的 logo 升級(jí)，創(chuàng)造了品牌史上的 “最短命紀(jì)錄”。原本經(jīng)典的藍(lán)色粗體 “GAP” 字母，被改成了淺藍(lán)色細(xì)體字母 + 右側(cè)紅色方塊，設(shè)計(jì)平庸得像 “PPT 模板自帶字體”。由于遭到消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師和經(jīng)銷商的集體反對(duì)，新 logo 僅存活 4 天就被緊急換回。究其原因，GAP 想通過換標(biāo)吸引年輕消費(fèi)者，卻既沒摸透年輕人的喜好，又丟掉了自身 “美式休閑” 的品牌定位，純屬 “瞎折騰”。

百事可樂 40 年間 8 次換標(biāo)，同樣陷入了 “跟風(fēng)陷阱”。為了追逐扁平化潮流，百事不斷微調(diào) logo 的配色和線條，2023 年最新版甚至把標(biāo)志性的紅白藍(lán)三色波浪改成了深藍(lán)色圓形 + 白色字母，被網(wǎng)友吐槽 “像礦泉水瓶標(biāo)”。反觀可口可樂，百年不變的紅色飄帶 logo，始終堅(jiān)守 “經(jīng)典” 定位，反而成了品牌穩(wěn)定的象征。

推特藍(lán)鳥標(biāo)志變成“X”字母logo

英國鐵路

品牌的 “超級(jí)符號(hào)”，是經(jīng)過時(shí)間沉淀的寶貴資產(chǎn)，比如奧迪的 “四個(gè)圈”、耐克的 “小鉤子”、星巴克的 “雙尾美人魚”。升級(jí)時(shí)可以對(duì)符號(hào)進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化，比如扁平化處理、調(diào)整配色，但絕不能徹底拋棄。

星巴克多年來對(duì) logo 的升級(jí)，就是很好的范例。它始終保留 “雙尾美人魚” 這一核心符號(hào)，只是逐步簡(jiǎn)化線條、調(diào)整配色，既貼合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)審美，又延續(xù)了品牌的經(jīng)典基因，讓消費(fèi)者無論何時(shí)看到，都能一眼認(rèn)出這是星巴克。

ZARA

古馳

雅虎

黑人牙膏改成“好來”

GAP

為什么要升級(jí)？是為了拓展下沉市場(chǎng)，還是因?yàn)闃I(yè)務(wù)從單一領(lǐng)域轉(zhuǎn)向多元化？明確目標(biāo)，才能讓升級(jí)有的放矢。

消費(fèi)者對(duì)舊標(biāo)有什么情感？ 舊標(biāo)是讓消費(fèi)者聯(lián)想到 “可靠”，還是 “童年回憶”？只有讀懂這份情感，才能在升級(jí)中避免 “傷害” 用戶。

新 logo 能解決什么問題？ 是能讓品牌在年輕群體中更具吸引力，還是能更好地適配新業(yè)務(wù)場(chǎng)景？

蘋果的logo升級(jí)，完美踐行了這一邏輯。從彩色蘋果到銀色蘋果，再到如今的立體玻璃蘋果，每次變化都緊扣 “科技簡(jiǎn)約” 的品牌戰(zhàn)略，既適配了產(chǎn)品從塑料機(jī)身到金屬機(jī)身的迭代，又強(qiáng)化了 “高端科技” 的認(rèn)知，讓 logo 始終與品牌發(fā)展同頻。